Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Tego się nie da odzobaczyć...
Czego dowiedzieliśmy się o zachowaniach i gustach Polaków
podczas 5 lat badań mediów społecz...
O czym i jak opowiemy?
• Czym fascynują się młodzi i
bardzo młodzi Polacy?
• W jakim świecie żyją?
• Facebook, YouTube, In...
Kultura obrazów
Czy przestajemy komunikować się słowami?
Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama
@kendalljenner
50 900 000 obserwujących
3.5 mln polubień
@kyliejenner
53 500 0...
Koniec z pisaniem?
Coraz mniej tekstu
Umarł tekst, niech żyje obraz!
• Wielka migracja z
Facebooka – blogerki
modowe nareszcie
znajdują media, które
rozumieją i...
Insta rewolucja - zmierzch celebrytów?
• „Znani z tego, że są znani” =>
„znani z tego, że robią sobie
zdjęcia”
• Nowe kate...
Nowi i starzy celebryci
@joannakrupa
675 000 obserwujących
@anja_rubik
570 000 obserwujących
@_rl9
4 700 000obserwujących
Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama
• Dwie kategorie zdjęć:
• Wystylizowane piękno
• Codzienność (też
wystylizowan...
Kultura memów
Jak prostym przekazem budujemy zbiorową pamięć?
Kultura memów
Kultura memów - także komunikacja marek
Kultura memów
• Spontaniczne ruchy oddolnych => produkcja memów
• Memy wciąż najbardziej „wartościowym” produktem na FB
• ...
Najbardziej angażujące profile na FB (maj 2013)
Więcej: Fanpage Trends, maj 2013
Najbardziej angażujące profile na FB (luty 2016)
Więcej: Fanpage Trends, luty 2016
Giganci memowi – świt czy zmierzch bogów?
Demokracja w kulturze
Jaką mamy siłę w mediach społecznościowych?
Eksplozja nisz kulturowych
2 tendencje
1. Eksplozja nisz kulturowych – np. gatunków muzycznych,
które do tej pory były ignorowane przez główny nurt,
...
Kto nie miał głosu w tradycyjnych mediach?
• Popularność 2 gatunków
muzycznych o ludowych
korzeniach: disco polo i hip
hop...
Kto ma głos w mediach społecznościowych?
Top 5 kanałów hip hopowych ma >100 mln wyświetleń / mies.
YouTube Trends – stycze...
Kto zszedł na drugi plan?
• Step Records w 2015 zyskał
500 mln wyświetleń – więcej
niż poprzednich 5 latach
• W tym ponad ...
Czy to znaczy, że kultura się demokratyzuje?
1. YouTuberzy coraz bardziej
profesjonalni; często przedsiębiorstwa
z obsługą...
Kultura polityczna
Jak używamy mediów społecznościowych do zmieniania społeczeństwa?
Polityka – inne social media
Polityka – inne social media
Polityka – inne social media
Polityka – inne social media
• Najbardziej polaryzujący obszar
mediów społecznościowych
• Najbardziej dynamiczna (wciąż
ob...
Gdyby inicjatywy polityczne były markami…
• Zdecydowana
większość odsłon jest
generowana
organicznie i
wirusowo – również
...
Gdyby inicjatywy polityczne były markami…
• … przeciętny
kwartalny koszt tych
odsłon wynosiłby ok.
pół miliona złotych.
Największy wzrost w historii polskiego FB
Zmiany w rankingu największych stron politycznych w czerwcu
2015 r.– tuż po ujaw...
Kultura polityczna = kultura memów?
• Uproszczony przekaz staje się
główną strategią polityków w
social mediach (i nie tyl...
Podsumowanie
Czy jest dla nas ratunek?
Zbigniew Stonoga jako podsumowanie
• Rewers kultury obrazu:
• używa wielu słów (?)
• nie jest piękną, młodą kobietą,
• Tak...
Chcecie wiedzieć jeszcze więcej?
Zapraszamy na blog Sotrendera!
Dziękujemy za uwagę!
Dr Jan Zając
Wydział Psychologii UW oraz Sotrender
Filip Cyprowski
Sotrender
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media

15 059 vues

Publié le

Badania treści i zachowań w mediach społecznościowych może być świetnym sposobem na zrozumienie preferencji, gustów i wartości młodych ludzi. Wnioski pomagają zrozumieć Generację Y i Generację Z, ich wartości, oczekiwania i upodobania. Ponadto można je stosować w tworzeniu strategii reklamowych i komunikacyjnych oraz przy projektowaniu marek. Dodatkowo pesymistom prezentacja dostarczy wiele dowodów na to, że świat nieuchronnie stacza się ku upadkowi.
- Wśród 40 najpopularniejszych polskich piosenek w social media w 2015 r. większość Top Ten to Gang Albanii; nawet jeśli go pominąć, to i tak wśród pozostałych znaczniej więcej mówi o wódzie i paleniu, niż o miłości.

Wszystkich 10 najpopularniejszych zdjęć na Instagramie to portrety młodych celebrytek: połowa jest wystylizowana, druga połowa - upozowana na naturalne
2 najbardziej nielubiane kanały na YouTube to Michał Wiśniewski i Kancelaria Premiera
Na Twitterze rządzą niepodzielnie trójca Robert Lewandowski, Prezydent Duda i Dawid Kwiatkowski
itd. itp.

Pokażemy miejsca i zjawiska, o których nawet badaczom się nie śniło i o których skali ciężko byłoby się dowiedzieć w inny sposób. Przedstawimy osoby i trendy, które dla kształtują Wasze dzieci i Waszych przyszłych klientów. W bonusie słuchacze - na własną odpowiedzialność - będą mieli niepowtarzalną szansę na poznanie życia i twórczości Honoraty Skarbek i Joanny Kuchty, a także profilu Ruchałbym jak dzika kuna w agreście.

Publié dans : Médias sociaux
  • Soyez le premier à commenter

Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat badania social media

  1. 1. Tego się nie da odzobaczyć... Czego dowiedzieliśmy się o zachowaniach i gustach Polaków podczas 5 lat badań mediów społecznościowych Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW oraz Sotrender Filip Cyprowski Sotrender
  2. 2. O czym i jak opowiemy? • Czym fascynują się młodzi i bardzo młodzi Polacy? • W jakim świecie żyją? • Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, blogi i vlogi • Komunikacja firm i użytkowników • Ponad 10 TB danych (2010- 2016)
  3. 3. Kultura obrazów Czy przestajemy komunikować się słowami?
  4. 4. Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama @kendalljenner 50 900 000 obserwujących 3.5 mln polubień @kyliejenner 53 500 000 obserwujących 2.3 mln polubień
  5. 5. Koniec z pisaniem?
  6. 6. Coraz mniej tekstu
  7. 7. Umarł tekst, niech żyje obraz! • Wielka migracja z Facebooka – blogerki modowe nareszcie znajdują media, które rozumieją ich potrzeby • Pisanie bloga zajęciem elitarnym lub niszowym • Kominek wypada z własnego rankingu
  8. 8. Insta rewolucja - zmierzch celebrytów? • „Znani z tego, że są znani” => „znani z tego, że robią sobie zdjęcia” • Nowe kategorie celebrytów: • Piękny narcyz • Artysta życia • Człowiek taki jak ja (ale ładniejszy, robiący ciekawsze rzeczy i mieszkający w lepszym miejscu) @joannakuchta 879 000 obserwujących @maffashion_official 663 000 obserwujących
  9. 9. Nowi i starzy celebryci @joannakrupa 675 000 obserwujących @anja_rubik 570 000 obserwujących @_rl9 4 700 000obserwujących
  10. 10. Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama • Dwie kategorie zdjęć: • Wystylizowane piękno • Codzienność (też wystylizowana) • Życie celebrytów jako idealny obraz tego, do czego możesz dążyć (bo też czasami leżysz w łóżku bez makijażu i przytulasz się do kotka) @taylorswift 68 500 000 obserwujących 2.3 mln polubień
  11. 11. Kultura memów Jak prostym przekazem budujemy zbiorową pamięć?
  12. 12. Kultura memów
  13. 13. Kultura memów - także komunikacja marek
  14. 14. Kultura memów • Spontaniczne ruchy oddolnych => produkcja memów • Memy wciąż najbardziej „wartościowym” produktem na FB • Spadek wykorzystania memów w komunikacji marek
  15. 15. Najbardziej angażujące profile na FB (maj 2013) Więcej: Fanpage Trends, maj 2013
  16. 16. Najbardziej angażujące profile na FB (luty 2016) Więcej: Fanpage Trends, luty 2016
  17. 17. Giganci memowi – świt czy zmierzch bogów?
  18. 18. Demokracja w kulturze Jaką mamy siłę w mediach społecznościowych?
  19. 19. Eksplozja nisz kulturowych
  20. 20. 2 tendencje 1. Eksplozja nisz kulturowych – np. gatunków muzycznych, które do tej pory były ignorowane przez główny nurt, 2. Stopniowa centralizacja mediów społecznościowych – np. rosnąca widoczność dużych stron w feedzie i bariery wejścia Najpopularniejsze polskie teledyski na YouTube w 2015
  21. 21. Kto nie miał głosu w tradycyjnych mediach? • Popularność 2 gatunków muzycznych o ludowych korzeniach: disco polo i hip hopu • Popek i Gang Albanii: fenomen YouTube’a, król Internetu YouTube Trends – styczeń 2016
  22. 22. Kto ma głos w mediach społecznościowych? Top 5 kanałów hip hopowych ma >100 mln wyświetleń / mies. YouTube Trends – styczeń 2016
  23. 23. Kto zszedł na drugi plan? • Step Records w 2015 zyskał 500 mln wyświetleń – więcej niż poprzednich 5 latach • W tym ponad 20% to projekty powiązane z Popkiem • „Król polskiego YouTube’a” SA Wardęga - „zaledwie” 130 mln w 2015
  24. 24. Czy to znaczy, że kultura się demokratyzuje? 1. YouTuberzy coraz bardziej profesjonalni; często przedsiębiorstwa z obsługą i sklepami online (np. Abstrachuje, Gang Albanii) 2. Powstają sieci i oligopole producentów wideo – pogłębia się różnica między liderami a tzw. „długim ogonem”. 3. Zasięg w mediach społecznościowych w coraz większym stopniu zależy od kapitału – np. Facebook systematycznie redukuje zasięg organiczny.
  25. 25. Kultura polityczna Jak używamy mediów społecznościowych do zmieniania społeczeństwa?
  26. 26. Polityka – inne social media
  27. 27. Polityka – inne social media
  28. 28. Polityka – inne social media
  29. 29. Polityka – inne social media • Najbardziej polaryzujący obszar mediów społecznościowych • Najbardziej dynamiczna (wciąż obserwowane duże, niespodziewane wzrosty i spadki zaangażowania) • Konkurująca na Twitterze tylko ze sportowcami, Dawidem Kwiatkowskim i Saszan Twitter Trends – styczeń 2016
  30. 30. Gdyby inicjatywy polityczne były markami… • Zdecydowana większość odsłon jest generowana organicznie i wirusowo – również poprzez memy
  31. 31. Gdyby inicjatywy polityczne były markami… • … przeciętny kwartalny koszt tych odsłon wynosiłby ok. pół miliona złotych.
  32. 32. Największy wzrost w historii polskiego FB Zmiany w rankingu największych stron politycznych w czerwcu 2015 r.– tuż po ujawnieniu „afery taśmowej”. Fanpage Trends – czerwiec 2015
  33. 33. Kultura polityczna = kultura memów? • Uproszczony przekaz staje się główną strategią polityków w social mediach (i nie tylko tam) • Partia Razem: pierwsza lewicowa partia intensywnie używająca memów, jako jedyna wybiła się w social mediach • Politycy stają się memami (Wałęsa, Stonoga)
  34. 34. Podsumowanie Czy jest dla nas ratunek?
  35. 35. Zbigniew Stonoga jako podsumowanie • Rewers kultury obrazu: • używa wielu słów (?) • nie jest piękną, młodą kobietą, • Tak jak disco polo i hip hop ma w sobie silny pierwiastek ludowy • Stosuje uproszczony przekaz • Daje nadzieję, że każdy może zdobyć popularność w internecie
  36. 36. Chcecie wiedzieć jeszcze więcej? Zapraszamy na blog Sotrendera!
  37. 37. Dziękujemy za uwagę! Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW oraz Sotrender Filip Cyprowski Sotrender

×