1. KWALITATIEF
ONDERZOEK
Onderzoek voor Marof

2. Wat is het?
 Gaat vooral om hypothesevorming.
 Geeft inzicht in hoe mensen denken
 Geeft inzicht in hoeveel mensen zo denken
 Zoeken naar
ideeën, achtergronden, motieven, weerstande
n, beweegredenen.
 Waarom vraag.

3. Soorten onderzoeksmethoden
 Individuele diepte-interviews
 Groepsgesprekken
 deskresearch

4. Voor en nadelen
voordelen nadelen
Er kan worden doorgevraagd naar het De resultaten zijn hooguit indicatief,
waarom of naar motieven. niet representatief.
De opdrachtgever kan doorgaans
De opdrachtgever moet de resultaten
meekijken naar het onderzoek; dat kan
- met behulp van het
veel inzicht opleveren.
onderzoekbureau - zelf op waarde
De respondent krijgt de gelegenheid zijn schatten.
verhaal te vertellen.
De manier van vragen is niet sterk
Omdat de vragenlijst niet dwingend is gestandaardiseerd, waardoor de
maar richtinggevend, kan er worden antwoorden niet altijd eenduidig zijn.
ingegaan op onverwachte situaties.
De resultaten zijn 'levensecht' omdat ze
goed in een kader geplaatst kunnen
worden.

5. Gebruikte methoden
 Individuele interviews
 Persoonlijke mening van individu weten
 Groepsgesprekken
 Ideeën en meningen van groep te inventariseren.
 Doelgroepenonderzoek
 Conceptontwikkeling
 Deskresearch
 het verzamelen van gegevens die al beschikbaar
zijn over een bepaald onderwerp
 'sneeuwbal-effect'