Джордж Папаніколау, Nielsen, Лідер по продуктах для вимірювання телевізійної аудиторії

1. 18.10.2013
tvmeasurements.org
1
Можливості для ТБ в twitter
Джордж Папаніколау
Nielsen
Лідер по продуктах для вимірювання телевізійної аудиторії

2. ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ТВ
В TWITTER
17 октября 2013 г.

3. ОБСУЖДЕНИЕ ТВ В TWITTER РАСТЕТ
в 2012 году 32
миллиона людей
твитили о ТВ
350,0
300,0
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Твиты (млн)
250,0
161
200,0
150,0
100,0
191
281
298
203
100
62
50,0
0,0
Q3 '11
Q4 '11
Q1 '12
Q2 '12
Q3 '12
Q4 '12
Q1 '13
3

4. НАША ОЦЕНКА
SocialGuide позволяет сетям,
рекламодателям и агентствам
измерять, понимать и реагировать
на околотелевизионную
тематику в Twitter
4

5. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Nielsen Twitter TV ratings (NTTR):
впервые охват тв измеряется в
twitter
Активность в Twitter
Охват в Twitter
5

6. Охват тв в twITTER:
~50 раз больше, чем авторов
твитов
Среднее число авторов и аудитории ТВ твитов
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Рост В
50 раз
94.6тыс
1.9тыс
Авторы
Аудитория
Данные за 30/8, 31/8, 2/9, 3/9, 5/9, 6/9, 11-16/9 англоязычный контент со 100+ твитами
6

7. Показатели Nttr
Показатели охвата
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Показатели активности SG
NTTR включает 6 показателей: три показателя активности SG и три показателя охвата
Definitions
ТВИТЫ О ТВ
Твиты о ТВ, определяемые по методологии SocialGuide в пределах +3/-3 часового окна
УНИКАЛЬНЫЕ АВТОРЫ
Уникальные пользователи Twitter, которые твитнули как минимум один комментарий о ТВ
программе
ТВИТЫ О ТВ НА ОДНОГО УНИКАЛЬНОГО АВТОРА
Среднее число твитов на одного уникального пользователя, который прокомментировал ТВ
программу в выбранном тайм слоте
ПОКАЗЫ (impressions)
Число просмотров релевантного ТВ твита по методологии Impression Methodology в пределах
измеряемого тайм слота. Дупликации исключаются по принципу пользователь + платформа +
ID твита
УНИКАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ
Число уникальных пользователей Twitter, которые проконтактировали хотя бы раз с показом
программы, которая измеряется. Дупликации исключаются на пользовательском уровне
СРЕДНЯЯ ЧАСТОТА
Средняя частота ТВ твитов, просмотренных уникальной аудиторией
7

8. Процесс измерения
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
SG выделяет твиты о ТВ
программах более чем 215
англоязычных каналов в
США
SG отсылает твиты в Twitter,
который возвращает число
показов на автора
(анонимно)
WEB ПОКАЗЫ:
ТВИТЫ ДЛЯ КЛИЕНТОВ
SG агрегирует данные,
исключает дупликации и
рассчитывает показатели
для NTTR
ПОКАЗЫ ПО МОБИЛЬНЫМ УСТРОЙСТВАМ:
ТВИТЫ - ДУБЛИКАТЫ
УНИКАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ
8

9. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
NTTR ПОМОГАЕТ ВЕЩАТЕЛЯМ
ВКЛЮЧИТЬ ОБЩЕНИЕ В
TWITTER В СТРАТЕГИЮ
РЕКЛАМНЫХ ПРОДАЖ
ОПРЕДЕЛИТЬ
НАСТОЯЩИХ ЛИДЕРОВ
МНЕНИЙ И ЭФФЕКТИВНО
ВНЕДРИТЬСЯ В ИХ
ОБЩЕНИЕ
ЛУЧЩЕ ПОНЯТЬ ВЛИЯНИЕ
РАЗГОВОРОВ В TWITTER
НА ПРИВЫЧКИ
СМОТРЕНИЯ
9

10. Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
NTTR ПОМОГАЕТ АГЕНТСТВАМ
И РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ
ИНФОРМИРОВАТЬ
МЕДИА ПЛАНЕРОВ И
БАЙЕРОВ
ВОВЛЕКАТЬ
АУДИТОРИЮ В
ОБЩЕНИЕ С БРЕНДОМ
ИСПОЛЬЗОВАТЬ САМЫЕ
СОВРЕМЕННЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ ВЛИЯНИЯ
10

11. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ