Jacopo Matteuzzi al Be-Wizard! 2014, nella sessione "Emergency SEO" (advanced), porta la sua testimonianza in fatto di penalizzazioni: emergenza, approccio, soluzione, lezioni per il futuro.

1. UNA PENALIZZAZIONEUNA PENALIZZAZIONE
INASPETTATAINASPETTATA
Proprio quandoProprio quando credevicredevi di aver fatto tutto bene...di aver fatto tutto bene...

2. Jacopo MatteuzziJacopo Matteuzzi
Inbound Marketing ApologistInbound Marketing Apologist
www.studiosamo.itwww.studiosamo.it
jacopo@studiosamo.itjacopo@studiosamo.it
https://plus.google.com/+JacopoMatteuzzihttps://plus.google.com/+JacopoMatteuzzi
http://www.linkedin.com/in/jacopomatteuzzihttp://www.linkedin.com/in/jacopomatteuzzi
https://twitter.com/jacoposamohttps://twitter.com/jacoposamo
UNA PENALIZZAZIONEUNA PENALIZZAZIONE
INASPETTATAINASPETTATA

3. Azienda:Azienda: Studio SamoStudio Samo
Settore:Settore: web marketing, servizi e formazioneweb marketing, servizi e formazione
Sito web:Sito web: www.studiosamo.itwww.studiosamo.it
PR home:PR home: 55
Blog (Blog (studiosamo.it/blogstudiosamo.it/blog):): 2-3 post a settimana2-3 post a settimana
Attività offsite:Attività offsite: link bait, link building “white hat”link bait, link building “white hat”
In prima paginaIn prima pagina di Google con diverse querydi Google con diverse query::
““corso seo”, “preventivo seo”, “seo”corso seo”, “preventivo seo”, “seo” etc.etc.
LO SCENARIOLO SCENARIO

4. L'EMERGENZAL'EMERGENZA

5. GiovedìGiovedì 4 aprile4 aprile 2013:2013: 254 visite254 visite organicheorganiche
L'EMERGENZAL'EMERGENZA

6. Giovedì 4 aprile 2013: 254 visite organicheGiovedì 4 aprile 2013: 254 visite organiche
SabatoSabato 6 aprile6 aprile 2013:2013: 35 visite35 visite organicheorganiche
L'EMERGENZAL'EMERGENZA

7. Da sabatoDa sabato 6 aprile6 aprile 2013 in poi...2013 in poi...
L'EMERGENZAL'EMERGENZA

8. PassatoPassato dalla #1 alla #50esima SERPdalla #1 alla #50esima SERP per molteper molte
query di ricercaquery di ricerca!!
L'EMERGENZAL'EMERGENZA

9. PassatoPassato dalla #1 alla #50esima SERPdalla #1 alla #50esima SERP per molteper molte
query di ricercaquery di ricerca!!
L'EMERGENZAL'EMERGENZA

10. E ORA?E ORA?

11. E' IL MOMENTO DI PENSAREE' IL MOMENTO DI PENSARE

16. BUIOBUIO TOTALETOTALE

17. IDEAIDEA!!

19. TAG STUFFINGTAG STUFFING

20. CHE???CHE???
TAG STUFFINGTAG STUFFING

21. TAG STUFFING:TAG STUFFING: eccesso di tag nel proprio sitoeccesso di tag nel proprio sito (anche tag duplicati) allo(anche tag duplicati) allo
scopo di posizionarsi con molti termini sui motori di ricerca.scopo di posizionarsi con molti termini sui motori di ricerca.
TAG STUFFINGTAG STUFFING

22. NELNEL BLOGBLOG C'ERANO:C'ERANO:
TAG STUFFINGTAG STUFFING

23. NEL BLOG C'ERANO:NEL BLOG C'ERANO:
200200 postpost
TAG STUFFINGTAG STUFFING

24. NEL BLOG C'ERANO:NEL BLOG C'ERANO:
200 post200 post
250250 tagtag
TAG STUFFINGTAG STUFFING

25. NEL BLOG C'ERANO:NEL BLOG C'ERANO:
200 post200 post
250 tag250 tag
TROPPITROPPI TAGTAG!!
TAG STUFFINGTAG STUFFING

26. MA ERO ANCORAMA ERO ANCORA BEN POSIZIONATOBEN POSIZIONATO CON ALCUNI TAGCON ALCUNI TAG
CHE FACCIO?CHE FACCIO?

27. MA ERO ANCORAMA ERO ANCORA BEN POSIZIONATOBEN POSIZIONATO CON ALCUNI TAGCON ALCUNI TAG
CHE FACCIO?CHE FACCIO?

28. CHE FACCIO?CHE FACCIO?

29. CANCELLOCANCELLO TUTTI I TAGTUTTI I TAG O NO?O NO?
CHE FACCIO?CHE FACCIO?

30. CANCELLO TUTTI I TAG O NO?CANCELLO TUTTI I TAG O NO?
#DUBBIO#DUBBIO
CHE FACCIO?CHE FACCIO?

31. QUINDI,QUINDI, COSA HO FATTO?COSA HO FATTO?
CHE FACCIO?CHE FACCIO?

32. STEP #1:STEP #1: HO CONTROLLATO IL TRAFFICOHO CONTROLLATO IL TRAFFICO
CONCON GOOGLE ANALYTICSGOOGLE ANALYTICS
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO

33. STEP #1:STEP #1: HO CONTROLLATO IL TRAFFICOHO CONTROLLATO IL TRAFFICO
CONCON GOOGLE ANALYTICSGOOGLE ANALYTICS
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
ComportamentoComportamento >> Contenuti del sitoContenuti del sito
>> Pagine di destinazionePagine di destinazione

34. STEP #1:STEP #1: HO CONTROLLATO IL TRAFFICOHO CONTROLLATO IL TRAFFICO
CONCON GOOGLE ANALYTICSGOOGLE ANALYTICS
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
Filtrando con la stringaFiltrando con la stringa /tag//tag/ hoho
trovato i tag che portavano piùtrovato i tag che portavano più
traffico.traffico.

35. STEP #1:STEP #1: HO CONTROLLATO IL TRAFFICOHO CONTROLLATO IL TRAFFICO
CONCON GOOGLE ANALYTICSGOOGLE ANALYTICS
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
Filtrando con la stringaFiltrando con la stringa /tag//tag/ hoho
trovato i tag che portavano piùtrovato i tag che portavano più
traffico.traffico.

36. COSA HO FATTOCOSA HO FATTO

37. STEP #1:STEP #1: HO CONTROLLATO IL TRAFFICOHO CONTROLLATO IL TRAFFICO
CONCON GOOGLE ANALYTICSGOOGLE ANALYTICS
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO
Mi sono segnato i 30 tag cheMi sono segnato i 30 tag che portavano più trafficoportavano più traffico..

38. OK, E' IL MOMENTO DI FAREOK, E' IL MOMENTO DI FARE PULIZIAPULIZIA
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO

39. STEP #2:STEP #2: HO CANCELLATO TUTTI I TAGHO CANCELLATO TUTTI I TAG TRANNETRANNE I 30 CHEI 30 CHE
PORTAVANO PIU' TRAFFICOPORTAVANO PIU' TRAFFICO
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO

40. STEP #2:STEP #2: HO CANCELLATO TUTTI I TAGHO CANCELLATO TUTTI I TAG TRANNETRANNE I 30 CHEI 30 CHE
PORTAVANO PIU' TRAFFICOPORTAVANO PIU' TRAFFICO
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO

41. CANCELLA, CANCELLA,CANCELLA, CANCELLA, CANCELLACANCELLA!!
CANCELLACANCELLA

42. STEP #3:STEP #3: HO ASPETTATOHO ASPETTATO
COSA HO FATTOCOSA HO FATTO

43. DOPO QUALCHE GIORNO IL TRAFFICO E'DOPO QUALCHE GIORNO IL TRAFFICO E' RITORNATORITORNATO AIAI
LIVELLI PRECEDENTILIVELLI PRECEDENTI!!

44. DOPO QUALCHE GIORNO IL TRAFFICO E'DOPO QUALCHE GIORNO IL TRAFFICO E' RITORNATORITORNATO AIAI
LIVELLI PRECEDENTILIVELLI PRECEDENTI!!

45. LELE LEZIONILEZIONI CHE HO IMPARATOCHE HO IMPARATO??

46. ##11
Anche un sitoAnche un sito piuttosto autorevolepiuttosto autorevole, con buoni contenuti, che non, con buoni contenuti, che non
ha utilizzato tecniche “black hat”, può subire una penalizzazioneha utilizzato tecniche “black hat”, può subire una penalizzazione
se non utilizza i tag correttamentese non utilizza i tag correttamente..
LE LEZIONI CHE HO IMPARATOLE LEZIONI CHE HO IMPARATO

47. ##11
Anche un sitoAnche un sito piuttosto autorevolepiuttosto autorevole, con buoni contenuti, che non, con buoni contenuti, che non
ha utilizzato tecniche “black hat”, può subire una penalizzazioneha utilizzato tecniche “black hat”, può subire una penalizzazione
se non utilizza i tag correttamentese non utilizza i tag correttamente..
QUINDI,QUINDI, OCCHIO AI TAGOCCHIO AI TAG!!
LE LEZIONI CHE HO IMPARATOLE LEZIONI CHE HO IMPARATO

48. ##22
I tag vanno usati per quello che sono, cioèI tag vanno usati per quello che sono, cioè ARCHIVIARCHIVI che servono ache servono a
classificare gli argomenti in maniera diversaclassificare gli argomenti in maniera diversa (trasversale)(trasversale)
rispetto alle categorie.rispetto alle categorie.
LE LEZIONI CHE HO IMPARATOLE LEZIONI CHE HO IMPARATO

49. ##22
I tag vanno usati per quello che sono, cioèI tag vanno usati per quello che sono, cioè ARCHIVIARCHIVI che servono ache servono a
classificare gli argomenti in maniera diversaclassificare gli argomenti in maniera diversa (trasversale)(trasversale)
rispetto alle categorie.rispetto alle categorie.
NONNON SONO LESONO LE PAROLE CHIAVEPAROLE CHIAVE DEL POST!DEL POST!
LE LEZIONI CHE HO IMPARATOLE LEZIONI CHE HO IMPARATO

50. LE LEZIONI CHE HO IMPARATOLE LEZIONI CHE HO IMPARATO

51. ED EVITARE LAED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAGDA TAG
(TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG

52. ED EVITARE LAED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAGDA TAG
(TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
 Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG

53. ED EVITARE LAED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAGDA TAG
(TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
 Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
 EvitaEvita di mettere ildi mettere il tag cloudtag cloud se hai più di 25 tagse hai più di 25 tag
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG

54. ED EVITARE LAED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAGDA TAG
(TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
 Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
 EvitaEvita di mettere ildi mettere il tag cloud se hai più di 25 tagtag cloud se hai più di 25 tag
 LimitaLimita il numero di tag per post (il numero di tag per post (3 / 43 / 4))
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG

55. ED EVITARE LAED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAGDA TAG
(TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
 Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
 EvitaEvita di mettere ildi mettere il tag cloud se hai più di 25 tagtag cloud se hai più di 25 tag
 LimitaLimita il numero di tag per post (3 / 4)il numero di tag per post (3 / 4)
 LimitaLimita il numero di tag complessivi (il numero di tag complessivi (max 25 / 30%max 25 / 30% rispetto ai post)rispetto ai post)
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG

56. ED EVITARE LAED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAGDA TAG
(TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
 Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
 EvitaEvita di mettere ildi mettere il tag cloud se hai più di 25 tagtag cloud se hai più di 25 tag
 LimitaLimita il numero di tag per post (3 / 4)il numero di tag per post (3 / 4)
 LimitaLimita il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post)il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post)
 Non usareNon usare mai un tag per un solo postmai un tag per un solo post (min 4 / 5 post)(min 4 / 5 post)
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG

57. ED EVITARE LAED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAGDA TAG
(TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
 Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
 EvitaEvita di mettere ildi mettere il tag cloud se hai più di 25 tagtag cloud se hai più di 25 tag
 LimitaLimita il numero di tag per post (3 / 4)il numero di tag per post (3 / 4)
 LimitaLimita il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post)il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post)
 Non usareNon usare mai un tag per un solo postmai un tag per un solo post (min 4 / 5 post)(min 4 / 5 post)
 Usa tag conUsa tag con parole diverseparole diverse da titoli e categorie già presentida titoli e categorie già presenti
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG

58. ED EVITARE LAED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAGDA TAG
(TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
 Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
 EvitaEvita di mettere ildi mettere il tag cloud se hai più di 25 tagtag cloud se hai più di 25 tag
 LimitaLimita il numero di tag per post (3 / 4)il numero di tag per post (3 / 4)
 LimitaLimita il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post)il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post)
 Non usareNon usare mai un tag per un solo postmai un tag per un solo post (min 4 / 5 post)(min 4 / 5 post)
 Usa tag conUsa tag con parole diverseparole diverse da titoli e categorie già presentida titoli e categorie già presenti
 NonNon taggaretaggare lo stesso gruppolo stesso gruppo di post con tag diversidi post con tag diversi
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG

59. ED EVITARE LAED EVITARE LA DUPLICAZIONE DI CONTENUTIDUPLICAZIONE DI CONTENUTI DA TAGDA TAG
(TAG STUFFING)(TAG STUFFING)
 Dividi sempre i post con il pulsante “Dividi sempre i post con il pulsante “leggi tuttoleggi tutto””
 EvitaEvita di mettere ildi mettere il tag cloud se hai più di 25 tagtag cloud se hai più di 25 tag
 LimitaLimita il numero di tag per post (3 / 4)il numero di tag per post (3 / 4)
 LimitaLimita il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post)il numero di tag complessivi (max 25 / 30% rispetto ai post)
 Non usareNon usare mai un tag per un solo postmai un tag per un solo post (min 4 / 5 post)(min 4 / 5 post)
 Usa tag conUsa tag con parole diverseparole diverse da titoli e categorie già presentida titoli e categorie già presenti
 NonNon taggaretaggare lo stesso gruppolo stesso gruppo di post con tag diversidi post con tag diversi
OppureOppure usa ilusa il noindexnoindex per i tagper i tag
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG

60. Matt Cutts:Matt Cutts: http://youtu.be/bYPX_ZmhLqghttp://youtu.be/bYPX_ZmhLqg
http://dailyblogging.org/seo/avoid-tag-clouds-to-prevent-keyword-stuffing/http://dailyblogging.org/seo/avoid-tag-clouds-to-prevent-keyword-stuffing/
http://equipping4eministry.com/2012/07/30/tag-stuffing-who-me/http://equipping4eministry.com/2012/07/30/tag-stuffing-who-me/
http://www.evolvingseo.com/2012/08/10/clean-sweep-yo-tag-archives-now/http://www.evolvingseo.com/2012/08/10/clean-sweep-yo-tag-archives-now/
http://moz.com/blog/setup-wordpress-for-seo-successhttp://moz.com/blog/setup-wordpress-for-seo-success
http://moz.com/community/q/dupe-content-canonicalize-the-wordpress-tag-or-noindexhttp://moz.com/community/q/dupe-content-canonicalize-the-wordpress-tag-or-noindex
FONTI E LETTURE SUGGERITEFONTI E LETTURE SUGGERITE

61. CONSIGLIOCONSIGLIO PRATICOPRATICO::
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG

62. CONSIGLIO PRATICO:CONSIGLIO PRATICO:
PrimaPrima scrivi postscrivi post senza tagsenza tag. Poi, quando quattro o cinque articoli. Poi, quando quattro o cinque articoli
hanno uno o più argomanti in comune (non già presenti comehanno uno o più argomanti in comune (non già presenti come
categorie), alloracategorie), allora taggalitaggali..
PER OTTIMIZZARE I TAGPER OTTIMIZZARE I TAG

63. E MI RACCOMANDO...E MI RACCOMANDO...

64. ##TAGGATAGGARESPONSABILMENTERESPONSABILMENTE!!
E MI RACCOMANDO...E MI RACCOMANDO...

65. Jacopo MatteuzziJacopo Matteuzzi

66. Jacopo MatteuzziJacopo Matteuzzi