Ecole Supérieure Libre des Sciences Commerciales Appliquées
3e cycles de management des Entreprises du Luxe, de la Mode,
d...
Cours N°3 : 22/10
Marchés émergents et tendances
Les riches et ultra-riches
Vers un nouveau luxe : analyse s’appuyant sur ...
GODART Frédéric, Sociologie de la mode, Collection Repères, La découverte
N°544, 2010
SVENDSEN Lars, Fashion: a philosophy...
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Plan de cours

  1. 1. Ecole Supérieure Libre des Sciences Commerciales Appliquées 3e cycles de management des Entreprises du Luxe, de la Mode, des Cosmétiques et Parfums Nom du professeur : Hélène DENAMPS Intitulé du cours : MARKETING DES TENDANCES Durée effective totale : 6 cours x 3 heures = 18 heures Description sommaire de l'environnement : Dans le contexte d’un marché international très complexe, l’étudiant aura une vision du rôle et de l’organisation d’un bureau de tendances, sa valeur ajoutée pour le développement des ventes d’une marque de luxe. Objectifs pédagogiques : à l’issue du programme, l’étudiant dans ‘l’univers du l’univers Luxe et la Mode, des cosmétiques et des parfums, est capable de : – Appréhender « l’air du temps » et décrypter les tendances, en faire l’analyse et adapter la synthèse à l’ADN (identité) de la marque gérée. – L’étudiant pourra comprendre et identifier les mouvements artistiques qui sont au centre de la tendance culturelle actuelle (cubisme, surréalisme), que les marques de luxe intègrent à leur stratégie. Méthodes pédagogiques : cours, exercices d’applications, Étude de cas, mise en situation, exposés, pour le travail en sous-groupe, préciser les méthodes prévues Cours sous l’angle d’une thématique par session de 3 heures, étude de cas à partir de visuels, sélection de publicités faisant référence à un mouvement artistique, étude de mobilier et de décoration de boutiques de luxe Contenu du cours : programme corrigé 6/10/2013 Définition des « tendances », comment les collecter ? A quoi servent les bureaux de tendances, véritable spécificité française. Comment mettre en perspective ces tendances par rapport à une marque ? Importance de la formalisation du brief. Cours N°1 : 8/10 Définition des tendances Création, rôle et spécificité des bureaux de style Mercato des créateurs des marques de luxe Cours N°2 : 15/10 Mode d’analyse des tendances Les différents modes de consommation (étude Crédoc) appliqués au luxe Etudes de cas : Burberry, Prada, Hermès 1/3
  2. 2. Cours N°3 : 22/10 Marchés émergents et tendances Les riches et ultra-riches Vers un nouveau luxe : analyse s’appuyant sur deux ouvrages – Le nouveau luxe (Yves Michaud) – L’esthétisation du monde (Gilles Lipovetsky) Cours N°4 : 5/11 La « Captologie » des tendances par Dominique Cuvillier Les oiseaux rares : connecteurs, Mavens, Vendeurs Les courants artistiques (anciens) au cœur de la tendance (Sonia Rykiel s’inspire de Braque pour ses vitrines AW 2013-14) Examen partiel Cours N°5 : 18 ou 19/11 Intégration des tendances au processus marketing Influence des tendances dans les décisions professionnelles (produits, prix, choix merchandising…) Etude de cas : Saint-Laurent Paris et le phénomène Grunge Cours N°6 : 26/11 Les grands courants de tendances appliqués au luxe Influence de l’hédonisme : Création de nouveaux réseaux de cosmétiques (Chanel, Dior) Création de la boutique éphémère Louis Vuitton « Aventure » Notation continue (questions de cours) Evaluation des étudiants : Notation continue: 20% (questions de cours) Examen partiel : 30% (travail de groupe possible) Examen final : 50% un contrôle court des connaissances sous forme de question de cours toutes les 9 heures de cours est préconisé Toutes les évaluations doivent être rendues par l’enseignant lors d’un face à face pédagogique, disposition à prendre par l’enseignant avant la fin de son module. Le cas échéant, prévision de visites accompagnées « outdoor », précisez lieu, durée et objectifs : Palais de tokyo : Roger Vivier (créateur de chaussures inventeur du talon « virgule » et créateur des chaussures YSL dans les années 60) Palais Galliera et Musée d’art Moderne : Alaïa (un des derniers « vrais couturiers », pour un témoignage de la création des années 80) Ces musées se trouvant dans le même périmètre : durée 3h Bibliographie : Auteur, éditeur, année LIPOVESKI Gilles, L’empire de l’éphémère, Folio essais N°170, 1987 2/3
  3. 3. GODART Frédéric, Sociologie de la mode, Collection Repères, La découverte N°544, 2010 SVENDSEN Lars, Fashion: a philosophy, Reaktion books, 2006 Ormen-Corpet Catherine, Modes XIXe-XXe siècles, Hazan, 2000 Institut Français de la Mode, Vingt ans de système de mode, IFM/Regard, 2008 ERNER Guillaume, La mode des tendances, Puf, 2011 ERNER Guillaume, Sociologie des tendances, Puf N°3796, 2008 CUVILLIER Dominique, Comprendre les Tendances, Editions du Chêne, 2008 CHASTELLIER Ronan, Tendançologie-La fabrication du glamour, Editions D’Organisation Eyrolles, 2008 KIM Eundeok, Fiore Anne-Marie & Kim Hyejeong, Fashion Trends analysis and forecasting, Berg, 2011 BASTIEN Vincent, Kapferer Jean-Noël, Luxe oblige, Editions d’Organision , Groupe Eyrolles, 2008 MICHAUD Yves, Le nouveau luxe, Editions Stock, 2013 Presse : Vogue, Vogue US et UK, L’Officiel, Madame Figaro, Harper’s Bazar, Stilletto, I-D, Dazed & Confused, Wallpaper, All…, Industrie (parution annuelle)… INFLUENCIA , La revue de la communication et des tendances, Le Luxe N°2, 2012 VIEW, Textile View Magazine WALLPAPER, Design Interior Fashion art Lifestyle THE GOOD LIFE, Le premier magazine masculine hybride MILK , concentré de mode enfantine tendance Organismes concernés et influents : Fondation Louis Vuitton, Fondation Ricard, Musée Galliera, Musée des Arts décoratifs, Le Palais de Tokyo, Le Musée d’art moderne, Beaubourg… Sorties manifestations préconisées : Grand Palais : Braque Webographie, Sites Internet : BOF (The Business of Fashion) :http://www.businessoffashion.com/ TRENDWATCHING: www.trendwatching.com NET A PORTER : http://www.net-a-porter.com THE LATEST FROM STYLE BUBBLE: http://www.stylebubble.co.uk/style_bubble/ EXPONAUTE : www.exponaute.com © OCTOBRE 2013 Michel Hayoun. 3/3

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