10 tips-uri usor de implementat pentru a obtine vizibilitate pe YouTube

Confidential & Proprietary
10 tips-uri ușor de implementat
pentru a obține vizibilitate pe
YouTube
Google România - Asociația Techsoup

Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
Denis Murărescu
Student, Voluntar, Googler

Our mission is to give everyone a
voice and show them the world.

Cât de mare este
YouTube?
Facts and Figures

The team
Answer the question, “Why are we the ones to solve the problem we identified?”
Utilizatori
YouTube are peste
1 miliard de utilizatori.
Aproape o treime din toți
oamenii de pe Internet.
Content Creatori
400 ore de video
sunt încărcate pe YouTube
în fiecare minut.
Peste 1000 de canale
ating 1000 de abonați
în fiecare zi.
Creștere
Numărul de canale care
au atins 1 milion de
abonați a crescut cu 75%
în ultimele 12 luni.
Câteva cifre

Vizibilitate
Acționabilitate
Content

De ce e important să avem
abonați pe YouTube?
Abonații consumă mai mult content decât ne-abonații.
Formează o comunitate cu care putem interacționa și
colabora.
Sunt brand-ambassadori pentru canalul nostru și
share-uiesc din contentul nostru.
Toate variantele de răspuns sunt valabile.

Vizibilitate
Cum devenim mai ușor de găsit?

Tip No. 1
Titlul și descrierea
videoclipului
Cum captăm atenția cu un
titlu unic și concis?
Ce roluri îndeplinește
descrierea videoclipului
nostru?

What: Titlul video-ului trebuie să fie unic,
concis și să atragă atenția.
● Fă-l ușor de citit și să se potrivească cu
thumbnail-ul videoclipului.
● Până la 45 de caractere, pentru search.
● Include brandul sau numele seriei în titlu.
● Identifică tipul de content ( „how to”, „tutorial”
„daily vlog” etc.)
Why: Videoclipul va fi mai ușor de descoperit atunci
când căutăm pe YouTube. Va apărea mai sus în
rezultate.
How: Help Center

Descrierea videoclipului
What: Cum arată un template standard de descriere?
● Descriere scurtă care răspunde la întrebarea: „La ce mă uit?”
● Întrebare inserată pentru a încuraja interacțiunea cu publicul.
● Linkuri importante/Direcții pentru următorii pași. ( tip: folosește un short URL)
● Afișează mai mult: Orice alt lucru care poate fi inclus, poate un set standard
de linkuri către paginile de social media. („dă-ne like pe FB”, „Abonează-te”)
Why: O discuție directă și imediată cu brandul tău duce la afinitate și loialitate din
partea publicului
How: Help Center

Tip No. 2
Pregătește un
thumbnail atractiv
O poză face cât o mie de
cuvinte, mai ales pe
YouTube.
Cum arată un thumbnail
care atrage clickuri? Ce
includem în el?

What: Pentru thumbnail-ul videoclipului, folosiți o
imagine care este unică, atrage clickuri și descrie
cu acuratețe subiectul videoclipului
● Fii consistent cu brandingul pentru fiecare video
● Stilul grafic al thumbnail-ului trebuie să fie ușor
de identificat și de reținut.
Why: Thumbnail-urile customizate atrag mult mai
mulți utilizatori. (Insight: 90% din cele mai
performante videoclipuri pe YouTube au thumbnail
customizat)
How: Help Center
Tip: Încarcă imagini la rezoluție maximă
Thumbnail-ul videoclipului

Tip No. 3
Organizează-ți
canalul
Cum aducem contentul
important în fața
următorilor abonați?
Cum organizăm video-urile
pentru a putea fi ușor
descoperite?

Organizarea canalului - Home Tab & Sections
What: Setează trailer-ul canalului - acesta este
văzut doar de către cei care nu s-au abonat
încă. Cei care au făcut-o vor vedea „What to
watch next” și sections.
Why: Este important să scoatem în față
contentul nou și relevant, pentru a-i convinge pe
vizitatori să se aboneze încă din prima pagină a
canalului.
How: Creează secțiuni pentru a ajuta la
descoperirea contentului de pe canal.
Activează un trailer de canal pentru a promova
cel mai recent content sau o introducere în
brandul tău.

Organizarea canalului - Playlists
What: Optimizează thumbnail-urile pentru ca
fiecare videoclip să fie atractiv și relevant.
Creează playlist-uri pentru a organiza contentul
în jurul unor categorii alese, precum produs,
activitate, serie, etc.
Why: Contentul nostru devine mai ușor de
descoperit atât pe canal cât și în rezultatele
căutărilor pe YouTube.
How: Folosește thumbnail-uri customizate și
pentru playlist-uri. Help Center.

Acționabilitate
Cum direcționăm publicul către următorii pași?

Tip No. 4
Folosește Cards
Cum facem ca video-urile
noastre să fie interactive?
Care e următorul pas în
traseul publicului nostru și
cum îl oferim?

De ce Cards?
What: Un format intuitiv și ușor de utilizat, capabil de afișaj
pe mai multe tipuri de ecrane care permite brandurilor să
facă video-urile mai acționabile.
Posibilitatea de a alege din mai multe variante de cards.
Why: Este o metodă ușoară de a converti utilizatorul către
următorul pas și de a-l conduce prin pâlnia de marketing.
Câteva exemple ar fi: „Află mai multe”, „Descarcă
aplicația”, „Vizionează mai multe”, „Înscrie-te pe site”.
How: Help Center

Tipurile de cards
Associated Website
Cu acest card poți
trimite utilizatorii
către site-ul tău
pentru a afla mai
multe despre
organizație.
Ex. Google Nest
Playlist/Video Card
Link către un video
sau playlist de pe
YouTube care le
permite utilizatorilor să
urmărească alt
conținut.
Ex. Nat & Lo 20%
Project
Acest card este
folosit pentru a
promova produsele
licențiate sau diferite
articole de
merchandise ale
brand-ului.
Ex. Google Play
Merchandise Card
Link către un canal pe
care ți-ai dori să-l
menționezi către
vizitatori, cum ar fi al
unui canal cu care
colaborezi.
Ex. Music Video
Channel Card
Acest card le permite
creatorilor să
adreseze publicului
întrebări cu până la 5
opțiuni de votat.
Example
Poll Card

Tip No. 5
End Screen și
Branded
Watermark
De ce e important să-i
spunem utilizatorului ce
trebuie să facă?
Despre brand și cum
transformăm un vizitator
în potențial abonat.

Despre End Screens What: End Screens sunt ca niște carduri care apar în
ultimele 5-20 secunde ale videoclipului nostru.
Poți adăuga până la 4 elemente pentru a-ți promova
canalul, conținutul sau website-ul. Aceste elemente pot fi
extinse pentru a arăta mai multe informații și sunt
compatibile cu toate ecranele.
Why: Sporești engagementul: Adună vizualizări și
engagement câștigat prin promovarea altor videoclipuri și
playlisturi.
● Conectare: Linkul către site direcționează traficul din
zona de YouTube.
● Abonări: Invită abonați la canalul tău.
● Canale: Promovează alte canale relevante.
How: Help Center
Branduri Google care folosesc End Screens:
Google Arts & Culture
Google Translate
Google Translate Everyone speaks food
Nat & Lo

Tipurile de End Screens
Video sau playlist: Selectează să apară tot timpul cel mai recent
încărcat videoclip al tău; dă-i voie YouTube-ului să aleagă un video de
pe canalul tău pe care-l consideră relevant pentru vizitator; ori alege
orice video de pe canalul tău.
Abonare: Încurajează abonările pe canalul tău.
Site-uri aprobate: Link către site-ul tău asociat cu canalul sau către
site-uri de produse ori platforme de crowdfunding. Încarcă o imagine
customizată, scre un titlu și un Call-to-Action.
Canal: Promovează un alt canal și scrie un mesaj special.

Ce trebuie să includem în
descrierea videoclipului?
Un link lung în care să trimitem către un alt video.
O poveste despre cum s-a desfășurat filmarea
videoclipului nostru.
O descriere care să răspundă la întrebarea: ”La ce mă uit?”
O glumă scurtă care să scoată un zâmbet din partea celor
care urmăresc videoclipul.

Content
Câteva sfaturi pentru a livra lucrul potrivit la momentul
potrivit, pentru cei potriviți.

Tip No. 6
Planifică-ți
Contentul
Care este mix-ul ideal de
content pentru canalul
nostru?
Cum ne folosim de
împrejurări pentru a obține
vizibilitate și conversii?

Hero-Hub-Hygiene
Un framework pentru campaniile de video marketing.

Hero
Content la scară mare centrat pe evenimentele sau lansările de produs
ale organizației, care atrage foarte mulți vizitatori.
Acest content are ca scop creșterea
brand-awareness-ului, prin:
● Apelul la o audiență foarte mare
● Atragerea unui număr mare de vizualizări
● Promovarea share-uirii videoclipului
Contentul de tip Hero este de obicei:
● Disruptiv
● Engaging
● Entertaining
● Inspirațional
În general, brandurile decid să lanseze 1-2 Hero videos pe an, datorită costurilor mari implicate
în producție, dar și datorită faptului că un astfel de conținut lasă o impresie pe termen lung.
Exemplu: RedBull - Felix Baumgartner’s Stratosphere jump

Hub
Aceste video-uri le susțin pe cele de tip Hero, contentul fiind „împins”
către vizitatori la un interval regulat.
Conținutul de tip Hub este special făcut pentru a atinge interesele publicului țintă al canalului
nostru. Astfel, pe baza acestor interese se livrează la un interval regulat și predictibil, pentru
ca publicul să știe când să revină.
Un exemplu de content ar fi o serie de vloguri, în care se abordează o temă specifică pentru
fiecare săptămână, sau în care se discută propuneri ale abonaților.
Exemplu: Seria „Real Stories” de la Team Red, White and Blue

Hygiene
Contentul de tip Hygiene este livrat zilnic sau foarte frecvent și este
făcut special pentru căutările grupului nostru țintă.
Scopul acestui tip de content este de a atrage noi vizitatori, în special din zona de search
engines. Prin oferirea acestui content de suport, organizația este percepută ca fiind de
încredere și binevoitoare cu publicul ei.
Câteva exemple de Hygiene content ar fi videourile „How-to”, „Workshop-urile”, „Trainingurile”,
„What is…” etc.
Exemplu: Explicațiile tehnice ale mecanicilor de la Volvo

Planificarea pe un an a contentului
Un exemplu bazat pe framework-ul Hero-Hub-Hygiene
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sept Oct Nov Dec
HUB HUB HUB
HERO HERO
HYGIENE

Scoate Calendarul
Cum îți planifici contentul pe baza unor zile importante?

Tip No. 7
Put the „You”
in YouTube
Cum purtăm o conversație
cu cei care ne urmăresc?
De ce e important să-i
transformăm din simpli
utilizatori în creatori de
content?

Consumatori > Creatori
Despre cum cei care ne urmăresc sunt cei mai buni
creatori de content. Pentru că ei știu ce vor.

Tip No. 8
Oamenii din
spatele ecranului
Despre interacțiunea cu
oamenii din spatele
organizației/brandului.
Ce fel de povești
generează interes și
familiaritate?

Ce caracterizează
contentul de tip Hero?
Frecvența ridicată la care se postează un videoclip de
acest tip.
Apariția unei celebrități în videoclip.
Impactul pe termen lung pe care îl are videoclipul.
Numărul mediu de vizitatori pe care îl atrage.

Tip No. 9
Live.
Se întâmplă acum.
Oamenii vor să ia parte la
ceea ce se întâmplă în
jurul lor, în timp real.
Cum interacțiunea cu
publicul generează discuții
și credibilitate.

Tip No. 10
Unde-s doi,
puterea crește.
Despre cross-promotion și
content comun.
Cum o recomandare este
mai relevantă dacă vine
din partea celor pe care îi
apreciem.

Temă
Încărcați un videoclip pe YouTube de tipul „Behind The
Scenes in my NGO” în care să folosiți:
1. Sfaturile pentru Titlu, Descriere și Thumbnail.
2. Branded Watermark, Cards ( Associated Website ) și
End Screens.

Tips
1. Videoclipul trebuie să aibă maxim 4 minute. Durata
ideală pentru astfel de videoclipuri este de 1-2 minute.
2. Poate fi filmat și cu telefonul.
3. Poate fi filmat dintr-o bucată sau montat din mai multe
părți (inclusiv din alte videoclipuri deja existente pe
canal) în Movie Maker sau Video Editor (integrat în
YouTube).

Mulțumesc!
Q&A Time!

10 tips-uri usor de implementat pentru a obtine vizibilitate pe YouTube

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (11)

Similar to 10 tips-uri usor de implementat pentru a obtine vizibilitate pe YouTube

Similar to 10 tips-uri usor de implementat pentru a obtine vizibilitate pe YouTube (20)

More from Asociatia Techsoup Romania

More from Asociatia Techsoup Romania (20)

10 tips-uri usor de implementat pentru a obtine vizibilitate pe YouTube