1. Young Marketers 5+1
Phòng chống
Tệ nạn ấu dâm
Trương Minh Thu

2. Trương Minh Thu
Nữ
• Tỷ lệ trẻ em bị xâm hại tình dục
Nam
• Trung bình cứ 8 giờ lại có 1 bé bị xâm hại tình dục
• Trẻ bị xâm hại tình dục bị ảnh hưởng nghiêm trọng cả về sức khỏe
và tinh thần như tổn thương tâm lý, trầm cảm, rối loạn tâm thần,
vô sinh, có nguy cơ trở thành tội phạm ấu dâm trong tương lai,…
• Phần lớn phụ huynh Việt Nam còn ngại ngùng né tránh trong việc
giáo dục giới tính cho trẻ
 Trẻ không ý thức được tình huống nguy nguy hiểm
T h ự c t r ạ n g

3. Trương Minh Thu
Đối tượng
mục tiêu
• Phụ nữ Việt Nam từ 30-50 tuổi
• Đọc báo điện tử hằng ngày để có thêm kiến thức xã hội, kiến thức chăm sóc gia đình
• Thói quen dùng mạng xã hội 2 giờ/ ngày, xem TV 2h/ ngày (Q&Me Vietnam)
Mục tiêu
• Cải thiện nhận thức của phụ huynh trong việc việc giáo dục giới tính cho trẻ
• Giảm tỷ lệ nạn nhân bị xâm hại tình dục
• Phát triển aFamily thành platform thông tin dành cho phụ nữ số 1 Việt Nam
Sứ mênh
aFamily
• Cung cấp kiến thức trong việc nuôi dạy cũng như giáo dục giới tính cho trẻ
• Là cầu nối giữa những phụ huynh có lòng hảo tâm với những gia đình có hoàn cảnh khó
khăn do trẻ bị xâm hại tình dục

4. Mẹ luôn muốn cho con một môi trường phát triển tốt nhất, muốn dạy con biết tự bảo vệ
mình khỏi những tệ nạn xã hội, nhưng bố mẹ không biết dạy con như thế nào cho đúng và
đủ
Trương Minh Thu
Mẹ luôn mong muốn con phát triển khỏe
mạnh về cả vật chất và tinh thần. Vì vậy, mẹ
sẽ cố gắng cho con một môi trường phát
triển tốt nhất.
Mẹ luôn muốn dạy con về vấn đề giới tính để con
tự bảo vệ bản thân. Nhưng mẹ không biết dạy con
như thế nào để phù hợp với lứa tuổi của con, không
biết nên dạy con như thế nào cho đúng và đủ
Mẹ luôn muốn dạy con biết yêu thương, biết chia
sẻ với những người gặp khó khăn, họa nạn,…
Sựthậtngầmhiểu

5. Chiến lược tiếp cận
Trương Minh Thu
Cảnh báo phụ
huynh về tình trạng
bùng phát của nạn
ấu dâm và những
ảnh hưởng tiêu cực
lên nạn nhân
Cung cấp thông tin
về cách phòng
tránh, biện pháp xử
lý, quy định của
pháp luật,…
Kết nối cộng đồng
qua những chiến
dịch từ thiện

6. Trương Minh Thu
Ý tưởng lớn
Concept+ Slogan: “ Mẹ sẽ luôn bảo vệ nụ cười trên môi con”
Idea: Dùng những câu chuyện éo le, đáng thương của những em bé bị xâm hại
tình dục và gia đình của các em
So sánh vấn đề giáo dục giới tính cho trẻ ở Việt Nam và nước ngoài
 Nạn ấu dâm bùng nổ ở Việt Nam do các phụ huynh chưa dạy con đúng cách
 Giáo dục giới tính cho trẻ là việc tối quan trọng để bảo vệ trẻ
Key message: Mẹ luôn nỗ lực từng ngày để hiểu con hơn, để cho con
môi trường phát triển tốt nhất, để giữ mãi nụ cười trên môi con

7. Các hoạt động chính
Trương Minh Thu
Giai đoạn 1: Đánh thức Giai đoạn 2: Thuyết phục Giai đạon 3: Lan tỏa
Thời gian 1/3/2018 – 30/3/2018 30/3/2018 – 30/5/2018 15/4/2018 – 30/5/2018
Mục đích • Quảng bá chiến dịch: : “Mẹ sẽ
bảo vệ nụ cười trên môi con”
• Tăng nhận thức về mức độ báo
động của nạn ấu dâm hiện nay
Thuyết phục đọc báo aFamily
để có thêm kiến thức về cách
dạy con và biện pháp phòng
chống tệ nạn ấu dâm
Tạo khách hàng trung thành bằng
các chiến dịch từ thiện, kết nối
cộng đồng
Tổ chức giáo dục giới tính cho trẻ
Vai trò
aFamily
Người đánh thức Đưa ra giải pháp Kết nối cộng đồng
Thông điệp Mẹ cần nỗ lực hơn để bảo vệ con
khỏi những tệ nạn xã hội, đặc biệt
là nạn ấu dâm
AFamily đồng hành cùng cha
mẹ trong việc dạy và hiểu
con. Nhờ đó cha mẹ có thể
dạy và bảo vệ con trước khi
quá muộn
Mẹ muốn góp phần tạo nên một
thế giới tốt đẹp hơn để con được
phát triển toàn diện, để có thể
bảo vệ nụ cười rạng rỡ trên môi
con
Key hooks/
Tactics
Social viral campaign
• PR articles
• Forum seeding
• Fanpage Facebook
Chuỗi bài viết cung cấp kiến
thức về cách dạy trẻ
• PR articles
• Fanpage Facebook
• KOLs
• Poster/ Billboard
Các chiến dịch từ thiện, cuộc thi
ảnh, chương trình giáo dục giới
tính cho trẻ
• KOLs
• Fanpage Facebook
• TV

8. Giai đoạn1: Đánh thức
Trương Minh Thu
Mục đích • Quảng bá chiến dịch: :Mẹ sẽ bảo vệ nụ cười trên môi con”
• Tăng nhận thức về mức độ báo động của nạn ấu dâm hiện nay
Thông điệp Bố mẹ cần nỗ lực hơn để bảo vệ con khỏi những tệ nạn xã hội, đặc biệt
là nạn ấu dâm
Hoạt động chính • 1 viral clip về sự bùng phát của nạn ấu dâm: bao gồm những con số
đáng báo động về nạn ấu dâm ở Việt Nam
• 1 video “Mẹ sẽ bảo vệ nụ cười trên môi con” bao gồm chuỗi những
hình ảnh so sánh, từ một đứa trẻ bình thường được che chở, yêu
thương với ước mơ, hy vọng và nụ cười không bao giờ tắt trên môi,
thành một đứa trẻ là nạn nhân của nạn ấu dâm. Em bị trầm cảm, sợ
giao tiếp, luôn nghĩ những việc xảy ra là lỗi của mình,…
 Thông điệp: Đừng để nụ cười vụt tắt trên đôi môi trẻ thơ…Ba mẹ đã
dạy con đúng cách
Kênh truyền thông chính • Fanpage Facebook
• Các TVC truyền thông có đính kèm logo aFamily
• Báo aFamily với chuyên mục: “Mẹ sẽ bảo vệ nụ cười của con”

9. Trương Minh Thu
G i a i đ o ạ n 2 : T h u y ế t p h ụ c
Mục đích Thuyết phục các bà mẹ đọc báo aFamily để có thêm kiến thức về cách dạy con và biện pháp phòng
chống tệ nạn ấu dâm.
Thông điệp AFamily đồng hành cùng mẹ trong việc dạy và hiểu con. Nhờ đó mẹ có thể dạy và bảo vệ con trước khi
quá muộn.
Hoạt động
chính
Chuỗi bài truyền thông cung cấp thông tin về cách dạy trẻ, bảo vệ, chăm sóc cho trẻ đúng cách
• Cách giáo dục giới tính cho trẻ
• Dạy trẻ tâm sự với mẹ trong mọi việc
• Dạy trẻ cách xử lý tình huống trong những tình huống nguy hiểm
• Chuẩn bị tâm lý cho các bậc phụ huynh trong tình huống xấu nhất
1 video phỏng vấn phụ huynh trong vấn đề giáo dục giới tính cho trẻ, so sánh cách giáo dục giới tính ở
Việt Nam và nước ngoài  Giáo dục giới tính cho trẻ là việc tối quan trọng. Tuy nhiên ở Việt Nam, các
bậc phụ huynh còn giữ tâm lý ngại ngùng, điều này có thể gián tiếp đấy trẻ vào những tình huống nguy
hiểm sau này
1 ca khúc với sự tham gia của KOLs ( Trương Quỳnh Anh, Hồ Ngọc Hà,..) với thông điệp “Hãy dừng lại
để lắng nghe con nhiều hơn”
Kênh truyền
thông chính
• Billboard/ áp phích
• Báo aFamily
• Fanpage Facebook
• Hợp tác với KOLs

10. Giaiđoạn3:Lantỏa
Trương Minh Thu
Hoạt động chính:
• Cuộc thi ảnh” Nụ cười con yêu”
• Quỹ từ thiện ủng hộ những gia đình gặp khó khan
do là nạn nhân của xâm hại tình dục
• Lập hòm thư “SOS Stories”
• Hợp tác với trường học giáo dục giới tính cho trẻ
• Kênh truyền hình giáo dục giới tính cho trẻ
• Tạo thảo luận trên Facebook
Thông điệp: Mẹ muốn góp phần tạo nên một thế giới
tốt đẹp hơn để con được phát triển toàn diện, để có
thể bảo vệ nụ cười rạng rỡ trên môi con
Mục đích:Tạo khách hàng trung thành bằng các chiến
dịch từ thiện, kết nối cộng đồng
Tổ chức giáo dục giới tính cho trẻ
Kênh truyền thông chính:
• Facebook (fanpage +KOLs)
• TV
• Giáo dục giới tính tại trường học

11. Giai đoạn 3: Lan tỏa
Trương Minh Thu
Cuộc thi ảnh: “ Nụ cười
con yêu”
• Các phụ huynh sẽ chụp lại
khoảnh khắc vui vẻ, hạnh
phúc của con mình với
khung ảnh: “ Mẹ sẽ bảo vệ
nụ cười con yêu” của
chương trình
• Cách tính điểm:
• 1 like = 1 điểm= 100đ
• 1 share = 2 điểm = 200đ
• Ảnh của 3 phụ huynh có
điểm cao nhất sẽ đạt giải.
Số lượt like + share của
mỗi ảnh được quy ra tiền
mặt để ủng hộ gia đình
nạn nhân bị ấu dâm
Quỹ từ thiện ủng hộ trẻ
em bị xâm hại tình dục và
gia đình của các em, phối
hợp với chương trình
“Chuyển động 24h”
• Để đảm bảo bí mật danh tính
nạn nhân có thể thay hình
ảnh của nạn nhân bằng
những lá thư của bố mẹ các
em, nhằm kêu gọi giúp đỡ
• Các nhà hảo tâm có thể đi từ
thiện cùng chương trình
Kết hợp với một số
fanpage chống lại nạn
ấu dâm trên Facebook
như S.O.S Share Our
stories,…lập hòm thư
SOS để những phụ
huynh hoặc nạn nhân
bị XHTD chia sẻ câu
chuyện, kêu gọi giúp đỡ
• Tư vấn pháp lý và giải đáp
thắc mắc của nạn nhân
• Chia sẻ câu chuyện của
nạn nhân trên fanpage,
báo aFamily với cam kết
đảm bảo bí mật danh
tính nạn nhân
Kênh truyền hình
giáo dục giới tính
cho trẻ chiếu định
kỳ 2 lần/ tuần
thông qua hình
thức hoạt hình, trò
chơi, kể chuyện,
phỏng vấn trực tiếp
suy nghĩa của trẻ
về vấn đề giới
tính,…
Hợp tác với trường
học và các chuyện
gia, tổ chức bảo vệ
trẻ em như Unicef
Vietnam, Cục bảo
vệ chăm sóc trẻ
em,… nhằm giáo
dục giới tính cho trẻ
từ 6 -13 tuổi vào
đầu mỗi học kỳ
thông qua các bài
hát, trò chơi, hình
ảnh vui nhộn,…
Thảo luận trên
các diễn đàn,
báo aFamily,
Facebook: Trẻ
bị xâm hại tình
dục, im lặng hay
lên tiếng?
Phải chăng lên
tiếng là khắc
sâu nỗi đau của
con?

12. Sự xuất hiện của báo aFamily
aFamily
Kênh
truyền
thông
chính
Nhà tài trợ
chính
Bảo trợ
truyền
thông
Cầu nối từ
thiện

13. Trương Minh Thu
Mụctiêu • Tiếp cận 8 triệu phụ nữ có con từ 8-13 tuổi
• 30% tham gia chương trình
• Đưa aFamily trở thành platform phụ nữ số 1
Việt Nam
Cáchtheodõikếtquả
• Căn cứ vào số liệu thu thập được thông qua các hình thức khảo sát
• Tổng kết các lượt truy cập, like, share cho các kênh chính thức của
chiến dịch
• Thu thập những ý kiến phải hồi từ công chúng và các bên có liên quan

14. Trương Minh Thu
Phân bổ
ngân sách
Viral clip (250 triệu)
Billboard/ áp phích ( 100 triệu)
Các bài viết truyền thông (150 triệu)
Chương trình TV giáo dục giới tính
cho trẻ ( 1 tỉ)
Cuộc thi ảnh (100 triệu)
Chi phí làm từ thiện (200 triệu)
Tổ chức giáo dục giới tính tại trường
học (100 triệu)
KOLs (50 triệu)
Quảng cáo Facebook (50 triệu)

15. Thank you
Trương Minh Thu