2013 digital trends_citizen_naute

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This SLideShare presents you a synthesis of what we found online for the 2 past months + our analysis on the next strategic moves that Brands should take in consideration.
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2013 digital trends_citizen_naute

  1. 1. TENDANCES 20|3pourun mondeD|G|TAL Cabinet CITIZEN-NAUTE Stratégie digitale
  2. 2. -  Zoom 2012-  Macro tendances-  Quelques chiffres-  Tendances comportementales-  Synthèse pour faire simple Cabinet CITIZEN-NAUTE Stratégie digitale
  3. 3. ELECTIONS ZOOM 20|2   HOLLANDE OBAMASP XI JINPING POUTINEAC ELECTIONSE GANGNAM STYLE SANDY - NEW YORK BAUMGARTNER QATAR PUSSY RIOT LOW COST / LUXE CRISE EURO PAUVRETÉ MARS COSTA CONCORDIA
  4. 4. ELECTIONS HOLLANDE OBAMASP XI JINPING POUTINEAC ELECTIONSE GANGNAM STYLE SANDY - NEW YORK BAUMGARTNER QATAR PUSSY RIOT LOW COST / LUXE CRISE EURO PAUVRETÉ MARS COSTA CONCORDIA
  5. 5. Et quelques uns des moments les plus populaires sur Google en 2012 Lien :h#p://www.google.com/zeitgeist/2012/#the-­‐world    
  6. 6. Bilan médias sociaux 2012 : à chaque mois sa nouveautéPas un mois sans un changement, une nouveauté ou un chiffre à retenir.L’évolution de Pinterest, l’arrivée de la Timeline dans Facebook, les débuts difficilesde Google+, la percée de la social TV avec Twitter, le rachat d’Instagram parFacebook, le milliard de vues sur YouTube pour le Gangnam Style de PSY, l’arrivéedu Pape sur Twitter et l’entrée de Facebook en Bourse …
  7. 7. Bilan médias sociaux 2012 : une démocratisation des usagesMais derrière ces chiffres, l’année 2012 a été marquée par une véritabledémocratisation dans l’usage même de tous ces réseaux.Plus les mois passent, plus les chiffres explosent et plus les utilisateurs sontnombreux. A eux seuls, les Américains ont passé 121 milliards de minutes sur l’ensemblede ces réseaux durant cette année. Plus possible donc de parler de simple « tendance. » Lemédia social, quel qu’il soit, fait partie de nos habitudes de consommationet nous promet son lot de surprises pour 2013.
  8. 8. Frontières ?La projection 2013 doit intégrer un élément essentiel : internet na pas defrontière et il faut  considérer sa compréhension dans un système mondial encrise où chaque pays lutte pour son propre développement àcourt ou moyen terme Nous sommes 7 milliards dhumains sur terre dont 870 millions (12%) souffrent de faim …
  9. 9. Un marché en U :⇒  poussée du discount & du haut de gamme⇒  disparition du milieu de gamme LOW COST SERVICES HAUT DE GAMME MIDDLE MARKET = LOST LAND
  10. 10. MACROTENDANCES20|3
  11. 11. Les MOOC (massive open online course)Le besoin des populations à se nourrir intellectuellement, booster leur employabilité oujuste trouver un job & mangerPrincipe de mise à disposition des CONTENUS = AUDIENCE = DATA +COMMUNAUTÉ
  12. 12. NextCURRENCY |sREPUTAT|ON
  13. 13. Votre réputation,c’est ce que les autres disent de vousquand vous n’êtes pas dans la pièce !
  14. 14. L’économie de la réputation
  15. 15. Ère des objets connectésTOUT notre environnement va être connecté & relance une èreindustrielle ; un nouveau bouleversement des business model va encorefrapper : les leaders sur un segment de marché avec un savoir faire industriel, vont ilsrester leaders avec la capacité à intégrer la connexion de leurs "objets" ou bien vont ilsdevenir "obsolète" avec des objets non connecté … imaginez le plus beau & le pluspuissant ordinateur du monde … à quoi sert il sil nest pas connecté ?? Objets «  morts » vs objets « vivants » ?!
  16. 16. Ère des objets connectés Objet connecté = data = évolution des comportements de sélection & partage = poids de la recommandation dans l’usage qui devient immédiate
  17. 17. Le DATA> et reprise de la tendances en cours dannée : le DATAImaginez : DATA + CLOUD + GOOGLE GLASS =-  accès immédiat-  n’importe où-  n’importe quand-  En partage avec n’importe qui …« les conservateurs peuvent résister au changement, mais ils ne résistent pas au temps »
  18. 18. DATA + CLOUD +OBJETS CONNECTÉS CONNECTÉS + COMMUNAUTÉS + PUBLICITÉ
  19. 19. Nous sommes dans une société :-  Multi tâches-  Multi écrans-  Multi canaux
  20. 20. QuelquesCH|FFRES  
  21. 21. 200   millions  d’u=lisateurs  /mois  
  22. 22. Le  marché  français  de  la  communica=on  publicitaire  online  a/eint  2,7  milliards  deuros  de  chiffre  daffaires  net  en  2012.    La  croissance  du  marché  est  donc  ralen=e  passant  de  +7%  en  2011,  à  +5%  
  23. 23. Entre  audience  et  inves=ssements,  la  différence  est  flagrante.  
  24. 24. Smartphones,  table#es  et  e-­‐readers  compteront  pour  57%  de  la  croissance  des  ventes  IT  mondiales  en  2013   Les  opérateurs  devraient  progressivement   me#re  en  place  des  offres   dabonnement  mul=-­‐écrans  
  25. 25. TENDANCESCOMPORTEMENTALES 20|3
  26. 26. Un Internet sans mots ?!Une entrée par l’émotion …
  27. 27. La guerre de laudience, le flux indigeste dinfos, le moindre espace saturé, venantdamis ou directement des marques, le temps qui nous manque … sur Internet, le visuel prend lascendant sur le texte
  28. 28. POURQUOI : internet est plus que jamais surle parcours client (BtoB – BtoC), et cetinternaute a très peu de temps à vousaccorder ACCELERALEUR : le social média a rajouté une couche à la masse de pub /j, mais avec une attention privilégiée LIEN : le web est un espace de connaissances partagée, de relation, de choix ... & démotions (luxe & digital) VISUELS => VIDEOS
  29. 29. Nous sommes dans une société :-  Multi tâches-  Multi écrans-  Multi canaux
  30. 30. 20|2…Marque  FROIDE   Marque  CHAUDE   C O N T E N T   I S   K I N G   POURQUOI   POURQUOI   S’INTERESSER  ?   PARTAGER  ?  
  31. 31. …20|3ContentContext is KingLe CONTEXTE & l’USAGE définissent l’ÉCRAN sur lequel je vais AGIR online.
  32. 32. …20|3 Le CONTEXTE & l’USAGE définissent l’ÉCRAN sur lequel je vais AGIR online.-  Quantité de temps dont on dispose /dont on a besoin-  Objectif du moment-  Emplacement -  Attitude et étatdespritChaque appareil répond à un objectif particulier.
  33. 33. POUR FAIRE SIMPLE20|3
  34. 34. Fragmentation du Social Media “Je partage, mais ça me correspond”
  35. 35. Le contexte & l’usage définissent l’écran
  36. 36. Objets intelligents & connectés
  37. 37. Objets connectés = capteurs
  38. 38. Data, Data, Data … collecter & analyser
  39. 39. RTB, tout en temps réel
  40. 40. Prévoir & personnaliser l’offre
  41. 41. TENDANCES 20|3pourun mondeD|G|TAL Cabinet CITIZEN-NAUTE Stratégie digitale

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