La nouvelle donne du SEO
02/12/2015 > Les Experts du Digital
Synodiance
Spécialiste du référencement naturel & Payant
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance...
Repères
1/ Digital FR 2014
2/ Search
3/ Critères
1/ Digital FR 2014
2/ SEO
2/ Principe
Collecter de l’info avec des robots
› CRAWLERS
Enregistrer les données collectés
› INDEX
Traiter les requêtes
...
2/ Graph Link > Pagerank, TrustRank…
[1] Brin, S., & Page, L. (1998). The anatomy of a large-scale hypertextual Web search...
2/ Fonctionnement de Google
Les modifications d’algorithmes
› + de 200 critères
› Florida, Bourbon, Mayday,)
Le changement...
2/ Filtres Panda + Penguin VS Webspam
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et...
3/ Les critères
Toujours Vrai
La technique
S’assurer de l’indexabilité des
contenus du site
Enjeu : être présent dans l’index
des outils d...
3 / Critères
Ranking
Techni-
que
Contenu
PopularitéSocial
Users
signals
3/ Critères
Source http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/
3/ Critères +
Source http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/
2/ Critères -
Source http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/
Bilan - Update 2014
1. HTTPS
2. Pénalisation de réseaux de liens
3. Penguin
4. Authorship
5. Mobile n’est PLUS une option
...
1. HTTPS
1. HTTPS
17 mars 2014
1. HTTPS
26 juin 2014
1. HTTPS
6 août 2014
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2014/08/https-as-ranking-
signal.html
1. HTTPS
Ce que dit l’annonce
› “For now it's only a very lightweight signal — affecting fewer than
1% of global queries (...
1. HTTPS
Etude Search Metrics 29/08 > Differences between HTTPS and HTTP
http://blog.searchmetrics.com/us/2014/08/29/https...
1. HTTPS
Risques
• Redirections 301
• Mise à jour linking interne, balises
canonical, robots.txt
• Coût de la mise en plac...
1. HTTPS
• Une priorité mais pas une urgence.
• A évaluer dans les 12 à 18 mois à venir.
• A coupler avec une refonte du s...
2. Pénalisation de
réseaux de liens
2. Pénalisation de réseaux de liens
18 août 2014
2. Pénalisation de réseaux de liens
Février 2014 : Réseau Allemand
Mars 2014 : Réseaux ES et IT
Janvier 2014 : Réseau FR
Juillet 2014 : Réseaux PL
2. Pénalisation de réseaux de liens
Pénalisé en
décembre 2013
Google-
Bullet Proof
Aucun
FootPrint
Sécurisé
2. Pénalisation de réseaux de liens
Avez-vous été impacté ?
› La réponse dans Google Webmaster Tools
2. Pénalisation de réseaux de liens
Avez-vous été impacté ?
› La réponse dans Google Webmaster Tools
2. Pénalisation de réseaux de liens
Avez-vous été impacté ?
› La réponse dans Google Webmaster Tools
2. Pénalisation de réseaux de liens
Comment s’en prémunir ?
› Ne pas faire appel à ce type de services (même – et surtout ...
2. Pénalisation de réseaux de liens
2. Pénalisation Réseaux de liens
Comment s’en prémunir ?
Annuaires Sites de CP
Plateformes
de Guest
Blogging
Plateformes
d...
2. Pénalisation Réseaux de liens
Action
manuelle
Pénalité
algorithmique
3. Penguin
3. Penguin
Avril 2012 > Mise à jour visant en
particulier les stratégies de liens spammy =
Achat de liens / Réseaux de lie...
3. Penguin
Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012
Penguin #2: 25 mai 2012
Penguin #3: 5 octobre 2012
Penguin #4 (2.0): 22 mai 201...
3. Penguin
Juin 2014 – SMX Advanced > "it's probably about time" for an update
3. Penguin
12 Septembre – Google Hangout > John Muller – “the team is
working on (…) trying to find a solution that genera...
3. Penguin
http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/
3. Penguin
• Les résultats actuels ne reflètent pas les efforts réalisés
dernièrement par les webmasters pour “nettoyer” l...
4. Authorship
4. Authorship
Authorship
4. Authorship
26 juin 2014
4. Authorship
4. Authorship
5 août 2014
4. Authorship
29 août 2014
4. Authorship
Authorship Author Rank
≠
Signature
CTR
Réputation
Ranking
4. Authorship
Données
structurées
(balise rel=author)
Données non
structurées
(byline …)
?
4. Authorship
• L’authorship n’apparait plus dans les SERPs.
• La balise rel=author n’est plus prise en
compte.
• La notio...
5. Le Mobile
n’est plus une option !
5. Mobile
15,80%
19,50%
27,70%
37,60%
39,30%
43,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
50...
5. Mobile
5. Mobile
Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Responsive
web design
1 URL
Même code...
5. Mobile
Responsive
Web Design
Dynamic
Serving
Site Mobile
Dédié
Des règles SEO à respecter :
https://developers.google.c...
5. Mobile > Responsive Design
Devices > Desktop / Laptop > Smartphone
Même URL
mais
Contenu différent
selon le Device
5. Mobile > Dynamic Serving
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/redirects
Rediriger
l’utilisateur vers la
version mobile
distinc...
5. Mobile
Guidelines Google
Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Responsive
Web Desi...
5. Mobile
18 novembre 2014
«Par ailleurs, en ce moment, nous faisons également des
tests pour déterminer si l'utilisation des critèr...
Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
5. Mobile
5. Mobile
5. Mobile
5. Vos choix Mobile et SEO
Responsive design :
› Site d’édition / simple ou moteur de
recherche simple
Le Responsive desig...
5. Vos choix Mobile et SEO
“We do not rank responsive web design sites better than sites using other
configurations (separ...
Webconférence Google
22 Avril 20145. Enjeu des APPs dans le Search
3. Enjeu des APPs dans le Search
#1
48%
#1
60%
3. Enjeu des APPs dans le Search
Source : http://www.journaldunet.com/solutions/saas-logiciel/marche-des-os-avril-2014/
5. Promouvoir les Apps avec le SEO
APP Indexing Android :
Lancement officiel le 31 oct. 2013
Seulement quelques sélectionn...
5. Promouvoir les Apps avec le SEO
Mai 2014
Elargissement à d’autres
langues dont le français
5. Promouvoir les Apps avec le SEO
Principe
Grâce à l’App Indexing, vos
résultats de recherche dans
les SERPs affichent un...
5. Promouvoir les Apps avec le SEO
Principe
L’internaute pourra ainsi ouvrir la
page correspondant à sa
recherche directem...
5. Mobile
• Google va continuer de pousser l’adoption
du Responsive Web Design.
• A plus ou moins court terme, il est poss...
6. Search Box
05 Septembre 2014
6. Search Box
!!!
6. Search Box
Balisez en Schema.org votre moteur de recherche
interne directement sur votre Home Page.
7. Robots.txt
7. Robots.txt
30 juin 2014
7. Robots.txt
Robots.txt
Mauvais paramétrage du robots.txt
Baisse du trafic hors marque d’environ 65%
User-agent: *
Disall...
7. Robots.txt
Monitorer son Robots.txt
› Suivi des changements sur le Robots.txt
› Alerte immédiate
› Enregistrement des c...
7. Robots.txt
Même si nous n'explorons ni n'indexons le contenu bloqué
par le fichier robots.txt, nous pouvons quand même
...
Les temps ont changé !
Image : source Momentology
Impacts 2015
1/ L’expérience Utilisateur
2/ L’analyse de crawl et Logs
3/ Le mobile n’est plus une option
4/ La sémantique...
Les temps ont changé !
1/ L’expérience
utilisateur (UX)
Source : http://www.xn--12cb5dkbcdg9ccejfb8mb7c6d4bc7o2au.com/test/
We built Google for users,
not websites.
Eric Schmidt – Septembre 2014
Source : http://bit.ly/1rShA4Q
1/ UX
Critères
objectifs
Critères
d’usage
Prédire la
satisfaction
Site Speed
Site Speed
Temps de chargement de la page (en
particulier le TTFB = Time To First Byte).
Avril 2010 – Google Webmaster Cen...
Page Layout Algorithm
Pénalisation des pages/sites poussant
trop de pubs > Difficulté à identifier le
contenu principal au...
Mai 2014 > Fetch and render as Google
Google est capable de voir la page telle
qu’elle s’affiche pour l’utilisateur !
Le blocage de l'exploration des fichiers JavaScript ou
CSS dans le fichier robots.txt de votre site nuit
directement à la ...
29 octobre 2014
Label « Mobile-
friendly »
Officiel depuis le 18
novembre 2014
Pogo Stiking
Source : http://moz.com/blog/seo-satisfaction
Pogo Sticking
Faire l’aller-retour rapidement entre une
page de résultats et un site.
Source : http://www.seobythesea.com/...
Source : http://www.vincentdonini.com/blog/webdesign/lancement-officiel-de-google-panda-4-1-10.htm
Février 2011
Quality Raters Guidelines > http://fr.scribd.com/doc/217994742/General-Guidelines-1
1
2
Your Money or Your Life
E-A-T
Your Money Or Your Life
Sites transactionnels
Sites d’information financière
Sites d’information médicale
Sites d’informat...
Le niveau d’E-A-T du site et de la page
E-A-T = Expertise, Authoritativeness,
Trustworthiness
Prédire le niveau de satisfaction d’un utilisateur
en fonction d’un input humain au départ.
Source : http://i2.wp.com/thew...
Quality
Raters
Machine
Learning
Panda
25 Septembre 2014 > Panda 4.1 — 27ème mise à jour
1/ UX
Fournir une expérience utilisateur positive est au cœur des préoccupations
de Google.
Search Engine
Optimization
Sea...
1/ UX > A retenir
Optimisez votre Temps de chargement
Placez vos contenus principaux au-dessus de la ligne de flottaison
C...
2/ Crawl et Logs
Source : http://linchpinseo.com/googlebot-persona-the-evolution-of-googlebot-from-robot-to-person
Crédit Crawl
Vous bénéficiez d’un crédit crawl, un
nombre de pages maximum que Google
va crawler sur votre site chaque jou...
Objectif
Que Google indexe et crawl toutes les
pages d’intérêt sur votre site.
Votre site Ce que Google voit en réalité !
Photograph Copyright Dale King, All Rights Reserved.
Les Logs serveurs
Fichier qui répertorie toutes les
requêtes (humaines et robots) sur un
serveur (appel d’une page, d’une ...
Où retrouver ces traces ?
64.233.160.0 - - [01/Dec/2014:01:45:00 -0400] "GET /infos.php HTTP/1.1"
200 "-" "Mozilla/5.0 (co...
Le Crawl
Permet de répertorier toutes les pages
de votre site (et plein d’infos associées –
comme la profondeur)
=
Votre p...
URLs non crawlées par Google URLs crawlées
URLs crawlées et non
présentes sur le site
Votre site
URLs issues du Crawl
Votr...
2/ Crawl et Logs
Analyse de
Logs
Analyse de
Crawl
Vision SEO
technique
optimale
Le Crawl
Votre potentiel crawl
maximal
Les Logs
Nbre de pages crawlés par
GoogleBot
= Taux de
Crawl
2/ Crawl et Logs
Taux de crawl par catégorie
Source : https://fr.botify.com/blog/surveillez-taux-de-crawl/
2/ Crawl et Logs
Taux de crawl par niveau de profondeur
Source : https://fr.botify.com/blog/surveillez-taux-de-crawl/
2/ Crawl et Logs
Crawlers Analyseurs de logs
2/ Crawl et Logs > A retenir
Pour les sites volumineux, un « must-have » technique
Analyse de logs quotidienne
Couplée à u...
4/ La sémantique
3/ La sémantique
Google Nexus Player
Source : http://www.businessinsider.com/the-internet-of-everything-2014-slide-deck-sai-2014-2?op=1
1/ Les nouveaux usages de recherche
De nouvelles typologies de recherches
Recherches de plus de 3 mots
En langage naturel
...
Août-Septembre 2013
4/ La sémantique
Trouver le mot
clé dans le
contenu
Apporter une
réponse à
l’internaute
https://www.google.com/?hl=en
When was michael jackson's thriller released ?
How tall is beyonce ?
Yard to KM
When was general motors founded ?
3/ La sé...
Interprétation de la recherche
When Where Who
What How to
3/ La sémantique
Détection des entités
Objets textuels qui désignent une chose unique et précise
du « monde réel » / Perso...
3/ La sémantique
http://www.freebase.com/
3/ La sémantique
Vous pouvez retrouver les entités dans Google Trends.
• Né le
• Date
Quel
âge
• Grandeur
• Hauteur
Quelle
taille
Tu répéteras ton mot clé
- Dans la balise title
- Dans le haut de page
- Dans ta balise H1
- Dans le corps du texte
- Dans...
4/ La sémantique > S’adapter
Mot clé
cible
Synonymes
Mots clés
associés (mots-
étiquettes,
hyperonymes et
hyponymes…)
Cooccurrences
Phrases usuelles
N-...
Mot clé
ciblé
Mots clés
Preuve
Cohérence
sémantique
3/ La sémantique
Moteur de
recherche
Moteur de
réponses
3/ La sémantique
Renvoyer vers
la meilleure
réponse
Donner la
réponse la
plus adaptée
3/ La sémantique > A retenir
Desktop > Mobile / Voice / Conversationnel
Répétition « simpliste » > Être reconnu comme une ...
4/ Vers un linking créatif
Dernière mise à jour :
6 décembre 2013.
4/ Vers un linking créatif
4/ Vers un linking créatif
Action
manuelle
Pénalité
algorithmique
4/ Vers un linking créatif
Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012
Penguin #2: 25 mai 2012
Penguin #3: 5 octobre 2012
Penguin #4 (...
4/ Vers un linking créatif
Comment s’en prémunir ?
Annuaires Sites de CP
Plateformes
de Guest
Blogging
Plateformes
d’achat...
4/ Vers un linking créatif
Oui, ça marche !
Achat de liens de
gré à gré.
Achat de liens Linkbaiting
Liens
naturels
Liens
factices
4/ Vers un linking créatif
Contexte du
lien
Ancres de
liens
Obtention de
liens
thématiques et
référents
Négociation avec
partenaires
(fournisseurs,
connaissances …)
Récupération de
b...
L’histoire
Relais de
popularité
Affinité
thématique
Un Contexte
favorable
Fraicheur
Indépendant
Profond
Sources
variés
Sou...
Une histoire que les internautes ont
envie de partager.
Trouver l’histoire !
Ne racontez pas votre
produit > Racontez une
histoire !
Ce qui compte, c’est le
message et non vous !
Open-Data
Récupération de données publiques
: l’Organisme Technique Central
(UTAC-OTC).
Analyse du taux de contre-visite
https://www.data.gouv.fr/fr/
Scraping
Scrappez sans développer !
TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html
Etudes
5/ Vers un linking créatif
Etude Taux de clic SEA
15 backlinks (JDN + Abondance + Yooda)
+300 tweets
+150 shares Linkedin
...
5/ Vers un linking créatif
3 jours d’études
1 000 € budget infographie
Coût par backlink (durable)= 66€
Définir
l’histoire
La produire
La mettre
en forme
La diffuser
au bon
moment
Promouvoir
Relancer
(phoning)
Scorer
(Reprises...
4/ Vers un linking créatif
https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-make-
sure-your-pr-comes-w...
4/ Vers un linking créatif > A retenir
L’étau se resserre. Actions manuelles et pénalités algorithmiques
Voulez-vous conti...
Conclusion
Les questions à vous poser
1. Mesurez-vous votre expérience utilisateur ?
2. Savez-vous comment Google crawle votre site ?...
Questions / Réponses
MERCI !
Jean-Pascal THYS- @jeanpascalthys
thys@synodiance.com
Un audit SEO offert sur demande :
http://bit.ly/1Du0qAz
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La session de formation 'LA NOUVELLE DONNE DU SEO EN 2015' organisée à l'Inseec de Bordeaux pour Les Experts du digital se propose de réaliser :
- un récapitulatif des basiques : Technique / Contenu /Popularité
- un Bilan des updates 2014
- leurs impacts sur 2015
Avec un objectif, faire saisir et comprendre les opportunités de Google pour faire gagner votre projet de référencement naturel / SEO.

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Synodiance > La nouvelle donne du SEO - 13/02/2015

  1. 1. La nouvelle donne du SEO 02/12/2015 > Les Experts du Digital
  2. 2. Synodiance Spécialiste du référencement naturel & Payant › Agence indépendante créée en 1999 › Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME › Cœur de métier SEO › 15 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO › CA 2013 : 5,5 Millions €
  3. 3. Repères 1/ Digital FR 2014 2/ Search 3/ Critères
  4. 4. 1/ Digital FR 2014
  5. 5. 2/ SEO
  6. 6. 2/ Principe Collecter de l’info avec des robots › CRAWLERS Enregistrer les données collectés › INDEX Traiter les requêtes > RANKING Générer une page de résultats › SERP (search engine results page)
  7. 7. 2/ Graph Link > Pagerank, TrustRank… [1] Brin, S., & Page, L. (1998). The anatomy of a large-scale hypertextual Web search engine.
  8. 8. 2/ Fonctionnement de Google Les modifications d’algorithmes › + de 200 critères › Florida, Bourbon, Mayday,) Le changement d’infrastructure › Caffeine 2010… › Humingbird 2013 Les Filtres de nettoyage › Panda 2011 › Penguin 2012 › Pigeon 2014
  9. 9. 2/ Filtres Panda + Penguin VS Webspam http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda- update-la-chronologie.shtml
  10. 10. 3/ Les critères
  11. 11. Toujours Vrai La technique S’assurer de l’indexabilité des contenus du site Enjeu : être présent dans l’index des outils de recherche Le contenu S’assurer que les contenus sont bien structurés et répondent à des requêtes réelles Enjeu : s’assurer de l’adéquation des contenus avec les enjeux marketing La popularité Etudier la popularité du site : liens et signaux sociaux Enjeu : définir la stratégie de linking à mettre en place
  12. 12. 3 / Critères Ranking Techni- que Contenu PopularitéSocial Users signals
  13. 13. 3/ Critères Source http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/
  14. 14. 3/ Critères + Source http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/
  15. 15. 2/ Critères - Source http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/
  16. 16. Bilan - Update 2014 1. HTTPS 2. Pénalisation de réseaux de liens 3. Penguin 4. Authorship 5. Mobile n’est PLUS une option 6. Search Box 7. Robots.txt
  17. 17. 1. HTTPS
  18. 18. 1. HTTPS 17 mars 2014
  19. 19. 1. HTTPS 26 juin 2014
  20. 20. 1. HTTPS 6 août 2014 http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2014/08/https-as-ranking- signal.html
  21. 21. 1. HTTPS Ce que dit l’annonce › “For now it's only a very lightweight signal — affecting fewer than 1% of global queries (…).” › “But over time, we may decide to strengthen it, because we’d like to encourage all website owners to switch from HTTP to HTTPS to keep everyone safe on the web.” › C’est actif, évalué page à page et en temps réel.
  22. 22. 1. HTTPS Etude Search Metrics 29/08 > Differences between HTTPS and HTTP http://blog.searchmetrics.com/us/2014/08/29/https-vs-http-analysis-do- secure-sites-get-higher-rankings/
  23. 23. 1. HTTPS Risques • Redirections 301 • Mise à jour linking interne, balises canonical, robots.txt • Coût de la mise en place (certificat + production) • Impact sur la vitesse du site • Dilution du linking externe • Maintien du certificat à jour • Outil de migration Google webmaster tools pas mis à jour • Incompatibilité Adsense !!
  24. 24. 1. HTTPS • Une priorité mais pas une urgence. • A évaluer dans les 12 à 18 mois à venir. • A coupler avec une refonte du site. • Ne pas l’envisager pour le seul bénéfice SEO (pour l’instant) • Il y a des dizaines de points d’opti plus prioritaires en SEO. Quelle position adopter ?
  25. 25. 2. Pénalisation de réseaux de liens
  26. 26. 2. Pénalisation de réseaux de liens 18 août 2014
  27. 27. 2. Pénalisation de réseaux de liens
  28. 28. Février 2014 : Réseau Allemand Mars 2014 : Réseaux ES et IT Janvier 2014 : Réseau FR Juillet 2014 : Réseaux PL
  29. 29. 2. Pénalisation de réseaux de liens Pénalisé en décembre 2013 Google- Bullet Proof Aucun FootPrint Sécurisé
  30. 30. 2. Pénalisation de réseaux de liens Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools
  31. 31. 2. Pénalisation de réseaux de liens Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools
  32. 32. 2. Pénalisation de réseaux de liens Avez-vous été impacté ? › La réponse dans Google Webmaster Tools
  33. 33. 2. Pénalisation de réseaux de liens Comment s’en prémunir ? › Ne pas faire appel à ce type de services (même – et surtout – s’ils annoncent être en règle avec Google) › Si vous avez déjà fait ce type d’opérations, nettoyez vos liens : › Demandez suppression ou passage en « nofollow » des liens › Contact des plateformes pour supprimer les liens › Désaveu des pages/domaines en question › Faites notamment l’historique de vos opérations de « posts sponsorisés » › Si action manuelle avérée, réaliser une demande de réexamen.
  34. 34. 2. Pénalisation de réseaux de liens
  35. 35. 2. Pénalisation Réseaux de liens Comment s’en prémunir ? Annuaires Sites de CP Plateformes de Guest Blogging Plateformes d’achat/vente de liens Plateformes automatiques de linking Echanges de liens en masse
  36. 36. 2. Pénalisation Réseaux de liens Action manuelle Pénalité algorithmique
  37. 37. 3. Penguin
  38. 38. 3. Penguin Avril 2012 > Mise à jour visant en particulier les stratégies de liens spammy = Achat de liens / Réseaux de liens
  39. 39. 3. Penguin Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0): 22 mai 2013 Penguin #5: 4 octobre 2013 Et depuis, rien ! Près de 12 mois sans update !
  40. 40. 3. Penguin Juin 2014 – SMX Advanced > "it's probably about time" for an update
  41. 41. 3. Penguin 12 Septembre – Google Hangout > John Muller – “the team is working on (…) trying to find a solution that generally refreshes a little bit faster”.
  42. 42. 3. Penguin http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/
  43. 43. 3. Penguin • Les résultats actuels ne reflètent pas les efforts réalisés dernièrement par les webmasters pour “nettoyer” les sites impactés par Penguin. • Il est encore temps de faire le ménage avant la prochaine update (Q4). • Avez-vous été touché par Penguin dans le passé ? • Positions VS Dates des mises à jour Penguin • Trafic organique VS Dates des mises à jour Penguin Ce qu’il faut retenir.
  44. 44. 4. Authorship
  45. 45. 4. Authorship Authorship
  46. 46. 4. Authorship 26 juin 2014
  47. 47. 4. Authorship
  48. 48. 4. Authorship 5 août 2014
  49. 49. 4. Authorship 29 août 2014
  50. 50. 4. Authorship Authorship Author Rank ≠ Signature CTR Réputation Ranking
  51. 51. 4. Authorship Données structurées (balise rel=author) Données non structurées (byline …) ?
  52. 52. 4. Authorship • L’authorship n’apparait plus dans les SERPs. • La balise rel=author n’est plus prise en compte. • La notion d’autorité reste au cœur de l’algorithme. • L’author rank reste probablement dans la feuille de route de Google. Ce qu’il faut retenir.
  53. 53. 5. Le Mobile n’est plus une option !
  54. 54. 5. Mobile 15,80% 19,50% 27,70% 37,60% 39,30% 43,00% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00% 50,00% juin. 13 sept-13 janv-14 mars-14 juin-14 août-14 Part des requêtes mobiles sur l’expression « horaires cinéma »
  55. 55. 5. Mobile
  56. 56. 5. Mobile Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details Responsive web design 1 URL Même code HTML / CSS Dynamic Serving 1 URL Code différent Site Mobile dédié 2 URLs Code différent La recommandation de Google
  57. 57. 5. Mobile Responsive Web Design Dynamic Serving Site Mobile Dédié Des règles SEO à respecter : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/?hl=fr
  58. 58. 5. Mobile > Responsive Design Devices > Desktop / Laptop > Smartphone
  59. 59. Même URL mais Contenu différent selon le Device 5. Mobile > Dynamic Serving
  60. 60. https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/redirects Rediriger l’utilisateur vers la version mobile distincte 5. Mobile > Site Mobile dédié
  61. 61. 5. Mobile Guidelines Google Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details Responsive Web Design Ne pas bloquer le crawl des fichiers ressources CSS, JavaScript, et images Dynamic Serving Informer Google via la balise du chargement dynamique en fn du user-agent « Vary HTTP header » Site Mobile Dédié rel="alternate" du desktop vers la version mobile rel="canonical“ du mobile vers la version desktop
  62. 62. 5. Mobile
  63. 63. 18 novembre 2014 «Par ailleurs, en ce moment, nous faisons également des tests pour déterminer si l'utilisation des critères d'ergonomie mobile en tant qu'indicateur de classement est pertinente pour nos utilisateurs. »
  64. 64. Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ 5. Mobile
  65. 65. 5. Mobile
  66. 66. 5. Mobile
  67. 67. 5. Vos choix Mobile et SEO Responsive design : › Site d’édition / simple ou moteur de recherche simple Le Responsive design n’est pas toujours signe de performance › 1 seul site / 1 seul url › /! Adaptation des tailles d’images Non le responsive ne rank pas mieux !
  68. 68. 5. Vos choix Mobile et SEO “We do not rank responsive web design sites better than sites using other configurations (separate site for mobile or dynamic serving).” 03/12/2014 - Zineb Ait Bahajji Source : https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmasters/EABYGTWbJAQ/discussion
  69. 69. Webconférence Google 22 Avril 20145. Enjeu des APPs dans le Search
  70. 70. 3. Enjeu des APPs dans le Search #1 48% #1 60%
  71. 71. 3. Enjeu des APPs dans le Search Source : http://www.journaldunet.com/solutions/saas-logiciel/marche-des-os-avril-2014/
  72. 72. 5. Promouvoir les Apps avec le SEO APP Indexing Android : Lancement officiel le 31 oct. 2013 Seulement quelques sélectionnés
  73. 73. 5. Promouvoir les Apps avec le SEO Mai 2014 Elargissement à d’autres langues dont le français
  74. 74. 5. Promouvoir les Apps avec le SEO Principe Grâce à l’App Indexing, vos résultats de recherche dans les SERPs affichent un bouton « ouvrir dans l’application ».
  75. 75. 5. Promouvoir les Apps avec le SEO Principe L’internaute pourra ainsi ouvrir la page correspondant à sa recherche directement dans l’application. Ceci est possible avec la recherche Google sur les terminaux Android, pour les internautes ayant déjà téléchargé l’application.
  76. 76. 5. Mobile • Google va continuer de pousser l’adoption du Responsive Web Design. • A plus ou moins court terme, il est possible que Google déploie une différenciation des pages de résultats Desktop et Mobile. • L’APP indexing va devenir un des chevaux de bataille de Google. Next Steps
  77. 77. 6. Search Box
  78. 78. 05 Septembre 2014
  79. 79. 6. Search Box
  80. 80. !!!
  81. 81. 6. Search Box Balisez en Schema.org votre moteur de recherche interne directement sur votre Home Page.
  82. 82. 7. Robots.txt
  83. 83. 7. Robots.txt 30 juin 2014
  84. 84. 7. Robots.txt Robots.txt Mauvais paramétrage du robots.txt Baisse du trafic hors marque d’environ 65% User-agent: * Disallow: /
  85. 85. 7. Robots.txt Monitorer son Robots.txt › Suivi des changements sur le Robots.txt › Alerte immédiate › Enregistrement des changements › Historique complet › Date et heure › Version des robots.txt http://www.robotto.org
  86. 86. 7. Robots.txt Même si nous n'explorons ni n'indexons le contenu bloqué par le fichier robots.txt, nous pouvons quand même rechercher et indexer des informations relatives à des URL bloquées ailleurs sur le Web. https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=fr Indexation des contenus Indexation des URLs
  87. 87. Les temps ont changé ! Image : source Momentology
  88. 88. Impacts 2015 1/ L’expérience Utilisateur 2/ L’analyse de crawl et Logs 3/ Le mobile n’est plus une option 4/ La sémantique 5/ Vers un linking créatif
  89. 89. Les temps ont changé !
  90. 90. 1/ L’expérience utilisateur (UX)
  91. 91. Source : http://www.xn--12cb5dkbcdg9ccejfb8mb7c6d4bc7o2au.com/test/
  92. 92. We built Google for users, not websites. Eric Schmidt – Septembre 2014 Source : http://bit.ly/1rShA4Q
  93. 93. 1/ UX Critères objectifs Critères d’usage Prédire la satisfaction
  94. 94. Site Speed
  95. 95. Site Speed Temps de chargement de la page (en particulier le TTFB = Time To First Byte). Avril 2010 – Google Webmaster Central Blog
  96. 96. Page Layout Algorithm Pénalisation des pages/sites poussant trop de pubs > Difficulté à identifier le contenu principal au-dessus de la ligne de flottaison. Janvier 2012 http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/01/page-layout-algorithm-improvement.html
  97. 97. Mai 2014 > Fetch and render as Google Google est capable de voir la page telle qu’elle s’affiche pour l’utilisateur !
  98. 98. Le blocage de l'exploration des fichiers JavaScript ou CSS dans le fichier robots.txt de votre site nuit directement à la qualité de l'affichage et de l'indexation de votre contenu par nos algorithmes. Cela peut avoir un impact négatif sur le classement de votre site. 27 octobre 2014 http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2014/10/mise-jour-de-nos-consignes-techniques.html
  99. 99. 29 octobre 2014
  100. 100. Label « Mobile- friendly » Officiel depuis le 18 novembre 2014
  101. 101. Pogo Stiking
  102. 102. Source : http://moz.com/blog/seo-satisfaction
  103. 103. Pogo Sticking Faire l’aller-retour rapidement entre une page de résultats et un site. Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/
  104. 104. Source : http://www.vincentdonini.com/blog/webdesign/lancement-officiel-de-google-panda-4-1-10.htm Février 2011
  105. 105. Quality Raters Guidelines > http://fr.scribd.com/doc/217994742/General-Guidelines-1
  106. 106. 1 2 Your Money or Your Life E-A-T
  107. 107. Your Money Or Your Life Sites transactionnels Sites d’information financière Sites d’information médicale Sites d’information légale
  108. 108. Le niveau d’E-A-T du site et de la page E-A-T = Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
  109. 109. Prédire le niveau de satisfaction d’un utilisateur en fonction d’un input humain au départ. Source : http://i2.wp.com/thewannabescientist.com/wp-content/uploads/2014/08/tws5.jpeg
  110. 110. Quality Raters Machine Learning Panda
  111. 111. 25 Septembre 2014 > Panda 4.1 — 27ème mise à jour
  112. 112. 1/ UX Fournir une expérience utilisateur positive est au cœur des préoccupations de Google. Search Engine Optimization Search Experience Optimization
  113. 113. 1/ UX > A retenir Optimisez votre Temps de chargement Placez vos contenus principaux au-dessus de la ligne de flottaison Construisez une expérience Mobile-Friendly Eviter le « pogosticking » en créant une « expérience de recherche » Délivrez des contenus à VA et donnant confiance
  114. 114. 2/ Crawl et Logs
  115. 115. Source : http://linchpinseo.com/googlebot-persona-the-evolution-of-googlebot-from-robot-to-person
  116. 116. Crédit Crawl Vous bénéficiez d’un crédit crawl, un nombre de pages maximum que Google va crawler sur votre site chaque jour.
  117. 117. Objectif Que Google indexe et crawl toutes les pages d’intérêt sur votre site.
  118. 118. Votre site Ce que Google voit en réalité !
  119. 119. Photograph Copyright Dale King, All Rights Reserved.
  120. 120. Les Logs serveurs Fichier qui répertorie toutes les requêtes (humaines et robots) sur un serveur (appel d’une page, d’une image …)
  121. 121. Où retrouver ces traces ? 64.233.160.0 - - [01/Dec/2014:01:45:00 -0400] "GET /infos.php HTTP/1.1" 200 "-" "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)" Adresse IP Date + TimeStamp URL visitée Code HTTP URL visitée + Referrer + Tps de chargement
  122. 122. Le Crawl Permet de répertorier toutes les pages de votre site (et plein d’infos associées – comme la profondeur) = Votre potentiel crawl maximal
  123. 123. URLs non crawlées par Google URLs crawlées URLs crawlées et non présentes sur le site Votre site URLs issues du Crawl Votre site vue par Google URLs issues des Logs
  124. 124. 2/ Crawl et Logs Analyse de Logs Analyse de Crawl Vision SEO technique optimale
  125. 125. Le Crawl Votre potentiel crawl maximal Les Logs Nbre de pages crawlés par GoogleBot = Taux de Crawl
  126. 126. 2/ Crawl et Logs Taux de crawl par catégorie Source : https://fr.botify.com/blog/surveillez-taux-de-crawl/
  127. 127. 2/ Crawl et Logs Taux de crawl par niveau de profondeur Source : https://fr.botify.com/blog/surveillez-taux-de-crawl/
  128. 128. 2/ Crawl et Logs Crawlers Analyseurs de logs
  129. 129. 2/ Crawl et Logs > A retenir Pour les sites volumineux, un « must-have » technique Analyse de logs quotidienne Couplée à un crawl régulier du site Monitoring du taux de crawl Autres indicateurs : pages actives …
  130. 130. 4/ La sémantique
  131. 131. 3/ La sémantique
  132. 132. Google Nexus Player
  133. 133. Source : http://www.businessinsider.com/the-internet-of-everything-2014-slide-deck-sai-2014-2?op=1
  134. 134. 1/ Les nouveaux usages de recherche De nouvelles typologies de recherches Recherches de plus de 3 mots En langage naturel Des questions De plus en plus pointues
  135. 135. Août-Septembre 2013
  136. 136. 4/ La sémantique Trouver le mot clé dans le contenu Apporter une réponse à l’internaute
  137. 137. https://www.google.com/?hl=en
  138. 138. When was michael jackson's thriller released ? How tall is beyonce ? Yard to KM When was general motors founded ? 3/ La sémantique Quel temps demain ? Analyse de la requête Détection des entités Récupération du contexte
  139. 139. Interprétation de la recherche When Where Who What How to
  140. 140. 3/ La sémantique Détection des entités Objets textuels qui désignent une chose unique et précise du « monde réel » / Personnes, lieux, dates, valeurs, quantités, distances, entreprises …
  141. 141. 3/ La sémantique http://www.freebase.com/
  142. 142. 3/ La sémantique Vous pouvez retrouver les entités dans Google Trends.
  143. 143. • Né le • Date Quel âge • Grandeur • Hauteur Quelle taille
  144. 144. Tu répéteras ton mot clé - Dans la balise title - Dans le haut de page - Dans ta balise H1 - Dans le corps du texte - Dans les attributs ALT - Dans ton maillage interne - ….
  145. 145. 4/ La sémantique > S’adapter
  146. 146. Mot clé cible Synonymes Mots clés associés (mots- étiquettes, hyperonymes et hyponymes…) Cooccurrences Phrases usuelles N-grams Proximité / Distance entre KWs
  147. 147. Mot clé ciblé Mots clés Preuve Cohérence sémantique
  148. 148. 3/ La sémantique Moteur de recherche Moteur de réponses
  149. 149. 3/ La sémantique Renvoyer vers la meilleure réponse Donner la réponse la plus adaptée
  150. 150. 3/ La sémantique > A retenir Desktop > Mobile / Voice / Conversationnel Répétition « simpliste » > Être reconnu comme une réponse Mot Clé > Mots clés preuve > Cohérence thématique Balises Méta > Balisage Schema.org / Code ordonné
  151. 151. 4/ Vers un linking créatif
  152. 152. Dernière mise à jour : 6 décembre 2013.
  153. 153. 4/ Vers un linking créatif
  154. 154. 4/ Vers un linking créatif Action manuelle Pénalité algorithmique
  155. 155. 4/ Vers un linking créatif Penguin #1 (1.0): 24 avril 2012 Penguin #2: 25 mai 2012 Penguin #3: 5 octobre 2012 Penguin #4 (2.0): 22 mai 2013 Penguin #5: 4 octobre 2013 Penguin #6 (3.0) : 17 octobre 2014 Près de 12 mois sans update !
  156. 156. 4/ Vers un linking créatif Comment s’en prémunir ? Annuaires Sites de CP Plateformes de Guest Blogging Plateformes d’achat/vente de liens Plateformes automatiques de linking Echanges de liens en masse
  157. 157. 4/ Vers un linking créatif Oui, ça marche ! Achat de liens de gré à gré.
  158. 158. Achat de liens Linkbaiting
  159. 159. Liens naturels Liens factices
  160. 160. 4/ Vers un linking créatif Contexte du lien Ancres de liens
  161. 161. Obtention de liens thématiques et référents Négociation avec partenaires (fournisseurs, connaissances …) Récupération de backlinks (404, 302…) Nettoyage de backlinks Vous avez besoin d’avoir quelque chose à raconter !
  162. 162. L’histoire Relais de popularité Affinité thématique Un Contexte favorable Fraicheur Indépendant Profond Sources variés Sources de confiance
  163. 163. Une histoire que les internautes ont envie de partager.
  164. 164. Trouver l’histoire ! Ne racontez pas votre produit > Racontez une histoire ! Ce qui compte, c’est le message et non vous !
  165. 165. Open-Data
  166. 166. Récupération de données publiques : l’Organisme Technique Central (UTAC-OTC). Analyse du taux de contre-visite
  167. 167. https://www.data.gouv.fr/fr/
  168. 168. Scraping
  169. 169. Scrappez sans développer !
  170. 170. TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html
  171. 171. Etudes
  172. 172. 5/ Vers un linking créatif Etude Taux de clic SEA 15 backlinks (JDN + Abondance + Yooda) +300 tweets +150 shares Linkedin +100 shares GG+ +100 shares Facebook
  173. 173. 5/ Vers un linking créatif 3 jours d’études 1 000 € budget infographie Coût par backlink (durable)= 66€
  174. 174. Définir l’histoire La produire La mettre en forme La diffuser au bon moment Promouvoir Relancer (phoning) Scorer (Reprises, Liens, échecs et succès)
  175. 175. 4/ Vers un linking créatif https://www.linkedin.com/today/post/article/20140827180145-340666006-make- sure-your-pr-comes-with-good-seo
  176. 176. 4/ Vers un linking créatif > A retenir L’étau se resserre. Actions manuelles et pénalités algorithmiques Voulez-vous continuer de « jouer » au chat et à la souris ? Le linking durable se base sur le storytelling. Quels sont les histoires que vous avez à raconter ? Créez les de toutes pièces.
  177. 177. Conclusion
  178. 178. Les questions à vous poser 1. Mesurez-vous votre expérience utilisateur ? 2. Savez-vous comment Google crawle votre site ? 3. Avez-vous optimisé votre site pour le SEO Mobile ? 4. Vos contenus sont-ils optimisés au niveau sémantique ? 5. Avez-vous une stratégie de linking créative ?
  179. 179. Questions / Réponses MERCI ! Jean-Pascal THYS- @jeanpascalthys thys@synodiance.com
  180. 180. Un audit SEO offert sur demande : http://bit.ly/1Du0qAz

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