L'identité sonore des marques

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Plus qu’une simple musique d’habillage publicitaire, l’identité sonore est une musique conçue sur-mesure et exclusivement pour la marque, une mélodie composée des notes emblématiques de l’entreprise reconnaissable par tous. Mémorable, pérenne et déclinable, elle permet à la marque de se faire reconnaître en quelques secondes lors de ses prises de paroles. Elle devient sa musique emblématique, un porte-voix pour ses produits et un nouveau repère pour le grand public, qui la retient à mesure des écoutes et l’associe progressivement à elle.

Chez By Music, nous avons la conviction que la musique est un vecteur d’image trop puissant, trop fédérateur, trop sensible pour être ignoré ou traité approximativement et encourageons les annonceurs à mener une réflexion sur leur communication sonore pour la mettre au service de la construction la marque.

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L'identité sonore des marques

  1. 1. DANS UN ENVIRONNEMENT SATURÉ D’IMAGES ET DE MESSAGES
  2. 2. FACE A LA DÉMOCRATISATION D’INTERNET ET L’EXPLOSION DES RÉSEAUX SOCIAUX
  3. 3. IL EST INDISPENSABLE DE SE DEMARQUER
  4. 4. POUR CRÉER DU LIEN, DE L’ÉMOTION ET DE LA PRÉFÉRENCE
  5. 5. DE FAIRE VIVRE À SES CLIENTS ET COLLABORATEURS DES EXPÉRIENCES UNIQUES
  6. 6. QUI GÉNÈRENT UNE FORTE ADHÉSION ET CONTRIBUENT À LA CONSTRUCTION DE LA MARQUE
  7. 7. IL EXISTE DONC UNE RÉELLE OPPORTUNITÉ DE S’ADRESSER AU PUBLIC PAR LE SON ET LA MUSIQUE
  8. 8. LA MARQUE DOIT DONC DÉVELOPPER UNE STRATÉGIE MUSICALE ADAPTÉE
  9. 9. ET CONCEVOIR SON PROPRE SYSTEME D’IDENTITÉ SONORE
  10. 10. NOUS CONNAISSONS TOUS DES MARQUES « MUSICALES »… Une identité sonore peut alors accompagner une marque pendant des années et lui permettre de se démarquer efficacement de ses concurrents. Pour ces marques, la signature sonore est un élément-clé de leur stratégie de communication. Elle interpellent les consommateurs, sont plus facilement identifiables et mémorables que la concurrence silencieuses. Ces grandes marques ont toutes au moins un point commun : elles se « chantent ». Elles possèdent en effet une identité sonore, une mélodie originale composée des notes emblématiques de l’entreprise reconnaissable par tous.
  11. 11. …QUI PARLENT D’UNE SEULE VOIX SUR TOUS LES POINTS DE CONTACTS En ado reconn Véritab
  12. 12. COMMENT DÉTERMINER L’ADN MUSICAL DE VOTRE MARQUE ?
  13. 13. EN PRENANT EN COMPTE 3 FACTEURS-CLÉS Territoire musical Les valeurs de la marque Les attentes des publics Les usages et codes du secteur
  14. 14. Version longue (45 sec.) = Musique de marque Version courte (2 à 4 sec.) = Signature sonore Films corporate Accueils téléphoniques Site Internet Apps smartphones Évenements ... Annonces en terminaux Spots publicitaires (radio, TV) Billboards Bornes ... Identité sonore AFIN DE CRÉER LES 2 FORMATS PRINCIPAUX DE L’IDENTITÉ SONORE
  15. 15. Quelles stratégies! pour en faire un vecteur d’adhésion! et de préférence ?! Quel est l’ADN musical de votre marque?! Comment le définir ?! En quoi la marquepeut creuser cette aspérité du mix marketing pour renforcer sa position sur son marché ?! Comment enrichir l’expérience client au contact de l’entreprise grâce au son ?! Comment influer sur leur perception de la marque et des lieux grâce à la musique ? ! Quelle couleur musicale pour incarner la marque ?! Quelles sont les attentes des consommateurs ?! QUELS ENJEUX POUR VOTRE MARQUE ?
  16. 16. A PROPOS DE BY MUSIC By Music est « le studio des marques », une agence dédiée au marketing musical et à la création sonore pour les marques. Depuis 2003, c’est aussi : - L’ensemble des métiers liés à la musique : conseil et supervision, planning stratégique, création, production, voix, diffusion, librairie musicale, juridique… - Un spécialiste de l’identité sonore des entreprises - Un observatoire des tendances intégré offrant à nos clients un planning stratégique musical unique - Plus de 100 clients internationaux, dont : 3M Europe, ADEME, Autoroutes du Sud de la France, Bacardi-Martini France, Big Mat, Bouchara-Recordati, Cartier, Clarins, Département du Rhône, Electronic Arts, Endemol, Faurecia, GAN, Giphar, Groupe Bel, Groupe La Poste, Groupe PUIG, Fiat, Janssen-Cilag, Laboratoires Expanscience, Lancia, LCL, Louis Vuitton, Lowendal, Oasis, OCP, Lolita Lempicka, Potel & Chabot, Quatrem Assurances, RAM-GAMEX, Sanef, SC Johnson, smart France, SNCB, Sofitel, Surcouf, Swisslife, Volvo, Voo, Vorwerk, Yves Rocher… By Music est membre de l’association professionnelle Communication & Entreprise.
  17. 17. By Music The Brands Studio 30 rue Saint Augustin 75002 Paris 01 40 07 54 14 bymusic@bymusic.fr http://www.bymusic.fr Nous restons à votre disposition.MERCI

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