1. Yield Optimization ohne
Trading Desks und Ad Exchanges
13 Juli 2012

2. Definition
Yield Optimization (dt. Gewinnoptimierung) bezeichnet im Online-Marketing verschiedene
Vorgehensweisen zur optimalen Vermarktung des Inventars eines Webseitenbetreiber.
Durch Algorithmen zur Yield Optimization kann der Betreiber sein Angebot an Werbeflächen zu
einem für ihn höchstmöglichen Preis an Werbetreibende verkaufen.
Quelle http://www.adtelligence.de
Die austria.com/plus als Portalbetreiber und Vermarkter zugleich verfolgt eine
Produktstrategie zur Yield Optimization.
Warum?

3. Entwicklung Internet Ad Spend bis 2014

4. Argumente gegen Trading Desks und Ad Exchanges
• Sinkende TKPs
• Sinkende Clickraten
• CPC Kampagnen
• Kampagnennebel
• Kannibalisierungseffekt
• Userdaten

5. Produktansatz
1. Create your own network
3. Capitalize on audience
5. Go back to the basics
7. New business

6. Open Targeting Plattform (OTP)
Die nugg.ad Open Targeting Plattform in Zusammenarbeit mit der austria.com/plus, Purpur Media, Styria
und Derstandard.at definiert das Zusammenspiel von Agentur- und Vermarktertargeting völlig neu:
Eine kooperative Plattform für Vermarkter und Agenturen.
Agenturen besitzen Zielgruppen-Know-how während Vermarkter einen Zugang zur Audience liefern und diese
über Targeting-Systeme weiter qualifzieren können.
Vorteile
•Die nugg.ad Plattform trägt dem durch verschiedenste Vernetzungsmöglichkeiten Rechnung
•Agenturen können Kampagnen über mehrere Vermarkter synchronisieren
•Vermarkter können Verbundreichweiten herstellen
•Data-Provider können Ihre Daten allen Beteiligten zur Verfügung stellen

7. Das Premium Publisher Netzwerk Österreichs
premiumnet bietet mit seinen starken Partnern der österreichischen Online-Medienlandschaft ein
erstklassiges Werbeumfeld für Performance Kampagnen. Zum Partnernetzwerk gehören bereits Portale wie:
diePresse.com, kleinezeitung.at, kurier.at, news.at, VOL.at, wirtschaftsblatt und viele andere.

8. austria.com/plus Premiumnet Netzwerk
Branding (TKP) auf den Seiten von austria.com/plus
Performance (CPC) innerhalb der Premiumnet Platzierungen des austria.com/plus Channels
Portale
Das Konzept

9. Weitere Produktansätze
Wetter-Targeting App Sponsoring Google Reseller
Westkombi (VOL & TT.com) Werbemittelproduktion Mobile Ad-Formate
Österreich Reichweitenpaket Partybranding Content Produktion
Social Media Software Entwicklung PR Pakete
App Entwicklung Videoproduktionen Prerolls
Super Large Ad Entscheidertargeting B2B Package

10. Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
André Eckert
Geschäftsführung
Tel: +43 (0) 1/409 31 22-350
E-Mail: andre.eckert@austria.com
http://www.youtube.com/watch?v=R1s_5toNsrs