ASO: attività di ottimizzazione negli store per incrementare la visibilità dell'app mobile ed i download

1. ASOIncrementare la visibilità delle
app negli store

2. Marco Ziero (@marcoziero)
Socio titolare di MOCA

3. Ottenere download
organici (slegati ad attività di
advertising dirette)

4. L’ASO è solo una delle
frecce all’arco: mini-
sito (+newsletter), video,
social network,
advertising

5. Algoritmo: posizione
= n. download x
tempo

7. E’ uno scenario
complesso e
competitivo (+2,5Mio app
disponibili)

8. 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Gratuite 22,04 40,6 73,28 119,84 188,95 287,93
A pagamento 2,89 5,02 8,14 11,85 16,43 21,67
Totale 24,93 45,62 81,42 131,69 205,38 309,6
% gratuite 88,41% 89,00% 90,00% 91,00% 92,00% 93,00%
0
75
150
225
300
2011 2012 2013 2014 2015 2016

9. L’idea non è più
sufficiente.
(Spesso, ahimè) Si vince
con il mktg e la
comunicazione

10. Circoscrivere la
nicchia: non tutte
hanno la stessa
potenza di fuoco

11. Identificare meglio il
target pensando in
ottica di utilizzo
(download e CPI non sono
sempre le principali KPI)

12. Il 63% degli utenti
trova e scarica
applicazioni mediante
navigazione in store
(Forrester Research)

15. 3%4%
34%
59%
Android iOS Windows Phone Blackberry
Download a livello globale

16. Nome/titolo:
- corto(25 caratteri per AAS)
- memorizzabile
- fattore di ranking
- finisce nell’URL(ASS)

17. Descrizione:
- prime(167) parole
importanti(4.000 caratteri per GP)
- fattore di ranking in
Google Play

18. Icona:
- contenente il logo
- chiaro/immediato

20. Screenshot/video:
- visuali + testo
- in ottica di qualità
del download

21. Sì No

22. Screenshot/video:
- visuali + testo
- in ottica di qualità
del download
- A/B testing

23. Keywords:
- IL fattore di ranking
- 100 caratteri(spazi inclusi)
- no ripetizione da
altri campi

24. Categoria: gli utenti
navigano anche per
categoria; scegliete
quella giusta

25. Rating:
- influenzano il
download(soprattutto quando sono poche)

26. Recensioni:
- influenzano il
download(soprattutto quando sono negative)
- trasformatele in
aspetti positivi

27. - Notifiche
- Momento ed
utenti giusti
- Ad ogni
release

28. Link/menzioni:
- PR online
- social network(anche integrati)
- link e Google+(contano per
Google Play ed Google+ dovrebbe essere integrato anch’esso
all’interno dell’app)

29. Il numero totale del
download, ed il
tempo impiegato,
influenzano sulla
visibilità dell’app

30. Wordz
(8/11)
vs
Ruzzle
(3/12)

33. Ricorsività: nuovi
competitor,
aggiornamenti
algoritmi e niente
sfera di cristallo

34. Si agisce in uno
spazio finito:
discover’n replace

35. Non c’è(ancora) il
“problema” della
ricerca
personalizzata

36. Plurali e singolare
sono keyword diverse
(per adesso)

38. (1) Trovare

39. - Ereditati dalla SEO
- Suggest negli store
- Tool ad hoc(sui competitor)

42. (2) Valutare

43. - Rilevanza
- Lunghezza
- Traffico
- Difficoltà
- Previsione

47. (3) Scegliere

48. a) L’app esiste:
calcolare una media
e, progressivamente,
alzare l’asticella

49. b) L’app non esiste:
partire da un basso
livello di difficoltà e,
progressivamente,
alzare l’asticella

50. (4) Controllare

51. Cose da sapere:
- i 7gg dell’algoritmo
- effetto(quasi) immediato
- fluttuazioni
all’interno di un range
(ridotto)

54. O Top10 o niente!

57. Frequenza giornaliera
o settimanale a
seconda dei volumi

58. Utilizzare un tool che
“parli” con iTunes
Connect e Google
Play(console)

59. (5) Ricominciare

61. Esito negativo submission:
- nome, descrizione o
screenshot non
correlati all’app ed
alle sue funzioni

62. Esito negativo submission:
- nomi(troppo!) simili ad
altre app

63. Esito negativo submission:
- il nome su iTunes
Connect e quello che
compare nei device
non sono simili

65. . Bundle
. Scrolling verticale
. Video preview
. Safari built-in app search
. Ricerche correlate
. Trending searches

68. - Eventi
- Stagionalità
- Televisione
- Buzz attorno ad app
competitor

71. http://goo.gl/6p7MDc

72. - Individuazione competitor per categoria:
AppAnnie
- Individuazione competitor per parole
chiave: AppAnnie
- Individuazione delle parole chiave dei
competitor (campo keyword): AppMind
- Individuazione dei posizionamenti (stimati)
dei competitor: Straply
- Valutazione delle parole chiave:
AppTweak/AppCodes (15$/mese)

74. Importante:
posizionatevi ed
innestate un circolo
virtuoso di download
slegati dall’adv(1 download = 1€)

75. Marco Ziero
(@marcoziero)
Grazie