Come organizzare concorsi a premio su Facebook sia dal punto di vista legale che marketing. Redoute: gioca e vinci al fashion quiz. – Giorgio Crippa, Founder, SDM Interactive Passion.

1. come organizzare concorsi a
premio su facebook sia dal punto di
vista legale che marketing.
La Redoute:
gioca e vinci al fashion quiz
29 Marzo 2012, Giorgio Crippa

2. #sdm Siamo un’agenzia che si occupa, con
passione e competenza, di strategia e
sviluppo di progetti digitali avvalendosi di
tecnologie e media innovativi
#numeri >= 1995
15 professionisti
74 clienti
247 contest
+ 30%
#promosuite® È la piattaforma proprietaria per lo sviluppo di
progetti speciali e concorsi a premio digitali
(web, mobile, social) che abbiamo utilizzato
per lo sviluppo della case la Redoute.

3. #laredoute La Redoute, azienda internazionale leader
nel commercio elettonico di prodotti di
#brief moda, ci ha incaricato di ideare un
progetto facebook based che parta dalla
sua pagina sul social network e si ponga i
seguenti obiettivi:
coinvolgere gli utenti della pagina
facebook con un’esperienza ludica,
informativa e premiante;
Informare i fan con le novità delle
collezioni in uscita;
Incentivare gli utenti a diventare fan
della pagina e a sottoscrivere la
newsletter;
Sfruttare le leve virali e sociali del
social network per propagare l’iniziativa

4. #strategia Abbiamo proposto un Contest su Facebook
che consente alle utenti di giocare con le
#keyword collezioni la Redoute attraverso un foto quiz.
Le concorrenti che rispondono correttamente
al photo quiz partecipano al Daily instant win
di un buono spesa la Redoute e se accettano
di iscriversi alla newsletter partecipano alla
final win di un mega buono spesa la Redoute.
Per sfruttare la viralità del mezzo facebook
abbiamo collegato al contest un sistema di
loyalties e gamifcation rilasciando a secondo
delle risposte dei badge Specialist la
Redoute.
Il gioco verrà nell’arco dell’anno attualizzato
applicando delle Temporary skinning e
modificando il contenuto delle domande.

5. #flusso
#concorso
Visit http://tiny.cc/re8wbw

6. #opportunità Ecco le opportunità di promuovere un
#marketing concorso su facebook:
Gli utenti sono già loggati e identificati
dal social network
Si puo’ accedere facilmente ai profili
degli utenti e quindi alle informazioni
caricate nel rispetto dei settaggi di privacy
impostati
Si possono attivare semplicemente
logiche di socializzazione e
viralizzazione che permettono di farsi
aiutare dagli utenti stessi a diffondere il
concorso.
Si puo’ alimentare automaticamente la
bacheca della pagina con le giocate degli
utenti

7. #vincoli Ma non mancano i vincoli e regole da
#legal rispettare:
Ministero dello Sviluppo Economico
Dl 430/2001 e successive modifiche
http://tiny.cc/yh0tbw
Facebook linee guida sulle
promozioni
http://tiny.cc/3j0tbw

8. #vincoli  I partecipanti devono essere iscritti al social
network prima che sia iniziata la manifestazione
#ministero a premio oppure è necessario avere un canale
anche indipendente da facebook
 L’applicazione deve essere esterna a facebook
e deve salvare le informazioni dei partecipanti
su macchine italiane conforme alla normativa
 L’applicazione deve essere corredata di
adeguato atto notorio circa la non
manomettibilità del software e l’assoluta
imparzialità del sistema di estrazione il tutto per
garantire la fede pubblica.
 …. occorre naturalmente adempiere a tutte le
tradizionali incombenze dei concorsi a premio:
regolamento, fidejussione, 15 giorni prima,
estrazione con responsabile della fede
pubblica, pagamento oneri fiscali, consegna
premi, chiusura concorso

9. #vincoli 

Il promotore è totalmente responsabile della promozione
Le promozioni devono includere:
#facebook a. Una dichiarazione in cui ciascuno degli utenti che
partecipano alla promozione solleva Facebook da
qualsiasi responsabilità.
b. Una dichiarazione che la promozione non è in
nessun modo sponsorizzata, appoggiata o
amministrata da Facebook né associata a Facebook.
c. Una dichiarazione in cui viene specificato che il
partecipante sta fornendo le sue informazioni al
promotore e non a Facebook
 Non è consentito usare le funzioni o le funzionalità di
Facebook come meccanismo di registrazione/partecipazione
alla promozione
 Non è consentito subordinare la registrazione o la
partecipazione all'esecuzione di azioni da parte dell'utente
mediante funzioni o funzionalità di Facebook diverse dal
cliccare su Mi piace su una Pagina
 Non è consentito usare funzioni o funzionalità di Facebook,
come ad esempio il pulsante Mi piace, come meccanismo di
voto per una promozione
 Non è consentito inviare notifiche ai vincitori mediante
Facebook, ad esempio messaggi di Facebook, messaggi in
chat o post su profili o Pagine.
 Non è consentito incentivare un’azione dell’utente per
scoprire se ha vinto

10. #Promosuite® I
 tecnologia : piattaforma robusta adeguatamente
periziata ai sensi della normativa italiana
 creatività : grande sensibilità grafica e realizzativa
che valorizza i vostri concept
 competenza e professionalità : maturate in oltre 15
anni di attività nel settore promozionale
 puntualità e precisione : indispensabili per chi
organizza una manifestazione a premi

11. #grazie Giorgio Crippa
crippa@sdm.to
SdM Srl interactive passion
Milano, via San Vincenzo 18/d
Ph +39 02 58106275
www.sdm.to