SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  16
YOUNG MARKETERS 5+1
NGUYỄN THIỆN NGỌC TRÀ
SBD: 253
Agenda
1 Context
2 Campaign Objective
3 Target audience
4 Insight
5 Big Idea
6 Communication Plan
7 KPI - Budget
BỐI CẢNH XÃ HỘI
TUY NHIÊN
Ở Việt Nam, nạn ấu dâm đang ngày càng
nhức nhối và gây nên sự phẫn nộ trên cả
nước
 Tỉ lệ trẻ bị xâm hại: 1/4 đối với bé gái, 1/6 với bé trai
 832 vụ lạm dụng tình dục nửa đầu 2017
 Cứ mỗi 8h lại có thêm một trẻ bị xâm hại
 Nạn nhân có xu hướng tự tử cao gấp 10 lần trẻ bình thường
VẤN ĐỀ ĐẶT RA
LÀM THẾNÀO ĐỂCÓ THỂ
GIÁO DỤC CON TỰ BẢO VỆ BẢN THÂN?
SỰ PHẪN NỘ KHÔNG GIÚP NGĂN CHẶN NẠN ẤU DÂM MỘT
CÁCH HIỆU QUẢ
TẠISAO AFAMILY QUAN TÂM
ĐẾN LỜI GIẢI NÀY? Afamily muốn tham gia giải quyết nạn ấu dâm ở khía
cạnh truyền thông, qua đó tác động tích cực đến hình
ảnh thương hiệu, xây dựng tình yêu thương hiệu trong
đối tượng phụ nữ gia đình Việt Nam.
KEY ISSUES CỦA AFAMILY
 Platform thông tin phụ nữ gia đình đứng sau Webtretho
 Độc giả chủ yếu là phụ nữ trí thức ở thành thị
CAMPAIGN OBJECTIVES
MỤC TIÊU KINH DOANH MỤC TIÊU XÃ HỘI
 Tối thiểu 5,000,000 phụ huynh nhận biết
campaign và yêu thích Afamily
 Với ngân sách 2 tỉ VNĐ trong 3 tháng
 30% đối tượng nhận biết tham gia chiến dịch
 Phụ huynh thực hiện đối thoại giới tính với con
mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi
xâm phạm
TARGET CUSTOMER
CỦA AFAMILY
 Phụ nữ, trí thức
 23 – 40 tuổi
 Sống tại các thành phố lớn
 Thu nhập AB+
 Thường xuyên sử dụng Internet
 Lối sống hiện đại
SEGMENTATION
Độ cởi mở
Độ quyết
tâm
I
(16%)
II
(12%)
IV
(49%)
III
(23%)
Demographics
 Nữ
 Từ25–40tuổi
 Thunhập C+
 Cócontừ6-13tuổi
Psychographics & Behaviors
 Lifestyle: truyền thống
 Bận rộn
 Thương con, quan tâm tới giáo dục con
 Sử dụng mạng xã hội và báo mạng để đọc tin tức,
tham gia diễn đàn, v.v
Chọn nhóm IV làm TARGET AUDIENCE, vì:
 Có segment size lớn nhất, dễ đạt được mục tiêu
kinh doanh và mục tiêu xã hội
 Dễ tác động bằng con đường truyền thông
 Không chọn I vì các đối tượng đã tự tìm cách
bảo vệ con từ lâu
 Không chọn II vì market size nhỏ
 Không chọn III vì rất khó thay đổi thái độ của
họ chỉ bằng phương thức truyền thông
Segmentation đối tượng phụ nữ có con từ 6-13 tuổi để chọn
nhóm phù hợp nhất để đánh vào trong chiến dịch.
Xét trên hai tiêu chí: độ cởi mở khi đối thoại giới tính với
con và độ quyết tâm tìm kiếm, nghiên cứu giải pháp bảo
vệ con.
CONSUMER UNDERSTANDING OBSERVATION
& INTERVIEW
“Mỗi lần đi làm là mỗi lần tôi phải canh cánh lo sợ
con mình không được an toàn. Tuy nhiên tôi cũng
không thể bỏ công việc để ở bên con cả ngày. Tôi
muốn con biết tự bảo vệ bản thân, nhưng chưa tìm
ra giải pháp hiệu quả.”
“Với tôi giáo dục giới tính là một chủ đề nhạy cảm. Tôi e ngại con còn
nhỏ chưa thể nhận thức đầy đủ vấn đề. Hơn nữa, tôi lo nếu người ngoài
nghe tôi nói chuyện giới tính với con nhỏ, họ sẽ cho là mẹ dạy hư con.”
INSIGHT
Bạn nghĩ đâu là cách bảo vệ con đúng?
Bạn nghĩ gì về đối thoại giới tính với con?
“Thực sự tôi rất ngại bàn luận về nó kể cả với người
lớn, huống chi là với trẻ con. Lúc còn nhỏ, cha mẹ tôi
cũng không dạy tôi về điều này. Ông bà ta bảo giáo
dục giới tính cho con cái quá sớm sẽ “vẽ đường cho
hươu chạy”.”
SOLUTION
Afamily đóng vai trò vừa là người hướng dẫn vừa là bạn đồng hành cùng người mẹ
trong hành trình bảo vệ con mình
CAMPAIGN BIG IDEA
VÌ CON, MẸ QUYẾT TÂM HỌC!
Thông điệp truyền tải: Để hướng dẫn con cách tự bảo vệ bản
thân, chính mẹ phải học cách đối thoại giới tính cởi mở với
con mình trước!
Thay đổi nhận thức của TA về đối thoại giới tính, giúp TA
hiểu đối thoại giới tính là biện pháp quan trọng nhất để bảo
vệ con khỏi tệ nạn ấu dâm.
ENGAGEMENT (1m) AMPLIFY (1m)
Tăng cường nhận biết về chiến
dịch, khiến đối tượng mục tiêu hiểu
rằng giáo dục giới tính cho con là
vô cùng quan trọng
Chuỗivideo
“Nỗilòngcủamẹ”
Website dạy các khóa học online
miễn phí
Influcencers
• Xây dựng cộng đồng trên
facebook “Mẹ giỏi bảo vệ con
khỏi ấu dâm”
• Chuỗi bài báo, phóng sự liên
quan tới chủ đề bảo vệ con khỏi
ấu dâm
• Mở đường dây nóng hỗ trợ, chia
sẻ, giúp đỡ
• Facebook ad, Youtube ad
• Facebook ad, Google ad
• Banner ad trên các báo:
VnExpress, Phụ Nữ Online, 24h;
các diễn đàn: lamchame.com,
diendanmevabe.com,v.v
• Workshop offline cùng các
chuyên gia tâm lý ở Hà Nội và
TP HCM
• Chuỗi bài báo, PR
• Clip ngắn tập hợp nhiều cha mẹ
nói chuyện giới tính cùng con cái
• Facebook ad, Youtube ad
COMMUNICATION PLAN
PHASE AWERENESS (1m)
Hướng dẫn đối tượng mục tiêu
những phương pháp giáo dục giới
tính hiệu quả cho con
Nhấn mạnh những thay đổi tích
cực trong xã hội nhờ tham gia
chiến dịch
OBJECTIVES
KEY HOOK
SUPPORTING
TACTICS
CHANNELS
OBJECTIVES
Fanpage, Facebookgroup, Youtube
channel, website, SEM
Fanpage, báo mạng, Facebook
group, Youtube channel, website,
SEM, offline event
Influencers, Fanpage, báomạng,
Facebook group,Youtubechannel,
website, SEM
PHASE 1Chuỗi video “Nỗi lòng của mẹ”
Gồm 4 clip, mỗi clip dài từ 3-5 phút, ghi lại những tâm sự, trăn trở của người làm mẹ
trước sự đe dọa của nạn ấu dâm. Background video đơn sắc, màu tối. Nội dung cụ thể:
 Clip 1: Người mẫu Thúy Hạnh báo động nạn ấu dâm ở Việt Nam, kêu gọi bậc phụ
huynh quan tâm nhiều hơn ở khía cạnh giáo dục giới tính.
 Clip 2: Một người mẹ (được làm mờ khuôn mặt) có con không may là nạn nhân ấu
dâm bày tỏ sự căm phẫn cũng như hối hận đã không bảo vệ được con.
 Clip 3: Một người mẹ (được làm mờ khuôn mặt) chia sẻ những trở ngại trong việc
đối thoại giới tính cởi mở với con.
 Clip 4: MC Vân Hugo đặt vấn đề về tầm quan trọng của giáo dục giới tính cho con
nhỏ.
PHASE 1
 Build group cộng đồng “Mẹ giỏi bảo vệ con khỏi ấu dâm”. Tại đây những
người mẹ được tự do bày tỏ quan điểm, tâm sự, hỏi ý kiến,… về các vấn đề
liên quan trực tiếp đến bảo vệ con khỏi ấu dâm.
 Đăng tải các bài báo cùng chủ đề trên ở chuyên mục Mẹ và bé của Afamily,
ghim lên trang chủ, định kì 2 ngày 1 bài mới.
 Đặt đường dây nóng lắng nghe và hỗ trợ đối tượng mục tiêu từ 6h - 24h,
người trực điện thoại là chuyên gia tâm lý hoặc có chuyên môn về giáo dục
giới tính
PHASE 2
LỚP HỌC GIỚI TÍNH CỦA MẸ CON MÌNH
 Build trang web Afamily.hocgioitinh.com. Liên kết với Afamily.com và được đặt link tại trang chủ Afamily.
Web cung cấp các chương trình học về giới tính, bảo vệ bản thân online và miễn phí cho mọi người dùng.
 Để tham gia học, mẹ tạo tài khoản (có thể tạo mới hoặc đăng kí bằng tài khoản Facebook, Google)
 Mỗi bài học đều được thiết kế để mẹ và con học chung với nhau. Đồ họa ngộ nghĩnh, thu hút; nội dung
bài dễ tiếp thu và mang tính ứng dụng cao cho trẻ. Sau mỗi bài học là các câu hỏi ôn tập, tình huống thực
tế giúp củng cố kiến thức.
 Ngoài ra còn có các trò chơi vui nhộn tăng sự hứng thú cho trẻ và tạo tương tác giữa mẹ-con.
PHASE 2
Tại cuối phase 2, tố chức worskshop offliine mang tên “Mẹ Việt và đối thoại giới tính”:
 Địa điểm: Hà Nội và TP.HCM
 Diễn giả là các chuyên gia trong ngành
 Quy mô 500 người
 Vé tham dự miễn phí cho các bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi
 Nội dung: hướng dẫn phụ huynh giáo dục giới tính cho con nhỏ đúng phương pháp
PHASE 3
INFLUENCERS
 Liên hệ các influencers trong cộng đồng mẹ trẻ như Ngọc Mon, Hường Chuối, Hương Giang (Jang Hy), v.v
post status chia sẻ website Afamily.hocgioitinh.com, hướng dẫn cách giáo dục giới tính cho con, v.v
 Kết thúc chiến dịch là 1 video 5 phút. Mời ngẫu nhiên 10 cặp mẹ con tham gia thử thách nói chuyện giới
tính cởi mở (ví dụ: yêu cầu mẹ giải thích cho con các bộ phận sinh dục ở con trai/gái) và ghi hình lại tại
studio.
KPI & BUDGET
Objectives KPIs Measurement Tracking
Brand awareness - Tiếp cận được 5,500,000 người trong tập khách hàng mục
tiêu
- Lượt like fanpage tăng thêm 25,000
- Platform tăng lượt view/tháng thêm trung bình
3,000,000 trong 3 tháng chạy chiến dịch
- Tổng lượt view cho toàn bộ các video là 4,500,000 lượt
- Lượt reach trên Facebook fanpage
- Kết quả tìm kiếm từ khóa trên Google
- Lượt view các video
- Lượt view platform
- Report từ các công ty market research
Social objectives - 40% người nhận biết tham gia chiến dịch
- 1000 người tham gia workshop
- 1,600,000 lượt đăng kí học online qua website
- Tạo ra sự thay đổi tích cực trong xã hội
- Số lượt tạo account tham gia học
- Số lượt đăng kí tham gia workshop
- Report tổng kết sau chiến dịch
PHASE 1 PHASE 2 PHASE 3
- Dựng video
- KOLs
- Advertising + SEM
- Group seeding
- PR articles
20 triệu
50 triệu
600 triệu
30 triệu
40 triệu
- Viết web + thiết kế web
- Event
- Advertising + SEM
- Forum Seeding
- PR articles
100 triệu
120 triệu
300 triệu
40 triệu
50 triệu
- Influencers
- Dựng clip
- Advertising + SEM
- PR articles
50 triệu
5 triệu
300 triệu
80 triệu
TOTAL 740 triệu TOTAL 610 triệu TOTAL 435 triệu
THANKS FOR WATCHING!

Contenu connexe

Tendances

Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân VinhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinhnguyenxvinh
 
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcYoung Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcThanh Truc Hong
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Thị Trâm Anh (SBD:402)
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Thị Trâm Anh (SBD:402)Young Marketers 5+1 + Nguyễn Thị Trâm Anh (SBD:402)
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Thị Trâm Anh (SBD:402)Tram Anh Nguyen
 
Young marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh ThuYoung marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh ThuThu Trương Minh
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng HiệpYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng HiệpHiep Nguyen Hoang
 
Young Marketers 5+1 + Lê Quang Tâm
Young Marketers 5+1 + Lê Quang TâmYoung Marketers 5+1 + Lê Quang Tâm
Young Marketers 5+1 + Lê Quang TâmLê Quang Tâm
 
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênYoung Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênThu Uyen Truong
 
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng AnhYoung marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng AnhVu Anh
 
Young marketers 5+1 + trần thị thảo ly
Young marketers 5+1 + trần thị thảo lyYoung marketers 5+1 + trần thị thảo ly
Young marketers 5+1 + trần thị thảo lyMin RoRo
 
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUYYoung Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUYHuy Phạm
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyVyNguyen0312
 
Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2
Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2
Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2sachisachi1259
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHIYoung Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHIbiemqh
 
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEUYoung Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEUHa Lam Kieu
 
Young Marketers 5+1 + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 + Giang Thế NamYoung Marketers 5+1 + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 + Giang Thế NamGiang Thế Nam
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao LyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao LyLy Luong
 
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước BảoYoung Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảobt tr
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức TiếnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức TiếnTiến Nguyễn
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu LộcYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu LộcLộc Nguyễn
 
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcYoung marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcPhúc Thiên
 

Tendances (20)

Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân VinhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh
 
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcYoung Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Thị Trâm Anh (SBD:402)
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Thị Trâm Anh (SBD:402)Young Marketers 5+1 + Nguyễn Thị Trâm Anh (SBD:402)
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Thị Trâm Anh (SBD:402)
 
Young marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh ThuYoung marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh Thu
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng HiệpYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
 
Young Marketers 5+1 + Lê Quang Tâm
Young Marketers 5+1 + Lê Quang TâmYoung Marketers 5+1 + Lê Quang Tâm
Young Marketers 5+1 + Lê Quang Tâm
 
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênYoung Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
 
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng AnhYoung marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
 
Young marketers 5+1 + trần thị thảo ly
Young marketers 5+1 + trần thị thảo lyYoung marketers 5+1 + trần thị thảo ly
Young marketers 5+1 + trần thị thảo ly
 
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUYYoung Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
 
Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2
Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2
Young marketers 5+1 the second chance + nguyễn mỹ hạnh dung 2
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHIYoung Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
 
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEUYoung Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
 
Young Marketers 5+1 + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 + Giang Thế NamYoung Marketers 5+1 + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 + Giang Thế Nam
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao LyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
 
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước BảoYoung Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức TiếnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu LộcYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
 
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcYoung marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
 

Similaire à Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà

Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong ThaoYoung Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong ThaoLê Thảo
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhTuan Anh Nguyen
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy VyVyNguyen0312
 
Young marketers 5+1 + Đào Khánh Đạt
Young marketers 5+1 + Đào Khánh ĐạtYoung marketers 5+1 + Đào Khánh Đạt
Young marketers 5+1 + Đào Khánh ĐạtDAO KHANH DAT
 
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết MaiYoung marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết MaiTuyết Mai
 
Young marketers 5+1+Mai Tấn Phát
Young marketers 5+1+Mai Tấn PhátYoung marketers 5+1+Mai Tấn Phát
Young marketers 5+1+Mai Tấn PhátPhát Mai
 
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc HânYoung Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc HânHan Ngo
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái PhongYoung Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái PhongPhong Nguyen
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo NgọcYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo NgọcNgoc Nguyenn
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia HuyYoung Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia HuyHuy Tran
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng Thoại
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng ThoạiYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng Thoại
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng ThoạiJasper Nguyen
 
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủyYoung marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủybich thuy
 
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânYoung Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânNhân Huỳnh
 
Young Marketers 5+1 - Đỗ Thị Quỳnh Anh
Young Marketers 5+1  - Đỗ Thị Quỳnh AnhYoung Marketers 5+1  - Đỗ Thị Quỳnh Anh
Young Marketers 5+1 - Đỗ Thị Quỳnh AnhĐỗ Thị Quỳnh Anh
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh hoang vanthanh
 
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy QuỳnhYoung Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnhquynh9896
 
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn HậuYoung Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn HậuHau Hoang
 
Young Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh Dung
Young Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh DungYoung Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh Dung
Young Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh Dungsachisachi1259
 
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủyYoung marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủythuthuyle1596
 
Young Marketers 2 – TiTanMar
Young Marketers 2 –  TiTanMarYoung Marketers 2 –  TiTanMar
Young Marketers 2 – TiTanMarYoungMarketers2
 

Similaire à Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà (20)

Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong ThaoYoung Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
 
Young marketers 5+1 + Đào Khánh Đạt
Young marketers 5+1 + Đào Khánh ĐạtYoung marketers 5+1 + Đào Khánh Đạt
Young marketers 5+1 + Đào Khánh Đạt
 
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết MaiYoung marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
 
Young marketers 5+1+Mai Tấn Phát
Young marketers 5+1+Mai Tấn PhátYoung marketers 5+1+Mai Tấn Phát
Young marketers 5+1+Mai Tấn Phát
 
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc HânYoung Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái PhongYoung Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo NgọcYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia HuyYoung Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng Thoại
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng ThoạiYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng Thoại
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Trọng Thoại
 
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủyYoung marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
 
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânYoung Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
 
Young Marketers 5+1 - Đỗ Thị Quỳnh Anh
Young Marketers 5+1  - Đỗ Thị Quỳnh AnhYoung Marketers 5+1  - Đỗ Thị Quỳnh Anh
Young Marketers 5+1 - Đỗ Thị Quỳnh Anh
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Đức Linh
 
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy QuỳnhYoung Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
Young Marketers 5+1 + Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
 
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn HậuYoung Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
 
Young Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh Dung
Young Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh DungYoung Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh Dung
Young Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh Dung
 
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủyYoung marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
 
Young Marketers 2 – TiTanMar
Young Marketers 2 –  TiTanMarYoung Marketers 2 –  TiTanMar
Young Marketers 2 – TiTanMar
 

Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà

  • 1. YOUNG MARKETERS 5+1 NGUYỄN THIỆN NGỌC TRÀ SBD: 253
  • 2. Agenda 1 Context 2 Campaign Objective 3 Target audience 4 Insight 5 Big Idea 6 Communication Plan 7 KPI - Budget
  • 3. BỐI CẢNH XÃ HỘI TUY NHIÊN Ở Việt Nam, nạn ấu dâm đang ngày càng nhức nhối và gây nên sự phẫn nộ trên cả nước  Tỉ lệ trẻ bị xâm hại: 1/4 đối với bé gái, 1/6 với bé trai  832 vụ lạm dụng tình dục nửa đầu 2017  Cứ mỗi 8h lại có thêm một trẻ bị xâm hại  Nạn nhân có xu hướng tự tử cao gấp 10 lần trẻ bình thường VẤN ĐỀ ĐẶT RA LÀM THẾNÀO ĐỂCÓ THỂ GIÁO DỤC CON TỰ BẢO VỆ BẢN THÂN? SỰ PHẪN NỘ KHÔNG GIÚP NGĂN CHẶN NẠN ẤU DÂM MỘT CÁCH HIỆU QUẢ
  • 4. TẠISAO AFAMILY QUAN TÂM ĐẾN LỜI GIẢI NÀY? Afamily muốn tham gia giải quyết nạn ấu dâm ở khía cạnh truyền thông, qua đó tác động tích cực đến hình ảnh thương hiệu, xây dựng tình yêu thương hiệu trong đối tượng phụ nữ gia đình Việt Nam. KEY ISSUES CỦA AFAMILY  Platform thông tin phụ nữ gia đình đứng sau Webtretho  Độc giả chủ yếu là phụ nữ trí thức ở thành thị
  • 5. CAMPAIGN OBJECTIVES MỤC TIÊU KINH DOANH MỤC TIÊU XÃ HỘI  Tối thiểu 5,000,000 phụ huynh nhận biết campaign và yêu thích Afamily  Với ngân sách 2 tỉ VNĐ trong 3 tháng  30% đối tượng nhận biết tham gia chiến dịch  Phụ huynh thực hiện đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm TARGET CUSTOMER CỦA AFAMILY  Phụ nữ, trí thức  23 – 40 tuổi  Sống tại các thành phố lớn  Thu nhập AB+  Thường xuyên sử dụng Internet  Lối sống hiện đại
  • 6. SEGMENTATION Độ cởi mở Độ quyết tâm I (16%) II (12%) IV (49%) III (23%) Demographics  Nữ  Từ25–40tuổi  Thunhập C+  Cócontừ6-13tuổi Psychographics & Behaviors  Lifestyle: truyền thống  Bận rộn  Thương con, quan tâm tới giáo dục con  Sử dụng mạng xã hội và báo mạng để đọc tin tức, tham gia diễn đàn, v.v Chọn nhóm IV làm TARGET AUDIENCE, vì:  Có segment size lớn nhất, dễ đạt được mục tiêu kinh doanh và mục tiêu xã hội  Dễ tác động bằng con đường truyền thông  Không chọn I vì các đối tượng đã tự tìm cách bảo vệ con từ lâu  Không chọn II vì market size nhỏ  Không chọn III vì rất khó thay đổi thái độ của họ chỉ bằng phương thức truyền thông Segmentation đối tượng phụ nữ có con từ 6-13 tuổi để chọn nhóm phù hợp nhất để đánh vào trong chiến dịch. Xét trên hai tiêu chí: độ cởi mở khi đối thoại giới tính với con và độ quyết tâm tìm kiếm, nghiên cứu giải pháp bảo vệ con.
  • 7. CONSUMER UNDERSTANDING OBSERVATION & INTERVIEW “Mỗi lần đi làm là mỗi lần tôi phải canh cánh lo sợ con mình không được an toàn. Tuy nhiên tôi cũng không thể bỏ công việc để ở bên con cả ngày. Tôi muốn con biết tự bảo vệ bản thân, nhưng chưa tìm ra giải pháp hiệu quả.” “Với tôi giáo dục giới tính là một chủ đề nhạy cảm. Tôi e ngại con còn nhỏ chưa thể nhận thức đầy đủ vấn đề. Hơn nữa, tôi lo nếu người ngoài nghe tôi nói chuyện giới tính với con nhỏ, họ sẽ cho là mẹ dạy hư con.” INSIGHT Bạn nghĩ đâu là cách bảo vệ con đúng? Bạn nghĩ gì về đối thoại giới tính với con? “Thực sự tôi rất ngại bàn luận về nó kể cả với người lớn, huống chi là với trẻ con. Lúc còn nhỏ, cha mẹ tôi cũng không dạy tôi về điều này. Ông bà ta bảo giáo dục giới tính cho con cái quá sớm sẽ “vẽ đường cho hươu chạy”.”
  • 8. SOLUTION Afamily đóng vai trò vừa là người hướng dẫn vừa là bạn đồng hành cùng người mẹ trong hành trình bảo vệ con mình CAMPAIGN BIG IDEA VÌ CON, MẸ QUYẾT TÂM HỌC! Thông điệp truyền tải: Để hướng dẫn con cách tự bảo vệ bản thân, chính mẹ phải học cách đối thoại giới tính cởi mở với con mình trước! Thay đổi nhận thức của TA về đối thoại giới tính, giúp TA hiểu đối thoại giới tính là biện pháp quan trọng nhất để bảo vệ con khỏi tệ nạn ấu dâm.
  • 9. ENGAGEMENT (1m) AMPLIFY (1m) Tăng cường nhận biết về chiến dịch, khiến đối tượng mục tiêu hiểu rằng giáo dục giới tính cho con là vô cùng quan trọng Chuỗivideo “Nỗilòngcủamẹ” Website dạy các khóa học online miễn phí Influcencers • Xây dựng cộng đồng trên facebook “Mẹ giỏi bảo vệ con khỏi ấu dâm” • Chuỗi bài báo, phóng sự liên quan tới chủ đề bảo vệ con khỏi ấu dâm • Mở đường dây nóng hỗ trợ, chia sẻ, giúp đỡ • Facebook ad, Youtube ad • Facebook ad, Google ad • Banner ad trên các báo: VnExpress, Phụ Nữ Online, 24h; các diễn đàn: lamchame.com, diendanmevabe.com,v.v • Workshop offline cùng các chuyên gia tâm lý ở Hà Nội và TP HCM • Chuỗi bài báo, PR • Clip ngắn tập hợp nhiều cha mẹ nói chuyện giới tính cùng con cái • Facebook ad, Youtube ad COMMUNICATION PLAN PHASE AWERENESS (1m) Hướng dẫn đối tượng mục tiêu những phương pháp giáo dục giới tính hiệu quả cho con Nhấn mạnh những thay đổi tích cực trong xã hội nhờ tham gia chiến dịch OBJECTIVES KEY HOOK SUPPORTING TACTICS CHANNELS OBJECTIVES Fanpage, Facebookgroup, Youtube channel, website, SEM Fanpage, báo mạng, Facebook group, Youtube channel, website, SEM, offline event Influencers, Fanpage, báomạng, Facebook group,Youtubechannel, website, SEM
  • 10. PHASE 1Chuỗi video “Nỗi lòng của mẹ” Gồm 4 clip, mỗi clip dài từ 3-5 phút, ghi lại những tâm sự, trăn trở của người làm mẹ trước sự đe dọa của nạn ấu dâm. Background video đơn sắc, màu tối. Nội dung cụ thể:  Clip 1: Người mẫu Thúy Hạnh báo động nạn ấu dâm ở Việt Nam, kêu gọi bậc phụ huynh quan tâm nhiều hơn ở khía cạnh giáo dục giới tính.  Clip 2: Một người mẹ (được làm mờ khuôn mặt) có con không may là nạn nhân ấu dâm bày tỏ sự căm phẫn cũng như hối hận đã không bảo vệ được con.  Clip 3: Một người mẹ (được làm mờ khuôn mặt) chia sẻ những trở ngại trong việc đối thoại giới tính cởi mở với con.  Clip 4: MC Vân Hugo đặt vấn đề về tầm quan trọng của giáo dục giới tính cho con nhỏ.
  • 11. PHASE 1  Build group cộng đồng “Mẹ giỏi bảo vệ con khỏi ấu dâm”. Tại đây những người mẹ được tự do bày tỏ quan điểm, tâm sự, hỏi ý kiến,… về các vấn đề liên quan trực tiếp đến bảo vệ con khỏi ấu dâm.  Đăng tải các bài báo cùng chủ đề trên ở chuyên mục Mẹ và bé của Afamily, ghim lên trang chủ, định kì 2 ngày 1 bài mới.  Đặt đường dây nóng lắng nghe và hỗ trợ đối tượng mục tiêu từ 6h - 24h, người trực điện thoại là chuyên gia tâm lý hoặc có chuyên môn về giáo dục giới tính
  • 12. PHASE 2 LỚP HỌC GIỚI TÍNH CỦA MẸ CON MÌNH  Build trang web Afamily.hocgioitinh.com. Liên kết với Afamily.com và được đặt link tại trang chủ Afamily. Web cung cấp các chương trình học về giới tính, bảo vệ bản thân online và miễn phí cho mọi người dùng.  Để tham gia học, mẹ tạo tài khoản (có thể tạo mới hoặc đăng kí bằng tài khoản Facebook, Google)  Mỗi bài học đều được thiết kế để mẹ và con học chung với nhau. Đồ họa ngộ nghĩnh, thu hút; nội dung bài dễ tiếp thu và mang tính ứng dụng cao cho trẻ. Sau mỗi bài học là các câu hỏi ôn tập, tình huống thực tế giúp củng cố kiến thức.  Ngoài ra còn có các trò chơi vui nhộn tăng sự hứng thú cho trẻ và tạo tương tác giữa mẹ-con.
  • 13. PHASE 2 Tại cuối phase 2, tố chức worskshop offliine mang tên “Mẹ Việt và đối thoại giới tính”:  Địa điểm: Hà Nội và TP.HCM  Diễn giả là các chuyên gia trong ngành  Quy mô 500 người  Vé tham dự miễn phí cho các bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi  Nội dung: hướng dẫn phụ huynh giáo dục giới tính cho con nhỏ đúng phương pháp
  • 14. PHASE 3 INFLUENCERS  Liên hệ các influencers trong cộng đồng mẹ trẻ như Ngọc Mon, Hường Chuối, Hương Giang (Jang Hy), v.v post status chia sẻ website Afamily.hocgioitinh.com, hướng dẫn cách giáo dục giới tính cho con, v.v  Kết thúc chiến dịch là 1 video 5 phút. Mời ngẫu nhiên 10 cặp mẹ con tham gia thử thách nói chuyện giới tính cởi mở (ví dụ: yêu cầu mẹ giải thích cho con các bộ phận sinh dục ở con trai/gái) và ghi hình lại tại studio.
  • 15. KPI & BUDGET Objectives KPIs Measurement Tracking Brand awareness - Tiếp cận được 5,500,000 người trong tập khách hàng mục tiêu - Lượt like fanpage tăng thêm 25,000 - Platform tăng lượt view/tháng thêm trung bình 3,000,000 trong 3 tháng chạy chiến dịch - Tổng lượt view cho toàn bộ các video là 4,500,000 lượt - Lượt reach trên Facebook fanpage - Kết quả tìm kiếm từ khóa trên Google - Lượt view các video - Lượt view platform - Report từ các công ty market research Social objectives - 40% người nhận biết tham gia chiến dịch - 1000 người tham gia workshop - 1,600,000 lượt đăng kí học online qua website - Tạo ra sự thay đổi tích cực trong xã hội - Số lượt tạo account tham gia học - Số lượt đăng kí tham gia workshop - Report tổng kết sau chiến dịch PHASE 1 PHASE 2 PHASE 3 - Dựng video - KOLs - Advertising + SEM - Group seeding - PR articles 20 triệu 50 triệu 600 triệu 30 triệu 40 triệu - Viết web + thiết kế web - Event - Advertising + SEM - Forum Seeding - PR articles 100 triệu 120 triệu 300 triệu 40 triệu 50 triệu - Influencers - Dựng clip - Advertising + SEM - PR articles 50 triệu 5 triệu 300 triệu 80 triệu TOTAL 740 triệu TOTAL 610 triệu TOTAL 435 triệu