État de la nation interactive version écourtée Présenté par Samuel Parent Directeur Régional Québec, IAB Canada www.iabcan...
IAB Canada <ul><li>Bureau de la publicité interactive du Canada </li></ul><ul><li>Membres : Éditeurs, Agences de publicité...
MISE À JOUR DES CHIFFRES
Nombre de Canadiens en ligne Population totale – domicile et bureau + 3 %  en 2 ans! Source: comScore Media Metrix, popula...
Les adultes 25-54 représentent 53 % de la population active en ligne, 59 % des pages vues et 57 % du temps passé en ligne ...
Nombre de Canadiens français en ligne Population totale (domicile) + 12 % En 2 ans +11 % En 1 an Source: comScore Media Me...
Les francophones 25-54 représentent 52 % de la population active en ligne, 54 % des pages vues et 51 % du temps passé en l...
Canadiens en ligne Population totale – domicile et bureau Minutes totales (MM) Source: comScore Media Metrix Canada, All L...
Temps passé par catégorie, angl. vs fr. Source : comScore Media Metrix, Canada anglais  et Canada français, août 2009
Temps passé: tendance adultes La croissance du temps passé en ligne est phénoménale : +64% depuis NADbank 2001, autant en ...
Temps passé: tendances par groupes d’âge Part des minutes hebdo per capita TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL ...
Temps passé: hommes vs. femmes Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone Bien que les femmes passent moins de tem...
Temps passé: Anglophones vs. Francophones Internet représente seulement 18% du temps passé avec les médias pour les franco...
Sources principales de nouvelles des consommateurs Américains, de 2001 à 2009 Source : eMarketer, Pew Research « Internet ...
Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009 Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009 ...
Portée du Web Collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada français Juin 08 – Août 09 +14% +8% +30% -13% +57%...
Temps passé avec le Web collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada Jan 07- July ’08, All Locations, -56% +3...
<ul><li>À la mi-2008, les réseaux sociaux représentaient 10% du temps passé en ligne mondialement  </li></ul><ul><li>-- ce...
Qui navigue les réseaux sociaux? 50% 50% Source: comScore Inc, Canada July 2008, All Locations, Les femmes passe 1.5x plus...
Utilisation des réseaux sociaux <ul><li>53 % des internautes Canadiens utilisent régulièrement les sites de réseautage soc...
IAB Canada: Investissements publicitaires  Internet Canadiens 1998-2009 IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne ca...
Segmentation des catégories Internet au Canada vs US - 2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Ca...
Évolution des parts d’investissements par catégorie d'annonceur - Canada 2003-2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publ...
Investissements média au Canada 2004-09 <ul><li>Internet représentait  3 %  en 2004 au Canada </li></ul><ul><ul><li>Déjà I...
Investissements média au Québec 2004-09 <ul><li>Internet représentait  3 %  en 2004 </li></ul><ul><li>Internet était alors...
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IAB Canada - État de la nation interactive, mars 2010

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IAB Canada - État de la nation interactive, mars 2010

  1. 1. État de la nation interactive version écourtée Présenté par Samuel Parent Directeur Régional Québec, IAB Canada www.iabcanada.com twitter.com/iabcanada [email_address] aussi Directeur général, Corus Québec Mise à jour : Mars 2010
  2. 2. IAB Canada <ul><li>Bureau de la publicité interactive du Canada </li></ul><ul><li>Membres : Éditeurs, Agences de publicité, Annonceurs, services connexes (recherche, technologie, mobile, éducation, etc…) </li></ul><ul><li>Faire avancer l’industrie : Éducation, Standardisation (normes, formats, termes et conditions, etc…), Recherche, Évolution </li></ul>
  3. 3. MISE À JOUR DES CHIFFRES
  4. 4. Nombre de Canadiens en ligne Population totale – domicile et bureau + 3 % en 2 ans! Source: comScore Media Metrix, population canadienne +2 % En 1 an 24 631 000
  5. 5. Les adultes 25-54 représentent 53 % de la population active en ligne, 59 % des pages vues et 57 % du temps passé en ligne Source: comScore Media Metrix Canada – All Locations, novembre 2009 - janvier 2010 Indice 83 106 109 117 103 84 Indice 81 107 110 109 104 92
  6. 6. Nombre de Canadiens français en ligne Population totale (domicile) + 12 % En 2 ans +11 % En 1 an Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone Population du Québec 7 750 504 StatCan 2008 5 136 000 66,3% d’usagers réguliers
  7. 7. Les francophones 25-54 représentent 52 % de la population active en ligne, 54 % des pages vues et 51 % du temps passé en ligne Source: comScore Media Metrix Canada – francophones, novembre 2009 - janvier 2010 Indice 84 100 104 103 94 107 Indice 87 91 102 98 97 118
  8. 8. Canadiens en ligne Population totale – domicile et bureau Minutes totales (MM) Source: comScore Media Metrix Canada, All Locations Le temps passé en ligne oscille entre 60 et 65 mille millions de minutes
  9. 9. Temps passé par catégorie, angl. vs fr. Source : comScore Media Metrix, Canada anglais et Canada français, août 2009
  10. 10. Temps passé: tendance adultes La croissance du temps passé en ligne est phénoménale : +64% depuis NADbank 2001, autant en français qu’en anglais. Canada, Adult 18+ Part des minutes hebdo par personne Part Franco. TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL Part Anglo. 2001 38% 35% 11% 11% 5% 100% 2008 34% 28% 25% 9% 4% 100% 2001 36% 34% 14% 11% 5% 100% 2008 37% 28% 22% 10% 4% 100% Base: Adults 18+, Total Canada, Canada français Internet représente seulement 22% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 25% pour les anglophones.
  11. 11. Temps passé: tendances par groupes d’âge Part des minutes hebdo per capita TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL 25-34 Part 2008 29% 26% 37% 6% 3% 100% 2001 33% 35% 19% 8% 5% 100% 35-54 Part TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL 55+ Part 2001 35% 36% 14% 10% 5% 100% 2008 42% 27% 12% 13% 5% 100% 2001 43% 31% 5% 15% 6% 100% 2008 32% 31% 25% 8% 4% 100% 18-24 Part 2008 28% 20% 44% 5% 3% 100% 2001 33% 31% 24% 7% 5% 100% FRANCOPHONES 18+ 25-34 Part 2007 31% 33% 25% 7% 4% 100% 2001 35% 36% 16% 7% 6% 100% 35-54 Part 55+ Part 2001 35% 39% 12% 9% 5% 100% 2007 42% 26% 8% 14% 8% 100% 2001 42% 30% 3% 14% 10% 100% 2007 34% 35% 17% 9% 5% 100% 18-24 Part 2007 29% 25% 34% 6% 6% 100% 2001 35% 26% 27% 7% 6% 100% CANADA 18+ Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone
  12. 12. Temps passé: hommes vs. femmes Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone Bien que les femmes passent moins de temps en ligne que les hommes, contrairement à d’autres médias, leur temps en ligne a considérablement augmenté depuis NADbank 2001. +109% pour les femmes vs 65% pour les hommes au total au Canada et +88% pour les femmes vs 57% pour les hommes chez les francophones Part des minutes hebdo par personne Canada 18+ F18+ Part H18+ Part Francophones 18+ F18+ Part H18+ Part 2001 38% 38% 8% 10% 5% 100% 2007 33% 31% 22% 10% 4% 100% 2001 38% 32% 14% 11% 5% 100% 2007 40% 32% 15% 9% 4% 100% TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL 2008 35% 28% 23% 9% 5% 100% 2001 37% 36% 11% 11% 5% 100% 2008 33% 27% 28% 9% 4% 100% 2001 35% 32% 17% 11% 5% 100%
  13. 13. Temps passé: Anglophones vs. Francophones Internet représente seulement 18% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 23% pour les anglophones. Part des minutes hebdo par capita Canada, total Adultes 18+ Français 18+ Part TÉLÉ RADIO INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINES TOTAL Anglais 18+ Part 2001 38% 35% 11% 11% 5% 100% 2007 34% 29% 23% 10% 4% 100% 2001 36% 34% 14% 11% 5% 100% 2007 36% 32% 18% 10% 6% 100% Base: Adults 18+, Total Canada
  14. 14. Sources principales de nouvelles des consommateurs Américains, de 2001 à 2009 Source : eMarketer, Pew Research « Internet overtakes newspapers as news outlet » 23 décembre 2008
  15. 15. Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009 Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009 Québécois LA source principale Jan.09 Américains SOURCES principales Juil.09 Télévision 41% 70% Internet 30% 42% Quotidiens 19% 33% Radio 10% 21%
  16. 16. Portée du Web Collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada français Juin 08 – Août 09 +14% +8% +30% -13% +57% +5% -2%
  17. 17. Temps passé avec le Web collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada Jan 07- July ’08, All Locations, -56% +38% +100% -7% +4% +59% +10%
  18. 18. <ul><li>À la mi-2008, les réseaux sociaux représentaient 10% du temps passé en ligne mondialement </li></ul><ul><li>-- cette catégorie n’existait pas il y a 3 ans! </li></ul><ul><li>( Nielsen , March 2009) </li></ul>
  19. 19. Qui navigue les réseaux sociaux? 50% 50% Source: comScore Inc, Canada July 2008, All Locations, Les femmes passe 1.5x plus d’heures et consultent 212 pages de plus que les hommes mensuellement
  20. 20. Utilisation des réseaux sociaux <ul><li>53 % des internautes Canadiens utilisent régulièrement les sites de réseautage social pour communiquer avec leurs amis. </li></ul><ul><li>C’est 20 % de plus qu’aux États-Unis. </li></ul><ul><li>C’est presque égal à l’utilisation de la messagerie instantanée. </li></ul>
  21. 21. IAB Canada: Investissements publicitaires Internet Canadiens 1998-2009 IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2009 (en millions de dollars) Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2011 : eMarketer CMA, 2012 : PwC eMarketer 317$M 1,6$B 356$M 1,75$B +9,2% prévu de 2008 à 2009
  22. 22. Segmentation des catégories Internet au Canada vs US - 2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004) Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study
  23. 23. Évolution des parts d’investissements par catégorie d'annonceur - Canada 2003-2008 Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young
  24. 24. Investissements média au Canada 2004-09 <ul><li>Internet représentait 3 % en 2004 au Canada </li></ul><ul><ul><li>Déjà Internet se positionnait devant l’affichage extérieur </li></ul></ul>* Sources : TV/RD : 2004-07 CRTC, 2008 TD projections, Quot .: 2004-06 CNA, 2007-09 TD proj., DM : 2004 MediaDigest, 2005-07 CanPost, 2009 TD Proj., Hebdos : 2004-05 MediaDigest, 2006-09 TD Proj., Internet : 2004-09 IABC, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-07 Teledirect, 2008-09 TD Proj., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-08 MagCanada, 2009 TD Proj., Affichage : 2004 MediaDigest, 2005/07 NMR, 2006 PwC, 2007-09 OMAC, Mobile : 2007-09 eMarketer <ul><li>Internet représentera 11.5% en 2009, soit un bond de 8.5 points et devance la radio </li></ul><ul><ul><li>Les quotidiens et les hebdos ont perdu 4 points de part de marché </li></ul></ul><ul><ul><li>La télé et les pages jaunes ont perdu 1 point </li></ul></ul><ul><li>Estimés 2009 : TD Projections, IAB </li></ul>3-12% Parts ‘04-’09 10-9% 3-3% 11-7% 12-12% 25-24% 22-18% 10-10% 5-5% +5% +23% -16 % +381% +20% +57% % augmentation ‘04-’09 +10% +28% +24% 0% (000)
  25. 25. Investissements média au Québec 2004-09 <ul><li>Internet représentait 3 % en 2004 </li></ul><ul><li>Internet était alors le 7 e média en importance </li></ul>* Sources : TV/RD : 2004-09 CRTC, Quot. : 2004-09 GuideMédiasIP, Internet : 2004-09 IABC, Magazines : 2004-09 GuideMédiasIP, Affichage : 2004-09 GuideMédiasIP <ul><li>Internet représente 14% en 2009, devançant la les hebdos et la radio </li></ul><ul><li>La radio accusent la plus grande perte de part de marché (-8pts). </li></ul><ul><li>Les quotidiens et la télévision aussi laissent du terrain au Web (-7pts et -3pts) </li></ul>-8% +12% +444% +20% +30% +38% 19 à 11% % augmentation ‘04-’09 Parts ’04-’09 7 à 8% 5 à 6% 3 à 14% 27 à 20% 32 à 29% (000) +25% 14 à 13%

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