Sophie Moreau MSc, EMBA, Coach
Accompagnement, facilitation, formation
 Définir le marketing de contenu
 Etapes d’une stratégie de contenu
 Impact d’une stratégie efficace
 Conseils de ‘pro...
C’est une stratégie marketing qui implique la création et
diffusion, par une entreprise, de contenus médias afin
d'acquéri...
1. Attirer du trafic sur votre site web
2. Générer du référencement dans les moteurs de recherche
3. Créer une attitude fa...
Comment bien
réussir sa campagne
de marketing de
contenu?
Fréquement, les entrepreneurs ne
savent pas par où commencer...
...
…et la maintenir à jour
1. Planifier votre stratégie !
2. Connaitre l’audience – persona
3. L’importance du Story-telling
4. Canaux de communicati...
 Contenu centralisé
 Facile et rapide à déployer
Une personne qui représente votre audience-cible:
Motivations, démographiques, psychographiques
Habitudes de communicati...
Exemple de persona
Capter l’attention du prospect
Augmenter l’impact de la communication en faisant
appel aux
Trouver un angle
 Attirer l'attention
 Différencier
 Maximiser trafic
Raconter l’histoire de la marque
Inspirer les ...
 Suspense
 Inspiration
 Empathie
 Emotions – emotions génèrent action !
 Ecouter, apprendre
 Humaniser sa marque
 Creer des liens emotionels profonds
Partager…au lieu de diffuser !
1. Trouver son style editorial
2. Utiliser du visuel : 50% du succès
3. Assurer une veille reguliere des réseaux sociaux
4...
Search engine optimization
 Rendre son site visible
Mots-clés
Indexation
 Capter trafic qualifié des
moteurs de recher...
Convertir
les visiteurs
en acheteurs
NPS : Indicateur de fidélité
 Mesure la volonté du client à recommander le produit
Pour démarrer
 Votre site est-il ‘responsive’?
 Evaluer contenu existant
 Creer une strategie de contenu
 SEO
Les médias sociaux c’est bien, mais…
 Comment sont les miens actuellement? Comment pourraient-ils être?
 Peut-on faire d...
 Commencez avec le pourquoi, le
‘WHY’
 Continuez avec le comment, ou le
‘HOW’
 Ensuite…
 Gardez ca simple!
 Allez dir...
 Écoutez avant tout
 Remerciez
 Évitez commentaires négatifs
 Partagez contenu d’autrui
 Ne centrez pas toute l’atten...
 Utilisez la video pour joindre les ‘millennials’
 Le contenu prend vie des que vous appuyez ‘publier’
- Jesse Desjardin...
7 facons rapides d’obtenir du contenu pour votre blog:
1. Utiliser des services de ‘reader’ ex. Feedly & Digg
2. Suivre de...
Huffington Post
1/3 from
80,000
bloggers
1/3 Curated
1/3 Their
content
1. Creer du mauvais contenu pour la bonne audience
2. S’adresser aux mauvaises personnes
 Qui sont-ils? Besoins, desirs, ...
Quelques rérérences
Content Marketing for Dummies
http://www.amazon.ca/Content-Marketing-Dummies-Susan-
Gunelius/dp/111800...
Sophie Moreau MSc, EMBA, Coach
C: (514) 699-0622
E: somoreau@gmail.com
Marketing de contenu - Parcours Montreal 29sept2015 v2
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Marketing de contenu - Parcours Montreal 29sept2015 v2

  1. 1. Sophie Moreau MSc, EMBA, Coach Accompagnement, facilitation, formation
  2. 2.  Définir le marketing de contenu  Etapes d’une stratégie de contenu  Impact d’une stratégie efficace  Conseils de ‘pro’  A vous de jouer !
  3. 3. C’est une stratégie marketing qui implique la création et diffusion, par une entreprise, de contenus médias afin d'acquérir de nouveaux clients. Intelligent Stratégique Inter-plateforme
  4. 4. 1. Attirer du trafic sur votre site web 2. Générer du référencement dans les moteurs de recherche 3. Créer une attitude favorable envers votre marque 4. Faire progresser les gens dans leur processus d’achat 5. Se différencier de ses compétiteurs
  5. 5. Comment bien réussir sa campagne de marketing de contenu? Fréquement, les entrepreneurs ne savent pas par où commencer... à la bonne franquette…et abandonnent…
  6. 6. …et la maintenir à jour
  7. 7. 1. Planifier votre stratégie ! 2. Connaitre l’audience – persona 3. L’importance du Story-telling 4. Canaux de communication 5. Processus, et non un projet! 6. Conversion - mesure
  8. 8.  Contenu centralisé  Facile et rapide à déployer
  9. 9. Une personne qui représente votre audience-cible: Motivations, démographiques, psychographiques Habitudes de communications Processus d’achat Organiser et prioriser les actions marketing Comprendre les besoins/intérêts des clients
  10. 10. Exemple de persona
  11. 11. Capter l’attention du prospect Augmenter l’impact de la communication en faisant appel aux
  12. 12. Trouver un angle  Attirer l'attention  Différencier  Maximiser trafic Raconter l’histoire de la marque Inspirer les gens Faire la promotion A travers les différents canaux Ex. infolettre, médias sociaux, partenariat etc.
  13. 13.  Suspense  Inspiration  Empathie  Emotions – emotions génèrent action !
  14. 14.  Ecouter, apprendre  Humaniser sa marque  Creer des liens emotionels profonds Partager…au lieu de diffuser !
  15. 15. 1. Trouver son style editorial 2. Utiliser du visuel : 50% du succès 3. Assurer une veille reguliere des réseaux sociaux 4. Utiliser vocabulaire propre au secteur d’activite 5. Repérer les influenceurs 6. Répondre rapidement aux questions 7. Rester à l’écoute du secteur 8. Garder son calme et communiquer dans la bonne humeur !
  16. 16. Search engine optimization  Rendre son site visible Mots-clés Indexation  Capter trafic qualifié des moteurs de recherche Analytics  Batir l’image de marque
  17. 17. Convertir les visiteurs en acheteurs
  18. 18. NPS : Indicateur de fidélité  Mesure la volonté du client à recommander le produit
  19. 19. Pour démarrer  Votre site est-il ‘responsive’?  Evaluer contenu existant  Creer une strategie de contenu  SEO
  20. 20. Les médias sociaux c’est bien, mais…  Comment sont les miens actuellement? Comment pourraient-ils être?  Peut-on faire de nos clients des héros?  Non seulement raconter des histoires mais leur inspirer des histoires à raconter…  Et les partager…  Des histoires qui sont construites pour mettre en valeur notre audience  Lorsqu’ils ont entendu parlé de ma marque, qu’en disent-ils a leurs amis ?
  21. 21.  Commencez avec le pourquoi, le ‘WHY’  Continuez avec le comment, ou le ‘HOW’  Ensuite…  Gardez ca simple!  Allez directement au point  Parlez comme une vrai personne Jonathan Coleman, Content Strategist, Facebook
  22. 22.  Écoutez avant tout  Remerciez  Évitez commentaires négatifs  Partagez contenu d’autrui  Ne centrez pas toute l’attention sur vous  Embauchez un gestionnaire de communauté !
  23. 23.  Utilisez la video pour joindre les ‘millennials’  Le contenu prend vie des que vous appuyez ‘publier’ - Jesse Desjardins, Directeur tourisme social Australie
  24. 24. 7 facons rapides d’obtenir du contenu pour votre blog: 1. Utiliser des services de ‘reader’ ex. Feedly & Digg 2. Suivre des blogs de trade show 3. Monitorer les flux de nouvelles des médias sociaux 4. Mettre en place des Alertes Google 5. Suivre les personnes clés sur Linked In 6. Consulter les Forums ex. Quora 7. Lire et s’abonner aux blogs pertinents
  25. 25. Huffington Post 1/3 from 80,000 bloggers 1/3 Curated 1/3 Their content
  26. 26. 1. Creer du mauvais contenu pour la bonne audience 2. S’adresser aux mauvaises personnes  Qui sont-ils? Besoins, desirs, frsutrations…  persona 3. Ignorer le SEO et techniques d’optimisation…ca peut couter cher
  27. 27. Quelques rérérences Content Marketing for Dummies http://www.amazon.ca/Content-Marketing-Dummies-Susan- Gunelius/dp/1118007298 Guide du marketing de contenu, du journalisme de marque à la publicité native: pourquoi et comment transformer une marque… - par Pascal Henrard et Patrick Pierra. Publications Infopresse  Bloggeurs: Frederic Gonzalo www.fredericgonzalo.com Nectarios Economakis https://twitter.com/nectarios
  28. 28. Sophie Moreau MSc, EMBA, Coach C: (514) 699-0622 E: somoreau@gmail.com

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