SlideShare une entreprise Scribd logo

Le concept du marketing

Taha Can
Taha Can
1  sur  2
Télécharger pour lire hors ligne
www.coursmix.com
                   LE CONCEPT MARKETING
Le concept du marketing est une façon de gérer les échanges qui s’établissent entre
l’entreprise et son environnement plus précisément le marché. En recherchant : la satisfaction
celle du client, et celle de l’entreprise exprimé par le produit.
D’autres caractéristiques du concept marketing : c’est l’étude qui précède l’action, on ne
produit que ce qui est susceptible d’être vendu.

Les options de la gestion marketing

      Option production : il repose sur l’hypothèse que le consommateur préfère des
       produits facilement disponible à des prix abordable ce qui pousse l’entreprise à se
       fixer les objectifs suivants :

              Fabriquer de bons produits à des prix abordable.
              Les consommateurs désirent acheter un produit et non résoudre un problème.
              Les consommateurs connaissent les autres produits concurrents.
              Les consommateurs tiennent compte des rapports qualité prix.

      Option produit : cette optique suppose que les consommateurs choisiront les produits
       offrant la meilleure qualité et qui présente des caractéristiques innovatrices cette
       optique est basée sur les principes suivants :

            L’entreprise consacre ses efforts à l’amélioration continue de ses produits.
            Les consommateurs cherchent des produits de qualité à des produits à des prix
             abordables.
            L’entreprise est tenue d’améliorer ses procédés de fabrication et son réseau de
             distribution.
            Les consommateurs sont fidèles.

      Option vente : elle repose sur l’hypothèse que les consommateurs n’achèteront, pas
       suffisamment le produit que si l’entreprise déploie des efforts considérables pour
       stimuler leurs intérêts. Elle s’appuie sur les principes suivants :

            L’entreprise doit vendre les produits en qualité suffisante.
            Les consommateurs peuvent être incité à l’achat par une technique de vente.
            L’entreprise espère que les clients achèteront de nouveau et vise aussi sur les
             clients potentiels.

      Optique marketing : selon cette optique, pour que l’entreprise atteindre ses objectifs
       il faut d’abord qu’elle serve les besoins et les désirs du marché cible avant de mettre
       en œuvre un plan d’action pour le satisfaire.

      Optique sociétale : l’optique de marketing sociétale présuppose que la principale
       tâche de l’entreprise est de déterminer les besoins et les désirs du marché et de les
       satisfaire d’une façon plus efficace que les concurrents tout en présentant et en
       améliorant le bien être du consommateur et de la société dans ensemble. Cette notion
www.coursmix.com
   est apparue des préoccupations du ‘consumérisme’. Ce concept a pour vocation de
   défendre les intérêts du consommateur face au producteur et au distributeur, et de faire
   en sorte que les produits qui sont proposés fassent l’objet d’une information adaptée
   pour apporter une rationalisation au comportement d’achat.

Différence entre option marketing et option commerciale

Politique      Axe          Moyens                   Objectifs
Commerciale Produit         Force de vente et        Accroissement du volume des vents
                            publicité                C.A
Marketing      Marché       Politique des 4 P        Accroissement de la satisfaction des
               cible                                 consommateurs, de la part du marché
                                                     et de la rentabilité.

Recommandé

Historique du marketing
Historique du marketingHistorique du marketing
Historique du marketingTaha Can
 
Introduction au Marketing
Introduction au Marketing Introduction au Marketing
Introduction au Marketing BOUJDI ZOUHEIR
 
Generalite sur-le-marketing
Generalite sur-le-marketingGeneralite sur-le-marketing
Generalite sur-le-marketingOmar BE
 
La stratégie marketing
La stratégie marketingLa stratégie marketing
La stratégie marketingOmar BE
 
Le marketing fondamental les 4p
Le marketing fondamental les 4pLe marketing fondamental les 4p
Le marketing fondamental les 4pOmar BE
 
Introduction Aux Conceptes Du Marketing
Introduction Aux Conceptes Du MarketingIntroduction Aux Conceptes Du Marketing
Introduction Aux Conceptes Du MarketingImene Imentoo
 
Marketing fondements et stratégies
Marketing fondements et stratégiesMarketing fondements et stratégies
Marketing fondements et stratégiesYannick HAJJAR
 

Contenu connexe

Tendances

Marketing cours complet 1er semestre
Marketing cours complet 1er semestreMarketing cours complet 1er semestre
Marketing cours complet 1er semestreThomas Goubillon
 
Marketing operationnel axe2
Marketing operationnel axe2Marketing operationnel axe2
Marketing operationnel axe2hassan1488
 
Cours marketing de base s3 2018
Cours marketing de base s3 2018Cours marketing de base s3 2018
Cours marketing de base s3 2018fikri khalid
 
Cours marketing2
Cours marketing2Cours marketing2
Cours marketing2Med Razek
 
Les principes fondamentaux du marketing
Les principes fondamentaux du marketingLes principes fondamentaux du marketing
Les principes fondamentaux du marketingTaha Can
 
Introduction mix-marketing
Introduction mix-marketingIntroduction mix-marketing
Introduction mix-marketingOmar BE
 
Résumé marketing
Résumé marketingRésumé marketing
Résumé marketinghassan1488
 
Marketing r sum__modifi_
Marketing r sum__modifi_Marketing r sum__modifi_
Marketing r sum__modifi_Amadou Tinzan
 
Introduction au marketing s4 faculté
Introduction au marketing s4 facultéIntroduction au marketing s4 faculté
Introduction au marketing s4 facultéTaha Can
 
2.Chapitre introductif Cours marketing de base
2.Chapitre introductif Cours marketing de base2.Chapitre introductif Cours marketing de base
2.Chapitre introductif Cours marketing de baseNebil MRABET
 
4.Partie II cours marketing de base
4.Partie II   cours marketing de base4.Partie II   cours marketing de base
4.Partie II cours marketing de baseNebil MRABET
 
3.Partie I cours marketing de base
3.Partie I   cours marketing de base3.Partie I   cours marketing de base
3.Partie I cours marketing de baseNebil MRABET
 
Comprendre le marketing et ses processus
Comprendre le marketing et ses processus Comprendre le marketing et ses processus
Comprendre le marketing et ses processus hajar1ina
 

Tendances (18)

Marketing cours complet 1er semestre
Marketing cours complet 1er semestreMarketing cours complet 1er semestre
Marketing cours complet 1er semestre
 
Marketing operationnel axe2
Marketing operationnel axe2Marketing operationnel axe2
Marketing operationnel axe2
 
Cours marketing de base s3 2018
Cours marketing de base s3 2018Cours marketing de base s3 2018
Cours marketing de base s3 2018
 
Cours marketing2
Cours marketing2Cours marketing2
Cours marketing2
 
Les principes fondamentaux du marketing
Les principes fondamentaux du marketingLes principes fondamentaux du marketing
Les principes fondamentaux du marketing
 
Cours marketing 2011 12
Cours marketing 2011 12Cours marketing 2011 12
Cours marketing 2011 12
 
Introduction mix-marketing
Introduction mix-marketingIntroduction mix-marketing
Introduction mix-marketing
 
Cours de-marketing
Cours de-marketingCours de-marketing
Cours de-marketing
 
Marketing tsge
Marketing tsgeMarketing tsge
Marketing tsge
 
Résumé marketing
Résumé marketingRésumé marketing
Résumé marketing
 
Marketing r sum__modifi_
Marketing r sum__modifi_Marketing r sum__modifi_
Marketing r sum__modifi_
 
Introduction au marketing s4 faculté
Introduction au marketing s4 facultéIntroduction au marketing s4 faculté
Introduction au marketing s4 faculté
 
2.Chapitre introductif Cours marketing de base
2.Chapitre introductif Cours marketing de base2.Chapitre introductif Cours marketing de base
2.Chapitre introductif Cours marketing de base
 
4.Partie II cours marketing de base
4.Partie II   cours marketing de base4.Partie II   cours marketing de base
4.Partie II cours marketing de base
 
3.Partie I cours marketing de base
3.Partie I   cours marketing de base3.Partie I   cours marketing de base
3.Partie I cours marketing de base
 
Cours de-marketing
Cours de-marketingCours de-marketing
Cours de-marketing
 
Mix 4 p
Mix 4 pMix 4 p
Mix 4 p
 
Comprendre le marketing et ses processus
Comprendre le marketing et ses processus Comprendre le marketing et ses processus
Comprendre le marketing et ses processus
 

En vedette

Cours marketing de base s3
Cours marketing de base s3 Cours marketing de base s3
Cours marketing de base s3 Jamal Yasser
 
Découvrir et développer vos buyer personas
Découvrir et développer vos buyer personasDécouvrir et développer vos buyer personas
Découvrir et développer vos buyer personasSophie Bruand
 
Introduction data-marketing-exemples-concrets
Introduction data-marketing-exemples-concretsIntroduction data-marketing-exemples-concrets
Introduction data-marketing-exemples-concretsEdem Agbodjavou
 
Exemple de persona réalisé par les étudiants LP COMEN pour le blog Com'enVrai
Exemple de persona réalisé par les étudiants LP COMEN pour le blog Com'enVraiExemple de persona réalisé par les étudiants LP COMEN pour le blog Com'enVrai
Exemple de persona réalisé par les étudiants LP COMEN pour le blog Com'enVraiLpCoMeN ComenVrai
 
introduction -Marketing
introduction -Marketing introduction -Marketing
introduction -Marketing Mejdoubi Amal
 
Le marketing fondamental les 4p
Le marketing fondamental les 4pLe marketing fondamental les 4p
Le marketing fondamental les 4pOmar BE
 
Loic sarton résumé marketing cours (version word)
Loic sarton   résumé marketing cours (version word)Loic sarton   résumé marketing cours (version word)
Loic sarton résumé marketing cours (version word)Loic Sarton
 
Cours systême d'intelligence marketing
Cours systême d'intelligence marketingCours systême d'intelligence marketing
Cours systême d'intelligence marketingJean Roger Mably
 

En vedette (9)

Cours marketing de base s3
Cours marketing de base s3 Cours marketing de base s3
Cours marketing de base s3
 
Découvrir et développer vos buyer personas
Découvrir et développer vos buyer personasDécouvrir et développer vos buyer personas
Découvrir et développer vos buyer personas
 
Introduction data-marketing-exemples-concrets
Introduction data-marketing-exemples-concretsIntroduction data-marketing-exemples-concrets
Introduction data-marketing-exemples-concrets
 
Exemple de persona réalisé par les étudiants LP COMEN pour le blog Com'enVrai
Exemple de persona réalisé par les étudiants LP COMEN pour le blog Com'enVraiExemple de persona réalisé par les étudiants LP COMEN pour le blog Com'enVrai
Exemple de persona réalisé par les étudiants LP COMEN pour le blog Com'enVrai
 
introduction -Marketing
introduction -Marketing introduction -Marketing
introduction -Marketing
 
Guide Pas à Pas à L’Exportation
Guide Pas à Pas à L’ExportationGuide Pas à Pas à L’Exportation
Guide Pas à Pas à L’Exportation
 
Le marketing fondamental les 4p
Le marketing fondamental les 4pLe marketing fondamental les 4p
Le marketing fondamental les 4p
 
Loic sarton résumé marketing cours (version word)
Loic sarton   résumé marketing cours (version word)Loic sarton   résumé marketing cours (version word)
Loic sarton résumé marketing cours (version word)
 
Cours systême d'intelligence marketing
Cours systême d'intelligence marketingCours systême d'intelligence marketing
Cours systême d'intelligence marketing
 

Similaire à Le concept du marketing

Stratégie marketing Vitalait Mahdia
Stratégie marketing Vitalait MahdiaStratégie marketing Vitalait Mahdia
Stratégie marketing Vitalait Mahdiafraj salah
 
Generalité sur-le-marketing
Generalité sur-le-marketingGeneralité sur-le-marketing
Generalité sur-le-marketingOmar BE
 
Marketing Fondamental
Marketing FondamentalMarketing Fondamental
Marketing FondamentalESG
 
Analyse-financière-TD.pdf
Analyse-financière-TD.pdfAnalyse-financière-TD.pdf
Analyse-financière-TD.pdfNon3imOuallouch
 
30 minutes pour comprendre le marketing
30 minutes pour comprendre le marketing30 minutes pour comprendre le marketing
30 minutes pour comprendre le marketingBernhard Adriaensens
 
La stratégie marketing
La stratégie marketingLa stratégie marketing
La stratégie marketingOmar BE
 
Introduction marketing et création de valeur
Introduction marketing et création de valeurIntroduction marketing et création de valeur
Introduction marketing et création de valeurRichard Saad ®
 
Marketingindustrielabbassi 091201195236-phpapp02
Marketingindustrielabbassi 091201195236-phpapp02Marketingindustrielabbassi 091201195236-phpapp02
Marketingindustrielabbassi 091201195236-phpapp02ndimubandi
 
Marketing Industriel
Marketing IndustrielMarketing Industriel
Marketing Industrielyassin86
 
Le Marketing
Le MarketingLe Marketing
Le MarketingBen Fayza
 
marketing-de-base-resume-04.pdf
marketing-de-base-resume-04.pdfmarketing-de-base-resume-04.pdf
marketing-de-base-resume-04.pdfNaoualElAazouzi
 
Marketing Opérationnel cours
Marketing Opérationnel coursMarketing Opérationnel cours
Marketing Opérationnel coursAmine Alaoui
 
Stg promotion
Stg promotionStg promotion
Stg promotionsoumaro
 
Marketing 1 (1).pdf
Marketing 1 (1).pdfMarketing 1 (1).pdf
Marketing 1 (1).pdffatimadarhay
 

Similaire à Le concept du marketing (20)

Stratégie marketing Vitalait Mahdia
Stratégie marketing Vitalait MahdiaStratégie marketing Vitalait Mahdia
Stratégie marketing Vitalait Mahdia
 
Generalité sur-le-marketing
Generalité sur-le-marketingGeneralité sur-le-marketing
Generalité sur-le-marketing
 
Marketing fondamental
Marketing fondamentalMarketing fondamental
Marketing fondamental
 
Marketing Fondamental
Marketing FondamentalMarketing Fondamental
Marketing Fondamental
 
Analyse-financière-TD.pdf
Analyse-financière-TD.pdfAnalyse-financière-TD.pdf
Analyse-financière-TD.pdf
 
30 minutes pour comprendre le marketing
30 minutes pour comprendre le marketing30 minutes pour comprendre le marketing
30 minutes pour comprendre le marketing
 
Marketing
MarketingMarketing
Marketing
 
La stratégie marketing
La stratégie marketingLa stratégie marketing
La stratégie marketing
 
Introduction marketing et création de valeur
Introduction marketing et création de valeurIntroduction marketing et création de valeur
Introduction marketing et création de valeur
 
Marketingindustrielabbassi 091201195236-phpapp02
Marketingindustrielabbassi 091201195236-phpapp02Marketingindustrielabbassi 091201195236-phpapp02
Marketingindustrielabbassi 091201195236-phpapp02
 
Marketing Industriel
Marketing IndustrielMarketing Industriel
Marketing Industriel
 
Formation mkt edm 15 2(1)
Formation mkt edm 15 2(1)Formation mkt edm 15 2(1)
Formation mkt edm 15 2(1)
 
Cours d'innitiation au marketing
Cours d'innitiation au marketingCours d'innitiation au marketing
Cours d'innitiation au marketing
 
Le Marketing
Le MarketingLe Marketing
Le Marketing
 
marketing-de-base-resume-04.pdf
marketing-de-base-resume-04.pdfmarketing-de-base-resume-04.pdf
marketing-de-base-resume-04.pdf
 
Mkg fondemental
Mkg fondementalMkg fondemental
Mkg fondemental
 
Marketing Opérationnel cours
Marketing Opérationnel coursMarketing Opérationnel cours
Marketing Opérationnel cours
 
Stg promotion
Stg promotionStg promotion
Stg promotion
 
E mix marketing
E mix marketingE mix marketing
E mix marketing
 
Marketing 1 (1).pdf
Marketing 1 (1).pdfMarketing 1 (1).pdf
Marketing 1 (1).pdf
 

Plus de Taha Can

Les passrelles s5 encg
Les passrelles s5 encgLes passrelles s5 encg
Les passrelles s5 encgTaha Can
 
Examens probabilité et estimations
Examens probabilité et estimationsExamens probabilité et estimations
Examens probabilité et estimationsTaha Can
 
Examen publicité 1
Examen publicité 1Examen publicité 1
Examen publicité 1Taha Can
 
Examen probléme économique et sociaux
Examen probléme économique et sociauxExamen probléme économique et sociaux
Examen probléme économique et sociauxTaha Can
 
Examen management du projet
Examen management du projetExamen management du projet
Examen management du projetTaha Can
 
Examen fiscalité
Examen fiscalitéExamen fiscalité
Examen fiscalitéTaha Can
 
Examen finance
Examen financeExamen finance
Examen financeTaha Can
 
Examen economie monétaire 3
Examen economie monétaire 3Examen economie monétaire 3
Examen economie monétaire 3Taha Can
 
Examen economie monétaire 2
Examen economie monétaire 2Examen economie monétaire 2
Examen economie monétaire 2Taha Can
 
Examen economie monétaire 1
Examen economie monétaire 1Examen economie monétaire 1
Examen economie monétaire 1Taha Can
 
Examen droit entreprise
Examen droit entrepriseExamen droit entreprise
Examen droit entrepriseTaha Can
 
Examen comptabilité de société 2
Examen comptabilité de société 2Examen comptabilité de société 2
Examen comptabilité de société 2Taha Can
 
Examen comptabilité de société 1
Examen comptabilité de société 1Examen comptabilité de société 1
Examen comptabilité de société 1Taha Can
 
Examen communication (transversal)
Examen communication (transversal)Examen communication (transversal)
Examen communication (transversal)Taha Can
 
Examen (publicité + probléme économique et sociaux)
Examen (publicité + probléme économique et sociaux)Examen (publicité + probléme économique et sociaux)
Examen (publicité + probléme économique et sociaux)Taha Can
 
Examen publicité 2
Examen publicité 2Examen publicité 2
Examen publicité 2Taha Can
 
Procédure de test de erreur ( probabilité )
Procédure de test de erreur ( probabilité )Procédure de test de erreur ( probabilité )
Procédure de test de erreur ( probabilité )Taha Can
 
Probabilité échantillonage
Probabilité   échantillonageProbabilité   échantillonage
Probabilité échantillonageTaha Can
 
Pourquoi une etude de marche
Pourquoi une etude de marchePourquoi une etude de marche
Pourquoi une etude de marcheTaha Can
 
Politique de la communication
Politique de la communicationPolitique de la communication
Politique de la communicationTaha Can
 

Plus de Taha Can (20)

Les passrelles s5 encg
Les passrelles s5 encgLes passrelles s5 encg
Les passrelles s5 encg
 
Examens probabilité et estimations
Examens probabilité et estimationsExamens probabilité et estimations
Examens probabilité et estimations
 
Examen publicité 1
Examen publicité 1Examen publicité 1
Examen publicité 1
 
Examen probléme économique et sociaux
Examen probléme économique et sociauxExamen probléme économique et sociaux
Examen probléme économique et sociaux
 
Examen management du projet
Examen management du projetExamen management du projet
Examen management du projet
 
Examen fiscalité
Examen fiscalitéExamen fiscalité
Examen fiscalité
 
Examen finance
Examen financeExamen finance
Examen finance
 
Examen economie monétaire 3
Examen economie monétaire 3Examen economie monétaire 3
Examen economie monétaire 3
 
Examen economie monétaire 2
Examen economie monétaire 2Examen economie monétaire 2
Examen economie monétaire 2
 
Examen economie monétaire 1
Examen economie monétaire 1Examen economie monétaire 1
Examen economie monétaire 1
 
Examen droit entreprise
Examen droit entrepriseExamen droit entreprise
Examen droit entreprise
 
Examen comptabilité de société 2
Examen comptabilité de société 2Examen comptabilité de société 2
Examen comptabilité de société 2
 
Examen comptabilité de société 1
Examen comptabilité de société 1Examen comptabilité de société 1
Examen comptabilité de société 1
 
Examen communication (transversal)
Examen communication (transversal)Examen communication (transversal)
Examen communication (transversal)
 
Examen (publicité + probléme économique et sociaux)
Examen (publicité + probléme économique et sociaux)Examen (publicité + probléme économique et sociaux)
Examen (publicité + probléme économique et sociaux)
 
Examen publicité 2
Examen publicité 2Examen publicité 2
Examen publicité 2
 
Procédure de test de erreur ( probabilité )
Procédure de test de erreur ( probabilité )Procédure de test de erreur ( probabilité )
Procédure de test de erreur ( probabilité )
 
Probabilité échantillonage
Probabilité   échantillonageProbabilité   échantillonage
Probabilité échantillonage
 
Pourquoi une etude de marche
Pourquoi une etude de marchePourquoi une etude de marche
Pourquoi une etude de marche
 
Politique de la communication
Politique de la communicationPolitique de la communication
Politique de la communication
 

Le concept du marketing

  • 1. www.coursmix.com LE CONCEPT MARKETING Le concept du marketing est une façon de gérer les échanges qui s’établissent entre l’entreprise et son environnement plus précisément le marché. En recherchant : la satisfaction celle du client, et celle de l’entreprise exprimé par le produit. D’autres caractéristiques du concept marketing : c’est l’étude qui précède l’action, on ne produit que ce qui est susceptible d’être vendu. Les options de la gestion marketing  Option production : il repose sur l’hypothèse que le consommateur préfère des produits facilement disponible à des prix abordable ce qui pousse l’entreprise à se fixer les objectifs suivants :  Fabriquer de bons produits à des prix abordable.  Les consommateurs désirent acheter un produit et non résoudre un problème.  Les consommateurs connaissent les autres produits concurrents.  Les consommateurs tiennent compte des rapports qualité prix.  Option produit : cette optique suppose que les consommateurs choisiront les produits offrant la meilleure qualité et qui présente des caractéristiques innovatrices cette optique est basée sur les principes suivants :  L’entreprise consacre ses efforts à l’amélioration continue de ses produits.  Les consommateurs cherchent des produits de qualité à des produits à des prix abordables.  L’entreprise est tenue d’améliorer ses procédés de fabrication et son réseau de distribution.  Les consommateurs sont fidèles.  Option vente : elle repose sur l’hypothèse que les consommateurs n’achèteront, pas suffisamment le produit que si l’entreprise déploie des efforts considérables pour stimuler leurs intérêts. Elle s’appuie sur les principes suivants :  L’entreprise doit vendre les produits en qualité suffisante.  Les consommateurs peuvent être incité à l’achat par une technique de vente.  L’entreprise espère que les clients achèteront de nouveau et vise aussi sur les clients potentiels.  Optique marketing : selon cette optique, pour que l’entreprise atteindre ses objectifs il faut d’abord qu’elle serve les besoins et les désirs du marché cible avant de mettre en œuvre un plan d’action pour le satisfaire.  Optique sociétale : l’optique de marketing sociétale présuppose que la principale tâche de l’entreprise est de déterminer les besoins et les désirs du marché et de les satisfaire d’une façon plus efficace que les concurrents tout en présentant et en améliorant le bien être du consommateur et de la société dans ensemble. Cette notion
  • 2. www.coursmix.com est apparue des préoccupations du ‘consumérisme’. Ce concept a pour vocation de défendre les intérêts du consommateur face au producteur et au distributeur, et de faire en sorte que les produits qui sont proposés fassent l’objet d’une information adaptée pour apporter une rationalisation au comportement d’achat. Différence entre option marketing et option commerciale Politique Axe Moyens Objectifs Commerciale Produit Force de vente et Accroissement du volume des vents publicité C.A Marketing Marché Politique des 4 P Accroissement de la satisfaction des cible consommateurs, de la part du marché et de la rentabilité.