+
Sommerkampanje 2018
Et strategidokument for å iverksette en kampanje
for å øke salget av reiseforsikring for en
bankbedrift

+
Hva går kampanjen ut på og
formålet
1. Engasjere og skape interaktivitet med
kundene og ikke kunder vedrørende
reiseforsikring
2. Få flere følgere i sosiale medier
gjennom premiering

+
Målgruppe
 Alle av bedriftens kunder som ikke har en aktiv reiseforsikring
per mai 2018
 Alle som følger bedriften i sosiale medier
 Få flere følgere i sosiale medier enn før kampanjen

+
Nødvendig forarbeid
 Tiltak 1: Identifiser kunder som ikke har dette reiseforsikring
 Tiltak 2: Hvilke kanaler kan disse kunden nås på? Gjør en jobb
som identifiseres hvilke kanaler de følger bedriften.
 Tiltak 3: Sikre bemanning og riktig kompetanse for å styre
kanalene ila sommeren
 Tiltak 4: Sett opp målekonto som isolerer ut kampanjen
“reiseforsikringskampanje” med øvrig målinger. Sett opp en god
tag-struktur

+
Gjennomføring
Kanal Uke
23
Uke
24
Uke
25
Uke
26
Uke
27
Uke
28
Uke
29
Uke
30
Facebook Lansering Lansering Konkurrans
e 1
Salgsbuds
kap
Konkurrans
e 2
Del
brukerhisto
rier
Konkurrans
e 3
Annonser
vinnere
Twitter Lansering X* X Gjenta
Facebook
X Gjenta
Facebook
X Annonser
vinnere
Instagram X X Del bilder
fra
konkurrans
e 1
X Del bilder
fra
konkurrans
e 2
X Del bilder
fra
konkurrans
e 2
X
LinkedIn Lansering Lansering X x x Del
brukerhisto
rier
X Annonser
vinnere
X = ingen
kampanjeaktivitet i kanal

+
Nødvendig for
 Sosial samhandling handler om at merkevaren blir pratet om
 Sosiale medier er en relasjonell markedsføringsdisiplin, og alle
gode forhold krever gode lytteferdigheter.
 Vi må forstå hvordan trendsetter, innflytelsesrike personer,
kunder og andre nøkkelaktører i industrien oppfatter merket til
firmaet. Dette for å holde seg "top of mind", men også tilpasse
strategien for å holde på publikum.

+
Etterarbeid
 Evaluere kampanjen i sin helhet. Hva fungerte og når fungerte
det?
 Samle alt delt innhold fra brukere for evt. gjenbruk,
 Ta kontakt igjen med nye følgere i løpet av høsten.
 Oppfordre nye følgere til å også ta del i bedriftens andre
sosiale medier kanaler.

+
Nødvendige verktøy
 Bruk Google Analytics til måling
 Sjekk at alle som ressurspersoner har tilganger til kontoer for
Google Analytics, Facebook, Instagram, Twitter, Instagram
 Lag materiale for å annonsere kampanjen

+
Ressurspersoner
 Uke 23 og 24 er ressursperson og kampanjeadministator Kari
Nordmann
 Uke 25 og 26 er ressursperson og kampanjeadministator Ola
Nord
 Uke 27 og uke 28 er ressursperson og kampanjeadministator
Anne Hansen
 Uke 29 og uke 30 er ressursperson og kampanjeadministator
Ola Nord
 Ledelsemessig ansvarlig for aktiviteten er Arne Arnesen

+
Ansvarsforhold og etiske forbehold
 Innholdet som publiseres skal godkjennes av
kampanjeadministrator.
 Bedriften skal ikke gjenbruke delt av innhold fra brukere uten
samtykke