1. Como fazer as coisas de
forma diferente para
recuperarmos o
crescimento e sairmos
da crise europeia?
‘Think...’ nº 1 - Agosto 2012
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2. Growth Insight
Para sair da atual crise financeira existente em toda a Europa, os Estados-Membros da União
Europeia devem optar tanto por medidas que impulsionem a economia, como por medidas que
reduzam a despesa pública, em vez de optarem entre uma ou outra
Quando lhes é perguntado sobre o que deve ser feito em
primeiro lugar para sair rapidamente da atual crise Pessoalmente, diria que, para sair rapidamente da crise,
económica existente em toda a Europa, cerca de metade os Estados-Membros da UE deveriam…?
dos Europeus não quer escolher entre investir em
medidas que impulsionem a economia versus medidas
que reduzam a despesa pública. Eles consideram que os
Estados-Membros devem implementar ambas as medidas:
esta é a opinião da maioria dos 27 Estados-Membros. Em
alguns países, a resposta “ambas ao mesmo tempo” é
dada por mais de metade dos respondentes: é o caso da
Holanda (53%), Chipre (54%), Eslovénia (53%), Itália
(53%), Dinamarca (52%), Bulgária (52%), Suécia (52%),
Hungria e Letónia (ambos 51%).
‘Think ...’ lições para as empresas:
Este pedido feito pela população para um foco duplo na
Investir primeiro em medidas para impulsionar a economia
redução de gastos e medidas que impulsionem a
economia é uma poderosa mensagem tanto para as Reduzir primeiro os gastos públicos
empresas como para os governos. As empresas têm Ambos ao mesmo tempo
assim um claro mandato da população - os seus
Não sabe
colaboradores compreendem a necessidade de se
tomarem medidas específicas de redução de custos num
negócio, se souberem que o negócio também pretende
reinvestir parte dos seus lucros para incrementar o seu Fonte: Eurobarómetro Especial (EB), Europeus e a Crise, para o Parlamento Europeu, EB77.2, Março de
2012. Conduzido pela TNS.
crescimento.
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3. Growth Insight
Para sair da crise económica, os Governos e as Empresas devem investir na Educação e
Formação de forma a regressar ao crescimento sustentável.
Grandes medidas económicas não são vistas O Parlamento Europeu promove certas medidas para
automaticamente como sendo a resposta para sair da auxiliar a União Europeia a sair da crise, garantindo um
retorno ao emprego e ao crescimento sustentável. Na sua
atual crise. “Apoiar as Pequenas e Médias Empresas opinião, qual das seguintes medidas deve ser uma
(PMEs)” é a primeira medida que deve ser a prioridade prioridade?
para o Parlamento Europeu (selecionada por 49% dos Apoiar as Pequenas e Médias Empresas (PMEs)
Europeus), seguida de perto por “investimento em Investir em educação, formação e investigação
educação, formação e investigação“ (47%). De facto, em Encorajar a luta contra o desemprego jovem
nove Estados-Membros da União Europeia, essa foi a
primeira resposta dada. Reduzir a burocracia
Encorajar o empreendedorismo
Ao atribuírem tanta importância a esta questão, os Investir em inovação e R&D
Europeus enviam uma importante Investir em energias renováveis e encorajar a poupança de energia
Investir no Ambiente
mensagem: devemos investir em áreas que irão tornar a
Apoiar grandes empresas e indústria & Luta
contra o Abandono Escolar
Reduzir a “fuga de cérebros” Europeia
UE e os seus habitantes mais competitivos no Mundo. Na Investir em solidariedade e contribuir para a
sua opinião, a educação é a primeira dessas áreas.
integração de pessoas, bens e serviços na UE
Suprimir as barreiras à livre circulação de pessoas,
bens e serviços dentro da UE
Outros (espontaneamente)
‘Think...’ lições para as empresas:
Isto é válido para as autoridades públicas mas também
para as empresas. De facto, a formação nas empresas Não sabe
constitui uma importante forma de manter os
colaboradores motivados e competitivos.
Fonte: EB Especial, (Futuro da Europa) para a Comissão Europeia, Dezembro de 2011.
Conduzido pelaTNS.
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4. Growth Insight
Para fazer face aos grandes desafios regionais, devemos focar-nos na igualdade social e na
solidariedade.
De forma a fazer face aos grandes desafios globais, a Europa
dever-se-á focar em primeiro lugar, na… igualdade social e
solidariedade! Em segundo lugar, um pouco mais que um
Dos seguintes itens, em que dois a nossa sociedade se
terço dos Europeus (com 36% das referências) opta por
deveria concentrar para fazer face aos grandes desafios
“proteger o Ambiente”, antes de “progresso e inovação” que globais ?
surge em terceiro lugar (35% das referências).
Em quarto lugar, 3 Europeus em cada 10 escolhem Diversidade cultural e abertura aos outros
Tradições
“comércio livre / economia de mercado”. Estes resultados Outros (espontânea)
são, à primeira vista, surpreendentes, uma vez que poder-
se-ia esperar que surgissem em primeiro lugar dimensões Economia de
17% Nenhum (espontânea)
económicas. No entanto, não é esse o caso: para enfrentar mercado de
comércio livre
os grandes desafios regionais, a UE dever-se-á focar nos (+1) Não sabe
seus bens e nos seus valores, naquilo que a torna única em
30% (-2)
comparação com as outras áreas do Mundo.
Igualdade social e
Para os cidadãos Europeus, a igualdade social e a solidariedade Progresso e
solidariedade são, indubitavelmente, algo que deve continuar inovação
a caracterizar a UE. Proteção do
Ambiente
‘Think...’ lições para as empresas: 36% (-1)
45% (=)
35% (+2)
A promoção de igualdade social e solidariedade nas
empresas também é possível. Por exemplo, mostrar aos
colaboradores que as suas empresas se preocupam com
eles; mas também, que lutam contra todas as formas de
discriminação. Por fim, o aumento de 2 pontos entre os
estudos* de “progresso e inovação” demonstra que esta
dimensão deve ser tomada em consideração nos negócios de
forma a fazer face aos grandes desafios.
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5. Planos precisos para o Crescimento
Empresas
 Crescimento:
Existem diferentes formas de manter ou aumentar  Responsabilidade Social Corporativa:
os lucros das empresas em períodos de instabilidade Comunicar com maior regularidade as ações levadas
económica. A redução de custos é uma via, mas não a cabo pela empresa para “cuidarem” dos seus
pode representar a única solução. A população pede colaboradores, lutar contra todas as formas de
aos Governos que invistam em medidas que discriminação e colocar a solidariedade como um
impulsionem a economia. Assim, apoiar o grande valor de crescimento: isso irá contribuir para
crescimento pode gerar um circulo virtuoso. Do tornar a empresa atrativa para potenciais
mesmo modo, as empresas devem também colaboradores.
reinvestir parte dos seus lucros de forma a
aumentar a competitividade e a incrementar o seu
Repensar a estratégia de Responsabilidade Social
crescimento.
Corporativa introduzindo elementos concretos como a
criação de parcerias com ONGs de forma a
 Competitividade: demonstrar que a solidariedade é importante para a
As empresas devem investir em formação e sua empresa.
investigação para a inovação de forma a manterem-
se competitivas: é essencial tanto para os
empregadores como para os colaboradores que se
mantenham à frente do jogo. Assegurar que todos
os colaboradores têm acesso a formação é essencial
para a competitividade. Para além disso, é
importante continuar a investir em Investigação e
Desenvolvimento: o progresso e a inovação são
vistos como formas muito importantes de fazer face
aos grandes desafios globais e devem continuar a
caracterizar os negócios Europeus.
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6. Planos precisos para o Crescimento
Governos
 Informar o público que serão implementadas ações
com duas dimensões: algumas para reduzir a dívida
pública, com cortes com os gastos públicos; outras
para impulsionar o crescimento, como o apoio a
Pequenas e Médias Empresas.
 Reduzir a lacuna existente entre as escolas e as
empresas garantindo que as escolas e as
universidades têm em consideração as necessidades
das empresas; não apenas as universidades de topo
mas também, as escolas das classes média e baixa.
 Certificação de que a preservação da igualdade
social e da solidariedade é um objetivo para o futuro
da nossa sociedade, juntamente com o incremento
do crescimento e luta contra o desemprego: isso é
importante para os cidadãos Europeus.
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7. Insights precisos para o crescimento europeu
Sobre o Eurobarómetro Mais informações
Estudo da Comissão Europeia que acompanha a Teresa Veloso
evolução da opinião pública nos Estados-Membros da Client Service Director
União Europeia, com o objetivo de fornecer informações e: teresa.veloso@tnsglobal.com
relevantes para tomar decisões e avaliar a perceção dos t: +351 21 843 7050
cidadãos em temas como: situação social, situação Ou o seu contacto habitual na TNS
económica, saúde, cultura, tecnologias de informação, www.tns.pt
meio ambiente, etc. A TNS é a empresa que coordena e
realiza o Eurobarómetro em todos os países da União Siga-nos!
Europeia, incluindo Portugal.
Sobre a TNS
Com presença em mais de 80 países, a TNS aconselha
os seus clientes em estratégias específicas de
crescimento nas áreas de inovação e desenvolvimento
de novos conceitos, produtos e/ou serviços,
desenvolvimento de marca e comunicação, gestão de
stakeholders e entrada em novos mercados.
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reprodução, comunicação pública ou qualquer outro ato sem
autorização expressa da TNS.
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