1.
État de la nation interactive – WAQ 2011 Présenté par Samuel Parent Directeur Régional Québec, IAB Canada www.iabcanada.com twitter.com/iabcanada aussi Directeur Services Interactifs, Cogéco Diffusion Mise à jour : 25 février 2011

2.
Samuel Parent <ul><li>Bach en commerce – Concordia </li></ul><ul><ul><li>Majeure en Marketing, Mineures en droit des affaires + logistique de transport et distribution </li></ul></ul><ul><li>Recherche marketing : </li></ul><ul><ul><li>3ans: Sondage, focus groupe, recherche données secondaires </li></ul></ul><ul><li>Agence de publicité : </li></ul><ul><ul><li>6ans: Planification / achat / recherche média (tous les médias, pancanadien, national et local) </li></ul></ul><ul><li>Médias Interactifs : </li></ul><ul><ul><li>12+ ans: Ventes, stratégie, direction, gestion, formation, médias sociaux, publicité d’affichage </li></ul></ul><ul><li>Implication : </li></ul><ul><ul><li>10+ ans: Associations d’industrie publicitaire (Alliance Numérique, PCM, IAB Canada), formation, conférencier. </li></ul></ul>

3.
Samuel Parent <ul><li>Email : [email_address] </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Twitter : twitter.com/titaninteractif </li></ul><ul><li>Blogue : fr.titaninteractif.com </li></ul><ul><ul><ul><li>en.titaninteractif.com </li></ul></ul></ul><ul><li>LinkedIn : ca.linkedin.com/in/samuelparent </li></ul><ul><li>Aussi sur Facebook, FriendFeed, Buzz, SlideShare, au bureau, à la maison… </li></ul>

4.
IAB Canada <ul><li>Bureau de la publicité interactive du Canada </li></ul><ul><li>Membres : Éditeurs, Agences de publicité, Annonceurs, services connexes (recherche, technologie, mobile, éducation, etc…) </li></ul><ul><li>Faire avancer l’industrie : Éducation, Standardisation (normes, formats, termes et conditions, etc…), Recherche, Évolution </li></ul>

5.
MISE À JOUR DES CHIFFRES

6.
2005-2011 Portée mensuelle A2+ + 23 % En 2 ans +11 % En 1 an Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone 5 725 000 Population du Québec 7 750 504 StatCan 2008 76.6% nov.10 d’usagers réguliers INTERNET

7.
18+ 68% 91% 77% 53% 92% 69% 61% 84% 73% 64% 93% 68% 57% 74% 61% 89% 75% 51% 91% 77% 64% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 99% 57% 73% 92% 99% 92% 73% 60% 99% 80% 81% 74% 49% 93% 79% 58% 99% 69% 67% 80% 79% 96% 2009 Portée hebdomadaire A18+ TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET 71% Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore 2011 77% A2+ 20% 40% 60% 80% 0% 100% Total Canada M W 18-24 25-34 35-54 55+ $75 m+ Univ+

8.
Temps passé avec les médias: tendance francophones A18+ Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore TÉLÉVISION R A D I O INTERNET QUOTIDIENS MAGAZINE TOTAL 1,659 1,308 245 167 105 3,484 48% 38% 7% 5% 3% 100% part part 1,935 1,169 519 135 55 3,813 51% 31% 14% 4% 1% 100% +3 points - 7 points +7 points - 1 points - 2 points +9 points minutes 2000 minutes 2009

9.
10% 20% 30% 40% 0% 50% 2009 Part des minutes A18+ 14% 18% TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET 18+ 46% 40% 47% 59% 20% 34% 35% 28% 2% 2% 3% 5% 1% 2% 2% 2% 30% 22% 14% 6% 48% 53% 31% 30% 4% 3% 1% 2% 16% 11% 43% 33% 18% 4% 2% 51% 1% 31% 4% 47% 31% 3% 21% 43% 31% 4% 2% 1% Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore Total Canada 18-24 25-34 35-54 55+ M W $75 m+ Univ+

10.
2001-2009 Source principale de nouvelles des Américains Source : eMarketer, Pew Research

11.
Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009 Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009 Québécois LA source principale Jan.09 Américains SOURCES principales Juil.09 Télévision 41% 70% Internet 30% 42% Quotidiens 19% 33% Radio 10% 21%

12.
Portée du Web collaboratif Web 2.0 Web 1.0 Source: comScore Inc, Canada Français Nov07- Jan11 -6% +12% +6% +9% +26% +6% -1%

13.
1998-2011 Dépenses publicitaires Internet au Canada IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2011 (en millions de dollars) Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2010 : eMarketer, 2011 : PwC eMarketer 455$M 2,4$B 400$M 2,1$B +16% prévu de 2009 à 2010 +15% prévu de 2010 à 2011

14.
Investissements média au Canada 2004-14 <ul><li>Internet représentait 3 % en 2004 au Canada </li></ul><ul><ul><li>Déjà Internet se positionnait devant l’affichage extérieur </li></ul></ul>* Sources : TV/RD : 2004-09 CRTC, 2010-11 GroupM, 2012-14projection, Quot .: 2004-09 CNA, 2010+projection, DM : 2004 MediaDigest, 2005-09 CanPost, 2010+projection, Hebdos : 2004-09 MediaDigest, 2010+projection, Internet : 2004-10 IABC, 2011-14eMarketer, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-09 Teledirect, 2010+projection., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-10 MagCanada, 2010+projection, Affichage : 2004 MediaDigest, 2005/09 NMR, 2010-11 GroupM, 12-14projection, Mobile : 2007-09 eMarketer, 2010-12 SMV, 2013-14projection <ul><li>Internet représentera 15% en 2010, soit le 2 e média en importance au pays. </li></ul><ul><ul><li>Internet devance les quotidiens </li></ul></ul><ul><ul><li>La télévision et les quotidiens sont en perte de revenu, donc perte de part plus importante. </li></ul></ul>10-10% Parts ‘04-’11 11-8% 3-3% 3-15% 22-12% 25-24% 12-12% 10-11% 5-4% -23% +26% +481% +61% % augmentation ‘05-’10 +24% +27% 0-0.1% (000) +631% +40% -2% -10%

15.
Investissements média au Québec 2004-11 <ul><li>Internet représentait 4 % en 2004 </li></ul><ul><ul><li>Nous estimons 89 % de croissance entre 2004-05, puis 68 % entre 2005-06. </li></ul></ul>* Sources : TV/RD : 2004-10 CRTC, Quot. : 2004-10 GuideMédiasIP, Internet : 2004-10 IABC, Magazines : 2004-10 GuideMédiasIP, Affichage : 2004-10 GuideMédiasIP, Hebdos : 2006-10 Hebdos du Québec <ul><li>Internet représente 16% en 2010 et devance la radio et les hebdos </li></ul><ul><ul><li>Les quotidiens accusent la plus importante perte (-12pts et -21% en revenus sur 5 ans) </li></ul></ul><ul><ul><li>La télé accuse aussi une perte de 5pts de part en 5 ans. </li></ul></ul>-21% +14% +223% -3% +29% 13 à 11% % augmentation ‘05-’10 Parts ’04-’11 8 à 6% 6 à 6% 4 à 16% 31 à 19% 37 à 32% (000) +8% 11 à 11% +11%

16.
Segmentation des dépenses par type publicitaire <ul><li>La publicité d’affichage a repris de la vitesse et se maintiens relativement aux moteurs de recherche. </li></ul><ul><li>Les annonces classées et répertoires se maintiennent. </li></ul>Sources : 2004-2011 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004) Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study

17.
LES OBJECTIFS PUBLICITAIRE SUR INTERNET

18.
Il y a 2 objectifs et 2 tactiques <ul><li>Bâtir des marques </li></ul><ul><ul><li>Notoriété de la marque </li></ul></ul><ul><ul><li>Association du message à la marque </li></ul></ul><ul><ul><li>Appréciation de la marque </li></ul></ul><ul><li>Générer une réaction instantané </li></ul><ul><li>Évoquer un engagement </li></ul><ul><li>Exploiter la puissance des communautés </li></ul>

19.
L’INTERACTIVITÉ PUBLICITAIRE

20.
Efficacité par format publicitaire Plus grosse pub = meilleur taux de clique

21.
Efficacité par secteur d’annonceur Tentez de battre le taux de clique de votre secteur

22.
MAIS , Y’A UN GROS PROBLÈME À S’EN TENIR QU’AU TAUX DE CLIC

23.
LES GENS COMMENCENT À COMPRENDRE : UN BON TAUX DE CLIC N’EST PAS UN GAGE DE SUCCÈS MARKETING OU COMMERCIAL

24.
Pourquoi? <ul><li>Premièrement, un clic publicitaire est une réaction SPONTANÉE , INSTANTANÉE et IMMÉDIATE . </li></ul><ul><li>Lorsque nous devons nous concentrer sur la notoriété et les mesures marketing, nous avons examiné les clics publicitaires, qui étaient plus faciles à mesurer et à comprendre. </li></ul><ul><li>Comment comparer les clics publicitaires aux autres médias ? </li></ul>

25.
Notamment, 85 % de tous les clics publicitaires ne proviendraient que de 33 % de la population Internet totale…

26.
84 % des usagers ne cliquent jamais sur une pub

27.
D’un certain groupe d’âge… Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)

28.
D’un certain sexe… Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)

29.
D’un certain revenu familial… Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)

30.
Et ceux qui ont une prédisposition à acheter en ligne achètent moins à la fois… Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)

31.
QU’Y A-T-IL AU-DELÀ DU CLIC?

32.
Un taux d’interaction Considérez une pub vidéo intégré dans une page pour un bon taux d’interaction

33.
L’interaction varie par secteur Tentez de battre le taux d’interaction de votre secteur

34.
LE TEMPS PASSÉ AVEC UNE MARQUE PEUT ÊTRE SIGNIFICATIF…

35.
Le temps passé avec la pub, par secteur Temps d’interaction moyen par secteur

36.
LES ÉDITEURS SONT DE PLUS EN PLUS CRÉATIFS !

37.
Créativité média web <ul><li>Sans tomber dans le placement de produit ni du publi-reportage, les éditeurs, en quête de mieux satisfaire les annonceurs, développent du contenu associé aux marques en intégrant le fil conducteur du message de l’annonceur, dans ce nouveau contenu ! </li></ul>

38.
Hommes masqués

39.
Superstitions au le Hockey <ul><li>Guiness Hallowe’en: </li></ul><ul><li>Le plan inclus une </li></ul><ul><li>serie d’articles au </li></ul><ul><li>sujet des </li></ul><ul><li>Superstitions du </li></ul><ul><li>hockey qui dirige les </li></ul><ul><li>fans au pages suites. </li></ul><ul><li>Promotion: </li></ul><ul><li>Haut Niveau </li></ul><ul><li>Nouvelles </li></ul><ul><li>Niveau Article : </li></ul><ul><li>inclus 100% des impressions publicitaire pendant la durée de la campagne </li></ul><ul><li>728x90 </li></ul><ul><li>Présenté par logo </li></ul><ul><li>300x250 </li></ul>

40.
En étudiant le comportement des consommateurs en ligne… <ul><li>Par exemple… Nous gaspillons l’équivalent de 124 années en temps, quotidiennement, à remplir des formulaires « captcha » en ligne ? ( 14 sec./captcha x 280,000,000 instances quotidiennement ) </li></ul>

41.
Pourquoi ne pas utiliser cet espace pour promouvoir votre marque, utilisant des attributs de votre marque ? Solve Media, 2010

42.
Les résultats sont impressionnants… Wharton – Exploring The Impact Of Type-Ins On Brand + Message Recall, Summer 2010 Rappel : bannières vs capcha

43.
SI VOUS ALLIEZ PLUS LOIN, PLAÇANT CE FORMULAIRE DANS UN ENVIRONNEMENT PLUS BEAU, INTERPELLANT POUR L’USAGER ET PERMETTEZ À L’ANNONCEUR DE DOMINER EN QUELQUE SORTE CET ESPACE ?