1. «Что вы думаете о новом FaceBook ?» Сергей Наймушин Руководитель направления продвижения JetStyle

2. ЧТО СЛУЧИЛОСЬ в FB 22 СЕНТЯБРЯ ?

4. Сейчас Раньше

6. Длящееся сейчас Раньше Еще раньше Давно Давным давно

7. Profile

8. Profile Timeline

9. Profile Timeline

11. Ticker

13. Open Graph

14. Open Graph 2010: Like _ … 2011: … _ …

18. http://www.slideshare.net/antoineg1/open-graph-tagging-ou-comment-optimiser-son-site-pour-facebook

19. Тегирование

20. Semantic Web

21. Для пользователя Для компании / бренда Для FB Timeline Рассказ истории потребностей и их удовлетворения Основания для проектирования нового опыта клиента Дополнительный механизм воволечения Open Graph Возможность получать индивидуальные предложения Новые возможности таргетинга и связи с FB Основание для размещения приложений Ticker Возможность разделить опыт взаимодействия Возможность самоактуализации Еще один канал коммуникации

22. http://www.slideshare.net/LeoBurnettWorldwide/following-change-on-facebook-issue-6

23. Что сказали в Leo Burnett ? (следующие 5 слайдов, перевод) http://www.slideshare.net/LeoBurnettWorldwide/following-change-on-facebook-issue-6

24. Что появилось нового? Значение для пользователей Значение для брендов Таймлайн Профили переходят к виду альбомов. Посты пользователей будут носить характер скорее «историй» (контент рассказывает о жизни пользователя), нежели «фактов» (констатирования что происходило, происходит, или будет происходить) . Новая динамика для брендов. Переход от создания контента к архитектуре пользовательского опыта. Планирование опыта, который предоставляет ценность пользователям, помогает коммуницировать с брендами.

25. Что появилось нового? Значение для пользователей Значение для брендов Тикер Отображает всю активность пользователей и брендов, на которые подписан пользователь. Страницы уходят в прошлое. Тикер обновляется очень динамично, бренды будут вести борьбу за внимание пользователей за счет сообщений о бренде и активности друзей.

26. Что появилось нового? Значение для пользователей Значение для брендов Действия (глаголы) Отражают взаимодействие пользователя с реальным миром, а не только их отношение к явлениям, объектам ( Like ) Действия универсальны: смотреть, читать, слушать. Могут быть интегрированы в приложения. Бренды не могут обладать действиями, но могут оценить какие релевантны к ним и изучать модели наполнения ленты таким образом, чтобы инициировать взаимодействие с пользователем.

27. Что появилось нового? Значение для пользователей Значение для брендов Приложения Приложения позволят усовершенствовать таймлайн пользователя и предоставляют возможность пользователям открывать новые для себя товары через активность друзей. Поднимает степень присутствия бренда на Facebook. Брендам необходимо пересмотреть и изменить свой ​​подход! Теперь дело не в количестве «лайков» а в создании «сопричастности». Требуется пользовательско-центричный подход.

28. Что появилось нового? Значение для пользователей Значение для брендов Open Graph Безотрывный процесс. Приложение запрашивает разрешение у пользователя лишь один раз, вместо постоянных pop -окон, предлагающих поделиться . Дает возможности для усиления взаимодейстия с брендом за пределами Facebook (покупки, обзоры и т.д.). OpenGraph интеграции могут дополнять или заменять выпуск отдельных приложений

29. Отдает ли FaceBook трафик? И если нет, зачем с ним сотрудничать площадкам?

30. Отдает ли FaceBook трафик? И если нет, зачем с ним сотрудничать площадкам?

31. Примеры плагинов на сайтах

32. Apps

33. Apps

35. New Apps

36. Apps

37. Статистика

39. TO BE MORE OPEN & CONNECTED

40. Персональная информация

41. Публичная информация

45. Для B2C «Активный поиск клиентов»: Потенциально больший эффект, чем от СЕО и контекстной рекламы: время, место, повторные продажи и продажи по отложенному спросу Тенденция: продавец ищет покупателя, а не покупатель продавца

46. Для B2C Новая площадка для BTL: организация промо-акций, событий, конкурсов Тенденция: работа по вовлечению покупателя в процесс

48. Какие каналы коммуникации?

49. Новостная лента ( News Feed )

50. Новостная лента ДИАЛОГ ( Feed Dialog ) – не требует авторизации в приложении, спец. разрешения

51. Новостная лента ОБЪЕКТ ГРАФА ( Feed Graph Object ) – требует авторизацию, разрешение

55. Запрос пользователя

56. Запрос пользователя

57. Запрос приложения

58. Запрос приложения

60. Закладки ( Bookmarks )

61. Уведомления ( Notifications )

62. Панели (Dashboards) Приложений ( Apps Dashboards )

63. Панели (Dashboards) Приложений ( Games Dashboards )

64. Истории использования (Usage Stories)

65. Профили в приложении и Поиск ( App Profiles & Search )

67. Если вы продаете товары - У вас появился дополнительный рынок продаж, в том числе спонтанных

68. Если вы оказываете услуги - У вас появился лучший инструмент для повышения лояльности клиентов

69. Если вы портал - У вас появился очень серьезный конкурент за обладание трафиком

70. Если вы медиа - У вас появился еще один инструмент для PR