Min Föreläsning från D-Congress våren 2016. Här berättar jag om trender i Google jag tycker är viktiga och vilka råd, som Topdog SEO ger för att hantera dessa trender hos våra kunder

1. 2 SÖKTRENDER
SOM INGEN
PRATAR OM
av @RudolfChristian
Topdog SEO

2. CHRISTIAN RUDOLF
• Började med SEO 2005, på WGP.
• VD, Topdog, en sökbyrå för big brand SEO.
• Varit Head of SEO på Betsson.
• @RudolfChristian på Twitter

4. Annonserna tar över i
sökresultaten
Ett sökresultat 2008.
+75% organiska träffar och tydlig annonsmärkning
T R E N D #1

5. Idag dominerar
Annonser
Såhär ser samma sökning ut på min
skärm idag. Notera annonsmärkningen.
T R E N D #1

6. Det kommer mer
annonser
Här är en skärmdump från en av deras
annonstester.
T R E N D #1

7. Inte bara fler annonser,
utan även
”Scrape and Displace”
”Rich snippets" trycker ned organiska sökresultat
ytterligare.
T R E N D #1

8. Det är trångt i mobilen
också…

9. Vinnare & förlorare i
den senaste
uppdateringen:
Vinnare:
-Toppannonser
-PLA
Förlorare:
-Organiska listningar
-Annonser på sida 2

10. Varför händer detta?
Om man är så stor som Google & vill växa med
20%/år, så måste man ta i med hårdhandskarna.
T R E N D #1

11. Men bryr sig inte Googles användare?
Endast 30% av Googles användare verkar förstå vad som är annonser respektive inte.
Källa: http://www.seobook.com/google-mobile-search-result-highlights
Fråga: ”Google recently added colored bars at the bottom of some mobile search results.
What do they mean?”
T R E N D #1

12. HAR SEO DÖTT?
T R E N D #1

13. Ryktet om den organiska
trafikens död är kraftigt
överdrivet.
I genomsnitt är 29% av trafiken till en amerikansk
e-handlare organiskt sök
Källa: RKGMerkel
T R E N D #1

14. VAD KAN VI GÖRA?

15. 1.Investera i branding!
”Brands is how we sort this cesspool we call
internet.There seem to be a genetic
component”
Eric Schmidt, fd CEO Google, 2008

16. 2. Sälj med Content marketing
(SEO-style)
”Don’t try to convert strangers into customers. It’s ineffective
and wasteful. Instead, focus on turning those momentary
strangers into people eager to hear from you again and again.”
Källa: http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2012/08/converting-viral.html
Seth Godin, Speaker & Writer, 2012

17. Hur? Exempel:
Från informationssökare
till köpare:
Informationssökningar är mycket lätta att ranka på.
Ingen i Sverige gör SEO för informationssökningar.
1. Sökaren letar svar i Google

18. Content marketing exempel:
Från informationssökare till köpare
2. Du ger sökarna ett bra svar

19. Content marketing exempel:
Från informationssökare till köpare
3. Sälj med remarketing/retargeting/custom audiences
OBS! Detta är inte en XXL-annons. Skapad av Topdog

20. 3. Investera i
konvertering så
trafiken blir
lönsammare.

21. Från länkfokus till
användarfokus
Google blir bättre för varje dag som går på
att förstå användaren & vilket innehåll som
besvarade sökarens fråga bäst.
T R E N D #2

22. Exempel 1:
Knowledge graph
Ett ord är inte längre bara ett ord för Google.
De förstår hur ord/fakta hänger ihop.
T R E N D #2

23. Exempel 2:
Page layout algorithm
Google straffar ut sajter med mycket annonser i
toppen.
(Google själva och se hur denna sajten rankar)
T R E N D #2

24. Exempel 3:
Google vill uppleva sidan
precis som era användare
Blockera inte Javascript & CSS.
T R E N D #2

25. Exempel 4:
Google vet hur mobilvänlig
er sida är
Efter 21:a april 2015 vet Google om hur väl er webbsida
är mobilanpassad.
T R E N D #2

26. HUR GÖR VI SEO NU DÅ?

27. Vi slåss för att skapa hög CTR från Google
Se titel & description som annonser & vinn klicket.

28. Vi slåss för att skapa hög CTR från Google
Tänj på gränserna för hur långa du kan få titel & description.
Denna titel är 62 tecken lång

29. Vi slåss för att skapa hög CTR från Google
Vinn klicket med hjälp av stjärnor i sökresultaten (schema.org).

30. Förbättringar av loadtime ingår i våra SEO-projekt
Väldigt få internetprojekt handlar om att förbättra loadtime på en domän.

31. Time on site & brand experience
Ta inte bara fram innehåll för sälj utan även för att engagera användaren.

32. Brand är en viktig del av
användarupplevelsen i
Googles universum.
Om du har ett brand är SEO lättare!

33. Länkar är dock inte oviktigt!
Google är fortfarande känsligt för länkar. Ni ser en
sökning i Finland, ”snabba lån”, som är helt sönder
spammad. Finland är alla blackhats paradis.

34. Christian Rudolf
0708/140833
@RudolfChristian
Vill ni göra en
djupdykning i SEO, kan ni
kontakta mig!