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Quip Marketing Contact : Sophie Bruand [email_address] 01 43 48 61 22 / 06 87 27 37 87 http://blog.quip.fr www.quip.fr 10, rue Basfroi – 75011 Paris Sept 2009 Comité e-marketing Mener un projet de développement d’application pour Smartphones
Sommaire ,[object Object],[object Object],[object Object]
La révolution Iphone
La révolution Iphone, un peu d’histoire… ,[object Object],[object Object],[object Object],Mobile équipé d’un récepteur Bluetooth  Emetteur Bluetooth (généralement fixe, parfois mobile) Envoi d’un contenu promotionnel (SMS, coupon mobile, lien hypertexte, vidéo, son…) Plate-forme d’envoi de SMS/MMS  Envoi massif de SMS/MMS promotionnels Ensemble de mobiles sélectionnés par l’annonceur dans les bases de données des opérateurs
La révolution Iphone, un peu d’histoire… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Source : digitalTrends – 7 sept 2009
La révolution Iphone, un petit détour par le jeu vidéo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
La révolution Iphone, un petit détour par le jeu vidéo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
La révolution Iphone ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Et donc… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Comprendre le marché du webphone pour construire sa stratégie marketing mobile
Le marché du mobile en France ,[object Object],[object Object],[object Object]
Le Web Mobile un usage qui se développe ,[object Object],Les fonctions des téléphones mobiles réellement utilisées (en pourcentage d’utilisateurs), France 2009 Sources :  faberNovel ,  Journal du Net ,  Group M ,  SBW   En France, 21% des détenteurs de mobile surfent sur le web mobile régulièrement.
Le Web Mobile un usage qui se développe ,[object Object],Source :  faberNovel ,  Degroup News ,  Médiamétrie-eStat L’iphone et l’Ipod Touch représentent 68% des accès à Internet depuis un mobile en France (pour une part de marché des smartphones de 33% en volume). Evolution de l'indice des visites issues de mobiles sur 71 sites  (la base 100 est le total des visites issues de mobiles en janvier 2008)
Les utilisateurs du web mobile Sources : IPSOS
Cartographie du marché des Smartphones ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Cartographie du marché des Smartphones ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Le marché des OS : Iphone devance Windows Mobile et talonne BlackBerry Source: Gartner, August 2009
Iphone : roi de la piste sur le marché français ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Source : Le Point – sept 09 http://www.lepoint.fr/actualites-technologie-internet/2009-09-07/iphone-apple-devient-numero-2-du-mobile-en-france/1387/0/374944
Iphone / AppStore : leader incontesté sur le marché français ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Les challengers de l’Iphone > les terminaux Nokia N97 OS : Symbian Lancement  Juin 09 Palm Pre OS : WebOS Pas encore disponible BlackBerry Storm OS : RIM Lancement  Nov 08 HTC Magic OS : Google Android Lancement Mars 09 Lancement Iphone Nov 97 Samsung Galaxy OS : Google Android Lancement  Juillet 09 Time to Market en France
Les challengers de l’Iphone > Les « App Store » Lancement AppStore Jan 08 BlackBerry App World Lancement  Mars 09 Nokia Evo Lancement  Mai 09 Android Market Lancement  Juin 09 ,[object Object],[object Object],[object Object],Time to Market en France
Les AppStores jouent un rôle essentiel dans la découverte des applications
Android est plus ouverte et plus accueillante pour les développeurs ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Typologie des App les plus populaires ,[object Object],Source : Gizmodo
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Et donc… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Les étapes d’un projet de développement d’applications mobiles
La check-list avant de se lancer dans un projet mobile ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Typologie des stratégies web mobiles ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Les facteurs clés de succès ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Faut-il considérer d’autres plateformes qu’Iphone dans la stratégie mobile ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
WebApp vs  App > avantages et inconvénients des 2 options  ,[object Object],Avantages Inconvénients On utilise les fonctionnalités natives de l’Iphone : GPS, appareil photo, camera… Le fonctionnement de l’application profite mieux des avantages ergonomiques de l’Iphone L’application est plus visible : icône sur l’écran Iphone  On peut utiliser l’application en mode déconnecté On peut gérer du cache On bénéficie de l’écosystème AppStore Plus propice à un plan RP On ne contrôle pas la date de publication de l’application Apple prélève un % sur les paiements dans Itunes et ne rétrocède pas sa part en cas de remboursement Délai de réalisation plus long Développement propriétaire non adaptable à d’autres plateformes
WebApp vs  App > avantages et inconvénients des 2 options  ,[object Object],Avantages Inconvénients Peut être adaptée à d’autres plateformes Maitrîse des délais de publications de l’application Délai de réalisation plus rapide Utilisation de la solution de paiement web existante Ne bénéficie pas de l’exposition et de l’écosystème AppStore On se prive de l’accès à la plateforme de paiement Itunes L’application est moins visible sur l’Iphone : pas d’icône mais un signet dans Safari
Avantages et inconvénients d’une application iPhone gratuite vs payante ,[object Object]
Une application iPhone gratuite génère en moyenne moins de revenus qu’une application iPhone payante Sources :  faberNovel ,  Pinch Media ,[object Object],Tableau comparatif des  coûts et revenus moyens générés par une application iPhone gratuite  et une application iPhone payante (statistiques Pinch Media)
Le cycle de vie des applications iPhone payantes est court ,[object Object],[object Object],Sources :  faberNovel ,  Pinch Media
Le cycle de vie des applications gratuites est court (~5 mois) et peu prévisible ,[object Object],[object Object],[object Object],Sources :  faberNovel ,  Pinch Media
Typologie des solutions de paiement mobiles ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Les risques à prendre en compte ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Budget & Planning ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Contact : Sophie Bruand [email_address] 01 43 48 61 22 / 06 87 27 37 87 http://blog.quip.fr www.quip.fr …  Et aussi MERCI !
ANNEXES
Le Web Mobile un usage qui se développe Sources : IPSOS
Le marché des smartphones : Iphone une croissance fulgurante Source: Gartner, August 2009
Durée de vie et  intensité d’utilisation des applications Source : Flurry Juin 09 The data is computed from a sample size of 200 applications, 25 million consumers and four platforms: Apple (iPhone and iPod Touch), Blackberry, JavaME and Google Android.  Les App Android ont une durée d’utilisation supérieure aux App Iphone, sans doute parce que l’offre est à ce jour beaucoup plus réduite 10.000 vs 70.000 app
Téléchargements & Achats dans les App Store Source : Admod – Juillet 09 Les « Iphoners » sont davantage orientés vers la consommation d’applications payantes Peut être parce que l’offre est supérieure ?
L’intensité de téléchargement d’applications gratuites est comparables pour Iphone et Android Les Ipod Touch sont eux beaucoup plus actifs
Contact : Sophie Bruand [email_address] 01 43 48 61 22 / 06 87 27 37 87 http://blog.quip.fr www.quip.fr 10, rue Basfroi – 75011 Paris …  Et aussi

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01 Quip Emarketing Smartphone Sept09

  • 1. Quip Marketing Contact : Sophie Bruand [email_address] 01 43 48 61 22 / 06 87 27 37 87 http://blog.quip.fr www.quip.fr 10, rue Basfroi – 75011 Paris Sept 2009 Comité e-marketing Mener un projet de développement d’application pour Smartphones
  • 2.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10. Comprendre le marché du webphone pour construire sa stratégie marketing mobile
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14. Les utilisateurs du web mobile Sources : IPSOS
  • 15.
  • 16.
  • 17. Le marché des OS : Iphone devance Windows Mobile et talonne BlackBerry Source: Gartner, August 2009
  • 18.
  • 19.
  • 20. Les challengers de l’Iphone > les terminaux Nokia N97 OS : Symbian Lancement Juin 09 Palm Pre OS : WebOS Pas encore disponible BlackBerry Storm OS : RIM Lancement Nov 08 HTC Magic OS : Google Android Lancement Mars 09 Lancement Iphone Nov 97 Samsung Galaxy OS : Google Android Lancement Juillet 09 Time to Market en France
  • 21.
  • 22. Les AppStores jouent un rôle essentiel dans la découverte des applications
  • 23.
  • 24.
  • 25. Top 10 des App Source : Apple – avril 09 via Blog Iphon
  • 26.
  • 27. Les étapes d’un projet de développement d’applications mobiles
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33.
  • 34.
  • 35.
  • 36.
  • 37.
  • 38.
  • 39.
  • 40.
  • 41. Contact : Sophie Bruand [email_address] 01 43 48 61 22 / 06 87 27 37 87 http://blog.quip.fr www.quip.fr … Et aussi MERCI !
  • 43. Le Web Mobile un usage qui se développe Sources : IPSOS
  • 44. Le marché des smartphones : Iphone une croissance fulgurante Source: Gartner, August 2009
  • 45. Durée de vie et intensité d’utilisation des applications Source : Flurry Juin 09 The data is computed from a sample size of 200 applications, 25 million consumers and four platforms: Apple (iPhone and iPod Touch), Blackberry, JavaME and Google Android. Les App Android ont une durée d’utilisation supérieure aux App Iphone, sans doute parce que l’offre est à ce jour beaucoup plus réduite 10.000 vs 70.000 app
  • 46. Téléchargements & Achats dans les App Store Source : Admod – Juillet 09 Les « Iphoners » sont davantage orientés vers la consommation d’applications payantes Peut être parce que l’offre est supérieure ?
  • 47. L’intensité de téléchargement d’applications gratuites est comparables pour Iphone et Android Les Ipod Touch sont eux beaucoup plus actifs
  • 48. Contact : Sophie Bruand [email_address] 01 43 48 61 22 / 06 87 27 37 87 http://blog.quip.fr www.quip.fr 10, rue Basfroi – 75011 Paris … Et aussi