We kennen allemaal de internationale voorbeelden van merken als Nike met miljoenen volgers. Maar hoe het staat met de populariteit van merken in Nederland op Instagram. Zijn ze actief op Instagram? Met hoeveel volgers doe je het goed als merk? Welke merken zijn de toppers in hun branche? Om het antwoord daarop te vinden hebben we meer dan 200 merken onderzocht.

1. De populairste merken
op Instagram in Nederland
Image
by:
Karl
Ivan
Jover mei/juni
2015

2. “Meer plaatjes,
Minder praatjes”
Image:
365
my
feet
#fromwhereistand

3. #Instafact
“1,8 miljoen
Nederlanders gebruiken
Instagram”
Merken Instagram Nederland

4. Maar…
Hoe doen merken
in Nederland het op
Instagram?
Merken Instagram Nederland

5. #Instafact
◇ 200 merken onderzocht
◇ 70% is aanwezig op Instagram
30%
70%
Merken Instagram Nederland
☺
☹

6. 50%
30%
20%
20% van de merken hebben meer dan 10.000 volgers
30% heeft tussen 1.000 en 10.000 volgers
50% heeft minder dan 1.000 volgers
#Instafact
Merken Instagram Nederland

7. 101
woonideeen,
3FM,
A.Vogel
Nederland,
ABN
AMRO,
ADO
Den
Haag,
AFC
Ajax,
Albert
Heijn,
Aldi
Nederland,
Andrélon,
Anne
Frank
Huis,
ANWB,
Ariel,
Arke,
Audi
Nederland,
AZ,
Baskets
Amsterdam,
Bavaria
Nederland,
BCC,
Becel,
Ben
&
Jerry’s
Nederland,
Bijenkorf,
Blokker,
BNN,
Bol.com,
Bolletje,
Bugaboo,
Burgers
zoo,
C&A
Europe,
C&A
Nederland,
C1000,
Carglass,
Chevrolet
Nederland,
Citroën
Nederland,
Coca
Cola
Nederland,
Comedy
Central
NL,
Coolblue,
Corendon,De
Wereld
draait
door,
DELA,
Deloitte
Digital
Nederland,
Deloitte
NL,
Designer
Vintage,
Diergaarde
Blijdorp,
Dirk
van
den
Broek,
Donald
Duck,
Doritos
Nederland,
Douglas,
Douwe
Egberts,
Dove
Nederland,
Dr.
Oetker,
Den
Eelder,
Efteling,
Eliza
was
here,
Elle
Nederland,
Eneco,
Eneco
Tour,
Essent,
Etos,
Excelsior,
Familie
Stegeman,
FC
Dordrecht,
FC
Groningen,
FC
Twente,
FC
Utrecht,
Feyenoord,
FIAT
Nederland,
Ford
Nederland,
Friesland
Campina,
G-­‐Star
RAW,
Gall
&
Gall,
Gamma,
Garnier
Nederland,
Gemeentemuseum
Den
Haag,
Gillette
Nederland,
Go
Ahead
Eagles,
Grolsch,
H&M
Nederland.,
Hartstichting,
Heijmans,
Heineken
Global,
Heineken
Nederland,
Heinz
Nederland,
HEMA,
Heracles,
Hermitage,
Holland
Casino,
Hollandsnieuwe,
Hunkemoller
NL,
Hyundai
Nederland,
IKEA,
Independer,
Interpolis,
ING,
Jamie
Magazine
Nl,
Jumbo
Supermarkten,
Karwei,
Kia
Nederland,
KLM,
Knorr
Nederland,
KNVB,
KPN,
KRAS,
Kroller
Muller
Museum,
Kruidvat,
L’oréal
Nederland,
Leenbakker,
Libelle
,
Lidl,
Linda
magazine,
Loesje,
LOI,
LU,
Margriet,
MARIE-­‐STELLA-­‐MARIS,
McDonalds,
Media
Markt,
Mercedes
Benz
Nederland,
Miljoenenspel,
Mona,
NAC
Breda,
Nationale
Nederlanden,
Nationale
Postcode
Loterij,
Natuurmonumenten,
Nederlands
Openlucht
museum,
Nederlandse
Energie
Maatschappij,
Nemo
Amsterdam,
Nespresso
Nederland,
Nikon
Nederland,
Nissan
Nederland,
Nivea
Nederland,
Nos
Jeugdjournaal,
Nos
kort,
NOS
op
3
,
NPO
Zapp,
NS,
NTR,
Nuon,
Oad
Reizen
en
Amstel.,
Opel
Nederland,
Optimel,
PEC
Zwolle,
Peugeot
Nederland,
Philips,
Plan
Nederland,
PLUS,
Postbus
51,
Post
NL,
PowNed,
Praxis,
Prominent,
PSV,
Quinny
world,
Rabobank,
Radio
538,
Red
Wing
Shoes,
Renault
Nederland,
Rijksmuseum,
Rimmel
London
NL,
Robijn,
RTV
Noord,
RTV
Oost,
Samsung
Nederland,
Saturn,
SBS6
NL,
SC
Cambuur,
SC
Heerenveen,
Scheepvaartmuseum,
Schiphol,
Scotch
&
Soda,
Seats
&
Sofa's,
Simpel,
Skoda
Nederland,
Spa,
Spoorwegmuseum,
Staatsloterij,
Stip,
Sunweb,
Swiss
Sense
Nederland,
T-­‐Mobile
Nederland,
TechniekNL,
Telfort,
Toyota
Nederland,
Transavia.com,
Trekpleister,
TW
steel,
UNETO
VNI,
Unox,
UPC,
V&D,
Van
Gogh
museum,
Vitesse,
Viva,
Vlisco,
Vodafone
Nederland,
Vogue
NL,
Volkskrant,
Volkswagen
Nederland,
VPRO,
VT
Wonen,
Warchild,
Wehkamp,
Willem
II,
WNF
Nederland,
Zalando
Nederland,
Ziggo.
Donker
=
aanwezig
op
Instagram.
Licht
=
geen
aanwezigheid
op
Instagram
gevonden.
Merken Instagram Nederland
Mis jij een merk? Geef het
door via dit ultra
gemakkelijke formulier.
Gebaseerd
op
de
Nielsen
top
100
adverteerders
in
Nederland,
aangevuld
met
eigen
onderzoek.
Criteria
opname
in
overzicht:
1)
merken
met
een
specifiek
Nederlands
Instagram
account.
2)
merken
die
van
oorsprong
Nederlands
zijn.
Onderzochte merken

8. #Instafact
“Fashion (6), magazines
(6) en voetbal (4)
domineren
de top 25”

9. Merk
1 KLM
124.791 14 3FM
31.851
2 AFC
Ajax
111.594 15 Linda
magazine 31.722
3 Schotch
&
Soda
82.996 16 Heineken
25.343
4 G-­‐Star
Raw
81.708 17 101
Woonideën 22.511
5 KNVB
76.545 18 TW
Steel 21.153
6 Bugaboo
68.633 19 Feyenoord 20.259
7 Vogue
NL
67.686 20 De
Bijenkorf 19.850
8 Hema
61.012 21 Efteling 19.239
9 VT
Wonen
53.604 22 NPO
Zapp 18.724
10 Donald
Duck
41.263 23 Radio
538 17.942
11 PSV
40.464 24 Elle
Nederland 16.753
12 Red
Wing
Shoes
34.944 25 Vlisco 16.417
13 Baskets
Amsterdam
32.873
Top
25
Merken Instagram Nederland

10. “36% van de merken in de top
25 hebben meer dan 50.000
volgers”
#Instafact

11. #Instafact
“slechts twee merken hebben meer
dan 100.000 volgers”
(klm & ajax)

12. Fashion
Scotch
&
Soda
Travel
KLM
Voetbal
Ajax
Toppers
Per branche
Magazine
Vogue
Retail
Hema
Radio Tv
3FM
Telecom
Ziggo
Musea
Van
Gogh
Finance
ABN
AMRO
Food
Mona
Auto
Renault
Drank
Heineken
Energy
Eneco
NGO
Natuur
monumenten
Van
de
meest
populaire
branches
is
een
top
3
samengesteld

13. Merk Volgers
juni
2015
1 KLM
124.791
2 Transavia
5.923
3 Arke
2.847
Top
3
Travel
Merken Instagram Nederland
KLM is een echte
hoogvlieger

14. Merk Volgers
juni
2015
1 Schotch
&
Soda
82.996
2 G-­‐Star
Raw
81.708
3 Red
Wing
Shoes
34.944
Top
3
Fashion
Merken Instagram Nederland
Fashion is de categoriemet de meeste volgerstotaal

15. Merk Volgers
juni
2015
1 Vogue
Nederland
67.686
2 VT
Wonen
53.613
3 Donald
Duck
41.263
Top
3
Magazines
Merken Instagram Nederland
64% van de magazines
heeft meer dan 10.000
volgers

16. Merk Volgers
juni
2015
1 Hema
61.052
2 De
Bijenkorf
19.829
3 Designer
Vintage
13.999
Top
3
Retail
Merken Instagram Nederland
72% van 37retailmerken zijnaanwezig
16%
daarvanheeft
meerdan10.000
volgers

17. Merk Volgers
juni
2015
1 AFC
Ajax
111.594
2 KNVB
–
Ons
Oranje
76.545
3 PSV
40.350
Top
3
Voetbal
Merken Instagram Nederland
Alle eredivisieclubs zijn
actief op Instagram

18. Merk Volgers
juni
2015
1 NPO
3FM
31.851
2 NPO
Zapp
18.724
3 Radio
538
17.942
Top
3
Radio & TV
Tip! Hou NosKort inde gaten.
Merken Instagram Nederland

19. Merk Volgers
juni
2015
1 Heineken
Global
25.228
2 Marie
Stella
Maris
9.013
3 Heineken
Nederland
1.218
Top
3
Dranken
Merken Instagram Nederland
Heineken staat op
eenzame hoogte

20. Merk Volgers
juni
2015
1 Rijksmuseum
7.755
2 Van
Gogh
Museum
7.613
3 Gemeentemuseum
1.172
Top
3
Musea
Merken Instagram Nederland
Slechts 4 van de 10musea zijn actief,

21. Merk Volgers
juni
2015
1 Renault
Nederland 6.114
2 Mercedes
Benz
Nederland 1.636
3 Citroën
Nederland
296
Top
3
Automotive
Merken Instagram Nederland
10 van de 16 automerkenhebben een Nederlandsaccount
AutomotivelijktInstgra
nettegaanontdekken

22. Totale
lijst
Klik op de chart om naar de totale lijst te gaan

23. WE
MAKE
SOCIAL
WORK.
Social
Inc.
TT
Vasumweg
95
1033
SG
Amsterdam
020
68
11
534
info@socialinc.nl
www.socialinc.nl
www.socialbusinessnow.nl