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Google analytics pour le référencement

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Ma présentation durant le SEO Camp Day de Nantes. L'objectif de cette présentation était de montrer comment personnaliser un minimum Google Analytics pour étudier l'évolution de sa prestation de référencement. L'accent était également mis sur les avantages et inconvénients de la nouvelle version de Google Analytics.

Google analytics pour le référencement

1  sur  83
Google Analytics
   pour suivre son référencement
            Par Ronan CHARDONNEAU




Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
Programme de la conférence

    Pourquoi utiliser Google Analytics pour suivre
    son référencement?

    Différences entre la version 4 et la version 5 de
    GA

    Suivre son référencement avec GA




         Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
Pourquoi Google Analytics?




Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
Pourquoi Google Analytics?
• Gratuit (Xiti par comparaison 40€/mois)
• Intégration de GA a de nombreux autres
  services (GWT, Adwords, Adsense,
  Google+1,Google Earth…)
• Idéal pour le marché français(+ de 90% du
  trafic), Metrika pour la Russie, Baidu Analytics
  pour la Chine
• Degré de personnalisation important
• Documentation exhaustive

       Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
Pourquoi Google Analytics?
• GA semble s’intéresser de plus en plus près au
  SEO:




       Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
Différences entre la version 4 et la version 5 de
               Google Analytics




     Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
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Google analytics pour le référencement

  • 1. Google Analytics pour suivre son référencement Par Ronan CHARDONNEAU Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 2. Programme de la conférence  Pourquoi utiliser Google Analytics pour suivre son référencement?  Différences entre la version 4 et la version 5 de GA  Suivre son référencement avec GA Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 3. Pourquoi Google Analytics? Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 4. Pourquoi Google Analytics? • Gratuit (Xiti par comparaison 40€/mois) • Intégration de GA a de nombreux autres services (GWT, Adwords, Adsense, Google+1,Google Earth…) • Idéal pour le marché français(+ de 90% du trafic), Metrika pour la Russie, Baidu Analytics pour la Chine • Degré de personnalisation important • Documentation exhaustive Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 5. Pourquoi Google Analytics? • GA semble s’intéresser de plus en plus près au SEO: Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 6. Différences entre la version 4 et la version 5 de Google Analytics Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 7. Version 5 de Google Analytics • Accessible en 1clic: • Disponible pour tous depuis Avril 2011 • De nombreuses fonctionnalités permettent d’améliorer l’expérience des webmasters • En revanche certaines fonctionnalités ne sont pas encore supportés d’où la nécessité de rester en V4 pour certaines fonctions Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 8. Quelques différences observées Google Analytics Version 4 Version 5 Trafic en temps réel X V Intégration de Google Earth X V Intégration de Google Outils pour les webmasters X V Export des fichiers en pdf V X Support des Regex automatique dans les champs de V X filtrage Entonnoirs de conversion multicanaux X V Définition des objectifs 3 types 4 types Intégration du suivi des réseaux sociaux X V Passage d'un profil à un autre dans la même interface X V Intégration de plusieurs comptes Google Adwords X V
  • 9. Présentation de quelques nouvelles fonctionnalités Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 10. Temps réel  Désormais vous pouvez savoir combien d'internautes consultent en temps réel votre site Internet  Cela est très utile si derrière vous utilisez des moyens de communication nécessitant une analyse directe : tweet influent, campagne d'emailing, annonce à la radio etc... Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 11. Concrètement  Vous trackez vos URLs et analysez qui est sur votre site
  • 12. Intégration de Google Earth  Encore mal supporté par la majeure partie des navigateurs  Elle permet tout de même d'avoir une vision plus précise du lieu de connexion de l'internaute
  • 13. Intégration à Google Outils pour les webmasters  Permet de savoir le nombre d'impressions générés pour un mot clé  Le positionnement de manière générale des mots clés Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 14. Les défauts de l'intégration de GWT  Pas de possibilité pour le moment d'intégrer ces données dans les rapports personnalisés  Le positionnement des mots clés ne fait pas la différence entre les différentes versions de google, google.fr, google.com, google.co.jp... Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 15. Les entonnoirs de conversion multicanaux  Permet de savoir tous les acteurs incluent dans un processus de conversion  Par défaut Google Analytics attribue la conversion à la dernière source Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 17. Définition des objectifs Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 18. Intégration de suivi des réseaux sociaux Twitter, Facebook et Google+1:
  • 19. Suivre son référencement grâce à Google Analytics Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 20. Suivre son référencement • En tant que référenceur on a généralement besoin de: • Savoir si le site est déjà référencé sur des mots clés que vous visez • Savoir les mots clés sur lesquels chaque page est référencée; • Le positionnement des mots clés; • Suivre son référencement par objectif • Être alerté quand notre mot clé est bien positionné • Noter les changements apportés au site • Améliorer vos snippets
  • 21. Savoir si le site est déjà référencé sur des mots clés que vous visez Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 22. Liste de mots clés
  • 23. Transformer la liste pour Google Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 26. Pour aller encore plus loin
  • 27. Pour aller encore plus loin
  • 28. Savoir les mots clés sur lesquels chaque page est référencée Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 29. Mots clés par page Mots clés visés pour cette page: -Alerte(s) google analytics -Alerte(s) personnalisée(s) Google Analytics
  • 31. Pour aller plus loin  Votre page cible-t-elle les bons mots clés?  Création d'un segment listant vos mots clés:
  • 32. Pour aller plus loin Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 33. Savoir le positionnement des mots clés Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 34. Suivre le ranking des mots clés dans Google Analytics  2 méthodes :  Celle des filtres  Celle de Google Outils pour les webmasters Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 35. Suivre le positionnement par les filtres  Méthode utilisée par Alan Boydell, Serge Descombes, Sébastien Manaches  Cette méthode se base soit sur les numéros de page soit sur le numéro des premiers résultats de recherche présent dans les URLs  Se base sur une suite de 7 filtres Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 36. Avantages de cette méthode  Vous permet d'avoir un retour sur le positionnement des mots clés sur les autres moteurs de recherche : Yahoo, Bing  Vous permet d'avoir une remontée d'informations sur la plupart des requêtes Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 37. Inconvénients de cette méthode  Ne vous donne que le numéro de la page de résultat et non le positionnement de votre site pour le mot clé voulu  Par exemple il y a une différence importante entre un top 10, top 5 et top3  Analyse difficile à faire Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 38. Concrètement Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 41. Suivre le positionnement par les filtres  Méthode utilisée par Jean-Noël ANDERRUTHY  http://googlexxl.blogspot.com/  Se base sur le paramètre cd présent dans les URLs Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 42. Avantage de cette méthode • Vous donne le positionnement du mot clé • Ne fonctionne que sur un filtre • Très facile à manipuler Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 43. Inconvénients de cette méthode  Ne vous remonte pas systématiquement la position du mot clé  Ne vous donne pas la position du mot clé si personne ne clique sur le résultat  Ne vous met pas le résultat dans une colonne différente  Vous remonte aussi bien les infos des personnes qui sont connectés à un compte Google que celles qui ne le sont pas... ou pas Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 44. 18 octobre 2011  Google annonce que les requêtes entrés par les internautes connectés à un compte Google ne seront plus remontées dans Google Analytics
  • 45. Depuis le 24 octobre 2011 Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 46. Concrètement Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 50. Attention : pensez à différencier vos Google Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 51. Solution Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 53. Suivre le positionnement des mots clés avec GWT Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 54. Suivre le positionnement avec Google Outils pour les webmasters  Depuis quelques mois Google permet l'intégration de Google Outils pour les Webmasters dans Google Analytics  Ce qui inclut les rapports relatifs au ranking des mots clés Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 55. Avantages de cette méthode  Vous connaissez la demande effectuée sur chacun des mots clés (impressions)  Vous pouvez obtenir des informations sur le positionnement des mots clés sans que les internautes cliquent sur votre site Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 56. Inconvénients de cette méthode  Le positionnement des mots clés ne prend pas en compte les différentes versions de Google, google.com, google.fr, google.co.jp...  Pas de possibilité pour le moment d'utiliser ces données pour faire des rapports personnalisés Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 57. Pas de prise en compte des différentes versions de Google
  • 60. Résultat Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 61. Suivre son référencement par objectif Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 62. Les objectifs  Deux définitions d'objectifs possibles :  Par URL de destination  Par évènement Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 63. URL de destination  Les regex ne suffisent parfois pas (exemple pour deux pages ayant la même URL)  Nécessité de créer des URLs virtuelles <script type="text/javascript"> _gaq.push(['_trackPageview', '/classique_G1/step1.html']); </script> Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 64. Attention au spam : pensez au variables personnalisées Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 65. Variables personnalisées Indiquez les formulaires spam reçus en annotation Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 66. Par événement  Possibilité désormais de pouvoir définir vos objectifs différemment :  Téléchargement d'un pdf ;  Clic sur un facebook like ;  Clic sur un bouton play d'une vidéo; Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 67. Les évenements  Se définissent de la manière suivante : _trackEvent(category, action, opt_label, opt_value, opt_noninteraction) Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 68. Exemple concret <a class="facebook" onclick="window.open('http://www.facebook.com/ sharer.php? u='+encodeURIComponent(location.href) +'&t='+encodeURIComponent(document.title));_g aq.push(['_trackEvent', 'Partage', 'Clic', 'Facebook']);return false;" rel="nofollow" href="http://www.facebook.com/" title="Ajouter cette page à Facebook"></a> Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 70. Mettre en place un système d'alertes Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 71. Alertes Certains d'entre nous s'engage pour un positionnement de leurs mots clés:
  • 72. Concrètement Alerte numéro 1 ^chenil (1)$|^chenil (2)$|^chenil (3)$|chenil (4)|chenil (5)| chenil (6)|chenil (7)|chenil (8)|chenil (9)|chenil (10) Alerte numéro 2 ^chenil chien (1)$|^chenil chien (2)$|^chenil chien (3)$| chenil chien (4)|chenil chien (5) Alerte numéro 3 ^chenil pour chien (1)$|^chenil pour chien (2)$|^chenil pour chien (3)$|chenil pour chien (4)|chenil pour chien (5) Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 74. Noter les changements apportés au site Grâce aux annotations vous pouvez laisser des notes dans Google Analytics: Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 75. Copier/coller les annotations entre profils http://blog.inextcom.fr/2011/08/copier-des-annotations-dans-google-analytics/ Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 76. Futures fonctionnalités ? - Amélioration des snippets - Intégration des backlinks Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 77. Améliorer vos snippet avec le CTR  Grâce à l'intégration de GWT vous pouvez maintenant savoir le CTR de certains de vos résultats de recherche  On connait donc dans Google Analytics – L'URL de destination – Le titre de page  Il ne manque plus que les meta description... Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 78. Améliorer vos snippet Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 79. Intégration des backlink  Pour le moment Google Analytics n'offre pas de belles perspectives pour suivre l'activité des backlink : – Pas d'ancre de liens – Pas de liens référents venant des robots – Pas de backlink remonté si ces derniers n'ont pas apportés de visites  Ce sont pourtant des données présentes dans GWT Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 80. Intégration des backlinks Pour le moment il faut se contenter de : - Définir des alertes pour les liens référents nous apportant au moins une visite - Regarder les pages de destinations vers lesquels pointent les liens référents Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 82. Page de destination Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr
  • 83. Je vous remercie pour votre attention A paraître en décembre : Google Analytics aux éditions ENI par Ronan CHARDONNEAU Pour me contacter @inextcomRonan Ou directement à ronan.chardonneau@inextcom.fr Ronan CHARDONNEAU – Agence Web inextcom www.inextcom.fr