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EXPOSE DE SOUTENANCE
STAGE ORGANISATIONNEL
SEO,
Référencement et optimisation
des sites web
EL HAYOUNI Soukaina
Présenté par: Membres de Jury:
Pr. HAJJI Tarik
Pr. ITAHRIOUAN Zakaria
Plan
 Introduction
 Présentation du contexte de stage
• La société
• Mission lors du stage
 Référencement naturel
• Différence entre le référencement et l’optimisation
• SEO, SEA quelle stratégie de référencement choisir ?
 Technique de référencement
• La technique
• Le contenu
 Conclusion et perspectives
Introduction
Référencement et optimisation des sites web
1
Présentation du contexte de stage
 La société
• Fès Marketing Service(agence de communication & service web)
• Crée en 2007
• Secteur d’activité : développement web & web marketing
Référencement et optimisation des sites web
2
Présentation du contexte de stage
 Mission lors du stage
• Rédaction et optimisation
• Rapport de web analyse
Plus que cette tache j’ai travailler aussi sur la mise à jours des sites web
Référencement et optimisation des sites web
3
Référencement naturel
Référencement et optimisation des sites web
4
• SEM: Search Engine Marketing
• SMO: Social Media Optimization
• SEA: Search Engine Advertising
• SEO: Search Engine Optimisation
Référencement naturel
 Différence entre le référencement et l’optimisation
Le référencement est un ensemble de techniques consistant
à augmenter la visibilité d’un site sur internet
et à développer son trafic.
Le positionnement est le fait de faire en sorte qu’un site
apparaisse dans les premiers résultats d’un moteur
de recherche comme Google.
Référencement et optimisation des sites web
5
Référencement naturel
 SEO, SEA, quelle stratégie de référencement choisir ?
Travailler le SEO permet d’obtenir des résultats durables sur le long terme en gagnant des
positions progressivement.
En parallèle des actions de SEA permettant d’obtenir des résultats immédiats qui peuvent
être dans le cadre du lancement d’un nouveau site ou d’une nouvelle compagne de publicité.
Référencement et optimisation des sites web
6
Référencement naturel
Référencement et optimisation des sites web
7
 Exemple de résultats de recherches
Pour :
Le référencement gratuit/naturel ‘SEO’ :
Référencement naturel
Référencement et optimisation des sites web
8
Et Pour
Le référencement payant ‘SEA’ :
Technique de référencement
 La technique
suite de cette étape nous allons passer en revue les aspects technique que nous
avons mis en place pour optimiser la visibilité des site étudies.
 Les balises <h1> à <h6>
La fonction principale des balises « hn » est d’organiser la structure de contenu de la
page pour les visiteurs, C’est pourquoi il faudra bien soigner les titres des pages web
de manière à insérer les mots clés important pour votre activité.
Référencement et optimisation des sites web
9
Technique de référencement
 Exemple :
<h1>Notre principal TITRE</h1>
<h2>Sous-titre</h2>
Une sorte d’une au plusieurs paragraphes…
<h3>premier intertitre</h3>
Contenu
<h3>deuxième intertitre </h3>
Contenu
Référencement et optimisation des sites web
10
Technique de référencement
Pour procéder à l’amélioration du référencement du site web, plusieurs
configurations ont été mis en place notamment :
• Utiliser un seul titre h1 par article ou page
• Imbriquer les mot clé principal de la page dans le titre h1
• Insérer dans la limite du possible des mots clés complémentaires dans le
reste des balaises
Référencement et optimisation des sites web
11
Technique de référencement
 La balise <title>
Pour améliorer le référencement des sites web étudiés nous avons mené les
améliorations suivantes :
 Abréger le titre de chacune des pages à 70 caractères.
 Insérer les mot clés dans les titres de chacune des pages
 Limiter les descriptions à 175 caractères
Référencement et optimisation des sites web
12
Technique de référencement
 Les attributs ALT pour les images
Ces derniers facilitent aux moteurs de recherche de déchiffrer le contenu des
images.
• Rechercher les balises ALT manquantes à l’aide de l’outil Woorank
• Insérer un élément ALT texte à chacune des images de votre site web. Dans
chacune des images, inclure le mot clé principal de la page dans l’attribut ALT
Référencement et optimisation des sites web
13
Technique de référencement
 Les adresses URL
Les adresse url jouent le rôle de panneau publicitaire. Elles permettent d’orienter les
visiteurs vers le contenu.
• Vérifier que les URL décrivent le contenu de la page
• Supprimer les URL non descriptives et les remplacer par des URL optimisés
Référencement et optimisation des sites web
14
Technique de référencement
 Le contenu
La stratégie de contenu, repose sur une méthodologie bien définie. Cette méthode
repose sur des actions chronologiques :
• Définir les mot clés sur lesquels l’entreprise souhaite se positionner
• Création de page par mot clé au par famille de mot clé
• Analyse et suivi de positionnement des pages pour chacun des mot clés
• Correction et optimisation
Référencement et optimisation des sites web
15
Technique de référencement
 L’optimisation de contenu :
Un site web ressemble dans la vie réelle à un magasin physique,
Alors que le contenu c’est les produits commercialisés au sein du magasin.
Le contenu ou le produit reste alors la pièce maitresse, car drainer des visiteurs à un
magasin vide ou qui contient des produits de qualité médiocre condamne tout le
processus à l’échec.
Référencement et optimisation des sites web
16
Technique de référencement
 Balise <strong> :
Un mot ou une suite de mots en gras à l’aide de la balise strong,
a plus d’importance aux yeux de Google que le reste de texte.
Pour cela ça sera utile de l’inclure.
Cependant il faut toujours garder une règle de bon sens, trop de gras tue le gras
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17
Technique de référencement
 Lien externes :
Il s’agit de mettre des liens vers des sites partenaire, des organismes neutre, question
de donner à votre contenu plus de poids.
 En plus de ces techniques, il existe beaucoup d’autres conseils qui servent à
donner une image complète qui montre que votre site est présenté sous un travail
de la bonne qualité !
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18
Conclusion et perspectives
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Seo (Search Engine Optimization) Référencement naturel

  • 1. EXPOSE DE SOUTENANCE STAGE ORGANISATIONNEL
  • 2. SEO, Référencement et optimisation des sites web EL HAYOUNI Soukaina Présenté par: Membres de Jury: Pr. HAJJI Tarik Pr. ITAHRIOUAN Zakaria
  • 3. Plan  Introduction  Présentation du contexte de stage • La société • Mission lors du stage  Référencement naturel • Différence entre le référencement et l’optimisation • SEO, SEA quelle stratégie de référencement choisir ?  Technique de référencement • La technique • Le contenu  Conclusion et perspectives
  • 5. Présentation du contexte de stage  La société • Fès Marketing Service(agence de communication & service web) • Crée en 2007 • Secteur d’activité : développement web & web marketing Référencement et optimisation des sites web 2
  • 6. Présentation du contexte de stage  Mission lors du stage • Rédaction et optimisation • Rapport de web analyse Plus que cette tache j’ai travailler aussi sur la mise à jours des sites web Référencement et optimisation des sites web 3
  • 7. Référencement naturel Référencement et optimisation des sites web 4 • SEM: Search Engine Marketing • SMO: Social Media Optimization • SEA: Search Engine Advertising • SEO: Search Engine Optimisation
  • 8. Référencement naturel  Différence entre le référencement et l’optimisation Le référencement est un ensemble de techniques consistant à augmenter la visibilité d’un site sur internet et à développer son trafic. Le positionnement est le fait de faire en sorte qu’un site apparaisse dans les premiers résultats d’un moteur de recherche comme Google. Référencement et optimisation des sites web 5
  • 9. Référencement naturel  SEO, SEA, quelle stratégie de référencement choisir ? Travailler le SEO permet d’obtenir des résultats durables sur le long terme en gagnant des positions progressivement. En parallèle des actions de SEA permettant d’obtenir des résultats immédiats qui peuvent être dans le cadre du lancement d’un nouveau site ou d’une nouvelle compagne de publicité. Référencement et optimisation des sites web 6
  • 10. Référencement naturel Référencement et optimisation des sites web 7  Exemple de résultats de recherches Pour : Le référencement gratuit/naturel ‘SEO’ :
  • 11. Référencement naturel Référencement et optimisation des sites web 8 Et Pour Le référencement payant ‘SEA’ :
  • 12. Technique de référencement  La technique suite de cette étape nous allons passer en revue les aspects technique que nous avons mis en place pour optimiser la visibilité des site étudies.  Les balises <h1> à <h6> La fonction principale des balises « hn » est d’organiser la structure de contenu de la page pour les visiteurs, C’est pourquoi il faudra bien soigner les titres des pages web de manière à insérer les mots clés important pour votre activité. Référencement et optimisation des sites web 9
  • 13. Technique de référencement  Exemple : <h1>Notre principal TITRE</h1> <h2>Sous-titre</h2> Une sorte d’une au plusieurs paragraphes… <h3>premier intertitre</h3> Contenu <h3>deuxième intertitre </h3> Contenu Référencement et optimisation des sites web 10
  • 14. Technique de référencement Pour procéder à l’amélioration du référencement du site web, plusieurs configurations ont été mis en place notamment : • Utiliser un seul titre h1 par article ou page • Imbriquer les mot clé principal de la page dans le titre h1 • Insérer dans la limite du possible des mots clés complémentaires dans le reste des balaises Référencement et optimisation des sites web 11
  • 15. Technique de référencement  La balise <title> Pour améliorer le référencement des sites web étudiés nous avons mené les améliorations suivantes :  Abréger le titre de chacune des pages à 70 caractères.  Insérer les mot clés dans les titres de chacune des pages  Limiter les descriptions à 175 caractères Référencement et optimisation des sites web 12
  • 16. Technique de référencement  Les attributs ALT pour les images Ces derniers facilitent aux moteurs de recherche de déchiffrer le contenu des images. • Rechercher les balises ALT manquantes à l’aide de l’outil Woorank • Insérer un élément ALT texte à chacune des images de votre site web. Dans chacune des images, inclure le mot clé principal de la page dans l’attribut ALT Référencement et optimisation des sites web 13
  • 17. Technique de référencement  Les adresses URL Les adresse url jouent le rôle de panneau publicitaire. Elles permettent d’orienter les visiteurs vers le contenu. • Vérifier que les URL décrivent le contenu de la page • Supprimer les URL non descriptives et les remplacer par des URL optimisés Référencement et optimisation des sites web 14
  • 18. Technique de référencement  Le contenu La stratégie de contenu, repose sur une méthodologie bien définie. Cette méthode repose sur des actions chronologiques : • Définir les mot clés sur lesquels l’entreprise souhaite se positionner • Création de page par mot clé au par famille de mot clé • Analyse et suivi de positionnement des pages pour chacun des mot clés • Correction et optimisation Référencement et optimisation des sites web 15
  • 19. Technique de référencement  L’optimisation de contenu : Un site web ressemble dans la vie réelle à un magasin physique, Alors que le contenu c’est les produits commercialisés au sein du magasin. Le contenu ou le produit reste alors la pièce maitresse, car drainer des visiteurs à un magasin vide ou qui contient des produits de qualité médiocre condamne tout le processus à l’échec. Référencement et optimisation des sites web 16
  • 20. Technique de référencement  Balise <strong> : Un mot ou une suite de mots en gras à l’aide de la balise strong, a plus d’importance aux yeux de Google que le reste de texte. Pour cela ça sera utile de l’inclure. Cependant il faut toujours garder une règle de bon sens, trop de gras tue le gras Référencement et optimisation des sites web 17
  • 21. Technique de référencement  Lien externes : Il s’agit de mettre des liens vers des sites partenaire, des organismes neutre, question de donner à votre contenu plus de poids.  En plus de ces techniques, il existe beaucoup d’autres conseils qui servent à donner une image complète qui montre que votre site est présenté sous un travail de la bonne qualité ! Référencement et optimisation des sites web 18
  • 22. Conclusion et perspectives Merci Pour votre attention ! Référencement et optimisation des sites web 19