Екатерина Золотарева рассказала на GuruConf-2017 о SEO-проектировании сайтов для получения максимальной выгоды. Презентация будет интересна для начинающих и не только SEO-cпециалистов, а также разработчиков сайтов и маркетологов.

1. SEO проектирование сайтов
Зачем и как?

2. Коротко обо мне:
- 6+ лет в SEO
- 4,5 года работаю как независимый специалист
- 2 года занимаюсь комплексным маркетингом
- более 350 проектов в портфолио
- занимаюсь юзабилити-проектированием
- преподаю курс SEO во Львове и в Киеве

3. Зачем это все?
- если вы хотите получать SEO траффик с поисковых систем
- если вы хотите продвигаться в SEO и не переделывать потом сайт
- получать лиды за минимальную стоимость
Лиды с SEO - часто самые дешевые лиды из всех каналов интернет-
маркетинга
(при правильном использовании всех каналов)

4. Правильную структуру сайта легче и
дешевле заложить при проектировании
сайта, чем переделывать потом уже
готовый.
Правильная структура сайта - must have для
успешного SEO продвижения

5. Когда владелец сайта, SEO-специалист и программист
понимают, что надо полностью переделывать сайт!

6. Оптимальный план действий:
1) пишем бизнес-модель - что мы продаем
2) перед созданием сайта - отдаем SEO-специалистам для проработки
структуры
3) отдаем UX-специалисту, дизайнеру и программисту (в такой
последовательности!)
4) возвращаемся к полноценному SEO-продвижению

7. Правильная структура сайта для SEO =
наличие посадочных страниц под каждый
семантический кластер
+
грамотная структуризация разделов и
страниц
+
правильная проработка фильтров

8. Плохой пример:
Все товары кидаются в один раздел - Каталог
(в лучшем случае с фильтрами)

9. Чем это плохо?
➔ Google не понимает, по каким запросам пользователей “предлагать” им
ваш сайт
➔ Страница “обо всем” = странице “ни о чем”
➔ Такие генерируют множество технических SEO ошибок, которые не дают
ему выйти в ТОП
Для того, чтобы Google высоко ранжировал вашу страницу, он должен точно
понимать, о чем она!

10. Точная текстовая релеватность - must have
Могут быть 2 типа ошибок
1) повести более узкую группу запросов на урл общей категории
2) повести более широкую группу запросов на имеющийся урл
Юбки
мини
Мягкая мебель
Диван

11. КАК: 1) Собираем маркерные запросы
1. Если есть сайт: - по текущей структуре (если она подходит)
2. Если сайта нет: - по списку услуг или типов товаров
- смотрим по конкурентам
- логика

12. 2) Дорабатываем вширь и вглубь
Планировщик ключевых слов (синонимы, смежные тематики и т.д.)
Wordstat
(вытаскиваем
НЧ запросы)
Можно использовать любые сервисы, главное, чтобы они давали семантику
и вширь и вглубь

14. 2) Кластеризируем
1 кластер = 1 интент (потребность)
летние шины
летняя резина
летние покрышки
=> единая поисковая потребность

15. демисезонные шины
летние шины kumho
зимние шины kumho
SEO продвижение
SEO проектирование
аудит сайта
=> 3 разные поисковые потребности
=> 3 разные поисковые потребности
Нужны 3 разные страницы, каждая из которых будет
максимально отвечать запросам пользователя

16. Сомневаешься? Проверь ТОП

18. Принципы объединения кластеров
1) от 3-4 пересечений документов в ТОПе по смежным запросам -
объединяем кластера (см. кластеризация по методу подобия ТОПа*)
2) синонимы - объединяем кластера (ловим вручную)
3) суммарная частотность запросов в кластере - меньше 30 / месяц
(не надо делать страницу под “желтые конверсы 39 размера Винница” и
другие страницы, где запросов 0)
4) чем конкурентнее ниша / регион -
тем более узкие кластеры
5) перепроверяем руками, чтобы в 1 кластер
не попали совсем разные запросы!
*https://seoprofy.ua/blog/na-doske/nomer-177

19. 3) Проектируем структуру
Параметры:
1) по типу
2) по бренду
3) по размеру
4) по материалу

20. Как может быть в итоге
Такой сайт будет собирать максимальный траффик с поисковых систем.
Конечно, при условии соблюдения других правил SEO :)

21. Запросы с мультипараметрами
Например Есть запросы:
“юбка желтая в горошек размер М”
“красное клетчатое платье”
“джинсы М черные”
Какую очередность параметров закладывать на сайт?
(очередность выборов фильтров или порядок блоков фильтров на странице)
По суммарной частоте Категория + Параметр.
Например: ∑ категорий > ∑ категория+цвет > ∑ категория+узор > ∑ кат+размер
Тогда иерархия параметров: Тип одежды => Цвет => Узор => Размер

22. Проблема мультипараметров
К одной и той же странице можно прийти двумя путями
Например, корм для собак Royal Canin Maxi Junior
- Главная => Бренды Royal Canin => Royal Canin Maxi Junior
- Главная => Корм для собак => Сухой корм => Royal Canin Maxi Junior
- Главная => Корм для собак => Корм для щенков => Royal Canin Maxi
Junior
Если делать url товара с повторением пути
(catalog/dlja-sobak/suhoj-korm/royal-canin-maxi-junior) - получим дубли =>
=> url проектируется site.com/royal-canin-maxi-junior

23. Must have правки
1. Фильтры с частотностью 0 - закрываем от индексации
(meta-robots в помощь!)
2. Когда выбрано одновременно 2 и больше фильтров -
- закрываем от индексации
3. Дубли пересечений фильтров - один из них закрываем от индексации
/catalog/dlya-sobak/suhoy-korm
/catalog/suhoy-korm/dlya-sobak
4. Шаблоны автогенерации урлов для всех вариантов. Обязательно!
5. Проверяем корректность индексации страниц фильтров!

24. 4) Проектирование интерфейса
Вариант 1 - Прямая иерархия сайта (если нет пересечений и
мультипараметров)
Когда все просто :)

25. Проблема:
- работают через get-
параметры
- не всегда получается
настроить ЧПУ
- в индекс может
выпадать шлак
Вариант 2 => Фильтры

26. Вариант 3 - Комбинированный
Когда нужно сделать особенный акцент на отдельных суб-категориях

27. Вариант 4 - “Двойное меню”

28. К = кейсы
Их не будет. “Крутость” кейсов зависит от траффикоемкости ниши.

29. Есть вопросы?
С удовольствием отвечу :)
Катерина Золотарева
https://www.facebook.com/Ingoda
http://imstudio.com.ua/
050-900-14-80
katerina.zolotaryova@gmail.com
скайп: katerina.zolotaryova