Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Snapchat-Einführ...
12.07.2012 T11 Smart TV, Friederike Schultz, Exozet Berlin
1.
2.
3. Digitalisierung & Qualitätsoptimierung führt zur
Revolution von Internet TV, Connected TV, Smart TV
z.B. OTT wächst in USA von 1 Mill. Dollar (2010) auf 20 Mill. in 2014 (MRG 2010)
Neue Devices, Platforms, Features (Second Screen, Multiscreen, Mobile,
Tablets, Game Consoles, Smart Phones, STBs, On Demand, Social TV) mit
zentralen Unterschieden in Größe, Operabilität, Usability, Sound
8. Anbieter verschiedener Märkte treiben Integration voran.
Entstehung neuer Business-Modelle durch Kostendruck
Konsolidierung zwischen Content-Ownern, Distributoren,
Operatoren
Serviceprovider stehen unter Zugzwang, trotz bestehender
Strukturen
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10. Sinkender Fernsehkonsum & Shift zum web-based TV-Konsum
2015 USA: 43% haben Connected-TV, 70% streamen TV online
2014 Europa: von 4 Millionen in 2009 auf 47 Millionen Connected TVs
User-Erwartungen: einfache Navigation, Qualität, Flexibilität in
Inhalt und Device, Preis & Personalisierung, Social
12. Mediennutzung ist heute noch fragmentiert, aber künftig integriert.
services
lean
traditionell online
smart
hardware
13. durch technische Weiterentwicklung & Device-Optimierung
durch neue Services, Produkte & Kostenreduktion
durch Made-for Content & Community Content
durch User-Centered Orientierung & Nutzergewöhnung
14. Low Conversion: 43% nutzen Smart-TV fürs Internet (McKinsey 2012)
Compartmentalization: Nutzung alternativer Devices (Nielsen Wire 2011)
Grund: Usability-Barrieren
Markt: Usability-Defizite durch Marktfragmentierung
Konsument: Adaptions-Probleme & Nutzungsfragmentierung
Technologie: alte Technologien begrenzen neue Technologien
15.
16. von Audio/Television zu Multivision
(VoD, PVR, Life, Shift, Social, Shopping, Gaming, Catch-up, etc.)
von Second Screen zu Multi Screens
(Second Screens für multiple Screens)
Von On/Offline zu Anyline
(Cloud-TV; für alle Devices, z.B Desktop, Phone, Tablet, iPad, etc.)
18. Marken werden
zu Medien,
Medien werden
zu Marken
19. Marken werden
zu Medien,
Medien werden
zu Marken
20. Social TV – smarte Integration von Social Networking
Sehen & kommentieren, was Freunde sehen
Freunden zeigen, was man sieht (Faves & Snips sharen, liken, faven)
Cloud TV – smarte Lösung für Gemeinschafts-Individualität
Connected Social TV – interactive toys, etc.