1.
GOOGLE ADS PENTRU ONG-URI
cu DRAGOȘ SMEU

2.
GOOGLE ADS PENTRU ONG-URI
setarea unei campanii de Google Search
cum construim lista de cuvinte cheie
tipuri de potrivire & limitările lor
cum construim anunțuri cât mai clickabile
Q&A

3.
BEFORE THAT…
1 question

4.
continutconfidențial
Ce poți face pentru a preveni suspendarea contului tău
Google Ads?
a. să setez reguli automate
b. să verifici contul cel puțin o dată pe lună
c. să nu folosești cuvinte cheie dintr-un singur cuvânt
(ex: "cursuri")
d. toate de mai sus

5.
continutconfidențial
Mai exact…
No single-word keywords permitted
No overly generic keywords permitted
No keywords with a quality score of 1 or 2 permitted
Must maintain a 5% click-through rate (CTR) each month
Must have valid conversion tracking, if applicable
Must have at least 2 ads per ad group
Must have at least 2 ad groups per campaign
Must have at least 2 sitelink ad extensions
Must respond to program survey

6.
SETAREA UNEI
CAMPANII DE
GOOGLE ADS
SEARCH

7.
SETAREA CAMPANIEI
Network
continutconfidențial

8.
SETAREA CAMPANIEI
Language
continutconfidențial

9.
SETAREA CAMPANIEI
Bidding
continutconfidențial

10.
continutconfidențial
SETAREA CAMPANIEI
Ad rotation

11.
continutconfidențial
SETAREA CAMPANIEI
Use ad extensions

12.
LISTA DE CUVINTE
CHEIE

13.
LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Cont
Adwords
Campanie I
AdGroup A
Anunturi
Text
Cuvinte
Cheie
AdGroup B
Anunturi
Text
Cuvinte
Cheie
Campanie II
Adgroup
C

14.
LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Cont
Adwords
Campanie I
AdGroup A
Anunturi
Text
Cuvinte
Cheie
AdGroup B
Anunturi
Text
Cuvinte
Cheie
Campanie II
Adgroup
C

15.
LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Human intelligence
Google suggestions
Google Keyword Planner
Campanii anterioare

16.
LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Human intelligence
Care este căutarea pe care îți dorești neapărat ca
anunțul tău să se afișeze?
Care este căutarea care definește domeniu tău de
activitate?
Atenție la cât de cunoscut e serviciul/produsul pe care
tu vrei să îl oferi.

17.
LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Human intelligence
Atenție la cât de cunoscut e serviciul/produsul pe care
tu vrei să îl oferi.
Fundația Inovații Sociale Regina Maria
Oferă: policlinici sociale
Cuvânt cheie: policlinici București

18.
Google Suggestions
LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial

19.
Google Suggestions
LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial

20.
LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Google Keyword Planner

21.
LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Google Keyword Planner

22.
LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Google Keyword Planner

23.
LISTA DE CUVINTE CHEIE
continutconfidențial
Campanii anterioare

24.
MATCHTYPES

25.
BEFORE THAT…
another question

26.
continutconfidențial
Ce instrument din interfața Google Ads te ajută să
găsești cuvinte cheie potrivite pentru anunțul tău?
a. Keyword planner
b. Bid strategies
c. Search attribution

27.
MATCHTYPES

28.
MATCHTYPES
continutconfidențial
1. [exact match]
2. “phrase match”
3. broad match
4. +modified +broad
+match
Pentru a putea detine controlul asupra
listele de cuvintele cheie, pentru a putea
acoperi si descoperi mai multi termeni
folositi.
Aceste 4 optiuni sunt folosite la
constructia listelor de cuvinte cheie.

29.
MATCHTYPES
continutconfidențial
✓ ✗
[policlinica
bucuresti]
“policlinica
bucuresti”
policlinica bucuresti
+policlinica
+bucuresti

30.
MATCHTYPES
continutconfidențial
✓ ✗
[policlinica
bucuresti]
policlinica bucuresti policlinici bucuresti
“policlinica
bucuresti”
policlinica bucuresti
sector 3
unde găsesc o policlinica
in bucuresti
policlinica bucuresti
policlinica bucuresti
laborator analize
carmangerie
+policlinica
+bucuresti
policlinica in bucuresti policlinici in bucuresti

31.
CUM CONSTRUIM
ANUNȚURI
CLICKABILE

32.
ANUNȚURI CLICKABILE
continutconfidențial

33.
Headline 1
Foloseste un titlu explicit, cat mai clar in legatura cu cautarea
facuta de user
Headline 2
Comunica un beneficiu:
> pragmatic (varietate, pret, livrare, calitate, diferentiator vs.
concurenta, material, focus, client)
> emotional (emotii, frici, etc.)
ANUNȚURI CLICKABILE
continutconfidențial

34.
Display URL 1 & 2
Reinforcement al produsul cautat / extra beneficiu
Description line
Explica in mai multe cuvinte ce vor gasi pe site si încheie cu un call
to action puternic.
ANUNȚURI CLICKABILE
continutconfidențial

35.
ANUNȚURI CLICKABILE
continutconfidențial
5 REGULI PRINCIPALE:
1. Explicit
2. Folosește toate ad extensions
3. Cât mai relevant
4. Folosește diacritice
5. Simplifică și verifică cu un prieten

36.
Other tips:
Crează o conexiune clară între cuvântul cheie din grup și anunț
Scoate în evidență produsul și legătura între cuvântul cheie căutat de user
Subliniază beneficiile tale vs. concurență
Include o chemare către acțiune
Construiește anunțuri pentru mobile
Testează întotdeauna anunțurile
Folosește diacritice
ANUNȚURI CLICKABILE
continutconfidențial

37.
ANUNȚURI CLICKABILE
continutconfidențial
Other tips:
Semne de punctuație bine puse
Exprimarea unui beneficiu sau a unei oferte în anunț (livrare gratuita, 30%Off)
Call to Action puternic (Cumpară Acum ! )
Nu folosi capitalizarea excesivă a cuvintelor (doar prima litera din cuvânt)
Folosește extensiile pentru promovarea mai eficientă a întregului business
Folosește A/B Testing (rulează 2 ad-uri simultan)

38.
Q&A
+ un sfat

39.
ALOCĂ ZILNIC O ORĂ / ZI
CAMPANIILOR TALE DE
DIGITAL
continutconfidențial

40.
SPOR!