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La littérature au service du Webmarketing

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Comment la littérature est utilisée dans le marketing en général et peut être également utilisée dans nos métiers pour créer de la valeur ajoutée pour les marques et les métiers évoluant dans la sphère digital.

Publié dans : Marketing

La littérature au service du Webmarketing

  1. 1. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING
  2. 2. Sarah Sauquet @SarahSauquet @UntexteUnjour Directrice des applications de littérature : Un texte Un jour, Un Poème Un Jour, A text A day, Un Texte Un Eros Auteur du blog Un texte Un jour et du livre La Première fois que Bérénice vit Aurélien, elle le trouva franchement con LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING
  3. 3. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Comment un auteur ou une marque peuvent s’inspirer de la littérature dans ces nouveaux espaces d’expressions ? Comment faire en sorte que cette utilisation de la littérature soit justifiée, pertinente, visible, vue et comprise ?
  4. 4. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING https://www.youtube.com/watch?v=TdsbVG8tzBY
  5. 5. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING
  6. 6. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING
  7. 7. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Il s’agit de s’adresser à un consommateur, à une cible qui est lecteur, ou a été lecteur. Il faut convoquer ses souvenirs de lecture, faire appel à sa sensibilité.
  8. 8. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING La littérature est un outil qui doit être utilisé : ➢ Par des rédacteurs qui la maîtrisent bien ➢ Par des personnes qui ont une bonne connaissance de leur audience ➢ En fonction de l’objectif que l’on souhaite atteindre.
  9. 9. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING ➢ Les différentes façons de faire appel à la littérature à travers des exemples déjà existants ➢ Des conseils méthodologiques pour faire appel à la littérature ➢ Des marques qui ont fondé leur identité sur la littérature ou qui ont créé des produits littéraires ➢ Les intérêts pour le webmarketing et le digital de faire appel à la littérature
  10. 10. Faire appel à la littérature LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING
  11. 11. Faire appel à la littérature LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING
  12. 12. Créer une histoire et valoriser un produit grâce à la littérature LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Faire appel à la littérature
  13. 13. Créer une histoire et valoriser un produit grâce à la littérature LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Faire appel à la littérature
  14. 14. Créer une œuvre littéraire autour d'un produit ou d'un événement LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Faire appel à la littérature
  15. 15. Créer une œuvre littéraire autour d'un produit ou d'un événement LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Faire appel à la littérature
  16. 16. Créer une œuvre littéraire autour d'un produit ou d'un événement LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Faire appel à la littérature
  17. 17. Le danger ou les limites de faire appel à la littérature LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Faire appel à la littérature
  18. 18. ➢ Rechercher des citations/titres pour les prendre tels quels ➢ Rechercher des citations/titres pour les déformer : travail sur les titres ➢ Travailler sur les visuels ➢ Prendre des textes littéraires ou du contenu littéraire et oser les rapprochements audacieux : jouer sur le décalage entre classicisme et modernité LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Faire appel à la littérature
  19. 19. Exemple de décalage entre classicisme et modernité : LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Faire appel à la littérature
  20. 20. Outils pour faire appel à la littérature ➢ Sites de citations : Evene ou dicocitations LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING
  21. 21. Outils pour faire appel à la littérature ➢ Sites de citations : Evene ou dicocitations ➢ Trouver des textes littéraires : poesiewebnet, wikisource, anthologies littéraires version papier ou numérique LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING
  22. 22. Outils pour faire appel à la littérature ➢ Sites de citations : Evene ou dicocitations ➢ Trouver des textes littéraires : poesiewebnet, wikisource, anthologies littéraires version papier ou numérique ➢ Biographie des écrivains sur Wikipédia ou sur des sites scolaires comme Etudes littéraires LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING
  23. 23. Outils pour faire appel à la littérature ➢ Sites de citations : Evene ou dicocitations ➢ Trouver des textes littéraires : poesiewebnet, wikisource, anthologies littéraires version papier ou numérique ➢ Biographie des écrivains sur Wikipédia ou sur des sites scolaires comme Etudes littéraires ➢ Droits d’auteur et œuvres dans le domaine public LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING
  24. 24. Créations de marque autour de la littérature LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING
  25. 25. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Créations de marque autour de la littérature
  26. 26. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Les intérêts de faire appel à la littérature ➢ Valoriser la clientèle ➢ Créer une complicité avec la marque pour fidéliser la clientèle ➢ Fédérer une communauté digitale et notamment une communauté de lecteurs
  27. 27. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Les intérêts de faire appel à la littérature Parler de ses lectures, c'est parler de soi
  28. 28. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Les intérêts de faire appel à la littérature Editeurs, auteurs et réseaux sociaux : ➢ Facebook et Twitter pour annoncer des parutions
  29. 29. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Les intérêts de faire appel à la littérature Editeurs, auteurs et réseaux sociaux : ➢ Facebook et Twitter pour annoncer des parutions ➢ Instagram pour dévoiler les coulisses des maisons d’édition
  30. 30. LA LITTÉRATURE AU SERVICE DU WEBMARKETING Le public littéraire est très exigeant Associer littérature et marketing implique une démarche sincère

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