3. Creating Online Content Solutions
• Internetbureau sinds 1999
• Oorsprong in publishing
• Focus op kennisintensieve / kennisdelende
organisaties
• Alles onder één dak
• Van content creatie tot publicatie
• 50+ klanten
9. White papers
Webinars
Video’s
Presentaties
Infographics
Social content
Surveys / Studies
Blogs
Nieuws
Cases
Met welke content ga je aan de slag
10. Direct (branding)
Paid
Email
Social media
Verwijzende sites / Linkbuilding
Zoekmachines
Bereik!
14. Zonder content kan Google je site niet ‘crawlen’
Zonder SEO gaat Google je niet ‘crawlen’
Meer content zorgt voor meer pagina’s in Google
Niet altijd beter!
Delen van content goed voor linkbuilding
SEO is kwaliteit van je content en site
Panda update
Waarom content marketing en SEO?
15. “Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het geheel aan activiteiten
bedoeld om een website, en de daar bijbehorende pagina's,
hoger te laten scoren in de organische zoekresultaten van
zoekmachines.”
Content
Externe
factoren
Techniek
Wat is SEO?
16. Sitemap & Robots.txt
Semantische HTML
URL Structuur
Mobile optimized
Site speed & size
Duplicated content
Meta title & description
Techniek
17. Reviews
Mensen
Producten
Recepten
Evenementen
Muziek
Films
Techniek: Rich snippets
22. Content: pagina elementen
H1 titel – H2 Subtitel – H3 Tussenkoppen
Aantal woorden
Keywords
Auteur
Datum
Foto – in de content
Gerelateerde content
Social share buttons
28. Redacteuren / Auteurs / Marketeers niet dagelijks
met SEO bezig
SEO ‘eisen’ veranderen
Kwaliteit content van invloed op SEO posities
Begin bij de bron: de auteur
29. Gebruik een SEO Checklist voor auteurs
1. Wat worden je keywords?
2. Kort of lang bericht
3. Gebruik titel en tussenkoppen
4. Koppel altijd de auteur aan Google+ (Google Authorship)
5. Intern linken
6. Afbeeldingen: URL + Alt tag
7. Meta title & description
8. Toevoegen Open Graph informatie – voor social sharing
9. URL structuur
10. Deel op social media
11. Focus op continuïteit en kwaliteit
41. “Web Analytics is the measurement,
collection, analysis and
reporting of Internet data for the purposes
of understanding and
optimizing web usage.”
Web Analytics
43. Gebruiker
Een bezoeker is een unieke gebruiker van de site
binnen de meetperiode.
Een bezoeker kan meer dan één keer per dag de site
bezoeken.
44. Sessie
Een sessie is een afzonderlijk bezoek van één
bezoeker. Binnen de sessie kan de bezoeker
verschillende pagina’s bezoeken, maar ook weg
surfen naar een andere site.
45. Paginaweergave
Een getoonde pagina die door middel van de Google
Analytics conversiecode wordt gemeten.
Alleen de laatst bezochte pagina op uw website
wordt niet meegenomen, omdat Google Analytics
geen inzicht heeft op de vervolgacties buiten de
website. Deze pagina’s bevatten immers niet meer
uw Google Analytics code.
46. Pagina’s per bezoek
Het gemiddeld aantal pagina’s dat wordt opgevraagd
gedurende een bezoek.
47. Bounce rate
Het percentage bezoekers dat op deze pagina uw
website is binnengekomen en vervolgens weer is
vertrokken.
48. De gemiddelde tijd die een bezoeker op uw website
doorbrengt. Hierbij wordt de tijd op de laatst
bezochte pagina niet meegerekend, omdat Google
Analytics geen inzicht heeft op de vervolgacties
buiten de website.
Google Pagina 1 Pagina 2 Pagina 3
Andere
website
0:20 0:35 1:20
0:20 0:55 2:150:00
Tijd per pagina
Tijd op site
Gemiddelde tijd op de site
49. Nieuw bezoek percentage
Het percentage bezoekers dat uw website nog niet
eerder heeft bezocht. Deze bezoekers worden
herkend door middel van cookies.
Bezoekers die hun cookies verwijderd hebben,
worden als nieuwe bezoeker gezien door Google
Analytics.
50. Conversie
Conversie is het voltooien van een bepaalde
doelstelling binnen de website.
Verhogen van het aantal conversies is geen
doel op zich.
52. 1. Vaststellen KPIs & Doelstellingen
2. Meet wat je moet meten
3. Maak relevante rapportages
4. Start met optimaliseren
5. Verzamel feedback Reporting
Analyse
Concepts
Optimization
Online KPIs
Analytics
implementation
Plan van aanpak
53. 1. Consumeren van content
2. Delen van content
3. Conversie van content
1) KPIs & Doelstellingen
62. <script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
_gaq.push(['_addTrans',
'1234', // transaction ID - required
'Acme Clothing', // affiliation or store name
'11.99', // total - required
'1.29', // tax
'5', // shipping
'San Jose', // city
'California', // state or province
'USA' // country
]);
// add item might be called for every item in the shopping cart
// where your ecommerce engine loops through each item in the cart and
// prints out _addItem for each
_gaq.push(['_addItem',
'1234', // transaction ID - required
'DD44', // SKU/code - required
'T-Shirt', // product name
'Green Medium', // category or variation
'11.99', // unit price - required
'1' // quantity - required
]);
_gaq.push(['_trackTrans']); //submits transaction to the Analytics servers
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
E-COMMERCE METEN
71. Geen duidelijke KPIs
Veranderen continue door management
Digital dino’s
Onduidelijk wie verantwoordelijk is
Bang voor resultaat / transparantie
Mindshift needed.
Bedreigingen
