Whether you’re migrating to a new domain or to a whole new website platform, website migrations come with a number of risks and pitfalls which, if not avoided or managed, could result in a substantial loss of organic traffic. In Website Migration 101, not 404, Stickyeyes Senior SEO Lead, Richard Hird will talk you through how you can plan and execute a successful SEO migration. Sharing his expertise and experience of delivering migrations for a range of brands, from SME to enterprise-level e-commerce brands, he'll guide you through the common pitfalls to ensure that you deliver a smooth transition that will not only maintain traffic levels, but also provide a platform for growth.

1. RichHird
Migration 101 not 404.

2. A quick intro…
Snr SEO Lead

3. What We’ll Be Covering
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4. Migration Goal

5. Don’t just maintain traffic,
rankings & revenue
but IMPROVE on these key
metrics also.

6. A successful migration.
Protecting the rankings and visibility you already have:
• IA compatibility
• Redirect management
• Crawling & accessibility
• Relevancy transition
Forging new opportunities via an improved technical
environment:
• Improved IA for added relevancy
• Enhanced authority management
• Content & depth enhancements
• Best in class category / product pages
• Correcting the basics

7. Good Migration Example
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Visibility
Poor Migration Example
Old Site New Site

9. Pre-Migration
Planning

11. Responsibilities
➢
➢
➢
➢
➢
➢
➢
➢
➢

12. Resource

➢
➢
➢
➢

13. Project Planning
➢
➢
➢
➢
➢
➢

14. Migration Checklist
➢
➢
➢
➢
➢

15. Migration Checklist
➢
➢
➢
➢
➢

17. Pre-Migration
Actions

18. Information Architecture

19. Wireframes

20. Staging Access
➢
➢
➢
➢

21. Staging Access – Watch Out!

22. Gathering URLs

23. Gathering URLs

24. Redirect Mapping

25. Legacy Redirects

26. Image Redirects
301
Redirect

27. Internal Link Updates
•
•
•
•
•
•
•
• •
•
•

28. Ranking Benchmark

29. GSC - Configuration
➢
➢
➢
➢
➢
➢

30. Redirect Testing

32. Migration Day!

34. Post-Migration
Checks

35. Robots.txt

36. Redirect Testing

37. Redirect Chains

38. Redirect Loop

39. Analyse Log Files

40. URL Monitoring

41. GSC Monitoring – Performance

42. GSC Monitoring - Inspection

43. GSC Monitoring - Coverage

44. Performance Monitoring
CLIENT

45. ThankYou