Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (20)
Brand Terr Gab.pdf
- 1. Социальное управление брендами территорий Боспорский форум 2011
- 2. Рейтинг туристского рынка 2010 • Тройка лидеров: Швейцария, Германия, Франция • Украина 2009 г. – 77 место из 133 стран 2010 г. – 85 место из 139 стран (между Намибией и Гватемалой) В Европе – 4 место с конца (ниже – Армения, Босния, Герцеговина, Молдова) • Россия - 59 место, Грузия - 73 (по версии «Всемирного экономического форума») 2
- 3. 3 Бренд территории и социология управления • Урга – территория ... • Постмодерн • В чем сила, бренд? • Стратегии территориального брендинга • Гексагон Саймона Анхолта • «Love Story и Геральдика» • Анализ управленческой модели • Устойчивое ноосферное развитие
- 4. Инновационные аспекты брендинга территориЙ в модусе социологии управления «Тяжелая артиллерия» социологии и достижения коммуникативной практики Концепция, стратегия, факторы эффективности, ключевые показатели Социологические исследования БРЕНД ТЕРРИТОРИЙ 4
- 5. 5 Бренд – экономическое, социологическое и маркетинговое понятие, ему присущ синергетический фактор • Три составляющих бренда • «Стоимость» реакции целевых аудиторий • Измеряется в финансовых категориях • Результат реальных управленческих действий
- 7. •ЦЕННОСТИ • УНИКАЛЬНОСТЬ • СТИЛЬ • ИДЕЯ ФУНКЦИИ ИМИДЖ МИССИЯ решение социальной проблемы НИША ОРИЕНТИРЫ СТРАТЕГИЯ ЭНЕРГЕТИКА БАЗА СИЛЬНОГО БРЕНДА СОЦИАЛЬНАЯ ЗНАЧИМОСТЬ АРГУМЕНТЫ РЕСУРСЫ СРЕДА, ЦА контекст 7
- 8. Брендинг через события Фестиваль пива «ОКТОБЕРФЕСТ» (ГЕРМАНИЯ) 8
- 10. ...маркетинговые стратегии Джейн Маас: кампания с 1976 г. по 1981 г. За шесть недель с начала кампании число посещений выросло на 31%. Она вошла в сотню «наиболее знаменитых и эффективных» 10
- 11. ... знаковых личностей Превращение нищего, грязного, раздираемого национальными противоречиями города-государства, не имеющего ни сельского населения, ни природных ресурсов, ни пресной Воды, в страну новоселов - «азиатского тигра», обогнавшего остальных «тигров» - Южную Корею, Тайвань и Гонконг. ● С 1965 г. доля ВВП на душу населения увеличилась в 50 раз – до 50 тыс долл. (уступает только США, Японии и Германии) ● На каждого жителя приходится 20 тыс долл. валютных резервов «Если бы я должен был объяснить одним словом, почему Сингапур преуспел, то этим словом было бы «доверие»…» Ли Кван Ю 11
- 12. ...административный ресурс Доходы от туризма в Москве и Санкт- Петербурге составляют порядка 7% от их бюджетов На Россию приходится всего 0,9% мирового рынка туристических услуг 12
- 14. Love Story и геральдика (к вопросу о ребрендинге Крыма)
- 15. Правдивая история о гербе 15
- 18. Или просто красиво ! 18
- 19. Эти варианты герба разработаны Евгением Глухим в 2004 г. 19
- 22. Ломка стереотипов восприятия КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ О НОВОМ ИМИДЖЕ СМИ, ПРОСПЕКТЫ, КАТАЛОГИ, ПУТЕВОДИТЕЛИ, СОБЫТИЙНЫЕ АКЦИИ Трансляция новой информации: символы и мифы Целевая направленность, охват, нетрадиционность, ассоциативная емкость 22
- 23. Как управлять?
- 25. Брендинг территории в референтной среде Целевая аудитория Аутопоэйсис Коммуникация Устойчивые зависимости Сильная коммуникативная идея Социальная санкция Протагонисты 25
- 26. Устойчивое ноосферное развитие бренда Крым 26
- 27. 27 Спасибо. Татьяна Багаева Bounty SCA Ukraine ul. Pushkinskaya, 27 Kiev, Ukraine E-mail: tbahaeva@bsca.com.ua 050 3522365