La veille
Social Media
Juin-Juillet 2019

• Like tu as eu, like tu n’auras plus : le débat ouvert avec les
tests sur Instagram • Instagram va mettre de la publicité
dans sa rubrique Explorer • Pour inciter les gens à
discuter, Instagram lance le sticker « Chat » • Twitter
permettra de masquer des réponses sous un tweet
• Tagger maintenant les photos ou les vidéos sur Linkedin
c’est possible • Snapchat plus populaire que jamais
• Trois nouvelles fonctions arrivent sur Snapchat • Quand
TikTok s’ instagrammise
Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ces mois-ci ?

La disparition
des likes
Souvenez-vous en avril dernier, Instagram officialisait la mise en
place d’un changement de taille au sein du réseau social, en
teasant la possible suppression des likes. Une annonce qui
avait suscité pas mal de scepticisme de la part des utilisateurs,
mais qui semble finalement faire ses preuves. Si pour le
moment le test ne concerne qu’un faible pourcentage
d’utilisateurs, qui peuvent se retirer du panel à tout moment,
les résultats semblent encourageants. Le réseau social espère
ainsi pousser les internautes à “se focaliser sur les photos et les
vidéos partagées plutôt que sur le nombre de likes que ces
derniers obtiennent”.
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Instagram apporte les
annonces dans son
onglet « Explorer"
Selon la plateforme : «Aujourd’hui 80% des gens suivent une
entreprise sur Instagram, et Explorer peut les aider à découvrir
la prochaine entreprise ou le prochain produit qu'ils vont
adorer»
Après avoir appuyé sur une photo ou une vidéo dans Explorer,
les internautes peuvent commencer à voir les annonces dans
le cadre de leur expérience de navigation, comme dans le flux
principal. Comme toujours, ils contrôlent les annonces qu'ils
voient. En fonction des publications sur Instagram, cette
fonction permet à l'utilisateur de découvrir des contenus de
comptes auxquels il n'est pas abonné et censés être
pertinents pour lui.
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Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ces mois-ci ?

Pour inciter les gens à
discuter, Instagram
lance le sticker « Chat »
Comme son nom l’indique, ce sticker permet de
créer des conversations avec vos amis ou non,
dans la messagerie d’Instagram, directement
depuis une story. Lorsque vous ajoutez ce sticker
dans votre story, vous pouvez écrire une brève
description comme « qui est partant ? » ou bien
« répondez vite », par exemple.
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Twitter permettra de
masquer des réponses
sous un tweet
Sur Twitter, comme sur de nombreux autres
réseaux sociaux, une conversation intéressante à
propos d’un sujet quelconque peut rapidement
dégénérer à cause de quelques perturbateurs
sans liens avec la discussion. Désormais, il sera
plus simple de masquer ces interventions inutiles.
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LinkedIn lance
officiellement le tag
de photos
LinkedIn a récemment ajouté de nombreux nouveaux
outils et continue à faire évoluer sa plate-forme avec de
plus petites améliorations et mises à jour en phase avec le
renforcement de l'engagement sur la plate-forme.
LinkedIn permet désormais de taguer des collègues sur
une photo et de répondre par message vidéo dans la
messagerie. Aussi, les groupes ou les hashtags suivis
apparaissent à droite du flux d’actualité et les boutons de
messagerie et de publication ont été déplacés pour en
faciliter l’accès.
Enfin, il existe maintenant cinq icônes-choix différente
pour exprimer son appréciation.
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3 nouvelles fonctions
devraient arriver sur
Snapchat
1/ Le “multisnap” qui permettra de faire plusieurs
snaps et de les assembler ensemble.
2/ Les réponses aux Stories par des bitmojis.
3/ La création d'évènements en indiquant le lieu,
l'heure et les personnes qui viendront. Enfin la
création d'un groupe de conversation sera
possible pour discuter de l'événement.
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Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ces mois-ci ?

Snapchat plus populaire
que jamais
Après une baisse de régime l'année dernière, le
réseau social remonte la pente et atteint les 203
millions d'utilisateurs actifs par jour.
Snapchat a misé cette année sur une refonte de
son application Android et l’arrivée de nouvelles
fonctionnalités comme les jeux.
Cette stratégie semble être payante
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TikTok teste de nouvelles
fonctionnalités semblables
à celles d’Instagram
TikTok souhaite simplifier son expérience
utilisateur en mettant en place une disposition en
grille, comme sur Instagram. Cette nouvelle mise
en page devrait agrandir la découverte de vidéos
aux utilisateurs de l’application de plus en plus
nombreux. En effet, l’application est la quatrième
application la plus téléchargée dans le monde.
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- Le nouveau Digital Report de Hootsuite et We Are Social de juillet 2019
présente les dernières données et tendances internationales du digital, du social
media, du mobile et du e-commerce en juillet 2019, pour mieux comprendre le
comportement des internautes à ce jour. L'étude complète est à consulter ici.
- La fonctionnalité dite « Reach Estimation » revient sur Facebook. Après avoir
disparu pendant près d’un an, la fonctionnalité estimant la portée sur Facebook va
réapparaître. Une fonction marketing très utile pour les entreprises notamment
pour ses précisions et le gain de temps important qu’il pouvait apporter.
- Facebook prend davantage de mesures pour tenter de limiter les
commentaires négatifs et les abus sur sa plate-forme, en introduisant un système
de classement amélioré pour les commentaires sur les profils publics.
- Facebook lance l’application “Study” qui a pour objectif de recueillir des
informations sur ses utilisateurs et leurs habitudes sur les réseaux sociaux. “Study”,
offre aux internautes une rémunération en échange de leurs données
personnelles. La fonctionnalité est pour le moment uniquement disponible sur
Android.
- Twitter teste une mise à jour de sa fonctionnalité liste
- Ouverture d’une version solidaire de LinkedIn, où les internautes partagent le CV
de personnes en situation de précarité pour les aider à retrouver un
emploi. LinkedOut : un nouveau réseau social professionnel pour les exclus à
Paris.
- De nombreux consommateurs se tournent vers YouTube pour décider de
nouveaux produits à acheter. Désormais, les marques pourront rendre cette
expérience encore plus personnalisée et utile avec la réalité augmentée :
YouTube introduit la réalité augmentée pour permettre aux internautes, avec
AR Beauty Try-On, de se maquiller virtuellement pour obtenir des conseils, des
critiques de produits, etc…
- L’engagement en forte baisse sur Instagram pour les marques et les influenceurs.
En quelques mois, le taux d’engagement des marques serait passé de 1,1% à
0,9%, soit une baisse de 18% depuis le début de l’année. De votre côté, avez-vous
également observé une chute de l’engagement sur Instagram ?
- Découvrez Shoelace : un nouveau réseau social pour Google
- Enfin, quand les réseaux sociaux se « phygitalisent » : Instagram a ouvert un
pop-up store à Paris pour mettre en avant la fonctionnalité Shopping …
Mais aussi…
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Le meilleur des
contenus social
média
Repérés par l’équipe social média Castor & Pollux

Une publicité de 10
minutes ! Danette ose la
créativité sur YouTube
La création publicitaire se mesure et contribue
à 49% au ROI d’une campagne digitale1.
Scénario cosmique. Scénarisation comique. La
marque de crèmes desserts décide de valoriser le
contenu dans sa totalité, soit 10 minutes et 22
secondes, via le format skippable TrueView. Un
risque ? Plutôt une opportunité pour Danette, qui
croit en la capacité d’un contenu très second
degré d’attirer l’attention et de susciter des
émotions.
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La stratégie social
media d’Orange pour
le Tour de France
Un ton résolument fun et décalé, car ce n’est pas un
compte commercial.
Mise en avant bien sûr de quelques contenus qui
expliquent en quoi et de quelles façons, Orange est
le partenaire technologique du Tour (déploiement et
renforcement du réseau, installations 4G et Fibre
pérennes…).
Et aussi un compte divertissant avec des faits de
course, des jeux-concours, des contenus
humoristiques et beaucoup de coulisses (immersion
dans une équipe, au village départ, dans la
caravane…).
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Sony
A l’occasion du lancement du nouveau Spider-Man, Sony
s’associe à Snapchat et lance un dispositif monde inédit, qui
utilise la technologie Landmarker.
Cette fonctionnalité Snapchat lancée en avril dernier permet de
vivre des expériences de réalité augmentée en donnant vie à
Spider-Man et Mysterio, en temps réel, dans différents
monuments dans le monde. C’est aux quatre coins de la planète
qu’elle a été lancé: du Chinese Theatre de Los Angeles au Flatiron
Building de New York et de Buckingham Palace à la Tour Eiffel.
Lorsque les Snapchatters se trouvent à proximité de l’un de ces
points de repère, une icône Spider-Man apparaît. Lorsqu’ils la
sélectionnent, l’écran demande aux Snapchatters de trouver le
monument et de pointer la caméra du téléphone vers le bâtiment,
ils peuvent alors observer Spider-Man et Mysterio apparaître à
l’écran.
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La sécurité
routière
La fonctionnalité de la story utilisée
judicieusement par la sécurité routière pour
parler aux jeunes!
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lien vers la vidéo

#DorcelChallenge
L’union fait la force. Voilà ce qu’il faut retenir de la
campagne #DorcelChallenge de Marc Dorcel, qui
a transformé des Tweets en minutes de visionnage
gratuites de vidéos X sur son site.
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