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Qu’est-ce-qui influence à l’achat un consommateur de vidéos ?
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Etude menée par BVA pour SOxH factory : « Consultation de vidéos en ligne : les usages des Français » Enquête réalisée auprès de 1067 personnes de 18 ans et plus ; les 3 et 4 mai 2018.

I. QUELS SONT LES USAGES DES FRANÇAIS ?

COMMENT SE STRUCTURENT LEURS PRÉFÉRENCES EN MATIÈRE DE VIDÉO ONLINE ?
82% des français regardent des vidéos

Qui sont les plus vidéophiles ?
• Les -35ans (94%)
• Les cadres (94%)
• Les habitants de grandes villes de province (88%)
• Les diplômés de l’enseignement supérieur (90%)

Qui sont les 18% ne regardant jamais de vidéo ?
• 65 ans + (35%)
• Les ruraux (24%)
• Les personnes ayant un niveau inférieur au BAC (25%)

Quels sont les principaux portails de consultation des vidéos ?
• YouTube (60%)
• Facebook (40%)
• Sites des médias (30%)

Quels sont les devices privilégiés des vidéophiles?
• 43% : regardent des vidéos en ligne sur un ordinateur
• 34% : regardent des vidéos en ligne sur un smartphone
• 18% : regardent des vidéos en ligne sur une tablette

77% des moins de 35 ans regardent des vidéos via leur smartphone.

35% des français partagent ou publient des contenus vidéos

Quels réseaux fréquentent ces partageurs de vidéos ?
• Facebook (62%)
• Instagram (53%)
• Youtube (42%)
• Snapchat (39%)

Qui sont ceux partageant le + sur les réseaux sociaux ?
• -35 ans (50%)
• CSP moyenne (44%)



35% des français partagent ou publient des contenus vidéos

Quels réseaux fréquentent ces partageurs de vidéos ?
• Facebook (62%)
• Instagram (53%)
• Youtube (42%)
• Snapchat (39%)

Qui sont ceux partageant le + sur les réseaux sociaux ?
• -35 ans (50%)
• CSP moyenne (44%)

75% des Français regardent des vidéos pour s’instruire et 72% pour se divertir.

54% des Français pensent qu’une vidéo vaut mieux qu’un long article.

A quoi sont attentifs les vidéophiles ?
• L’intérêt du contenu (93%)
• La qualité des images (76%)
• La durée de la vidéo (66%)
• La bande son (64%)
• Le format de vidéo adapté à l’écran (55%)
• Le recours à l’innovation (360°, VR…) (14%)

Quelle est la durée de la vidéo idéale ?
• Moins d’1m30 (12%)
• 1m30 et plus (23%)
• Aucune de ces durées, cela dépend des vidéos (64%)

Quel type de vidéo influence-t-il le consommateur à l’achat ?
• Une vidéo présentant de manière concrète le produit : 57%
• Une vidéo avec un témoignage d’un utilisateur : 43%
• Une vidéo avec un témoignage d’un salarié de l’entreprise : 25%


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  1. 1. 1 © 2018 – Tous droits réservés Étude menée par Image en rapport avec video CONSULTATION DE VIDÉOS EN LIGNE : LES USAGES DES FRANÇAIS
  2. 2. © 2018 – Tous droits réservés 2 ETUDE MENÉE PAR L’INSTITUT CONSULTATION DE VIDÉOS EN LIGNE : LES USAGES DES FRANÇAIS
  3. 3. © 2018 – Tous droits réservés 3 MÉTHODOLOGIE
  4. 4. © 2018 – Tous droits réservés 4 MÉTHODOLOGIE Enquête réalisée auprès d’un échantillon de Français interrogés par Internet du 3 au 4 mai 2018. Echantillon de 1067 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. La représentativité de l’échantillon a été assurée grâce à la méthode des quotas appliquée aux variables suivantes : sexe, âge, CSP du chef de famille et de la personne interrogée, région et catégorie d’agglomération. Recueil Echantillon La diffusion des résultats de cette enquête doit être accompagnée d’éléments techniques tels que : la méthode d’enquête, les dates de réalisation, le nom de l’institut, la taille d’échantillon.
  5. 5. © 2018 – Tous droits réservés 5 I. QUELS SONT LES USAGES DES FRANÇAIS ?
  6. 6. 6 © 2018 – Tous droits réservés 88% 90% 94% 82% des Français regardent des vidéos Diplômés de l'enseignement supérieur Cadres Habitants de grandes villes de province
  7. 7. 7 © 2018 – Tous droits réservés 94% des -35 ans ans regardent des vidéos
  8. 8. © 2018 – Tous droits réservés 8 ne regardent jamais de vidéo 65 ans + 35% Ruraux 24% Qui sont-ils ?Q 18% Personnes ayant un niveau inf. au BAC 25% UNE PARTIE D’IRRÉDUCTIBLES RESISTE
  9. 9. 9 © 2018 – Tous droits réservés Quels sont les sites, plateformes ou réseaux sociaux sur lesquels il vous arrive de consulter des vidéos ? 60% sur Youtube 30% sur des sites de Médias 40% sur Facebook Q LES HABITUDES DE CONSOMMATION DE VIDÉOS
  10. 10. 10 © 2018 – Tous droits réservés Quels sont les sites, plateformes ou réseaux sociaux sur lesquels il vous arrive de consulter des vidéos ? 35% 21% 8% 4% 6% 1% 25% 19% 22% 6% 2% 4% 2% 1% 23% 19% 33% 11% 7% 16% 6% 4% 10% 12% 19% 10% 8% 28% 12% 12% 5% 28% 16% 67% 75% 50% 77% 81% 2% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 2% Le plus souvent Souvent De temps en temps Rarement Jamais Ne se prononce pas % Souvent 60% 40% 30% 10% 8% 4% 3% 1% % Rarement ou jamais 15% 40% 35% 77% 83% 78% 89% 93% Youtube Facebook Des sites de médias (actualité, sport, divertissement…) Instagram Snapchat Dailymotion Linkedin Vimeo Q LES HABITUDES DE CONSOMMATION DE VIDÉOS
  11. 11. 11 © 2018 – Tous droits réservés > à 8% Quels sont les supports privilégiés ? Smartphone 34% Tablette 18% 77% des -35 ans Cela concerne Parmi ceux utilisant le smartphone Ordinateur 43% UNE CONSULTATION DE PLUS EN PLUS NOMADE Q
  12. 12. 12 © 2018 – Tous droits réservés Q 62%53% 42% 39% 35% Partagent ou publient des vidéos Où trouve-t-on ces internautes ? L’ESSOR DU PARTAGE VIDÉO
  13. 13. 13 © 2018 – Tous droits réservés Jeune génération : -35 ans 50% Employés ou ouvriers 44% Qui sont ceux partageant le plus sur les réseaux sociaux ? L’ESSOR DU PARTAGE VIDÉO Q
  14. 14. 14 © 2018 – Tous droits réservés Q Celles pour se divertir Celles pour s’instruire 72% 75% Quelles vidéos intéressent les Français ? LES PRÉFÉRENCES DES FRANCAIS
  15. 15. 15 © 2018 – Tous droits réservés 32% Vidéos d’actualité24% Clips 22% Vidéos humoristiques Q Quelles sont les vidéos les plus regardées ? LES PRÉFÉRENCES DES FRANCAIS
  16. 16. 16 © 2018 – Tous droits réservés 9% 8% 3% 7% 5% 6% 4% 4% 2% 23% 16% 19% 14% 15% 13% 12% 7% 5% 35% 27% 31% 37% 36% 29% 32% 16% 18% 20% 25% 24% 25% 25% 27% 28% 21% 33% 12% 23% 21% 16% 17% 24% 22% 50% 39% 1% 1% 2% 1% 2% 1% 2% 2% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% De vidéos d’actualité De clips musicaux De vidéos d’humoristes, humoristiques Des vidéos sur des sujets d’enseignement, de culture générale Des vidéos de tutoriels sur des produits, des services ou des conseils pratiques De vidéos résumant des événements (sportifs, culturels, professionnels…) Des bandes annonces, making-of de films, des vidéos sur le cinéma Des vidéos de célébrités du web type YouTubeurs Des vidéos « live » Le plus souvent Souvent De temps en temps Rarement Jamais Ne se prononce pas % Souvent 32% 24% 22% 21% 20% 19% 16% 11% 7% LES SUPPORTS LES PLUS ANCRÉS DANS LA CONSULTATION DE VIDEO Q La plupart du temps, quand vous regardez des vidéos sur Internet, il s’agit…
  17. 17. 17 © 2018 – Tous droits réservés PS : 54% des Français pensent qu’une vidéo vaut mieux qu’un long article
  18. 18. 18 © 2018 – Tous droits réservés II. COMMENT SE STRUCTURENT LEURS PRÉFÉRENCES EN MATIÈRE DE VIDÉO EN LIGNE ?
  19. 19. 19 © 2018 – Tous droits réservés 93% des Français portent leur attention en priorité sur l’intérêt du contenu
  20. 20. 20 © 2018 – Tous droits réservés 57% 23% 16% 10% 8% 1% 36% 53% 48% 45% 41% 13% 3% 18% 28% 30% 37% 46% 3% 5% 7% 14% 12% 38% 1% 1% 1% 1% 2% 2% L’intérêt du contenu La qualité des images La bande son L’adaptation du format de la vidéo à votre écran Le rythme des images Le recours à l’innovation (3D, vision à 360o, réalité virtuelle) Oui, très attentif Oui, assez attentif Non, peu attentif % Attentif 93% 76% 66% 64% 55% 49% 14% DES POINTS D’ATTENTION PRONONCÉS Pour chacun des éléments suivants, diriez-vous que c’est un point auquel vous êtes attentif lorsque vous consultez une vidéo ? % Pas attentif 6% 23% 32% 35% 44% 49% 84% Q
  21. 21. 21 © 2018 – Tous droits réservés 1% 4% 7% 8% 15% 64% 1% MOINS D’1MN30 12% 10 secondes 30 secondes 60 secondes (1 minute) 90 secondes (1 minute 30 secondes) Plus de 120 secondes (2 minutes) Aucune de ces durées, cela dépend des vidéos Ne se prononce pas 1MN30 ET PLUS 23% LES FRANÇAIS TOLÉRANTS À L’ÉGARD DE LA DURÉE DES VIDÉOS Q A partir de quelle durée jugez-vous vous qu’une vidéo est trop longue ?
  22. 22. 22 © 2018 – Tous droits réservés Qu’est-ce-qui influence à l’achat un consommateur de vidéos ? ET LE BUSINESS DANS TOUT ÇA ? Q 57% 43% 25% Une vidéo présentant concrètement un produit Un témoignage d’un utilisateur Une vidéo faisant appel au témoignage d’un salarié de l’entreprise
  23. 23. 23 © 2018 – Tous droits réservés RESUME DE NOTRE ETUDE EN VIDEO https://www.youtube.com/watch?v=MiYwDHVYt2A
  24. 24. 24 © 2018– Tous droits réservés 24 Hello@soxh-factory.com
  • kathleenmader1

    Jul. 18, 2018

Etude menée par BVA pour SOxH factory : « Consultation de vidéos en ligne : les usages des Français » Enquête réalisée auprès de 1067 personnes de 18 ans et plus ; les 3 et 4 mai 2018. I. QUELS SONT LES USAGES DES FRANÇAIS ? COMMENT SE STRUCTURENT LEURS PRÉFÉRENCES EN MATIÈRE DE VIDÉO ONLINE ? 82% des français regardent des vidéos Qui sont les plus vidéophiles ? • Les -35ans (94%) • Les cadres (94%) • Les habitants de grandes villes de province (88%) • Les diplômés de l’enseignement supérieur (90%) Qui sont les 18% ne regardant jamais de vidéo ? • 65 ans + (35%) • Les ruraux (24%) • Les personnes ayant un niveau inférieur au BAC (25%) Quels sont les principaux portails de consultation des vidéos ? • YouTube (60%) • Facebook (40%) • Sites des médias (30%) Quels sont les devices privilégiés des vidéophiles? • 43% : regardent des vidéos en ligne sur un ordinateur • 34% : regardent des vidéos en ligne sur un smartphone • 18% : regardent des vidéos en ligne sur une tablette 77% des moins de 35 ans regardent des vidéos via leur smartphone. 35% des français partagent ou publient des contenus vidéos Quels réseaux fréquentent ces partageurs de vidéos ? • Facebook (62%) • Instagram (53%) • Youtube (42%) • Snapchat (39%) Qui sont ceux partageant le + sur les réseaux sociaux ? • -35 ans (50%) • CSP moyenne (44%) 35% des français partagent ou publient des contenus vidéos Quels réseaux fréquentent ces partageurs de vidéos ? • Facebook (62%) • Instagram (53%) • Youtube (42%) • Snapchat (39%) Qui sont ceux partageant le + sur les réseaux sociaux ? • -35 ans (50%) • CSP moyenne (44%) 75% des Français regardent des vidéos pour s’instruire et 72% pour se divertir. 54% des Français pensent qu’une vidéo vaut mieux qu’un long article. A quoi sont attentifs les vidéophiles ? • L’intérêt du contenu (93%) • La qualité des images (76%) • La durée de la vidéo (66%) • La bande son (64%) • Le format de vidéo adapté à l’écran (55%) • Le recours à l’innovation (360°, VR…) (14%) Quelle est la durée de la vidéo idéale ? • Moins d’1m30 (12%) • 1m30 et plus (23%) • Aucune de ces durées, cela dépend des vidéos (64%) Quel type de vidéo influence-t-il le consommateur à l’achat ? • Une vidéo présentant de manière concrète le produit : 57% • Une vidéo avec un témoignage d’un utilisateur : 43% • Une vidéo avec un témoignage d’un salarié de l’entreprise : 25% Vous souhaitez plus d’information ? (et Pourquoi pas une vidéo ?) Contactez-nous ! Hello@soxh-factory.com SOxH factory - Strategie & Production de vidéos

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