More Related Content
Similar to Presentatie Renson van Tilborg - De journalist als contentmarketeer (20)
More from Aggeris Media (20)
Presentatie Renson van Tilborg - De journalist als contentmarketeer
- 3. Engagement marketing
= beter bekend als content marketing:
het verhaal (content) via verschillende media
onder de aandacht brengen van je doelgroep
Engagement = mensen betrekken bij je onderwerp
Marketing = meetbaar effect nastreven
3
©TOTAL ACTIVE MEDIA
- 4. Credo
Put hot triggers in the path of motivated people
- BJ Fogg, Professor Persuasion Institute / Stanford
University -
4
©TOTAL ACTIVE MEDIA
- 6. Waarom
> 2013 Being Total for 50 years
> sinds 1963 helpen we mee vormgeven aan het
Nederland van morgen
> veranderingskracht via design, innovatie & strategie
6
©TOTAL ACTIVE MEDIA
- 8. Voor wie:
veranderende organisaties
> willen klantgerichter worden
> willen thought leader worden
> willen samenwerken met kennispartijen
> veranderen hun product/service
> hun speelveld/markt verandert
8
©TOTAL ACTIVE MEDIA
- 14. De actie in redactie
Redactie- en activatieplan:
wie doet wat wanneer
over welk onderwerp
via welke kanalen
Geen nieuws maar een communicatieprogramma
14
©TOTAL ACTIVE MEDIA
- 32. Content Club
> Content marketeers
> Conversation managers
> Bladenmakers
> Journalisten
32
©TOTAL ACTIVE MEDIA
- 41. 4 voorwaarden
1. identificeer je (niche) doelgroep
2. creëer een eigen, waarachtige tone of voice
3. vertel over perspectieven ipv over producten
4. richt het proces redactiegedreven in
41
©TOTAL ACTIVE MEDIA
- 43. Public Relations Management
wordt Poetry Relations Management
De journalist wil openheid van zaken
De PR-manager wil geen reputatieschade,
maar een positief imago
43
©TOTAL ACTIVE MEDIA
- 48. Hoogtepunten
Bron: derde kwartaalcijfers Ahold
De CEO opende de microfoon
en sprak de woorden langzaam
en geconcentreerd uit:
be-drijfs-re-sul-taat
aan-de-len-split-sing
En daarna, zo snel
als zijn tong het toeliet:
kapitaalterugstorting
Viel er verder nog iets te zeggen
Hij dacht van niet
en trok zijn taal terug
48
©TOTAL ACTIVE MEDIA