El documento analiza las estrategias publicitarias de Coca-Cola y Pepsi. Coca-Cola ha mantenido un logotipo y concepto consistentes que la posicionan como una marca clásica con historia. Su publicidad asocia la marca con valores positivos como la felicidad y la vida sana. Pepsi ha tenido un enfoque diferente basado en el constante cambio de su logotipo e imagen para mantenerse actualizada y atraer cada nueva generación.

1. Universidad Israel Facultad de Diseño Investigación de la Comunicación y el Diseño PUBLICIDAD DE COCA COLA Y PEPSI Tania Gómez Posso Quinto “A” Junio del 2010

2. Si bien realizó ajustes y ligeras modificaciones a su logotipo, mantuvo siempre presente su concepto comunicativo: desean posicionarse como sello de un producto clásico, con historia, fielmente unido a sus raíces y constante a pesar del paso del tiempo. COCA COLA Nos basta con simples extremos para notar las constantes:

4. Porque Coca-Cola alcanzó un liderazgo entre todas las bebidas gaseosas, producto del mantenimiento de un estilo publicitario inteligente, que ha privilegiado el estudio previo de los comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses, modas del momento, formas de relación de las personas, el avance del rol social y laboral de la mujer, etc., generando un resultado beneficioso a partir de una estrategia seductora: el público se ha encontrado tentado de preferir Coca-Cola antes que cualquier otra bebida, porque la asociación mental consumo/valor, virtud, calidad de vida, ha llegado a influenciarlo, subliminalmente.

6. Una marca cuyo origen está estrechamente ligado al de su eterna rival (ya habrán notado las similitudes loguísticas entre los inicios de ambas enpresas) pero que supo despegarse de la misma. PEPSI La estrategia comunicacional de Pepsi mantiene una línea diferente: el constante cambio. Esta propiedad de mutar y adaptarse a los nuevos tiempos a medida que los atraviesa es su principal fuerte, logrando que cada "nueva generación" se encuentre con un logotipo e imagen joven, fresca y actual (para cada momento que transita).

7. Aquí también, con simples extremos notamos las variables gráficas que padeció el logo:

9. CHISTE FUTURISTA

11. BIBLIOGRAFÍA http://brand-master.blogspot.com/2008/09/connotando-un-anuncio-de-pepsi. html www.weblog-lab.com/coca-cola-vs-pepsi-la-guerra-fria / www.elblogsalmon.com/.../pepsi-adelanta-a-coca- cola www.underconsideration.com/.../coca-cola_vs_pepsi_revised_edition. php