Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Advertising loves Data – UPC Members Get Members – Kathrin Hirczy (OMD) und Kathrin Schmidinger (UPC)

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Wie erreicht man Studenten, die immer unterwegs sind und vor allem: Wie bringt man sie dazu, etwas weiterzuempfehlen? Lösungsansätze dazu erhalten Sie von Kathrin Hirczy und Kathrin Schmidinger anhand der gemeinsamen Erläuterung zur UPC Kampagne „Members get Members".

Marketing

UPC Members Get Members
Eine integrierte Digitalkampagne mit
Hyper-local-targeting und Click-To-
WhatsApp Funktion

Briefing Short Facts
Bonus-System für Weiterempfehlungen
Zeitraum: Semesterstart Herbst
Zielgruppe: Studenten im UPC Gebiet
Empfehlungen sind wichtig im Kaufprozess
Ziel: Studenten als Multiplikatoren
Budget: be smart

Insights, Ideas, Results
Ziel der Kampagne & Insights
Ziel: Produkt-
weiterempfehlung durch
Studenten
Insight 1: Junge User surfen
am Smartphone /
unterwegs
Insight 2: 68% nutzen
Messaging- Dienste*
Idea
Hyper Local Targeting rund
um Universitäten
Werbemittel mit einer Click-
to-What´s App Funktion
Integrierte Kampagne
How it works & Results
How it works: User
bekommt Anzeige
ausgespielt & entweder
erscheint eine vorgefertigte
WhatsApp Nachricht zum
Weiterschicken – oder er
wird auf die Mobile
Landingpage verlinkt
*Quellen: https://www.trendingtopics.at/oesterreich-76-prozent-der-smartphone-nutzer-verwenden-apps-aber-nur-30-prozent-zahlen-dafuer/
http://ut11.net/blog/mobiles-osterreich-der-mobile-communications-report-2015/

Nutzung der Social Media
Plattformen in Österreich
94
83
82
77
59
26
21
17
14
8
2
69
72
16
9
12
16
13
7
10
5
Facebook
WhatsApp
Skype
Twitter
Instagram
Pinterest
Tumblr
Tinder
Snapchat
Vine
keine davon Bekanntheit Nutzung mind. 1x Woche
Quelle: OMD snapshot, n=500 18-69 Jahre, Mai 2015
Welche der folgenden Online Dienste kennen Sie zumindest namentlich?
Wie oft nutzen Sie die folgenden Online Dienste?

How it works
• Anzeige wird auf einer
mobilen Website oder in
einer App ausgespielt
• Hat der User What´s
App installiert, wird er
mit einem Klick direkt
auf die App verlinkt
• Hat ein User kein
What´s App installiert,
wird er auf die
Landingpage verlinkt

Results
64%der User wurden auf
WhatsApp verlinkt
35Universitäten & FH
wurden getagged
+100%CTR zum Durchschnitt
von mobilen Kampagnen
+48%Visituplift auf der UPC
Kundenbonus-Seite

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