E-marketing
pour les débutants
Hello!
Derek Salmon
Webmarketeur
Master E-marketing
Freelance
Questions ?
▧ Qu’est ce que le webmarketing ?
▧ Peut-on analyser son site internet ?
▧ Le webmarketing permet-il d’amélior...
Vos Questions ?
1.
Le Webmarketing
“Le webmarting a pour but de
“promouvoir” un contenu
numérique grâce à des
techniques marketing
Marketing
▧ Planification
▧ Ciblage
▧ Analyse
Marketing VS Webmarketing
Webmarketing
▧ Marketing traditionnel
adapté au we...
A quoi ça sert ?
▧ Trafic
▧ Visibilité
▧ Nouveaux clients
▧ Augmenter son
chiffre d’affaire
▧ Promouvoir du
contenu
▧ Util...
Les types de sites
▧ Site e-commerce
○ Vendre un produit / service
▧ Site de contenu / Blog
○ Avoir des visites
▧ Site d’i...
Site e-commerce
Vendre un produit / service
La Fnac : un site de vente
Site de contenu - blog
Avoir des visites
Créer du contenu
+
Webrankinfo : un site sur le référencement
Objectif faire lire/découvrir du contenu
Site d’information / support
Livrer une information rapidement
Le support de la suite Office
Site de marque/entreprise
Avoir de l’engagement et de la notoriété
Promotion de la marque Strasbourg Europtimist
Génération de lead
Récolter des formulaires (contacts)
Webrankinfo : un site sur le référencement
Objectif contenu et collecte d’email
Vos objectifs ?
Les objectifs de votre promotion
▧ Vendre un produit / service
▧ Promouvoir une marque / une association
▧ Obtenir des con...
Place your screenshot here
Le site de Strasweb
Promouvoir une association
I1.
Stratégie e-marketing
Analyser, organiser, tester
Comprendre son audience ?
Analyser
▧ Accès à des statistiques
○ Google Analytics ou Piwik
○ Audit du site (liens, performances)
○ Réseaux sociaux
▧ ...
Analyser & Tester
▧ Comprendre & Connaître
○ Son audience
○ Sa cible
▧ Créer du contenu de qualité adapté, ciblé
▧ Analyse...
Place your screenshot here
Le site de Strasweb
Connaitre l’audience, les habitudes
Des exemples de données
▧ Pour un site de contenu
○ Nombre de visites
○ Temps par page
▧ Pour un site de vente
○ Nombre de...
“Conversion
=
Action importante pour votre site
Place your screenshot here
La Fnac
Place your screenshot here
Dropbox
Analyse en fonction d’objectifs
!
Des exemples d’objectifs
▧ Pour un site de contenu
○ Augmenter le nombre des visites de 20%
○ Augmenter le temps passé sur...
Quels
moyens
utilisés?
II1.
Les domaines & les outils
Les différents domaines
SEO
Référencement naturel
Placement sur les
moteurs de recherche
E-publicité
Référencement payant
...
SEO : Search Engine Optimisation
▧ Positionnement sur les moteurs de
recherche
○ Google
○ Google Image
○ Bing
○ Yahoo!
○ A...
SEO : Critères
▧ Contenu du site
○ Thématique de mots-clés
○ Qualité du site
▧ Liens vers votre site - netlinking
○ Liens ...
SEO
E-publicité
▧ Les promotions payantes
○ Bannières (adsense, affiliation)
○ Liens sponsorisés (adwords, bing ads)
○ Les ema...
Rédaction Web
▧ Contenus uniques / réguliers / détaillés
▧ Contenus optimisés :
○ mots-clés pertinents et peu concurrencés...
Rédaction Web
Réseaux Sociaux
▧ Nouveaux canaux de communication
▧ Des extensions de site
▧ Partager de l’information rapidement
▧ Cible...
Réseaux Sociaux
E-mailing
▧ Fidéliser des clients
▧ Avec des offres, de l'information
▧ Un bon levier en e-marketing
▧ Mais nécessite beau...
À l’ancienne !
▧ La publicité papier
○ Affiche
○ Magazine
○ Flyer
▧ Publicité à la radio, télévision
Mais avec des élément...
Bonus : les autres secteurs des métiers du web
▧ Le webdesign (formulaire)
▧ Le développement
○ Performance du site
○ Fonc...
IV.
Conclusion
E-marketing
Définir des objectifs et la/les cible(s)
+ Promouvoir/créer
+ Analyser
+ Corriger
Pas uniquement
de la vente
Mais pas mal
Processus
E-marketing
Contenu &
Ergonomie
Site &
Promotions
Ressources FR
▧ SEO :
○ WebRankInfo
○ Abondance
○ Blog Olivier Andrieu
○ MissSEO
▧ Réseaux sociaux
○ Blog du modérateur
▧ ...
Ressources ENG
▧ SEO
○ Moz
○ Twitter de Google
○ Google Blog
▧ E-marketing
○ KissKissMetric le blog
○ Inbound le blog
○ Bu...
Merci!
Des questions ?
E-marketing pour les débutants
E-marketing pour les débutants
E-marketing pour les débutants
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

E-marketing pour les débutants

735 vues

Publié le

L’e-marketing désigne l’application des méthodes du marketing à Internet et notamment aux sites web.
Venez apprendre les bases de cette discipline et découvrir en quoi elle peut vous être utile pour vos projets.

Publié dans : Internet
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
735
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
1
Actions
Partages
0
Téléchargements
28
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

E-marketing pour les débutants

  1. 1. E-marketing pour les débutants
  2. 2. Hello! Derek Salmon Webmarketeur Master E-marketing Freelance
  3. 3. Questions ? ▧ Qu’est ce que le webmarketing ? ▧ Peut-on analyser son site internet ? ▧ Le webmarketing permet-il d’améliorer la visibilité de mon site web ? ▧ Comment appliquer le marketing sur internet ? ▧ Le webmarketing s’applique t-il uniquement aux sites de ventes ?
  4. 4. Vos Questions ?
  5. 5. 1. Le Webmarketing
  6. 6. “Le webmarting a pour but de “promouvoir” un contenu numérique grâce à des techniques marketing
  7. 7. Marketing ▧ Planification ▧ Ciblage ▧ Analyse Marketing VS Webmarketing Webmarketing ▧ Marketing traditionnel adapté au web ▧ Des nouvelles données (analyse du trafic) Promouvoir des produits, des services, des contenus
  8. 8. A quoi ça sert ? ▧ Trafic ▧ Visibilité ▧ Nouveaux clients ▧ Augmenter son chiffre d’affaire ▧ Promouvoir du contenu ▧ Utiliser de nouveaux médias
  9. 9. Les types de sites ▧ Site e-commerce ○ Vendre un produit / service ▧ Site de contenu / Blog ○ Avoir des visites ▧ Site d’information / support ○ Trouver l’information rapidement ▧ Site de marque ○ Avoir de l’engagement ▧ Génération de lead ○ Acquisition de données de contact
  10. 10. Site e-commerce Vendre un produit / service
  11. 11. La Fnac : un site de vente
  12. 12. Site de contenu - blog Avoir des visites Créer du contenu +
  13. 13. Webrankinfo : un site sur le référencement Objectif faire lire/découvrir du contenu
  14. 14. Site d’information / support Livrer une information rapidement
  15. 15. Le support de la suite Office
  16. 16. Site de marque/entreprise Avoir de l’engagement et de la notoriété
  17. 17. Promotion de la marque Strasbourg Europtimist
  18. 18. Génération de lead Récolter des formulaires (contacts)
  19. 19. Webrankinfo : un site sur le référencement Objectif contenu et collecte d’email
  20. 20. Vos objectifs ?
  21. 21. Les objectifs de votre promotion ▧ Vendre un produit / service ▧ Promouvoir une marque / une association ▧ Obtenir des contacts ▧ Obtenir du trafic ○ Vendre de la publicité (monétiser son site) ○ Partager une passion / informer ○ Promotion indirect (blog d’une marque)
  22. 22. Place your screenshot here Le site de Strasweb Promouvoir une association
  23. 23. I1. Stratégie e-marketing Analyser, organiser, tester
  24. 24. Comprendre son audience ?
  25. 25. Analyser ▧ Accès à des statistiques ○ Google Analytics ou Piwik ○ Audit du site (liens, performances) ○ Réseaux sociaux ▧ Extraire les données ○ Pertinentes ○ Utiles ▧ Organiser les données sélectionnées ▧ Les utiliser
  26. 26. Analyser & Tester ▧ Comprendre & Connaître ○ Son audience ○ Sa cible ▧ Créer du contenu de qualité adapté, ciblé ▧ Analyser ses résultats (trafic, contacts, temps, etc.) ○ En fonction de vos objectifs
  27. 27. Place your screenshot here Le site de Strasweb Connaitre l’audience, les habitudes
  28. 28. Des exemples de données ▧ Pour un site de contenu ○ Nombre de visites ○ Temps par page ▧ Pour un site de vente ○ Nombre de vente (conversions) ○ Taux de conversion (vente/nombre de visite) ○ Canaux qui convertissent le plus ▧ Pour un site de lead ○ Nombre d’inscription à la newsletter ○ Taux de conversion
  29. 29. “Conversion = Action importante pour votre site
  30. 30. Place your screenshot here La Fnac
  31. 31. Place your screenshot here Dropbox
  32. 32. Analyse en fonction d’objectifs !
  33. 33. Des exemples d’objectifs ▧ Pour un site de contenu ○ Augmenter le nombre des visites de 20% ○ Augmenter le temps passé sur chaque page de 10 secondes ○ Améliorer l’expérience sur mobile
  34. 34. Quels moyens utilisés?
  35. 35. II1. Les domaines & les outils
  36. 36. Les différents domaines SEO Référencement naturel Placement sur les moteurs de recherche E-publicité Référencement payant Bannières Liens payants E-mailing Campagne de mailing Réseaux sociaux Communication Partage Viralité Rédaction web Création de contenu Texte, images, vidéos Marketing Ventes Clients (physique) Communication traditionnelle
  37. 37. SEO : Search Engine Optimisation ▧ Positionnement sur les moteurs de recherche ○ Google ○ Google Image ○ Bing ○ Yahoo! ○ ASK ▧ Classement basé sur de nombreux critères
  38. 38. SEO : Critères ▧ Contenu du site ○ Thématique de mots-clés ○ Qualité du site ▧ Liens vers votre site - netlinking ○ Liens cohérents ○ De qualité ▧ Partage sur les réseaux sociaux
  39. 39. SEO
  40. 40. E-publicité ▧ Les promotions payantes ○ Bannières (adsense, affiliation) ○ Liens sponsorisés (adwords, bing ads) ○ Les emails ○ Publicités sur les réseaux sociaux ○ Les échanges de liens, promotions payantes
  41. 41. Rédaction Web ▧ Contenus uniques / réguliers / détaillés ▧ Contenus optimisés : ○ mots-clés pertinents et peu concurrencés ○ structurer le texte (titre, hyperliens, visuels...) ▧ Attention au duplicata de contenu
  42. 42. Rédaction Web
  43. 43. Réseaux Sociaux ▧ Nouveaux canaux de communication ▧ Des extensions de site ▧ Partager de l’information rapidement ▧ Cibler les réseaux sociaux Note : Un bon départ avant un site (test)
  44. 44. Réseaux Sociaux
  45. 45. E-mailing ▧ Fidéliser des clients ▧ Avec des offres, de l'information ▧ Un bon levier en e-marketing ▧ Mais nécessite beaucoup de lead
  46. 46. À l’ancienne ! ▧ La publicité papier ○ Affiche ○ Magazine ○ Flyer ▧ Publicité à la radio, télévision Mais avec des éléments de promotion digitale ▧ QrCode ▧ Réseaux sociaux / #hashtag ▧ Shazam
  47. 47. Bonus : les autres secteurs des métiers du web ▧ Le webdesign (formulaire) ▧ Le développement ○ Performance du site ○ Fonctionnalités importantes
  48. 48. IV. Conclusion
  49. 49. E-marketing Définir des objectifs et la/les cible(s) + Promouvoir/créer + Analyser + Corriger
  50. 50. Pas uniquement de la vente Mais pas mal
  51. 51. Processus E-marketing Contenu & Ergonomie Site & Promotions
  52. 52. Ressources FR ▧ SEO : ○ WebRankInfo ○ Abondance ○ Blog Olivier Andrieu ○ MissSEO ▧ Réseaux sociaux ○ Blog du modérateur ▧ Contenu web : ○ Webmarketing.com ○ Céline Albarracin
  53. 53. Ressources ENG ▧ SEO ○ Moz ○ Twitter de Google ○ Google Blog ▧ E-marketing ○ KissKissMetric le blog ○ Inbound le blog ○ Buffer le blog ○ Hubspot le blog
  54. 54. Merci! Des questions ?

×