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EN BRIEF




Un produit phare

   Une nouvelle campagne
MARCHÉ




Marché en maturité


                Evolution de 5%


       Le Petit Marseillais 15,7%
CONCURRENCE
DIAGNOSTIC




         Leader sur un marché saturé
Innover constamment
         Produit iconique étouffé
INSIGHT




    « Je voudrais un gel
douche au parfum unique
   qui respecte ma peau
 parce que j’aime prendre
soin de mon corps mais je
ne sais pas lequel choisir »
SONDAGE
PROBLÉMATIQUE




Comment remettre en avant
  le produit phare de la
 marque dans l’esprit des
     consommateurs?
POSITIONNEMENT




Le Petit Marseillais au lait
d’amandes douces est une
   sélection minutieuse
   d’amande pour une
  qualité remarquable.
PROMESSE




        Une qualité
  irréprochable pour un
parfum et une hydratation
       inégalables.
PREUVE




Une sélection rigoureuse
des meilleures amandes
 du territoire provençal
CŒUR DE CIBLE




Femmes
Actives et urbaines
Mères de famille
CSP moyen et plus
Entre 25 et 40 ans
OBJECTIF




Vanter les vertus olfactives et
  dermatologiques du Petit
  Marseillais en mettant en
avant la sélection rigoureuse
        des amandes
LE MYTHE
DISPARITION   BUZZ
PARTICIPATION                                                     BUZZ




  ALERTE DISPARITION
  Nous avons constaté avec        de lancer un appel à té-
  stupeur la disparition du       moins.
  Petit Marseillais le 1er sep-        À l'heure du drame, le
  tembre à 8h.                    Petit Marseillais portait une
       Le logo de la marque       marinière, un bermuda,
  reste désespérément vide,       une paire de sabots et un
  laissant son équipe dans le     bonnet blanc. Si vous déte-
  désarroi le plus profond. La    nez la moindre information,
  police n'étant pas encore       n'hésitez pas à la commu-
  parvenue à le localiser,        niquer sur notre site. Nous
  nous avons pris la décision     comptons sur vous.

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LE CARNET DE BORD   TÉLÉVISION
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                                                Jour nal ,              uve !
                                          C her            ue j’ai tr o
                                               arde  ce q
                                           reg

                                                      e l par fum !
                                                   Qu
                                 bon. .
                         ca sent
                                                                    u c omme
                                                            ’est f o doux.
            nt et
        rata ant.
                                                           C t
    Hyd rriss                                                  c’es
     nou
                    Gel douche au                                    Gel douche au
         parfum intense d’amande.                         parfum intense d’amande.

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FÊTE DE L’AMANDE     PARTICIPATION RÉCOLTE
    Ville: Oraison
                         DES AMANDES
PARTENARIATS



Hôtels moyenne gamme




Piscines municipales
      Disponibles
    dans les douches
MERCHANDISING
CALENDRIER
RÉCAP’
L’ÉQUIPE
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Compétition Le petit marseillais

  • 1.
  • 2.
  • 3. EN BRIEF Un produit phare Une nouvelle campagne
  • 4. MARCHÉ Marché en maturité Evolution de 5% Le Petit Marseillais 15,7%
  • 6. DIAGNOSTIC Leader sur un marché saturé Innover constamment Produit iconique étouffé
  • 7.
  • 8. INSIGHT « Je voudrais un gel douche au parfum unique qui respecte ma peau parce que j’aime prendre soin de mon corps mais je ne sais pas lequel choisir »
  • 10. PROBLÉMATIQUE Comment remettre en avant le produit phare de la marque dans l’esprit des consommateurs?
  • 11. POSITIONNEMENT Le Petit Marseillais au lait d’amandes douces est une sélection minutieuse d’amande pour une qualité remarquable.
  • 12. PROMESSE Une qualité irréprochable pour un parfum et une hydratation inégalables.
  • 13. PREUVE Une sélection rigoureuse des meilleures amandes du territoire provençal
  • 14. CŒUR DE CIBLE Femmes Actives et urbaines Mères de famille CSP moyen et plus Entre 25 et 40 ans
  • 15. OBJECTIF Vanter les vertus olfactives et dermatologiques du Petit Marseillais en mettant en avant la sélection rigoureuse des amandes
  • 17.
  • 18. DISPARITION BUZZ
  • 19. PARTICIPATION BUZZ ALERTE DISPARITION Nous avons constaté avec de lancer un appel à té- stupeur la disparition du moins. Petit Marseillais le 1er sep- À l'heure du drame, le tembre à 8h. Petit Marseillais portait une Le logo de la marque marinière, un bermuda, reste désespérément vide, une paire de sabots et un laissant son équipe dans le bonnet blanc. Si vous déte- désarroi le plus profond. La nez la moindre information, police n'étant pas encore n'hésitez pas à la commu- parvenue à le localiser, niquer sur notre site. Nous nous avons pris la décision comptons sur vous. Rendez-vous sur unlogovide.com
  • 20. PARTICIPATION BUZZ www.unlogovide.com
  • 24. LE CARNET DE BORD TÉLÉVISION
  • 25. LE CARNET DE BORD AFFICHAGE Jour nal , uve ! C her ue j’ai tr o arde ce q reg e l par fum ! Qu bon. . ca sent u c omme ’est f o doux. nt et rata ant. C t Hyd rriss c’es nou Gel douche au Gel douche au parfum intense d’amande. parfum intense d’amande. En quête du meilleur. En quête du meilleur.
  • 26. LE CARNET DE BORD AFFICHAGE
  • 27. LE CARNET DE BORD PRESSE
  • 28. LE CARNET DE BORD BANNIÈRES
  • 29. WEB
  • 30. LE CARNET DE BORD ADVERGAME
  • 31. LE CARNET DE BORD PRÉSENCE WEB POINT D’ORGUE DE LA MARQUE Sondages Publications de photos et vidéos Mise en avant produit Préroll
  • 32. JEU SENSORIEL Trouvez l’amande Le Petit Marseillais DES GOODIES À GAGNER Envoi également aux bloggeurs influents
  • 33. EVENTS FÊTE DE L’AMANDE PARTICIPATION RÉCOLTE Ville: Oraison DES AMANDES
  • 34. PARTENARIATS Hôtels moyenne gamme Piscines municipales Disponibles dans les douches
  • 38. L’ÉQUIPE MAXIME BASSET MARINA BOUVERESSE FANNY COTTAIN MARION FINET ALEXIA FLEURY EVA FOURQUIER THOMAS GÉRARD JULIE GUINAMANT OLIVIA VERRIER CHARLES BERGOEND CLOÉ GANTIER MARIE-AURORE LEMBREZ LÉA MONDON MAXIME ROBÉ
  • 39. MERCI DE VOTRE ATTENTION !