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Les jours de la radio

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Les jours de la radio

  1. 1. Modèles d’affaires et stratégies de monétisation Denis Martel Etienne Roy Sébastien Lévesque
  2. 2. Denis Martel ➔ Planification stratégique ◆ Ancien Cossette, Tink, Nurun et Sid lee ➔ Producteur, réalisateur, animateur ◆ Elles sont sur Noovo moi ◆ L’affaire France Alain sur OHdio ◆ Épilogues à QUB Radio ◆ Les Engagés publics Mon laboratoire ➔ Professeur marketing numérique et Balado et streaming ➔ Conférencier ➔ Un peu de télé ➔ Papa de Snoopy
  3. 3. Etienne Roy ➔ Directeur contenus et plateformes numériques chez QUB radio
  4. 4. Sébastien Lévesque ➔ Stratège numérique ➔ Producteur - Animateur - Auteur : Distorsion
  5. 5. Les défis 5
  6. 6. « En 2019, les annonceurs québécois ont consacré 2 milliards 545 millions de dollars en espaces publicitaires à la télévision, à la radio, dans les quotidiens, les magazines, les hebdomadaires, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les autres plateformes numériques » - Centre d’études sur les médias
  7. 7. Pourtant Les médias québécois auraient perdu 37 % de leurs revenus publicitaires entre 2012 et 2019 Source: Centre d’études sur les médias
  8. 8. À lui seul, Google récolte presque 50% des revenus publicitaires en ligne au Québec.
  9. 9. Les pertes de revenus publicitaires, jumelées à la diminution du nombre d’abonnés, font en sorte que plusieurs médias traditionnels luttent carrément pour leur survie.
  10. 10. Les gouvernements ne pourront pas supporter à eux seuls le financement des médias de manière définitive.
  11. 11. L’éclatement des moyens de communication numériques nous force à repenser notre offre de service médiatique (sites web, médias sociaux, plateformes de diffusion de contenu en ligne etc.)
  12. 12. Les processus d’achat média, de rémunération et la mesure du succès nous ont été imposés par les plateformes étrangères et devront être complètement revus
  13. 13. Trouver/diversifier les modèles d’affaires
  14. 14. La longue traîne Quantité d’offres audio Audiences Allo! 13h08
  15. 15. ODJ ➔ La monétisation et les modèles d’affaires ◆ La publicité ◆ Ecosystème et contenus convergents ◆ Le marketing de contenu ◆ Partage de revenus publicitaires ◆ Contenus exclusifs par abonnement ◆ Sociofinancement / Crowdfunding ◆ Marchandisage et produits dérivés ◆ Services de production ◆ Vos questions
  16. 16. La publicité 16
  17. 17. BÉNÉFICES Associez-vous à la forte programmation de QUB radio en commanditant l’une de ses émissions phares de l'automne 2022 ou de l'hiver 2023 pendant 4 semaines! Une belle occasion de rayonner dans un environnement porté par des têtes d’affiche crédibles, engagées et reconnues des Québécois. VISIBILITÉS (4 semaines) • Banque d’impressions d’autopromotion de l'émission avec mention client 5 sec. Diffusées sur QUB radio en direct et dans la bibliothèque balado • Panneau de commandite audio 15 sec. dans l’émission en direct (ouverture et fermeture et 2 rappels en cours d’émission) • Panneau de commandite audio 15 sec. en ouverture de l'émission commanditée - rattrapage de l'émission • Banque d’impressions de message commercial audio 15 sec. diffusé en preroll et midroll sur la grille de QUB radio en direct et dans la bibliothèque balado Tous les éléments de ce plan sont indissociables commandite mensuelle / 1 place disponible par émission QUÉBECOR | 18 À PARTIR DE (4 semaines)
  18. 18. Sébastien Est-ce que le modèle de rémunération au CPM est viable pour les petits? 20% de la pop de Mtl = 356 000 = 7 120$ 20% de la pop de 7-îles = 10 000 = 200$
  19. 19. Etienne Comment la publicité par interruption est-elle accueillie par les auditeurs ? 13h20
  20. 20. Trousse média
  21. 21. / TROUSSE MÉDIA AUTOMNE 2022-HIVER 2023 une radio pas comme les autres
  22. 22. au top des palmarès / des séries balados francophones canadiennes Référence : Triton Rankers, mars 2022 top 30 Toutes les émissions de la grille linéaire de QUB radio s'affichent dans le top franco-canadien 10 Des séries balados de QUB radio figurent dans le top 30 top 10 Le rattrapage en balado de Richard Martineau (2e), Benoit Dutrizac (3e) et Mario Dumont (7e), Geneviève Pettersen (10e) des series balados de QUB radio figurant dans le top 30 4 séries balados de QUB radio figurant dans le top 100 canadien (franco et anglo)
  23. 23. une radio québécoise crédible / QUB radio en direct QUÉBECOR | 25 70 heures de programmation originale par semaine en direct et en rattrapage. 10 animateurs vedettes chevronnés et appréciés du public pour la programmation en semaine 1,7M moyenne mensuelle de sessions actives (direct et en rattrapage) Une station d’affaires publiques provinciale traitant des enjeux qui concernent les Québécois francophones. une vitrine en télé Nos animateurs vedettes en simultané à Salut Bonjour et LCN en semaine dans des segments de 5 minutes Source Triton Digital – janvier-mars 2022 – moyenne mensuelle de sessions actives sur QUB radio en direct et rattrapage
  24. 24. ÉCOUTE DE LA RADIO SUR LE SITE une audience rajeunie / QUB radio en direct 57% des auditeurs sont des hommes (indice de 114) Ind. 124 QUB radio rejoint la cible active des 18-34 ans Source : Google Analytique, Profil démographique moyen, site vs application entre le 1er janvier 2022 et 31 mars 2022 QUÉBECOR | 26 18-34 ÉCOUTE DE LA RADIO SUR L’APPLICATION 70% des auditeurs sont des hommes (indice de 140) Ind. 150 QUB radio rejoint la cible active des 35-54 ans
  25. 25. habitudes d’écoute / QUB radio en direct Source : 1-Google Analytique, Type d'appareils utilisé, janvier-mars 2022 / 2-Triton Digital, janvier-mars 2022 QUÉBECOR | 27 61% des utilisateurs consomment la radio en direct de QUB radio via leur appareil mobile 4,2 heures moyenne d’heures d’écoute de la radio en direct par auditeur par semaine Entre 8h et 11h Heures durant lesquelles les sessions actives sont le plus élevées durant la journée, en semaine* 65% des utilisateurs vont écouter la programmation de QUB radio en rattrapage
  26. 26. des thématiques variées / QUÉBECOR | 28 Enquêtes et crimes NOTE pour répondre aux intérêts divers des Québécois Auto Sports Culture et société Politique Santé et bien-être Musique Documentaire Finances et affaires Plaisirs et divertissement Histoire Humour
  27. 27. Etienne Ce document est mis à jour tous les ans et les modèles publicitaires changent constamment… Quels sont vos grands apprentissages depuis le début ?
  28. 28. Sébastien Comment le besoin d’une trousse média s’est-il fait sentir ? 13h28
  29. 29. Ecosystème et contenus convergents 34
  30. 30. une radio 100% numérique CRéA / QUÉBECOR | 35 APPLICATION SITE LCN Salut Bonjour JDM.com /JDQ.com tvanouvelles.ca Guide de l’auto Canal Illico 599 et 601 et Hélix 600 Bluetooth TuneIn Assistants audio personnels tel que Google Home et Amazon Echo direct Réseaux sociaux Différentes plateformes baladodiffusion (Apple, Spotify, etc)
  31. 31. https://www.journaldemontreal.com/2021/12/14/retour-en-classe-repouss e-de-deux-semaines-apres-les-fetes-1
  32. 32. Etienne Quels sont les avantages pour un média d’adopter la création de contenus convergents ?
  33. 33. Sébastien La multiplication des points de contacts… Passion ou nécessité ?
  34. 34. Etienne Lorsque vous sélectionnez le projet d’un créateur de contenu, quel est le poids de son écosystème dans la décision ? 13h36
  35. 35. Le marketing de contenu 44
  36. 36. entrevue Hublo QUB radio / contenu sur mesure audio QUÉBECOR | 45 ANGLES PROPOSÉS ▪ Préciser angle de contenu Prévoir 10 jours ouvrables sur réception du brief de rédaction pour la mise en ligne de votre contenu. BÉNÉFICES Communiquez votre message par le biais d’une entrevue client ou porte-parole de 3 minutes intégrée à même le contenu d’une émission QUB radio et hébergé dans notre bibliothèque balado C’est bon à savoir Hublo. Profitez d’un rayonnement optimal grâce aux réseaux sociaux et au format de tuile native. VISIBILITÉS Une entrevue Hublo QUB Radio de 3 minutes incluant: • 1 diffusion dans une émission en direct au choix • Hébergement de l’entrevue dans la bibliothèque balado C’est bon à savoir Hublo de QUB radio durant 4 semaines Mise en valeur de l'entrevue hublo QUB radio • 1 publication Facebook avec votre identifiant et amplification – compte QUB radio • 1 swipe up Instagram avec identificant client – compte QUB radio • 100 000 impressions de tuiles natives • Frais de production, rédaction des questions, enregistrement, montage sonore et de talents pour ‘’animateur’’ maison inclus
  37. 37. Le marketing de contenu
  38. 38. Le marketing de contenu Qui est mon audience ? Qui peut avoir le goût de lui parler ?
  39. 39. Petite audience = $ Audience qualifiée = $$
  40. 40. Quels sont les facteurs de succès pour intégrer des contenus commandités ? 13h44
  41. 41. Partage de revenus publicitaires 50
  42. 42. Participation aux revenus ● publicité par interruption ● commandites de shows ● etc
  43. 43. Etienne C’est un modèle qu’on peut s’attendre à voir chez QUB ?
  44. 44. Sébastien Est-ce que c’est une offre séduisante pour les créateurs indépendants ? Le volume est-il au rendez-vous ? 13h52
  45. 45. Contenus exclusifs par abonnement 57
  46. 46. Sébastien Ça représente une part importante de votre financement ?
  47. 47. Etienne Ça serait pensable des contenus exclusifs payants sur une plateforme nationale ? 14H00
  48. 48. Sociofinancement / Crowdfunding 65
  49. 49. Tipeee, Ko-Fi et autres plateformes de type “pourboire” Des plateformes comme Tipeee et Ko-Fi permettent aux auditeurs d’encourager un créateur de contenu de façon spontanée sans la contrainte de l’abonnement mensuel. Notez que c’est aussi l’un des principes de Twitch via ses “bits”.
  50. 50. Campagne de sociofinancement (crowdfunding) Sous un objectif financier prédéfini, c’est une façon de concrétiser un projet grâce aux donations publiques.
  51. 51. Sébastien Raconte-nous l’origine de cette idée ? 14H04
  52. 52. Marchandisage et produits dérivés 71
  53. 53. Étienne Envisageable dans un groupe médiatique ? 14H08
  54. 54. Services de production 75
  55. 55. Services de production
  56. 56. Services de production ➔ Création de balados ➔ Location de matériels ➔ Location de studio avec technicien Allo!
  57. 57. Etienne Pourquoi c’est avantageux pour une marque d’adopter la baladodiffusion ? 14H15
  58. 58. Vos questions 15min 79
  59. 59. Merci 80

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