O documento discute como tornar um conteúdo social, apresentando exemplos de elementos que contribuem para isso, como interação através de comentários e compartilhamentos, uso de hiperlinks e mídias como imagens e vídeos, escolha de plataformas de divulgação, novos formatos de apresentação e práticas de otimização para mecanismos de busca. Recomenda leituras complementares sobre redação para web e otimização de sites.