2. The face of panic
”Vi vill ta betalt för alla våra nyhetssajter…
om vi lyckas kommer alla andra att följa efter.”
Rupert Murdoch, aug 2009
3. #1 Betalt för innehåll =
Annonser
Så vad lärde jag mig? Jo, morfar sa såhär (med smått upprörd stämma):
“Jag har försökt att läsa nyheter på nätet många gånger, men varje gång jag
försöker så är det massa reklam som är i vägen och stör. Det går helt
enkelt inte. Om man kunde betala för att få bort den skulle jag göra det med
en gång!”
Inlägg på mindpark.se
Jag råkade uppgradera Firefox utan att få med Adblock en gång och såg hur
dagspress ser ut för de stackare som läser från jobbet. Det var som en
blinkande treåring med famnen full av färgkritor på galopperande ADHD. Det var
knappt möjligt att följa artikeltexten med ögat.
Kommentar av Jonas B. till ovanstående inlägg
19. #5 Realtidsnyheter kräver
realtidsreklam
Nätet berättar för mig vad som händer, när det händer,
var det händer och lägger ett konversationslager på vad
som händer i rutan. Men vi får ingenting tillbaka – och
det är inte bara synd, det är en missad affär.
Fredrik Strömberg på Same Same but Different
20. #5 Realtidsnyheter kräver
realtidsreklam
Nätet berättar för mig vad som händer, när det händer,
var det händer och lägger ett konversationslager på vad
som händer i rutan. Men vi får ingenting tillbaka – och
det är inte bara synd, det är en missad affär.
Fredrik Strömberg på Same Same but Different
22. #6 Recensioner den nya
reklamen
"Recommendations by personal acquaintances and opinions
posted by consumers online are the most trusted forms of
advertising globally. The Nielsen survey shows that 90% of
online consumers worldwide trust recommendations from
people they know, while 70% trust consumer opinions
posted online."
30. The face of the future
”You are competing
with the very people
who created the
Internet. Increasingly,
you are competing
with the generation
who grew up online.
How can you possibly
be so arrogant that
you think you can
compete in that world
without becoming a
part of it?”
Judy Sims
31. Läs mer
•Alla länkar till exempel i presentationen
hittar ni här:
korta.nu/
annonstrender
32. Tack för oss!
Ola Henriksson – twitter.com/oholah
Pelle Sten – twitter.com/pelles
blogg.svd.se/utvecklingsblogg
Notes de l'éditeur
Jag jobbar i första hand som redaktionell utvecklare på SvD.se. Annonsering är inte mitt huvudfokus.
Gemensamt: Vill kommunicera ett budskap och vi måste förstå nätets villkor för att lyckas.
Inte ett recept: Så här ska ni göra för att lyckas!
Trender som direkt eller indirekt berör er verksamhet.
Det här är inte allt - det är inte Lösningen - men det är 7 spaningar som vi bör förhålla oss till
Varför är denne man ett hot mot annonsaffären?
Läsarna gillar inte annonser och med pågående debatt förstärks motståndet.
Läsarna vill betala för att slippa annonser
Men vad får det för signaler till annonsörerna och vilket värde har sådana annonser som bara irriterar?
Tag debatten! Visa att annonser har ett värde för läsare och annonsörer!
Mer än 2 miljoner svenskar på Facebook. Demografin, övervikt på yngre 18-30.
Facebook är idag lika stort som hela USA.
Comhem: ”Dialogen är spännande. Det är viktigt att vi inte enbart basunerar ut information. Vi vill bli personliga och komma närmare kunden.”
Eget exempel från Silja och mumindalen
50% av de som klickade på Ben&Jerrys-annonsen valde att bli fans
Mer än 2 miljoner svenskar på Facebook. Demografin, övervikt på yngre 18-30.
Facebook är idag lika stort som hela USA.
Comhem: ”Dialogen är spännande. Det är viktigt att vi inte enbart basunerar ut information. Vi vill bli personliga och komma närmare kunden.”
Eget exempel från Silja och mumindalen
50% av de som klickade på Ben&Jerrys-annonsen valde att bli fans
Ca 75000 svenskar på Twitter, 30% räknas som aktiva.
Followers på twitter: H&M 13000, SAS 1800, Ishotellet Jukkasjärvi 1300,
Det handlar inte så mkt om hur många followers som hur man använder konversationen.
Tjäna pengar? Ja, varför inte? Dessutom tjäna i kundrelation!
Exempel 2: Eniro som erbjuder twitterflöden på företagens presentationssida.
... och vill agera i annonsen och med annonsen
NK-kampanj snyggt upplagd som en bok - men man kunde inte bläddra vidare!
Varför måste man hela tiden skickas bort?
Posten bättre exempel. Man kan kika på filmen i annonsytan - men inte stoppa den! Om vi inte ger kunden möjligheter går hon någon annan stans.
... och vill agera i annonsen och med annonsen
NK-kampanj snyggt upplagd som en bok - men man kunde inte bläddra vidare!
Varför måste man hela tiden skickas bort?
Posten bättre exempel. Man kan kika på filmen i annonsytan - men inte stoppa den! Om vi inte ger kunden möjligheter går hon någon annan stans.
... och vill agera i annonsen och med annonsen
NK-kampanj snyggt upplagd som en bok - men man kunde inte bläddra vidare!
Varför måste man hela tiden skickas bort?
Posten bättre exempel. Man kan kika på filmen i annonsytan - men inte stoppa den! Om vi inte ger kunden möjligheter går hon någon annan stans.
... skapa annonserna själva
Facebook är inte helt öppna med sina intäktskällor, men enligt många bedömare är detta orsaken till att man nu har ett positivt kassaflöde.
Funkar bra för: lokala marknader, transaktioner/beställningar, spel
Effekt tack vare Facebooks detaljerade demografidata - annonserna når rätt/blir effektivare
De flesta mediesajter har inte denna precision
OBS - även digg - ford-annons: http://blogs.edmunds.com/straightline/2009/09/video-fords-new-67-liter-power-stroke-v8-diesel-might-be-quiet.html
Visst är det bra att experimentera.
Men en ganska ytlig form av innovation
Nya storlekar - men blir det mer relevant?
Tre-reklam med film direkt i bannern. På spray.se.
INTE VIKTIGT:
Fler exempel (ev bild) : Overlay i video, rörlig bild i magasin - MOBILT?
Absoluts app 43000 nedladdningar.
Det är därför Google lyckas.
Medierna säljer brist/begränsad tillgång - Google säljer obegränsat med utrymme! Google säljer prestation och effektivitet.
Kreativt och väl utnyttjat sociala medier och mashups
Vad är realtidswebben? - twitter/mikrobloggar har gjort det möjligt.
Andra exempel: Inaguration och Facebook på CNN - Herta Müller.
Utrymmet säljs snabbt ut vid stora nyhetshändelser
Skapa annonsytor byggda på ENGAGEMANG
istället: marknadschef på stort sportföretag: hänvisar till marknadsplan från maj 2009 när det gäller event i mars 2010
Transparens!
Skittles tar en risk när de släpper in användarna helt på sin produktsida.
Men en Nielsen-undersökning visar tydligt att recensioner är den nya reklamen.
Användarna har allra högst förtroende för rekommendationer och kommentarer från andra konsumenter om en produkt eller tjänst.
Traditionell banner-annonsering innehar inte alls samma förtroende.
Transparens!
Skittles tar en risk när de släpper in användarna helt på sin produktsida.
Men en Nielsen-undersökning visar tydligt att recensioner är den nya reklamen.
Användarna har allra högst förtroende för rekommendationer och kommentarer från andra konsumenter om en produkt eller tjänst.
Traditionell banner-annonsering innehar inte alls samma förtroende.
Stark kontrast mot bef trend – ju fler annonser desto bättre.
Ger annonsören ensamrätt. Utvalda annonser, väldesignade, exklusivitet på sidan.
Både annonsör och mottagare ges en känsla av exklusivitet.
Stark kontrast mot bef trend – ju fler annonser desto bättre.
Ger annonsören ensamrätt. Utvalda annonser, väldesignade, exklusivitet på sidan.
Både annonsör och mottagare ges en känsla av exklusivitet.
Variation på samma tema (även kunden kan)
Annonsen går att digga, tom dölja.
Ju fler digg - desto mindre betalar annonsören!
Anv.genererad annons.
Variation på samma tema (även kunden kan)
Annonsen går att digga, tom dölja.
Ju fler digg - desto mindre betalar annonsören!
Anv.genererad annons.
Ann Arbor, en stad utanför Detroit i Michigan med drygt 100 000 inv. har en innovativ nyhetsajt
Presentationen av nyheter är unik, men särskilt sättet att visa annonser.
Även här en renhet och varje annonsör får en privilegierad position.
Det riktigt unika är fliken Deals. Där listas alla annonser och man kan sortera per företag eller de mest populära.
Ann Arbor, en stad utanför Detroit i Michigan med drygt 100 000 inv. har en innovativ nyhetsajt
Presentationen av nyheter är unik, men särskilt sättet att visa annonser.
Även här en renhet och varje annonsör får en privilegierad position.
Det riktigt unika är fliken Deals. Där listas alla annonser och man kan sortera per företag eller de mest populära.
Ann Arbor, en stad utanför Detroit i Michigan med drygt 100 000 inv. har en innovativ nyhetsajt
Presentationen av nyheter är unik, men särskilt sättet att visa annonser.
Även här en renhet och varje annonsör får en privilegierad position.
Det riktigt unika är fliken Deals. Där listas alla annonser och man kan sortera per företag eller de mest populära.
“Be there”! - tag del av den digitala världen, läs bloggar, twittra och nätverka
Innovera!!
Citatet kommer från Judy Sims, en kvinna med flera års erfarenhet av online publicering, bla i Toronto Star-gruppen.
Riktat till redaktörer, men det gäller i lika hög grad annonskreatörer.