Online Banking Sector Trends : Users to the core of innovation
Tunnetta ruudulle - 2013 MARK
1. 23. elokuuta, 2013
Tommi Pelkonen
Head of Media Solutions
Google Finland
TUNNETTA KAIKILLE RUUDUILLE: 24/7
MARK: Media – Etukenossa / Viking Grace
Skip Ad >>
3. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Valokuvat: http://www.hakaposti-online.com/2005/hp2506.htm
1990
4. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Median murros ja sen haasteet
Median uudet mahdollisuudet ja Google
Sisällöt ja tarinat keskiöön
5. Google Confidential and Proprietary
ELÄMME MEDIAKÄYTTÄYTYMISEN JA -MARKKINOIDEN MURROKSEN AIKAA
“On mykistävää, millä voimalla
verkko ottaa osuutta ihmisten
ajankäytöstä ja mainonnasta.”
Mikeal Pentikäinen, HS, 22.8.2013
6. Google Confidential and Proprietary
DIGITAALISEN SUOMEN STRATEGISIA AVAINLUKUJA
Lähteet: GroupM, "This Year, Next Year: Interaction 2013," March 27, 2013
Emarketer 2013, Tilastokeskus 2013, TNS Gallup 2013
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
h/d
Suomalaisten mediakulutus/pv/väline:
2007-2013
TV
Internet
Radio
Painettu media
Nettikäyttäjiä:
4,7m (90%)
Laajakaistakotitalouksia:
1,6m(64,6%)
Matkapuhelimien käyttäjiä:
4,7m (89,9%)
Verkko-ostoksia tehneitä: 75%
SUOMI ON DIGITAALISUUDESSA PITKÄLLÄ, YKSI EDISTYNEIMMISTÄ MAISTA MAAILMASSA
7. Google Confidential and Proprietary
SUOMI JA MEDIA ON MOBILISOITU – LOPULTAKIN – JA VAUHTI KIIHTYY
Älypuhelinpenetraatio: 38%
55% käyttää mobiilinettiä päivittäin
32% hakee verkosta päivittäin
älypuhelimellaan
62% on
tehnyt mobiilin
haun nähtyään
offline (TV,
printti, radio,
ulkomainonta
yms.)
mainoksen!
Suomalaisilla
on km. 17
sovellusta
asennettuna
laitteessaan
MOBIILI EI OLE TRENDI, VAAN PYSYVÄ KULUTUSTAPOJEN MUUTOS!
Lähde: Google Think Mobile 2013, http://
services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-fi-local.pdf
9. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
MAINONNAN JA MAINOSTARINOIDEN TÄHTIHETKI 1985
ME RAKASTAMME TARINOITA JA SISÄLTÖJA!
11. Google Confidential and Proprietary
NETTI JA TELEVISIO OVAT SUOMALAISILLE TÄRKEIMMÄT
MEDIAT – MUTTA NETTITELEVISION ROOLI KASVAA
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %
Iltapäivälehdet
Maksulliset sanomalehdet
Internet/Sosiaalisen median palvelut
Televisio/Vapaasti vastaanotettava nettitelevisio
Kirjat
Radio/Tavallinen FM-Radio
Televisio/Maksuttomat kanavat
Internet/Vapaasti saatavila olevat uutissivustot
Kuinka tärkeitä seuraavat mediat ovat elämässäsi asteikolla 1-7 (7=erittäin tärkeä)? Prosentit
laskettu yhdistämällä myönteiset vastaukset 5+6+7), n=1093, YLE&15/30-Research , 4/2013
Medioiden koettu tärkeys ja suomalaiset
NETTIVIDEOIDEN MERKITYS KASVAA VALTAVAA VAUHTIA
89%
katsoo
televisio-
ohjelmia
netissä
Lähteet. YLE&15/30 Resaerch, 2013 ja IAB Mediascope 2012: Suomalaiset kuluttajat
12. Google Confidential and Proprietary
2012: Videot muodostavat 57% kaikesta
kuluttajien verkkoliikenteestä
2017
Videot muodostavat jopa 69% kaikesta
kuluttajien verkkoliikenteestä
Lähde: Cisco Visual Networking Index 2013
Global Internet Users
2014: Videokulutus
ohittaa sosiaalisen median
käyttäjämääriltään
13. Google Confidential and Proprietary
72% katsoo videoita
älypuhelimellaan
69% katsoo videoita
YouTubessa
77% käyttää toista laitetta
katsoessaan perinteistä televisiota
(kännykkää tai läppäriä)
Google & Ipsos 2013
Suomalaiset älypuhelinkäyttäjät
Deloitte: State of Media report 2013
14. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Median murros ja sen haasteet
Median uudet mahdollisuudet ja Google
Sisällöt ja tarinat keskiöön
15. Google Confidential and Proprietary
GOOGLEN MEDIAKOKONAISUUS
YHTENÄINEN
TOIMINTA-‐ALUSTA
HAKU,
SAAVUTTAVUUS
JA
SITOUTTAMINEN
EDISTYNEET
MITTAUSMALLIT
JA
TYÖKALUT
Näyttömainonta
Mobiili
Haku
Sosiaalinen
media
Video
Mittaus
MAINOS-/MEDIAVERKKOMME TAVOITTAVAT YLI 90% SUOMALAISTA VERKON KÄYTTÄJISTÄ
16. Google Confidential and Proprietary
GOOGLEN KAKSI ULOTTUVUUTTA: TULOKSEN TEKO (PERFORMANCE) JA
MIELIKUVIEN KEHITTÄMINEN (BRANDING)
Mobiili PaikallinenSoMe
PARANNA
LÖYDETTÄVYYTTÄ.
LUOMYYNTIÄ.
• Haku (SEO & SEM)
• Listaukset ja
verkkokataloogit
• Remarketing/Retargeting
PARANNA
SITOUTTAVUUTTA
JATUNNETTUUTTA.
• Video
• Verkkomainonta (display)
• Sosiaalinen media
(G+ & YouTube)
TULOS-
VAIKUTUS
MIELIKUVA-
VAIKUTUS
Verkko
LÄSNÄOLOTASOT(24/7)
€
TÄNÄÄN KESKITYMME MIELIKUVAVAIKUTTAMISEEN JA VERKKOVIDEOIHIN!
17. Google Confidential and Proprietary
Maailman suurin online-videosivusto
Maailman toiseksi suurin hakukone
Maailman kolmanneksi suurin sivusto
Maailman suurin sisällöntuottajien,
mainostajien ja kuluttajien kohtaamispaikka
18. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Ø TARINA: Mies hyppää
kohti kuolemaansa vaiko
sittenkin kohti suurta
sankaruutta?
Ø 8m YouTube-live katsojaa
Ø Highlights-videolla nyt jo
34m katsojaa
Ø Lukematon määrä
lisäjulkisuutta ja PR-arvoa
YKSI YOUTUBEN TÄHTIHETKISTÄ VUONNA 2012
ONKO TÄMÄ MAINOS, SISÄLTÖÄ, DRAAMAA VAI MITÄ SE ON? HYVÄÄ SISÄLTÖÄ, AINAKIN.
19. Google Confidential and Proprietary
SISÄLTÖJEN, TUOTTAJIEN JA KATSOJIEN IHMEMAA
Tekninen kynnys julkaista on matala. Maailman skaalautuvin videoalusta.
KETKÄ/KUKA
TAHANSA, JOLLA ON
GOOGLE-TILI JA
KAMERA
SISÄLTÖTUOTANNON
HUIPPUAMMATTILAISET
KAIKILLE PÄÄTELAITTEILLE, KAIKKIIN MAIHIN, KAIKILLE KIINNOSTUNEILLE
24/7/365
SISÄLTÖ, TARINA
20. Google Confidential and Proprietary
100 tuntia ladattua videosisältöä joka minuutti
Noin 1/3 jakaa videon sosiaalisessa mediassa katsottuaan sen
Yli miljoona YouTube-kanavatilausta jokainen päivä
Saatavilla 56:ssa maassa ja 61:lla kielellä
21. Google Confidential and Proprietary
2.4 M
kuukausi-
käyttäjää
n. 16 min /
vierailu
Vierailutiheys:
käynti joka
toinen päivä
Lähde: ComScore toukokuu 2013
Otos: Finnish Online Users
* Globaalin YouTube:n käyttö
TV
Exklusiv:
48%
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
18
%
23
%
23%
19%
17%
21%
20%
53%
MIEHET
47%
NAISET
Koko Suomen media
YOUTUBE KÄYTTÄJIEN PROFIILI
25 % mobiilikäyttöä*
25% isolla ruudulla*
30’’ tai suuremmila laitteilla
22. Google Confidential and Proprietary
YOUTUBE ON YKSI TÄRKEIMMISTÄ SISÄLTÖKANAVISTA JA
NUORILLE TÄRKEIN
73 %
85 % 82 % 79 % 77 %
72 %
63 % 60 % 55 % 55 %
0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
Youtube MTV3 Nelonen Yle TV1 Yle TV2 Sub JIM Yle Teema AVA TV5
YouTube ja televisiokanavat - kuukausittainen tavoittavuus
18-74 vuotiaat; toukokuu 2013
YOUTUBE ON SUOMEN NUORTEN JA NUORTEN AIKUISTEN YKKÖSKANAVA;
87% KUUKAUSITAVOITTAVUUS ALLE 34-VUOTIAISTA; 78% ALLE 54-VUOTIAISTA
Lähde: YouGov-tutkmus, 5-6/2013, n=1008
23. Google Confidential and Proprietary
MITÄ SUOMI KATSOO JA HAKEE?
MUSIIKKI, PELIT JA TIETOTEKNIIKKA DOMINOIVAT, OPPIMINEN (‘HOW-TO’) PEESAA
Google Trends: Youtube Haut viimeiset 90 pvYoutube Charts Suomi
24. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
KAUPALLISEN YOUTUBE:N ENSIMMÄISTEN KUUKAUSIEN SATOA…
25. Google Confidential and Proprietary
- NY Times, 13. joulukuuta, 2012
“Kun kuluttajat
tottuvat ja oppivat
siihen, että he voivat
vaikuttaa siihen
millaisia mainoksia he
näkevät, he katsovat
niitä mielellään.”
Perinteisten verkkomainosmuotojen (bannerien) lisäksi käytämme ohitettavia TrueView-
mainoksia – maksimissaan yksi/ videokatselu
YOUTUBEN MAINONTA ON VALINNAISTA -
KÄYTTÄJÄ VALITSEE HALUAAKO HÄN NÄHDÄ MAINOKSEN VAIKO EI
Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012”
Skip Ad >>
MAINOSTAJA MAKSAA VAIN JA AINOSTAAN MAINOKSEN NÄHNEISTÄ KATSOJISTA
26. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
MILTÄ YOUTUBE-MAINOS SITTEN NÄYTTÄÄ?
27. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
PIKAVOITTO – MITÄ JOS KIERRÄTETÄÄN HETI ALKUUN JO OLEMASSA OLEVIA MAINOKSIA?
28. Google Confidential and Proprietary
OHITTAVATKO KULUTTAJAT YOUTUBE-MAINOKSET?
YOUTUBE NOSTAA HUOMIOARVOA
20s
Keskimääräinen
videomainoksen
katseluaika
87%Keskimääräinen
mainoksen
loppuunkatsomisosuus
kaikista mainosnäytöistä
SOURCE: NIELSEN-IAB DIGITAL VIDEO STUDY, 2012, DISPLAY & VIDEO, ALL VERTICALS
MIKÄ KIINNOSTAVINTA – KATSOJILLE VOIDAAN JATKOSSA KOHDISTAA VASTAAVIA SISÄLTÖJÄ
29. Google Confidential and Proprietary
MAINOKSET KISSAVIDEOIHIN? NO EI TIETENKÄÄN, ELLEI SE TUE
TAVOITTAVUUTTA JA ELLEI TUOTTAJAA OLE HYVÄKSYTTY KUMPPANIKSI
KÄYTTÄJIEN
TUOTTAMA SISÄLTÖ
KÄYTTÄJIEN TUOTTAMA EI VALIDOITU SISÄLTÖ.
= EI MAINONTAA
YOUTUBE-
KUMPPANISISÄLLÖT
HYVÄKSYTYT JA VALIDOIDUT SISÄLTÖKUMPPANIT.
BRANDEILLE SOPIVA YMPÄRISTÖ.
PREMIUM-KUMPPANIT
AMMATTILAISTASOISTA JA –LAATUISTA SISÄLTÖÄ.
MAINONTA LUONTAISTA.
MAINONTAA VAIN LAADUKKAIDEN JA HYVÄKSYTTYJEN SISÄLTÖJEN YHTEYDESSÄ
30. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
MUTTA MITEN TEHDÄÄN JOTAIN VIELÄ ENEMMÄN – MIELEENJÄÄVÄ JA PITKÄ YOUTUBE-MAINOS/SISÄLTÖ?
31. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Median murros ja sen haasteet
Median uudet mahdollisuudet ja Google
Sisällöt ja tarinat keskiöön
32. Google Confidential and Proprietary
MITEN MENESTYÄ YOUTUBESSA?
AITOUS
AMMATTIMAISUUS
MENESTYSRESEPTI
YHDISTÄMÄLLÄ SYNTYY UUTTA JA KIINNOSTAVAA – JA MYÖS ANSAINTAMAHDOLLISUUKSIA
Skip Ad >>
33. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
McDonalds Canada - Miten kytketään nettiyhteisö, sisällöt ja YouTube?
34. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
TV-MAINOS YOUTUBE
VOIDAAN LUODA ERI VERSIOITA, LAAJENTAA TARINAA JA VAIKUTTAA SYVEMMIN
35. Google Confidential and Proprietary
Tunnettuja ja tuttuja YouTube- sisältöpartnereita...
KUMPPANIT TÄYTTÄVÄT YOUTUBEN LAATUKRITEERIT.
HEIDÄN MENESTYSTÄÄN JA KEHITTYMISTÄÄN TUETAAN.
36. Google Confidential and Proprietary
…sekä uusia tähtiä.
YOUTUBE ANTAA KUMPPANILLE ANSAINTAMAHDOLLISUUKSIEN
LISÄKSI GLOBAALIN JAKELUALUSTAN
37. Google Confidential and Proprietary
KUMPPANIT HYÖTYVÄT SEKÄ SUORISTA MAINOSTULOISTA (REVENUE-SHARE)
ETTÄ MAHDOLLISTA SPONSORITULOISTA
38. Google Confidential and Proprietary
TOIMIMME MEDIAYHTIÖIDEN KUMPPANINA– OLEMME SIELLÄ MISSÄ KULUTTAJAT OVAT
JOHTOPÄÄTÖKSIÄ: SISÄLLÖNTUOTTAJILLA
ENEMMÄN MAHDOLLISUUKSIA KUIN KOSKAAN
• KULUTUSMUUTOS: Kuluttajat tottuvat mitä-missä-milloin-vaan
kulutukseen ja odottavat tuottajilta tukea ja ratkaisuja käyttötarpeileen
• SISÄLTÖTULVA: Videosisältöjen vyöry on suurempi kuin koskaan:
pikaruuasta pitkiin megasarjoihin. Laatu toimii aina, myös verkossa.
• TEKNOLOGIA JA TULOVIRRAT: Googlella on maailman skaalautuvimmat
ja teknologiat ja innovatiiviset alustat markkinointiviestinnän ja
mediamurroksen hallintaan ja hyödyntämiseen
39. Google Confidential and Proprietary
SUOSITUKSIA: MISTÄ LIIKETTÄ JA TOIMINTAA?
• KOKEILUT: omia kanavia pystyttämään ja sisältöjä
tuottamaan– vain luovuus on rajana
• TARINAT: Sisällöntuotannon perusta – ihmiset
rakastavat ja kaipaavat hyviä tarinoita – YouTube on
hieno paikka niiden kertomiselle ja jalostamiselle
• GOOGLE SUOMI: toimimme maamme yritysten
bisneskumppanina ja tuemme kansainvälisesti
YouTube-kumppaneitamme. Juttelemme mielellämme
lisää kaikista sisältö- ja mainontamahdollisuuksista ja
löydämme malleja maailmalta käyttöönne.
OTETAAN YHDESSÄ MEDIAMURROS HALTUUN!
Skip Ad >>
40. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
KERTAUS – TÄMÄ ON TOKI YOUTUBE-MAINOS, MUTTA SAMALLA LOISTAVA TARINA = SISÄLTÖÄ!
41. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Kiitos!
Kysymyksiä?
Skip Ad >>
Tommi Pelkonen
Head of Media Solutions
Google Finland
tommipelkonen@google.com
+358-40-5050821
Lisää näkemyksiämme:
http://www.google.com/think/