1. Agenda
• Bối cảnh xã hội
• Mục tiêu
• Đối tượng
• Sự thật ngầm hiểu & Giải pháp
• Big Idea & Key message
• Kế hoạch triển khai
• Budget

2. Bối cảnh xã hội việt nam
• Mỗi 4 bé gái, sẽ có 1 bé từng bị xâm hại, tỉ
lệ này là 1/6 đối với bé trai
• Mỗi 8 giờ trôi qua, lại có thêm 1 bé bị xâm
hại
• Trái ngược với xu hướng giảm 62% của
thế giới, ở Việt Nam, con số này tăng gấp
đôi từ năm 1992 đến 2010
• 44% phụ huynh tin tưởng mình đã bảo vệ
con đúng cách khỏi mọi nguy hiểm tiềm ẩn

3. Nước mắt
chảy ngược
~*~
Một chiến dịch truyền thông thay đổi nhận thức
của phụ huynh trong giáo dục giới tính cho trẻ
em

4. Mục tiêu chiến dịch
5,000,000
bậc phụ huynh có con từ 6 -
13 tuổi trên toàn quốc biết về
chương trình
1,500,000
người nhận biết sẽ tham gia
ủng hộ chương trình và
thực hiện đối thoại giới tính
với con 40% từ aFamily
 10% từ các kênh báo đài khác
 40% từ các mạng xã hội, email
 5% từ truyền thông offline
 5% từ các nguồn khác
 50,000 bản sách giấy và
1,000,000 sách điện tử được
phân phát
 100,000 chia sẻ với aFamily
về trải nghiệm thực hiện đối
thoại giới tính với con

5. Đối tượng mục tiêu
• Nhân khẩu học
Phụ nữ, trí thức nằm
trong độ tuổi từ 30-40 đã
lập gia đình, đang có
hoặc sắp có con trong độ
tuổi 6 -13
Phân bổ chủ yếu là ở khu
vực Hà Nội, thành phố Hồ
Chí Minh và các thành
phố lớn khác
• Hành vi:
Dành gần như toàn bộ thời
gian cho gia đình và cộng
việc
Thường xuyên ra vào toà
nhà công sở, siêu thị, cửa
hàng tiện lợi và trung tâm
mua sắm; Thường xuyên
sử dụng và cập nhật xu
hướng qua mạng xã hội.
các kênh báo mạng
• Tâm lý:
Yêu thương và chăm lo
cho con cái, luôn muốn
bảo vệ con, dành những
điều tốt nhất cho con. Đối
với vấn nạn ấu dâm, tuy
biết đến nhưng chưa thực
sự cảm thấy cấp bách

6. Khảo sát đối tượng
Kết quả khảo sát trên 100 đối tượng mục tiêu
Các mẹ bắt gặp nhiều tin về nạn
ấu dâm nhưng chỉ lướt qua mà
không có hành động gì
21%
bắt gặp tin 1-2
lần/tuần
30%
chưa từng chủ
động tìm hiểu thêm
về biện pháp
phòng tránh
77%
bắt gặp tin 1-2
lần/tháng
62%
chưa từng thực
hành giáo dục con
về giới tính
03 lý do của mẹ
1. Tâm lý Á Đông còn nhiều e
ngại (49%)
2. Con còn quá nhỏ để nói
chuyện về giới tính (28%)
3. Xung quanh chưa có ai trải
qua ấu dâm nên chưa thấy
cấp bách (17%)
05 Vấn đề mẹ quan tâm
hơn ấu dâm
1. An toàn vệ sinh thực phẩm
(57%)
2. Bổ sung dinh dưỡng (27%)
3. Trường học và giáo viên (26%)
4. Tiêm phòng và các loại thuốc
chữa bệnh (22%)
5. Các hoạt động ngoại khoá (2%)

7. Sự thật ngầm hiểu & giải pháp
SỰ THẬT NGẦM HIỂU
Mẹ thực sự rất yêu thương con và mong muốn
dành cho con mọi điều tốt nhất, mẹ thấy mẹ đang
làm tốt công việc bảo vệ con bằng cách chăm lo
cho dinh dưỡng con ăn hàng ngày, đảm bảo vệ
sinh cho môi trường con sống, cho con tiêm phòng
và uống thuốc bổ đầy đủ. Mẹ thấy ngần ngại
trước vấn đề nhạy cảm này và chưa cần
giáo dục về giới tính ‘quá sớm’, vấn nạn ấu
dâm vẫn chưa thực sự nghiêm trọng chỉ tồn
tại trên sách báo
GIẢI PHÁP TỪ AFAMILY
Chiến dịch Nước mắt chảy ngược cam kết:
- Lan truyền thực trạng và những con số đáng báo
động về nạn ấu dâm ở Việt Nam nhằm thức tỉnh
các bà mẹ
- Cung cấp chỉ dẫn chi tiết cách thức trò chuyện
cùng con về giới tính phù hợp với trẻ em độ tuổi
6-13
- Chia sẻ và đồng hành cùng các mẹ trong hành
trình giáo dục giới tính cho con

8. BIG IDEA: Nước mắt chảy ngược
KEY MESSAGE: Con khóc vì mẹ

9. Trong thành ngữ Việt Nam có câu: “Nước mắt chảy xuôi” khi nói về mối quan hệ giữa
bố mẹ và con cái. Bố mẹ luôn luôn xót xa và dành nhiều tình thương cho các con
nhưng các con khi thành bố mẹ lại dành phần nhiều tình thương cho con của mình.
Với Big Idea thể hiện một hiện tượng trái với quy luật tự nhiên, chiến dịch muốn sử
dụng những hình ảnh và câu chuyện về giọt nước mắt của các em bé nạn nhân của
ấu dâm. Các em do thiếu sự giáo dục về giới tính, còn ngây ngô không biết tai hoạ xảy
đến với mình nghiêm trọng ra sao nhưng vẫn khóc.
“Em khóc vì em thương mẹ rơi nước mắt, em khóc vì em
thương mẹ đau đớn.”
Từ đó thể hiện 1 thực trạng tàn nhẫn với các nạn nhân ấu dâm và rung lên hồi chuông
cảnh tỉnh với các bà mẹ: Hãy bảo vệ con mình khỏi những dòng nước mắt chảy
ngược chua chát mà xót xa.

10. Kế hoạch triển khai
Giai đoạn
Trigger
(2 tuần)
Experience
(6 tuần)
Amplify
(4 tuần)
Mục tiêu
Thu hút sự chú ý của
cộng đồng tới thực trạng
đen tối của nạn ấu dâm
Người mẹ sử dụng tài liệu
do aFamily xuất bản để giáo
dục giới tính cho trẻ
Các mẹ chia sẻ trải nghiệm
thực hành theo tài liệu
hướng dẫn
Key
message
Đừng nghĩ nạn ấu dâm là
cái gì xa lạ vì nó đang đe
doạ tất cả trẻ em hàng
ngày hàng giờ!
aFamily cung cấp tài liệu chi
tiết để bạn áp dụng giáo dục
giới tính cho trẻ ngay hôm
nay!
Cùng chia sẻ kinh nghiệm
cho cộng đồng để chung tay
đẩy lùi nạn ấu dâm
Key hook
Video clip viral + Chuỗi
post
Sách: Mẹ bảo vệ con - Dễ
như ăn kẹo
Scancode để nhận quà trên
website aFamily; Tổng đài
tư vấn
Supporting
tactics
KOLs, Forum seeding,
Facebook, Social,
Youtube, Articles, OOH
KOLs, Forum seeding,
Facebook, Social, Youtube,
Articles, OOH, TV News,
Prints
KOLs, Forum seeding,
Facebook, Social, Youtube,
Articles, OOH, TV News,
Prints

11. Giai đoạn 1: Trigger
VIDEO CLIP
VIRAL
(Hợp tác với TrắngTv
hoặc Human of
Hanoi)
- Chia sẻ giấu
mặt của các gia
đình và chính
bản thân nạn
nhân ấu dâm
CHUỖI BÀI POST HÌNH ẢNH thể hiện
sự tổn thương của trẻ em kết hợp
nội dung:
• So sánh thực trang tần suất/ hậu quả bi thảm của nạn
ấu dâm với các vấn đề mẹ quan tâm hơn.
• Khẳng định phương thức giáo dục giới tính cho trẻ từ
sớm sẽ giúp bảo vệ bé khỏi nạn ấu dâm và việc giáo
dục giới tính không khó khăn như mẹ tưởng
Ví dụ: Chuẩn bị thực phẩm sạch hay giàu chất dinh
dưỡng là cả một quá trình dài lâu, tốn kém, nhưng việc
giáo dục trẻ về giới tính sẽ mất rất ít thời gian và bảo vệ
được trẻ khỏi những nỗi đau khủng khiếp hơn nhiều so
với việc đau bụng hay thừa cân.
Các KOLs liên tục
chia sẻ chiến dịch:
Hiền Thục, Trang
Hạ, Trang Minh
Nguyen (Trang
Moon),…
Thành lập các topic
thảo luận trên các
group, hội nhóm
mạng xã hội: Tâm
sự Eva,…
Thành lập
website
aFamily/nuoc
matchaynguo
c và đăng tải
tất cả thông
tin, video clip

12. Giai đoạn 2: Experience
XUẤT BẢN SÁCH MIỄN PHÍ:
MẸ BẢO VỆ CON - DỄ NHƯ ĂN
KẸO
- Điểm đặc biệt khác với các cuốn sách
giáo dục giới tính trước kia là nội dung
được thực hiện chi tiết dành riêng cho
trẻ em ở Việt Nam. Mẹ của các bé có thể
áp dụng dễ dàng ngay lập tức.
Sách được download online tại website aFamily/nuocmatchaynguoc
và phối hợp với các trường cấp 1, cấp 2 để phát miễn phí cho phụ
huynh tại thành phố Hà Nội và Hồ Chí Minh.
KOLs hỗ trợ chia sẻ và giới thiệu sách
Đưa tin lên báo đài, thời sự
Chia sẻ vào các hội nhóm làm đẹp, mẹ và bé trên facebook
Quảng cáo ngoài trời, cổng trường cấp 1, cấp 2, trong thang máy
các toàn nhà văn phòng, các điểm dừng đèn đỏ,…

13. Giai đoạn 3: Amplify
ĐỘC GIẢ CHƠI GAME
ĐỂ NHẬN QUÀ TỪ
AFAMILY
- Mọi người nhập mã code trên
sách và trả lời 3 câu hỏi ngẫu
nhiên về nội dung trong cuốn
sách để nhận được nhiều phần
quà
Các KOLs chia sẻ về chiến dịch và các
hoạt động
Sách được phát miễn phí tại các cổng
trường cấp 1 và cấp 2 tại thành phố Hà
Nội và HCM
Mỗi cuốn sách có một mã code để nhập
trên website aFamily/nuocmatchaynguoc
để trả lời câu hỏi và nhận quà
TỔNG ĐÀI TƯ VẤN
‘để NƯỚC MẮT
KHÔNG CÒN CHẢY
NGƯỢC’
- Thiết lập tổng đài giúp đỡ
và hỗ trợ giải đáp thắc mắc
của phụ huynh trong việc
giáo dục giới tính cho trẻ em

14. Budget
Giai đoạn Budget
Trigger 350,000,000
Experience 1,000,000,000
Amplify 600,000,000
Chi phí phát sinh 50,000,000

15. Thank you