1. Sáng t o Ni m t hào
T TÊN THƯƠNG HI U

2. A- Các nguyên t c t tên thương hi uA- Các nguyên t c t tên thương hi u
B - Các công c t tên thương hi u
C - Quy trình t tên thương hi u

3. A - Các nguyên t c t tên thương hi u
1. NG N G N: t i a 3 âm ti t. Viettel, Thanhs, Pepsi, Honda…

4. A - Các nguyên t c t tên thương hi u
2. PHÙ H P: Mino (s n ph m dành cho tr em);
Amanda (Nhà hàng Pháp); Silkage (Hãng L a)

5. A - Các nguyên t c t tên thương hi u
3. KHÁC BI T: “ ông Á” vs “Viettel”

6. A - Các nguyên t c t tên thương hi u
4. D DÀNG C VÀ ÁNH V N: Kh u âm / Kh u hình. Nguyên âm cu i
và ph âm cu i

7. 5. KH NĂNG B O H : Liên quan m t thi t n S khác bi t và y u t ch d n a
lý. Tên g i trùng l p v i tên thương hi u ã ư c b o h trong cùng lĩnh v c
ngành ngh ăng ký s h u trí tu là yêú t c n xem xét ngay t giai o n u
tiên.
A - Các nguyên t c t tên thương hi u

8. A - Các nguyên t c t tên thương hi u
6. TRÁNH S D NG CH D N A LÝ:

9. 7. D NG VĂN HOÁ VÀ Ý NGHĨA TIÊU C C:
- Tên g i b c thành nghĩa x u t i các n n văn hoá khác nhau
- Tên g i d dàng b c ch ch thành ý nghĩa tiêu c c.
A - Các nguyên t c t tên thương hi u
Coca Cola - kekoukela
Khi m i ti p c n th trư ng Trung
Honda - Fitta
"Fitta" là tên ban u c a "Jazz", dòng
Hãng ư c thành l p vào tháng 5
năm 2008 v i tên g i ban u
là Công ty C ph n Hàng không
Tăng T c, v i tên giao
d ch AirSpeedUp JSC, Tuy nhiên, ch
m t th i gian ng n sau ó, ngày 17Khi m i ti p c n th trư ng Trung
Qu c, Coca Cola ã g i tên s n ph m
c a mình là Kekoukela mà d ch ra có
nghĩa "C n con nòng n c nhơ nh p".
Sau ó, hãng này ã ph i nghiên c u
t i 40.000 ký t khác nhau tìm ra tên
g i phù h p - "kokou kole", mà d ch ra
có nghĩa "h nh phúc trên môi".
"Fitta" là tên ban u c a "Jazz", dòng
xe ư c Honda chào bán th trư ng
B c Âu. Có i u "Fitta" phát âm r t
gi ng t ch b ph n nh y c m c a
ngư i ph n Th y i n, Na Uy và
an M ch. Ph c t p hơn, Honda còn
qu ng cáo m u xe này là "nh bên
ngoài, l n bên trong".
m t th i gian ng n sau ó, ngày 17
tháng 10 năm 2008, hãng ã ư c i
tên thành Công ty C ph n Hàng
không ông Dương, b i cái tên cũ
b ng ti ng Vi t Tăng T c, ư c vi t
không d u tr thành Tang Toc (có th
hi u là tang tóc), là m t cái tên không
may theo nh c sĩ Hà Dũng .Chính vì
th , tên giao d ch c a hãng, Air Speed
Up, cũng ư c i thành Indochina
Airlines.

10. 8. MÂU THU N LOCAL VÀ INTERNATIONAL
Thương hi u c n có t m nhìn xa, tránh trư ng h p ch phù h p v i th
trư ng n i a mà khó khăn khi ti p c n th trư ng th gi i
A - Các nguyên t c t tên thương hi u

11. 9. XU HƯ NG CH T Y U
Nh ng tên g i theo trào lưu r t d b rơi vào tình tr ng “ch t y u” khi
trào lưu ó không còn là “hot trend”.
A - Các nguyên t c t tên thương hi u

12. B - Các công c t tên thương hi u
1. Brainstorming

13. B - Các công c t tên thương hi u
2. Tìm ki m t ng nghĩa
thesaurus.reference.com

14. B - Các công c t tên thương hi u
3. Công c t ng c áo
+ www.wordlab.com or www.wordlab.com/tools/t_index.cfm
4. Nhóm Ph âm c ng (B, D, G, K, P, T, X) và nhóm ph âm m m (S, C, CH, J, N,4. Nhóm Ph âm c ng (B, D, G, K, P, T, X) và nhóm ph âm m m (S, C, CH, J, N,
M)

15. C - Quy trình t tên thương hi u

16. C - Quy trình t tên thương hi u
1. B ng t ng h p thông tin t khách hàng
Bang cung cap ttin dat ten thuong hieu.doc

17. C - Quy trình t tên thương hi u
2. L a ch n Chi n lư c t tên thương hi u

18. C - Quy trình t tên thương hi u
2. L a ch n Chi n lư c t tên thương hi u
1. T láy Âm: Coca-cola; M&M; Samsung (Rhyme Zone
(www.rhymezone.com)
2. S d ng ch cái làm t khoá. VD i n hình KODAK; AMANDA
3. T vô nghĩa (lưu ý kh u âm; ch cái O và A): Konica; Sony
4. Văn hoá: Bi u trưng Th n tho i, văn hoá Latin; Ý, Tây Ban
Nha; Pháp; M …
5. Hình tư ng: Red Bull; Apple…
6. nh v : Number One;
7. …

19. C - Quy trình t tên thương hi u
Mô hình nh v c nh tranh
ây là mô hình c quy n c a
Thanhs ph c v ho t ng xây d ng
Chi n lư c nh v thương hi u.
Nghiên c u tên g i c a các i thNghiên c u tên g i c a các i th
Trong cùng phân khúc th trư ng.

20. Mô hình T
Nghiên c u các tên g i phù h p
nh hư ng chi n lư c c a thương
Hi u

21. Case Study – Quy trình t tên thương hi u
http://thanhs.com.vn/du-an-tieu-bieu/logo-concept-quy-trinh-thiet-ke-logo-silkage/
Minhvietthang0313 NAMING.pdf

22. • Bài t p nhóm
Chia 03 nhóm, Brainstorming tên thương hi u cho 03 S n
ph m ư c các nhóm ch ng l a ch n – ưu tiên cho nh ng
tên thương hi u nhánh c a chính các h c viêntên thương hi u nhánh c a chính các h c viên