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Prototipando La Estrategia
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Rafael Hernández Calvo
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Cómo diseñar propuestas innovadores exitosas en un mundo con aversión al cambio? Envolviendo lo novedoso en lo familiar.
Venciendo la Aversión al Cambio
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Rafael Hernández Calvo
Como dijo Leo Burnett: No existe tal cosa como "hard sell" y "soft sell". Solo hay "smart sell" y "stupid sell".
El Duro Precio del Hard Selling
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Rafael Hernández Calvo
La lealtad de marca existe más en los deseos del marketero que en la conducta real del público. Si se quiere ganar, es en las etapas iniciales del consumer journey, no en las finales, donde debe darse la batalla.
Ese Unicornio Llamado Lealtad de Marca
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Rafael Hernández Calvo
Reseña profesional. Intereses, experiencia, logros.
In a nutshell
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Rafael Hernández Calvo
La acción no debe asfixiar a la reflexión. Ni la ansiedad por tener una solución puede ser más fuerte que la conveniencia de hallar una que realmente sirva.
Un Problema De Tres Pipas
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Rafael Hernández Calvo
Si el market research investiga de espaldas al futuro, el marketing no puede avanzar.
Reimaginando la Búsqueda de Insights
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Humanizar marcas a través de la tecnología, no solo a través de mostrar gente, es una alternativa válida, distinta y creíble.
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El cambio es una oportunidad o una prueba de supervivencia. Un peldaño o un precipicio. Todo depende.
Adueñarse Del Cambio
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Rafael Hernández Calvo
Ser "aguafiestas" es la única manera de no acabar repletos de ideas que cautivan a quienes las crearon en lugar de a quienes van dirigidas.
Pinchglobos
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Rafael Hernández Calvo
La acción no debe asfixiar a la reflexión. Ni la ansiedad por tener una solución puede ser más fuerte que la conveniencia de hallar una que realmente sirva.
Un Problema de Tres Pipas
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Rafael Hernández Calvo
Hoy todos celebramos a Netflix y criticamos a Blockbuster, pero cuando nos miramos al espejo, a quién nos parecemos más?
Innovadores de Sofá
Innovadores de Sofá
Rafael Hernández Calvo
Como dijo la Reina Roja en Alicia A Través del Espejo: "[A]quí, como ves, hace falta correr todo cuanto una pueda para permanecer en el mismo sitio. Si se quiere llegar a otra parte hay que correr por lo menos dos veces más rápido."
Precipitarse o Morir
Precipitarse o Morir
Rafael Hernández Calvo
Detrás de lo que muchos anunciantes creen necesitar, se oculta la verdadera necesidad.
No Necesitas Una Campaña
No Necesitas Una Campaña
Rafael Hernández Calvo
Restringir la Estrategia a la mera producción de Publicidad es un desperdicio.
La Publicidad Limita la Estrategia
La Publicidad Limita la Estrategia
Rafael Hernández Calvo
Cuántos marketeros han perdido la capacidad de ver en lo que su negocio se ha convertido?
La Ceguera de Anton
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Rafael Hernández Calvo
Para alcanzar una experiencia de cliente sobresaliente, el camino es ser deficientes.
Atender Mal Para Atender Bien
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Rafael Hernández Calvo
Un focus no es una evaluación clínica ni neutral. Es la preventa de una idea. Ser flat para "no sesgar" no es una opción.
Desvendiendo Ideas
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Rafael Hernández Calvo
La estrategia es más desorden que orden. Más incierta que cierta. Más fluida que estructurada. Y sin importar cuan buena sea, jamás sobrevive intacta al contacto con el mercado.
Desendiosando La Estrategia
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Rafael Hernández Calvo
Dejar de mirar al consumidor directamente, observándolo solo a través de un espejo, es reemplazar realidad por estereotipo, conocimiento por prejuicio.
Desconociendo Al Consumidor
Desconociendo Al Consumidor
Rafael Hernández Calvo
Mientras menos personas se consideren "no creativas", más creativos seremos como sector.
"No Soy Creativo Pero ..."
"No Soy Creativo Pero ..."
Rafael Hernández Calvo
Si no podemos ver la solución es porque el problema no es el correcto.
Kobayashi Maru
Kobayashi Maru
Rafael Hernández Calvo
De outsiders a insiders: por qué el planning necesita reinventarse?
Está Obsoleto El Planning?
Está Obsoleto El Planning?
Rafael Hernández Calvo
Testear las ideas que sabemos van a pasar el focus, tiene tanto sentido como llevar un carro cero kilómetros al mecánico.
Testeemos Lo Que No Funciona
Testeemos Lo Que No Funciona
Rafael Hernández Calvo
Que todos lo repitan no lo hace cierto, Internet no es el meteorito que va a extinguir la publicidad masiva; en realidad la potencia.
El Entierro Prematuro de la Publicidad
El Entierro Prematuro de la Publicidad
Rafael Hernández Calvo
Cuánto más lejos podrían llegar nuestros emprendedores si comunicadores profesionales apostaran por sus marcas?
Emprendedores Buscan Publicistas
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Rafael Hernández Calvo
Así como se aprende algo nuevo cada día, deberíamos desparender algo cada día también.
Aprendiendo a Desaprender
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Si resulta que hasta los peces prestan más atención que los consumidores, no es hora de que la publicidad y el marketing cambien al fin sus paradigmas?
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