Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Plan Bier Toerisme Oost-Vlaanderen - Mieke Belmans

Plan Bier Toerisme Oost-Vlaanderen - Mieke Belmans

Livres associés

Gratuit avec un essai de 30 jours de Scribd

Tout voir
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Plan Bier Toerisme Oost-Vlaanderen - Mieke Belmans

  1. 1. Trends in toerisme Authenticiteit en streekgebonden Beleveniseconomie (Experience economy) Culinair toerisme BIER enTOERISME 2014
  2. 2. Brouwerijen: diverse waaier: groot en klein +30 brouwerijen +10 microbrouwerijen AANBOD in OOST-VLAANDEREN 2014
  3. 3. Veel volkscafés Recent biertoeristisch aanbod , bv Oudenaarde Ondernemers en uitbaters belangrijke partners AANBOD in OOST-VLAANDEREN 2014
  4. 4. Best practices CAMPAGNE AANPAK 2014
  5. 5. Sector inspireren • November 2014 : Bier inspiratiedag • Voor toeristische actoren , brouwers, horeca uit OVL • Sectorcommunicatie http://sector.tov.be • Ook regionale inspiratie initiatieven logiesuitbaters promoten actief de brouwerijbezoeken CAMPAGNE AANPAK 2014
  6. 6. Productontwikkeling Wandel- en fietsroutes in thema bier • Data verzameling: inventaris brouwerijen, cafés, restaurants • Interessante items met elkaar verbinden; verhaal schrijven • Samenwerking met ondernemers/brouwers • Ambassadeurs CAMPAGNE AANPAK 2015
  7. 7. Lente 2015: Realisatie van bier fiets- en wandelroutes PRODUCTONTWIKKELING 2015
  8. 8. Herfst 2015: Realisatie van bier fiets- en wandelroutes PRODUCTONTWIKKELING 2015
  9. 9. Het verhaal en het vakmanschap VERHALEN 2015
  10. 10. De ambassadeurs Food Pairing VERHALEN 2015
  11. 11. Online campagne CAMPAGNE AANPAK Themapagina’s op www.tov.be 1 juni > 30 september 2015: + 60.000 bezoeken 2015
  12. 12. Online campagne CAMPAGNE AANPAK Themapagina’s op www.tov.be Integratie reca 200 streekbiercafés 2015
  13. 13. Online campagne CAMPAGNE AANPAK 2015
  14. 14. Bierquiz: WWW.PLANBIER.BE CAMPAGNE AANPAK 2015
  15. 15. CAMPAGNE AANPAK 2015 Biernieuwsbrieven
  16. 16. CAMPAGNE AANPAK 2015 YouTube
  17. 17. CAMPAGNE AANPAK 2015
  18. 18. CAMPAGNE AANPAK 2015
  19. 19. Consumenten/toeristen • Plan BierVlaamse Ardennen: 35.000ex • Plan Bier Scheldeland: 12.000 ex • YouTube : +115.000 views Youtube; +150.000 views op Facebook • Plan Bier wedstrijd: +10.000 deelnemers Partners Brouwerijbezoeken • Huyghe: + 200 bezoekers in 4 namiddagen • Roman: 30 bezoekers/dag op zaterdagen van april-september Media/Pers Free publicity : 800 000€ Good practice !! nieuwe regio’s meer brouwerijen en brouwerijbezoeken CAMPAGNE RESULTATEN 2015
  20. 20. BIERROUTES en PLANNEN BIER 2016
  21. 21. BIERROUTES en PLANNEN BIER 2016 4 fietsroutes 3 wandelroutes +60 cafés 8 brouwerijen 12 drankenhandelaars Recepten (food pairing) Interviews SAMEN 21 bierroutes in Oost-Vlaanderen 9 wandelroutes 12 fietsroutes NEW 2016
  22. 22. ENGELS • Internationaal bereik • Kaarten Engels • 4-talige website 2016 NEW 2016
  23. 23. Nieuw: juni 2016 NL, FR, EN, DU Brouwerijbezoeken: groepen en individuelen Routes, met PDF Bierarrangementen logies Bier reportages Caféplan WWW.PLANBIER.BE 2016 NEW 2016
  24. 24. Brouwers ontwikkelden nieuwe mogelijkheden 22 brouwerijen kunnen bezocht worden in groep 11 brouwerijen kunnen individueel bezocht worden! BROUWERIJ BEZOEKEN 2016
  25. 25. Content ontwikkeling ism brouwers 5 xYoutube June-September 2016: 1 500 000 views CAMPAGNE AANPAK 2016
  26. 26. CINEMA July 2016 Aangepaste Plan Bier spot 11 cinema’s: Oost-Vlaanderen,West-Vlaanderen, Antwerpen 2016 CAMPAGNE AANPAK
  27. 27. TV SPOT opVIER en NJAM VIER: - 14 uitzendingen - oktober - Link met ‘Komen Eten’ NJAM: - 28 uitzendingen - oktober - 2 /dag 2016 CAMPAGNE AANPAK
  28. 28. Consumenten/toeristen • Plan Bier Waasland 10 000 ex (– 2 maanden) + 10 000 ex • Plan BierVlaamse Ardennen: 17 000 extra ex • Plan Bier Scheldeland: 12.000 extra ex TOTAAL: + 80 000 ex verspreid 2015+2016 • Nieuwe website: 6 maanden: 70 000 bezoekers, 300 000 pageviews • YouTube film: +115.000 views Youtube; +150.00 views op Facebook Partners Brouwerijbezoeken Van 2 naar 11 brouwerijen die individueel bezocht konden worden. 720 individuele bezoekers Touroperator: Prospectiereis in Scheldeland Logies • 12 bier verblijfsarrangementen CAMPAGNE RESULTATEN 2016
  29. 29. 2017
  30. 30. BIERGIDS Mei 2017 9,95 Euro 114 pagina’s 1000 ex verkocht 7 highlights Lijst brouwerijen Brouwerijbezoeken Top selectie : 60 cafés met groot bieraanbod Praktische informatie Nieuwe routes! 5 fietsroutes 1 wandelroute in Gent NEW 2017
  31. 31. BIERGIDS NEW 2017 VADERDAGACTIE Facebook 1 biergids + plan bier kaarten 177 sold
  32. 32. BIERMAGAZINE TOERISTISCH MAGAZINE • Evenementen • Rondleidingen • Focus op nieuwe producten Gastredacteuren : Bekende bierkenners NEW 2017
  33. 33. BIERMAGAZINE 125.000 exemplaren De Morgen: 60.000 ex mei Humo abonnees: 55.000 ex mei Toerisme Oost-Vlaanderen: 10.000 exemplaren
  34. 34. Consumenten/toeristen • Plan Bier Waasland + 10 000 ex • Plan BierVlaamse Ardennen: 10 000 extra ex • Plan Bier Scheldeland: 12.500 extra ex TOTAAL: + 100 000 exemplaren verspreid 2015+2016+2017 • Biergids: + 1000 ex verkocht • Hop Hop magazine: +5300 ex verspreid op aanvraag (website) • website: 33 000 bezoekers Partners Brouwerijbezoeken: nog meer mogelijkheden • Groepsbezoeken: 38 brouwerijen • Individuele bezoeken: 18 brouwerijen CAMPAGNE RESULTATEN 2017
  35. 35. BEERGUIDE Engelse vertaling NEW 2018
  36. 36. NEW 2018
  37. 37. ENQUÊTE 2015-2016: 11 brouwerijen 2017: 9 brouwerijen (enkel mbt indiv bezoeken) Heeft de PB campagne impact op 2015/2016 2017 • Jouw werking? 60% 77,78% • Groei van jouw naamsbekendheid? 80% 88,89% • Nieuwe contacten? 70% 77,78% RESULTAAT BIJ BROUWERS 2015 2016 2017
  38. 38. Hoeveel personen bezochten op individuele basis de brouwerij? 2015/2016 : 720/jaar 4 brouwerijen 2017 : 11 238 8 brouwerijen Betekent dit op jaarbasis een stijging van jouw bezoekersaantallen? 2015/2016 : 66,67% 2017 : 62,50% Zijn daar naast binnenlandse ook internationale toeristen bij? 2015/2016 : 66,67% 2017 : 77,78 % RESULTAAT BIJ BROUWERS 2015 2016 2017

×