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Comment bien vendre
votre prestation SEO ?
SEMRush Webinar - TL Référencement
Qui suis-je ?
• Thomas LEONETTI alias Yakiseo sur les réseaux
sociaux
• Référenceur Web Indépendant depuis 2015
• 6 ans de SEO derrière moi
• Co-président de l’espace de Coworking “Quai N°10” à
Strasbourg
• Spécialiste Analytics et AppStoreOptimization
NON, LE SEO, CE N’EST PAS DU TELE-ACHAT !
NON, VOUS NE DEVEZ PAS (TOUJOURS) ECOUTER LE PREMIER SEO
VENU
EN SEO, SOYEZ PEDAGOGUES !
Le Premier
contact
Le premier contact est essentiel
Réception de la demande, ou d’un bouche à oreille d’un collègue
Appel téléphonique à privilégier
Mettez-vous dans la peau d’un médecin !
5 questions essentielles :
Quel est votre besoin ?
Quel est le passif SEO du site actuel ou des sites antérieurs ?
Que savez-vous du référencement ?
Quels sont les 3 mots-clés liés à votre activité qui vous viennent à l’esprit ?
Quel est votre budget ? (Oui, c’est une question difficile)
Il y a deux types de clients
JEDI PADAWAN
La douloureuse question du budget...
Le tarif du SEO ?
Le client va souvent amener la question du budget de deux manières bien distinctes :
1. “Vous savez...je n’ai pas beaucoup de budget”
2. “J’ai du budget, quels sont vos prix ?”
⇒ Le SEO doit être commercial sans être trop commerçant. Valorisez votre prestation en
étant pédagogique et didactique, plutôt que de la sous-évaluer.
ADAPTEZ-VOUS !
Combien se vendre ?
Beaucoup d’affirmations (parfois fausses) circulent sur le “taux horaire” en SEO.
Avec 6 ans d’expérience SEO, et 1 an de travail indépendant, je suis à :
⇒ 90€ de l’heure et 630€ la journée ⇐
Il n’y a pas de juste prix, mais surtout : Ne vous sous-vendez pas !
Ne vous bradez pas !
Halte au référencement “pas cher” !
Halte au référencement pas cher !
Bien réussir les préliminaires
Après le premier appel
Bien baliser la suite de la relation
Après l’appel, réaliser un pré-audit
“Je vous envoie un devis” => Envoi du devis dans la journée après le pré-audit
pour délimiter le périmètre de la prestation.
Si après 2 semaines, pas de réponses => Relance
Dashboard Suivi
Client
Le tableau de bord de suivi client est
indispensable pour un bon suivi de la
relation.
Essayez de noter toutes les
informations essentielles (type de
prestation, avancement projet, etc…)
Outils utilisés : Wrike, Propulse, etc...
Le “Pré-Audit” SEO ? Kezako ?
Le Pré-Audit
Obtenir une vision d’ensemble rapide et
synthétique pour asseoir une compétence vis à
vis du client mais également pour définir le
périmètre de la prestation (et in fine le tarif)
Le Pré-audit est à la fois oral (questions posées
au client lors du premier contact) et écrit
(rapport pré-audit synthétique)
Source : http://www.htitipi.com/blog/audit-seo-smx.html#pre_audit
Le Pré-Audit : Qu’étudier ?
Age du NDD
URL indexées
Travail de branding (on-SERP, off-SERP)
Nombre de KW positionnés
Trafic organique sur 1 an
Etude de la concurrence
Etude de potentiel (Top 5 KW)
Crawl du site
Netlinking
UX
⇒ 3 pages maximum.
Source : http://www.htitipi.com/blog/audit-seo-smx.html#pre_audit
Le contrat SEO : En béton !
Il faut vous blinder !
Un contrat SEO est le document qui va vous protéger tout au long de votre
prestation.
Contrat de Matthieu Tournade aka Yakamama :
http://www.yakamama.com/telechargements
Ne jamais mettre d’obligation de résultats. Jurisprudence SEO.
Toujours une obligation de moyens mis en oeuvre.(Art 1137 du Code Civil)
Fixer les objectifs
Non, nous ne sommes pas medium
Inutile de dire à votre client : “Le 13 Août, à
13h45, vous serez positionné 1er sur votre top
mot-clé”.
Expliquez que le Référencement prend du
temps, et que les objectifs seront atteints - a
minima - à moyen terme.
Si client pressé -> Proposez une campagne
SEA.
Ma méthodologie : SEA + SEO
• A proposer. Ne pas imposer !
• En fonction du budget client
• En fonction du contrat (lancement de site / produit plus propice à cette stratégie)
• 3 mois de campagne SEA
• En fil rouge, optimisation SEO
• Quand le SEO porte ses fruits, diminution budget SEA
• Arrêt du SEA lorsque le site est bien positionné en naturel sur Top KW
Fixer des
objectifs
réalisables
Technique SMART
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Mesurable
Atteignable
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Temporellement défini
Spécifique
Selon une mission donnée, selon un besoin client
Mesurable
Importance de très bien manier Google Analytics et les outils de positionnement
Transformer les datas en connaissance
Atteignable
Bien étudier la concurrence
Ne faites pas de plan sur la comète
Réalisable
Avez-vous de la place dans votre agenda pour réaliser la mission demandée ?
Avez-vous les ressources nécessaires ?
Temporellement
défini
Importance du rétroplanning
Importance des délais
“Je sens que j’vais conclure”
Si compétition, comment faire la différence ?
Si votre prospect consulte plusieurs
agences, comment faire la différence ?
1. La Pédagogie
2. Vos résultats antérieurs
3. Vos références
4. L’adaptabilité au besoin
5. La confiance mise en place
Le début de la relation
Dès le premier jour, vous devez
fidéliser
Des jalons essentiels
Les 3 premiers mois de la relation avec votre client sont essentiels pour asseoir :
• Votre crédibilité
• De la confiance
• Une stratégie
Le rétroplanning est la pierre angulaire du début de la relation.
Respectez les délais
La Pédagogie comme fil rouge
Un prestataire SEO = Un Professeur
Devisez dans vos heures, une marge pour les
Q/R. (En moyenne 5 à 7 heures sur une
prestation de 6 mois)
C’est à vous de décrypter ses besoins
continus et non à lui d’essayer de vous
comprendre.
L’erreur est humaine
Tous les référenceurs (et au-delà, tous les
webmarketeurs ont fait des erreurs)
⇒ Google : Goliath
⇒ Les SEO : David.
L’important est d’être transparent.
Et après ?
⇒ Pérenniser ⇐
Si vous avez tout mis en place, de manière correcte et réfléchie pour le
référencement, alors la relation sera idyllique et les résultats arriveront !
Il y aura des hauts et des bas, et la remise en question pourra se faire des deux
côtés.
Un client heureux parlera de vous.
Comment le rendre accro ?
Le tenir informé régulièrement
Soigner vos reportings
Être transparent
Prendre de ses nouvelles s’il ne réagit plus
Valoriser vos bons résultats
Apporter des solutions
Conclusion
Soyez pédagogue du premier contact à
la clôture du contrat
Ajustez vos tarifs. Ne vous bradez pas.
Ne vous survendez pas.
Une stratégie cohérente amène
des objectifs pertinents et atteignables
Respectez les délais. Fixez des jalons.
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Comment bien vendre votre prestation seo - semrush

  • 1. Comment bien vendre votre prestation SEO ? SEMRush Webinar - TL Référencement
  • 2. Qui suis-je ? • Thomas LEONETTI alias Yakiseo sur les réseaux sociaux • Référenceur Web Indépendant depuis 2015 • 6 ans de SEO derrière moi • Co-président de l’espace de Coworking “Quai N°10” à Strasbourg • Spécialiste Analytics et AppStoreOptimization
  • 3. NON, LE SEO, CE N’EST PAS DU TELE-ACHAT !
  • 4. NON, VOUS NE DEVEZ PAS (TOUJOURS) ECOUTER LE PREMIER SEO VENU
  • 5. EN SEO, SOYEZ PEDAGOGUES !
  • 7. Le premier contact est essentiel Réception de la demande, ou d’un bouche à oreille d’un collègue Appel téléphonique à privilégier Mettez-vous dans la peau d’un médecin ! 5 questions essentielles : Quel est votre besoin ? Quel est le passif SEO du site actuel ou des sites antérieurs ? Que savez-vous du référencement ? Quels sont les 3 mots-clés liés à votre activité qui vous viennent à l’esprit ? Quel est votre budget ? (Oui, c’est une question difficile)
  • 8. Il y a deux types de clients JEDI PADAWAN
  • 9. La douloureuse question du budget...
  • 10. Le tarif du SEO ? Le client va souvent amener la question du budget de deux manières bien distinctes : 1. “Vous savez...je n’ai pas beaucoup de budget” 2. “J’ai du budget, quels sont vos prix ?” ⇒ Le SEO doit être commercial sans être trop commerçant. Valorisez votre prestation en étant pédagogique et didactique, plutôt que de la sous-évaluer. ADAPTEZ-VOUS !
  • 11. Combien se vendre ? Beaucoup d’affirmations (parfois fausses) circulent sur le “taux horaire” en SEO. Avec 6 ans d’expérience SEO, et 1 an de travail indépendant, je suis à : ⇒ 90€ de l’heure et 630€ la journée ⇐ Il n’y a pas de juste prix, mais surtout : Ne vous sous-vendez pas ! Ne vous bradez pas !
  • 12. Halte au référencement “pas cher” !
  • 14. Bien réussir les préliminaires
  • 15. Après le premier appel Bien baliser la suite de la relation Après l’appel, réaliser un pré-audit “Je vous envoie un devis” => Envoi du devis dans la journée après le pré-audit pour délimiter le périmètre de la prestation. Si après 2 semaines, pas de réponses => Relance
  • 16. Dashboard Suivi Client Le tableau de bord de suivi client est indispensable pour un bon suivi de la relation. Essayez de noter toutes les informations essentielles (type de prestation, avancement projet, etc…) Outils utilisés : Wrike, Propulse, etc...
  • 18. Le Pré-Audit Obtenir une vision d’ensemble rapide et synthétique pour asseoir une compétence vis à vis du client mais également pour définir le périmètre de la prestation (et in fine le tarif) Le Pré-audit est à la fois oral (questions posées au client lors du premier contact) et écrit (rapport pré-audit synthétique) Source : http://www.htitipi.com/blog/audit-seo-smx.html#pre_audit
  • 19. Le Pré-Audit : Qu’étudier ? Age du NDD URL indexées Travail de branding (on-SERP, off-SERP) Nombre de KW positionnés Trafic organique sur 1 an Etude de la concurrence Etude de potentiel (Top 5 KW) Crawl du site Netlinking UX ⇒ 3 pages maximum. Source : http://www.htitipi.com/blog/audit-seo-smx.html#pre_audit
  • 20. Le contrat SEO : En béton !
  • 21. Il faut vous blinder ! Un contrat SEO est le document qui va vous protéger tout au long de votre prestation. Contrat de Matthieu Tournade aka Yakamama : http://www.yakamama.com/telechargements Ne jamais mettre d’obligation de résultats. Jurisprudence SEO. Toujours une obligation de moyens mis en oeuvre.(Art 1137 du Code Civil)
  • 23. Non, nous ne sommes pas medium Inutile de dire à votre client : “Le 13 Août, à 13h45, vous serez positionné 1er sur votre top mot-clé”. Expliquez que le Référencement prend du temps, et que les objectifs seront atteints - a minima - à moyen terme. Si client pressé -> Proposez une campagne SEA.
  • 24. Ma méthodologie : SEA + SEO • A proposer. Ne pas imposer ! • En fonction du budget client • En fonction du contrat (lancement de site / produit plus propice à cette stratégie) • 3 mois de campagne SEA • En fil rouge, optimisation SEO • Quand le SEO porte ses fruits, diminution budget SEA • Arrêt du SEA lorsque le site est bien positionné en naturel sur Top KW
  • 26. Spécifique Selon une mission donnée, selon un besoin client
  • 27. Mesurable Importance de très bien manier Google Analytics et les outils de positionnement Transformer les datas en connaissance
  • 28. Atteignable Bien étudier la concurrence Ne faites pas de plan sur la comète
  • 29. Réalisable Avez-vous de la place dans votre agenda pour réaliser la mission demandée ? Avez-vous les ressources nécessaires ?
  • 31. “Je sens que j’vais conclure”
  • 32. Si compétition, comment faire la différence ? Si votre prospect consulte plusieurs agences, comment faire la différence ? 1. La Pédagogie 2. Vos résultats antérieurs 3. Vos références 4. L’adaptabilité au besoin 5. La confiance mise en place
  • 33. Le début de la relation
  • 34. Dès le premier jour, vous devez fidéliser
  • 35. Des jalons essentiels Les 3 premiers mois de la relation avec votre client sont essentiels pour asseoir : • Votre crédibilité • De la confiance • Une stratégie Le rétroplanning est la pierre angulaire du début de la relation. Respectez les délais
  • 36. La Pédagogie comme fil rouge Un prestataire SEO = Un Professeur Devisez dans vos heures, une marge pour les Q/R. (En moyenne 5 à 7 heures sur une prestation de 6 mois) C’est à vous de décrypter ses besoins continus et non à lui d’essayer de vous comprendre.
  • 37. L’erreur est humaine Tous les référenceurs (et au-delà, tous les webmarketeurs ont fait des erreurs) ⇒ Google : Goliath ⇒ Les SEO : David. L’important est d’être transparent.
  • 39. ⇒ Pérenniser ⇐ Si vous avez tout mis en place, de manière correcte et réfléchie pour le référencement, alors la relation sera idyllique et les résultats arriveront ! Il y aura des hauts et des bas, et la remise en question pourra se faire des deux côtés. Un client heureux parlera de vous.
  • 40. Comment le rendre accro ? Le tenir informé régulièrement Soigner vos reportings Être transparent Prendre de ses nouvelles s’il ne réagit plus Valoriser vos bons résultats Apporter des solutions
  • 42. Soyez pédagogue du premier contact à la clôture du contrat
  • 43. Ajustez vos tarifs. Ne vous bradez pas. Ne vous survendez pas.
  • 44. Une stratégie cohérente amène des objectifs pertinents et atteignables
  • 45. Respectez les délais. Fixez des jalons.
  • 47.
  • 48. Merci ! Retrouvez-moi sur : Twitter : @Yakiseo Blog SEO : www.pepperseo.com Site pro : www.thomas- leonetti.com