4. “Als je even nadenkt over hoe jij algemeen genomen in het leven staat,
hoe zou je dan jezelf plaatsen op onderstaande schaal?”
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
sample
(N=527
3 11 5235
top-3 score + 8%
Ik kijk erg negatief
naar het leven
Ik kijk erg
positiefnaar het leven
Vlaamse jongeren kijken nog
positiever naar het leven
5. “Als je even nadenkt over je leven in het algemeen, hoe
gelukkig voel je je dan momenteel?”
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
sample
(N=527
3 8 5534
top-3 score + 9%
Ik voel me helemaal
niet gelukkig
Ik voel me
heel gelukkig
Vlaamse jongeren voelen
zich nog gelukkiger
6. “Als je even nadenkt over hoe jij algemeen genomen tegen over de
toekomst staat, hoe zou je dan jezelf plaatsen op onderstaande schaal?”
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
sample
(N=527
3 9 5830
top-3 score + 13%
Ik kijk pessimistischnaar
de toekomst
Ik kijk optimistisch naar
de toekomst
Vlaamse jongeren kijken nog
optimistischer naar de toekomst
7. “Als je denkt aan de mensen die je omringen, hoe
belangrijk zijn je vrienden voor je?”
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
sample
(N=527
1 5 7519
top-3 score + 8%
Helemaal niet
belangrijk voor mij
Heel belangrijk
voor mij
Vrienden en ouders
nog belangijker
8. 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
sample
(N=527
2 6 7419
top-3 score + 4%
Helemaal niet
belangrijk voor mij
Heel belangrijk
voor mij
Vrienden en ouders
nog belangijker
“Als je denkt aan de mensen die je omringen, hoe
belangrijk zijn je ouders voor je?”
9. Nog meer
profiteren van
het hier en nu
Voor volwassen worden
Teveel shit in de wereld, je kan er maar beter van genieten
De toekomst is te onzeker, je weet niet wat er ons nog allemaal te wachten staat
10. Zoeken naar de eigen identiteit is meer dan ooit een uitdaging2.
Tweeopvallendevaststellingen
bij Vlaamse jongeren
11. Identificatie met wie? Welke autoriteiten? Wie is nog geloofwaardigheid?
Separatie van wie? Tegen wie rebelleren?
Probleem van grenzen, normen en waarden
Zoeken naar de eigen identiteit is
meer dan ooit een uitdaging
Vormen van identiteit door identificatie & separatie
12. levensmotto’s is dé manier vandaag voor jongeren om
uitdrukking te geven aan hoe men in het leven staat
13. Vandaag heeft 1 op 3 jongeren een levensmotto.
Meisjes (39%) hebben
vaker een levensmotto
dan jongens.
met levensmotto
34%
15. janee
die once, live twice
40%
60%
48%
52%
yolo
Levensmotto’s die uitdrukking
geven aan het leven in het nu
16. “In welke mate ben je akkoord met de volgende stellingen over …?”
…helpt me te beslissen of ik iets doe of niet
…is een excuus om domme dingen te doen
…gaat over het leven zinvol invullen
…laat me toe mijn grenzen te verleggen
inspireert me
…is een vorm van beleven
akkoord met inhoud, maar term voorbijgestreefd
…staat voor pure fun, zonder nadenken
…is oppervlakkig
…is hedendaagse term voor carpe diem 9% 30% 30% 30%8%
9% 11%
8% 11%
35% 33% 12%
39% 33% 9%
11% 12% 39%
40% 25%
20%
28% 9%
9%
14%
11%
11%
14%
7%
16% 14% 42% 22%
6% 18%
14% 48% 23% 7%
7%
46% 20% 11%
17% 38% 24% 8%
14%
19% 36%
helemaal niet akkoord eerder niet akkoord eerder akkoord helemaal akkoordneutraal
YOLO…
‘YOLO’ wordt het meest beschouwd als de hedendaagse term voor Carpe
Diem en staat voor pure fun zonder erbij te moeten nadenken.
17. Levensmotto’s die uitdrukking geven
aan de zoektocht naar identiteit
Alles komt altijd goed (17-18 jaar)
leven en laten leven (16-17-23 jaar)
don’t dream your life, live your dream (21 jaar)
Don’t think, just do. (20-22 jaar)
18. Belevenissen zijn de meest belangrijke inspiratiebron
voor de levensmotto’s van jongeren.
“Wie of wat was een inspiratiebron voor jouw levensmotto?”
een bekende persoon
de media / wat je hoort
m’n school
een bepaald muziekgenre
personen waar ik naar opkijk
overig
m’n vrienden
merken
bepaalde dingen die ik heb meegeaakt
2
58
15
39
31
11
10
9
7
21. “Welke van onderstaande gebeurtenissen zijn voor jou wel of geen belevenis?”
27%
34%43%16%8%
4% 16% 53% 27%
36%46%12%6%
6% 12% 48% 35%
48%35%11%6%
6%
7%
4%
3% 9% 47% 42%
8% 42% 46%
8% 40% 46%
9% 40% 45%
49%17%8%Een concert
festivals
een avondje uit met vrienden
een romantisch weekend
de eerste keer met de auto rijden
een grote reis maken na mijn studies
de eerste keer vrijen
een nieuwe liefde
eerste keer op reis met vrienden
een weekend weg met vrienden
helemaal niet akkoord eerder niet akkoord eerder akkoord helemaal akkoordneutraal
In welke context onstaat een belevenis voor de Vlaamse jongere?
22. vriendschap
“Een belevenis werkt lang door en legt
linken tussen u en andere mensen; iets dat
je wil delen met anderen en waar je vaak
op terugkomt.” (Cedric, 21j)
“Een concert is meestal wel een leuke
belevenis en dat is altijd wel leuk als je
dat kan delen met vrienden. specialer, je
kan er met anderen over praten.” (Ines 21j)
23. liefde
“De liefde is een heel intense belevenis,
een grote stap, een mijlpaal. Het heeft een
grote invloed op je. Dingen die je dan samen
beleefd. Dat geeft gevoelens van geluk en
trots en verdriet als het gedaan is.
(Gert 21j)
24. Muziek
“Ik zit het echt in het moment zelf; een vorm
waarin je jezelf kan verliezen; het kan iets
opwekken; bevestiging van het leven gewoon, dat
je aan het leven bent; Choppin zegt bijvoorbeeld
dat muziek de hoogste vorm van leven is; je voelt
het direct.” (Olivier,21j)
25. Sport
“Sport is dat beleven? En hoe is dat beleven? Het
kan zowel actief als passief zijn hé, het brengt
mensen meestal samen. Ook het uitkijken naar
een evenement zoals de wereldcup voetbal. De
wereldcup is vooral iets zeldzaam.” (Cedric 23j)
“Als je ouders komen zien naar een baseball
match zijn ze ook trots; en verder is er ook de
eigen trots; de ervaring zelf; een eenmalige
belevenis.” (Yannick)
26. Party, feesten, festivals
“Festivals dat is beleven. Sfeer die daar hangt.
Met de maten er naar toe. In de zomer naar sfinks.
Pennezakkenrock in de lagere school. Ik wil naar
graspop gaan.” (Pieter, 17j)
“Is een mix van alles; gitaren, bier voor het
samenzijn. Komt samen in rock Werchter. Kost
veel geld dus kijk er naar uit. Ik kijk er nu al
naar uit. Dat is een deel van het beleven als je
er naar uitkijkt. Erna denk je er nog aan. Op de
moment zelf herinner ik me er niet veel meer
van.(Manno, 18jaar)
27. “Mooie uitzichten – boven op een berg, een
zonsondergang. Je voelt je nietig.” (Charly 23j)
Reizen, vakantie, andere culturen ontdekken
“Andere culturen, andere gewoontes. Alles is daar
anders en nieuw. Je gaat meer nadenken over jezelf en
dat geeft een gevoel van verrijking.” (Ines 21j)
28. Evolutie van technologie en milieu
“Ik denk dat jonge mensen vooral met
milieu bezig zijn, we zijn echt bezig met
milieuproblematiek; sommige dingen
beleef je ook anders doordat je rekening
houdt met het milieu (bv. smogalarm).”
(Ines 21j)
29. Sexualiteit
“Gevangen zitten in je lichaam. Uit
de kast komen is wel een belevenis
denk ik. Bang zijn ook maar wanneer
dan uit de kast geeft dat toch wel een
gevoel van opluchting, een gevoel van
vrijheid.” (Laura 23j)
30. Belevenissen die me emotioneel raken
1.Beleven ontstaat in de juiste context
2#
31. Belevenissen die me emotioneel raken: 7 emotionele drijfveren
Plezier, fun
Je bent jong en geen beperking. Plezier
beleven voor het echte leven begint
Kick, Adrenaline
Kicken, spelen met de dood, grenzen
verleggen
Samen
Samen naar een festival gaan, Liefde samen
beleven, samen de match beleven
1
2
Ontdekken, leren
De 1° keer, reizen naar andere culturen
Escape, vergeten
Boek lezen en erover nadenken, vakantie,
uitgaan met vrienden
Inleven
Muziek beleven en in het moment zitten
Zorgeloze vrijheid
Gewoon gelukkig zijn
3
4
5
6
7
Filmpje
32. Een combinatie van deze drijfveren
inleven
zorgeloze vrijheid
kick, adrenaline
ontdekken, leren
escape, vergeten
samen
plezier, fun 69%
62%
61%
58%
51%
42%
29%
Belevenissen die me emotioneel raken: 7 emotionele drijfveren
33. Belevenissen die me emotioneel raken zijn
bewuste belevenissen die je wilt delen
34. heel kort, enkele minuten
enkele uren
een dag
enkele dagen
een week
meer dan een week 34%
12%
17%
13%
19%
7%
bewuste belevenissen duren langer dan een week
35. “Op welke manier heb je uitgekeken naar je belevenis?”
VOOR de belevenis na de belevenis
“Denk je achteraf nog vaak terug aan je belevenis?”
ik heb er niet van geslapen
niet, de belevenis kwam onverwacht
ik heb er op voorhand dingen over opgezocht
ik heb er over gesproken met anderen
ik heb er echt naartoe geleefd 58%
48%
32%
16%
13% ik droom nog vaak over deze belevenis
Ik zoek nog vaak dingen op over deze belevenis
overig
ik plan om deze belevenis nog eens mee te maken
ik heb foto’s van deze belevenis gedeeld op sociale mediA
ik spreek nog vaak over deze belevenis met anderen
ik denk nog vaak terug aan deze belevenis 66%
51%
34%
33%
17%
10%
2%
bewust want Voor en na even belangrijk als tijdens
36. we willen delen: off-line & on-line
“Heb je één van
deze belevenissen
gedeeld met
anderen om sociale
media?”
janee
“Waarom heb je deze belevenis gedeeld met anderen?”
omdat ik er opnieuw over kan spreken met anderen
omdat het een belangrijk moment in mijn leven is
omdat ik er fier op ben
omdat ik het gewoon leuk vond om te delen 59%
57%
56%
30%
omdat ik wil laten zien dat ik er bij was 29%
overig
met onbekenden
alleen
met men ouders/familie
met men partner/lief
met men vrienden 45%
34%
29%
10%
8%
4%
60%
40%
37. we willen belevenissen visueel vastleggen!
“Heb je iets speciaal gedaan om
deze belevenis vast te houden?”
“Wat heb je gedaan om deze
belevenis te onthouden?”
gadgets gekocht
een video van gemaakt
foto’s/video op mijn facebook geplaatst
foto’s van gemaakt 83%
46%
16%
14%
een t-shirt gekocht 11%
overig 10%
64%
36%
janee
40. het was voor mij persoonlijk een belangrijke ervaring die mij als persoon maakt tot wie ik ben
het deed me grenzen verleggen
het was extreem
het was een droom die uitkwam
er gebeurde iets verrassend
het was uniek (once in a lifetime)
het was exclusief (i was one of the happy few)
het was onverwacht
het gaf me een speciaal gevoel: ‘i was part of it’
ik heb er vrienden door gemaakt
het was de eerste keer dat ik zoiets meemaakte
het deed me even nadenken over het leven
de aanwezigheid van anderen (vrienden, familie,…)
27%
46%
25%
40%
22%
39%
19%
38%
17%
29%
14%
29%
27%
“Wat maakt dat deze belevenis(sen) voor jou zo onvergetelijk is/zijn?”
41. Meaningful beleven
We verzamelen geen dingen meer maar ervaringen,
…maar ook met een persoonlijk doel!!!
• Helpt me te bepalen wie ik ben
• Helpt me bij mijn
‘levenskeuzes’
• Helpt me te bepalen wat bij
mij past en wat niet
Creating LIFE SHAPING EXPERIENCES
42. Meaningful beleven
Vrijwilligerswerk bij de jeugdvereniging
Uitwisselingsjaar naar Bolivia
Route du soleil, een liftwedstrijd door frankrijk
Recent een boek beginnen schrijven samen met mijn beste vriendin
Ik ben er dit afgelopen jaar voor uitgekomen dat ik homo ben
44. Experience marketing
‘The experience economy’: experience is the new product
Consumenten : van passieve toeschouwers evolueren naar loyale brand advocats
Driving sales, awareness en brand image
Buzzwords: engaging, relevant
46. • Geweldig leuke avonden met vrienden
• Diverse geweldige verhalen beleven via games. Samen leuke tijden beleven met
vrienden en familie, door te gamen.
• De gedachten verzetten
• dat feestgevoel, als we op vrijdag frietjes eten, mag er coca cola bij.
• strandspelen tijdens de zomer
• De meest romantische dag ooit!
• Amuseren met vrienden
• Heel de avond lang dansen in de zon aan de Jupilerstand op een festival
toen de préparty nog niet was begonnen.
• Mijn vriend brengt altijd Ben & Jerry’s mee om me te troosten/blij te
maken/zomaar/...
• Een gezellige meidenavond.
We waren op een feestje en plots kwam er een desperados team aan en
hebben we een super avond gehad met allemaal vrienden.
Gezellige avond in mexicaans restaurant. Niet door desperados zelf, maar
we hebben desperados gedronken en de avond was heel gezellig. Daardoor
associeer ik desperados nu met een fijne avond.
sony playstation
coca cola
jupiler
ben&jerry’s
desperados
bongo
47. “Zal je makkelijker
bereid zijn een merk
te kopen als hij jou
zijn merk doet ervaren
of een onvergetelijke
beleving aanbiedt?”
70%bereid merken te kopendie een ervaring biedt
78%stijgt naar voor mensen die al eens iets hebben
kunnen beleven door een merk
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
sample
(N=527
9% 22% 10%60%
experience marketing lijkt ook echt de moeite waard
vanuit het standpunt van de vlaamse jongeren
48. 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Total
sample
(N=527
9% 16% 14%61%
“Zal je makkelijker bereid
zijn een merk aan te
bevelen als hij jou zijn
merk doet ervaren of een
onvergetelijke beleving
aanbiedt?”
75%zal merk aanbevelenals die een ervaring aanbiedt
93%stijgt naar voor mensen die al eens iets hebben
kunnen beleven door een merk
experience marketing lijkt ook echt de moeite waard
vanuit het standpunt van de vlaamse jongeren
49. “Ken je merken die hun consumenten een
onvergetelijke belevenis bezorgen?”
85%
15%
“Heeft een merk er al eens voor gezorgd dat je
een onvergetelijke belevenis hebt ervaren?”
92%
8%
janee
maar we slagen er niet in als merk!
50. “Waarop moet een merk letten als hij jou een onvergetelijke belevenis wilt bezorgen?”
moet mij een nuttige belevenis bezorgen, iets waar ik iets aan heb
moet begrijpen wat belangrijk is voor mij
zorgt ervoor dat ik even aan de dagelijkse sleur kan ontsnappen
moet ervoor zorgen dat ik dingen beleef die ik anders niet zou kunnen beleven
Moe t mij gewoon pure fun bezorgen
het moet mij gewoon gelukkig maken 2 4 33 42 19
7 36 39 162
3 39 36 18
3 6 38 38 15
3 4 40 37 14
3 7 40 37 14
helemaal niet belangrijk eerder niet belangrijk eerder belangrijk heel belangrijkneutraal
de verwachtingen
51. “Wat maakt dat deze belevenis(sen) voor jou zo onvergetelijk is/zijn?”
de opportuniteit voor merken
het was voor mij persoonlijk een belangrijke ervaring die mij als persoon maakt tot wie ik ben
het deed me grenzen verleggen
het was extreem
het was een droom die uitkwam
er gebeurde iets verrassend
het was uniek (once in a lifetime)
het was exclusief (i was one of the happy few)
het was onverwacht
het gaf me een speciaal gevoel: ‘i was part of it’
ik heb er vrienden door gemaakt
het was de eerste keer dat ik zoiets meemaakte
het deed me even nadenken over het leven
de aanwezigheid van anderen (vrienden, familie,…)
27%
46%
25%
40%
22%
39%
19%
38%
17%
29%
14%
29%
27%
52. creating life shaping experiences
van engaging en relevant naar inspiring
Corona filmpje
53. van engaging en relevant naar inspiring
creating life shaping experiences
Het startpunt is jouw brand purpose. Beschouw belevenissen een
proof of purpose, binnen de leefwereld van de jongeren
levensmotto: just do it
Nike purpose: inspiring every athlete in the world
meaningfull: inspiratie, if you have a body you are
an athlete
NIKE
54. do not forget: wees een facilitator,
niet de zelfverklaarde hero
Het individu/de groep is the hero
55. en zorg voor transmediale ervaringen
Wie is Tim?
56. “Zijn er bepaalde media die jou toelaten om iets te beleven?”
overig
kranten
magazines
radio
sociale media
TV
geen van deze
internet
21
65
47
39
22
14
11
1
Go transmedia: internet, tv, social media
57. “In welke mate ben je akkoord met de volgende stellingen over TV kijken?
tv inspireert me om dingen te beleven
tv kan helpen bij het uitkijken naar een belevenis
door tv kan ik me inleven in bepaalde gebeurtenissen
door tv kan ik bepaalde gebeurtenissen herbeleven
tv laat me toe dingen te ontdekken 4
5 10 31 48
8 29 52
6 9 31 48 6
7 14
13 36 38 6
29 46 4
7
helemaal niet akkoord eerder niet akkoord eerder akkoord helemaal akkoordneutraal
7
7
TV laat in de eerste plaats toe om dingen
te ontdekken en te herbeleven.
59. Onvergetelijke
merkervaringen
creëren
Samen, de 1° keer,
Inspiratie levensmotto
persoonlijk ervaringen
die helpen maken wie ik ben,
Transmediale ervaringen
Voor, tijdens en na
Fun, plezier, escape, ontdekken,
leren, kick, adrenaline,
Wat ik anders niet kan beleven
I was part of it
Doorbreekt de routine,
dagelijkse sleur
Meaningful
beleven
Emotioneel
beleven
beleven
